Mozcon Virtual 2021采访系列:Pete Meyers博士

驻地Moz搜索科学家博士。 Pete Meyers 今年返回Mozcon阶段,我们非常兴奋的展示:规则你的竞争对手:从数据到行动。在我们的最后一次面试中,我们与Pete博士谈到了大约2020年,他在SERPS看到的趋势,以及使竞争分析有效的趋势。

阅读了下面的完整采访,别忘了抓住你的门票,看看Peteand博士我们的其他令人惊叹的扬声器在Mozcon Virtual 2021(7月9日星期五的票证销售结束!):保护座位

An image of ring master roger under the big top tent with Dr. Pete's headshot in the center.

问题:问题: 2020年很长一年,今年你过得怎么样?你有最喜欢的项目吗?

博士。皮特:诚实,过去一年有很多日子感觉就像只是保持活力,理智是我们的主要项目(而且我不确定我完成了Sane部分)。在Moz,产品团队和我在即将到来的竞争性分析工具套件上努力工作,我很高兴最终得到世界上第一批。我们应该在Mozcon和未来几个月内出门的有限测试版。 问题:你现在在Serp中注意到了什么关键趋势?在竞争特征时,品牌应该注意什么?

博士。皮特:这是SEO的一项挑战年,因为SERPS在许多方面的波动与世界的波动相匹配。电子商务和砂浆的糟糕年份是一个很大的一年,因为明显的原因,随着我们回到新的orgal,我们真的需要留在事物之上,并监控改变消费者行为如何影响SERPS,这两者都是因为谷歌改变了适应,因为搜索行为本身正在发生变化。 SERP功能变得越来越多,我认为了解自己的行业和SERP空间非常重要。现在有很多功能只会影响我们的1%,但对于1%的影响是大规模的。 2021年没有一个尺寸适合所有建议。

问题:问题:SERPS如何在明年进化?

博士。 PETE:

在过去一个月中,我们有两个核心更新(这是前所未有的),核心Web Vitals(CWV)排名更新的开始。虽然我相信CWV作为排名因素是非常低的目前,谷歌显然向我们发了信令,他们想要快速,用户友好的网站,这是我们所有人都应该朝向无论如何的东西,无论我们的SEO如何。我们需要了解整个搜索者体验和SERPS作为旅程,而不是一个静态的排名和特征。

问题:你正在谈论如何将数据转化为竞争洞察力在Mozcon。在2021年激发了你解决这个话题的激励?

做竞争性分析以及我们如何改进这种过程。大流行真正开车回家的一件事是“竞争”不是一套或静态的公司 – 我们的竞争地区APE正在不断变化。因此,能够重新评估景观而不只是将其视为一个历史记录的景观的想法,并在2021年接受了新的生活。 问题:什么是最大的挑战品牌面部进行竞争分析时?

博士皮特:首先,它非常耗时。其次,在大量工作之后,你最终最终是一个巨大的电子表格,或者链接前景,最终不是非常可操作的。没有人会竞争分析数万的关键字,并编写一千个独特,良好研究的内容。所以,我认为大挑战正在使这个过程变得更容易,更令人专注。 问题:你的#1提示是有效的竞争对手IVE分析? 博士。皮特:不要以为你知道你的竞争是谁,或者他们只是一套企业。您的在线/ Serp竞争对手可能与您的Brick-and-Mortar竞争对手截然不同,竞争始终不断发展。与此同时,您可能有内容竞争对手和产品竞争对手甚至合作伙伴 – 竞争对手,这些群体可能不会重叠,或者需要相同的策略与竞争。 问题:什么是关键外卖,你希望观众走开吗? 博士。 PETE:我希望人们能够更好地走开,如何评估他们的竞争,并将这种分析转化为一个可行的内容策略,他们认为不仅仅是关键词,而是他们的目标竞争对手的内容他们自己的历史内容。虽然我将取笑我们即将推出的一些产品功能,但我也可以展示如何与谷歌进行其中一些工作(包括带有高级搜索运算符的一些提示和技巧)。 问题:今年你最兴奋的莫扎康排队的谁?你期待的任何其他事情? 博士。皮特:我真的在我想要在自然语言处理(NLP)工作的地方,所以我很高兴看到奇迹Ineti-Archibong的谈话。在过去的一年里,我一直是一些奇迹的忠实粉丝。很高兴看到Jackie Chu也说,并更多地了解她在优步的角色。我总是在大品牌中享受内部SEO的重视,因为我自己的许多联系人是代理商。总是eag.呃,看看我的回归最爱,就像雷诺兹一样。当然,我可能最兴奋地看着老板,汤姆·普通,因为他很聪明,非常英俊,并没有让我这么说。