如何选择有意义的B2B SEO关键字

B2B营销与B2C不同,这不是秘密。销售周期更长,有多个利益相关者参与其中,通常更昂贵。有效地向市场上市,您需要创建有助于,教育和通知您的客户的内容。这样做的最佳方法是识别大多数对它们的关键字,并相应地构建内容。

了解如何,在星期五的白板上观看本周的白板!

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嗨,欢迎周五的另一个白板。我的名字是Cody McDaniel,我是SEO经理,以滥用行为。我们是B2B数字营销机构,今天我想要talK关于选择有意义的B2B SEO关键字目标和您可以在

您自己的关键字研究中的流程和步骤

所以B2b比你在正常的B2C营销类型中看到的一点点不同?销售周期或实际购买决定的时间长度通常比你看到亚马逊的东西更长时间,对吗?这将采取多个利益相关者。个人将参与该过程。这通常会更昂贵。

为了做到这一点,他们将想到他们的决定。他们将不得不在网上查找内容和信息,以帮助通知该决定并确保他们正在做正确的事情他们自己的事。因此,为了做到这一点,我们必须创建内容,帮助,教育和通知这些用户,以及该方法的方式查找关键字,并在它们周围找到重要的内容。

1。收集种子清单

因此,当我们为自己的客户开发关键字研究时,我们所做的第一件事是

收集种子清单。因此,我们通常会与我们的客户联系交谈并与他们与他们交谈。但它也有助于获得一些其他利益相关者,右边是产品营销团队或销售团队,最终希望为客户使用该信息的个人,并与他们与他们关心的东西交谈,它们是什么想要出现,对他们来说很重要。

这将有点帮助frame你想要拥有的对话,并让您了解或想到最终需要采取此关键字研究。它不应该很长。这是种子清单。它最终应该生长,右?

2。查看您的内容

所以一旦您完成了,您就有一个基线了解您想要去的位置,您可以做的下一件事就是查看您自己网站上的内容,并且可以从你的主页开始。

你把自己描述给更大的群众的方式是什么?什么是旗舰页面不得不说出你提供的东西?您可以深入了解您的其他一些顶级页面以及我们的一些。但是,试图了解如何与您的产品交谈,特别是与您的CL相关在业内人士中,你可以使用它,从那里,你可以进一步走一点。

通过您的博客帖子,了解您如何与行业谈论并教育和告知个人。去新闻。只是试图了解网站上目前存在的内容,您的效率可能是您的效率,当然还有您的缺陷或缺乏内容。这将有助于您在需要在您拥有的关键字中查找更多关键字或修改的位置,帮助您生成想法。

3。确定您的排名

说话,您目前拥有的关键字,了解您的立场是很重要的。所以在这一点上,我试图看看

看看我们如何在更大的事情方案中排名

,并且有很多d您可以使用的iFferent工具。搜索控制台是一种很好的方法,了解网络上的潜在用户如何进入您的网站。这可以帮助您按页面或查询过滤。

您可以了解点击和生成兴趣的内容。但您也可以使用其他工具 – Semrush,Spyfu,Ahrefs和

Moz ,当然是。他们都会为您提供一个关键字列表,可以帮助您确定用户正在搜索的内容,以便查找您的网站以及当前在搜索引擎结果页面中排名的地方。现在通常这些列表非常广泛。 我的意思是,它们可以是几百到几千条术语的任何东西。所以它有助于解析一下。如果它没有搜索卷,我喜欢用类似搜索卷来过滤它x它。如果它是一个品牌的术语,我不喜欢包括它,因为您应该出现您的品牌术语。也许如果它在排名前的50位,那就是这样的事情,我现在不想要这个信息。

4。竞争力的研究 我想了解我们如何出现,我们的能力是如何,我们如何利用我们的关键词研究。因此,应该帮助列表更加浓缩。但是你也可以看的是一个不仅仅是内部而是外部,对吧?所以你可以看看你的竞争,看看我们如何至少在网上排名或比较。 他们使用了什么?他们网站上有什么样的内容?他们促进了什么?他们如何构成谈话?一种他们使用博客帖子?所有这些信息将对可能开发自己的策略或者找到一个利基,如果您有特别激烈的竞争,您可以找到他们没有讨论的区域。 但是,竞争作为识别领域和潜在机会的框架以及一般公众或行业如何与您对写作的一些内容发言。所以一旦你有那个清单,它应该非常大,好主意你正在使用的生态系统,很重要的是收集指标。 5。收集指标 这将是为了上下文化你的信息,对吧?您希望在您拥有的关键字上提出明智的决定,因此此度量标准聚会将很重要。有您可以做大量不同的方式。此处滥用,我们可能会通过不同的主题类型对其进行分类,因此我们可以确保我们触摸我们在我们内容中讨论的不同主题的所有不同级别的关键字使用量。 你可以看一下搜索卷等东西。有很多不同的工具,这是这样的,我之前提到的那样 – moz,spyfu,semrush。有一个伟大的工具,我们使用称为keyway keg,那种汇集所有的所有汇集。但这将每月为您提供一个想法搜索卷。但是你也可以使用其他指标,像难度一样的东西,比如对网上的一些其他人进行排名的难度,或者有机点击率,比如你将要去的竞争水平再次上来ST在广告或视频或轮播或其他类型的Google片段方面。 MOZ做得很好。因此,使用这些指标,以及他们应该帮助您的信息是上下文化信息,以便如果您在两次或三个关键字上关闭,那么度量标准收集应该可以帮助您确定哪一个最容易的潜力, 等等等等。所以一旦你有的话,你应该善意了解每个关键字生活的位置,你应该选择你的目标。 6。选择目标关键字 现在我贯穿了一大吨的客户,他们将前机构向他们发送了300到400个关键字,他们试图排名,我无法忍受。没有价值才有,因为你怎能可能尝试优化和排名数百和数百个不同的关键字变体。这需要太长,对吗?你可以在那个兔子洞里度过几年。 我们尝试做的是关注30或40关键字,并且真的缩小了哪些内容将为它创建,你需要优化的内容。您的网站是否存在?如果没有,我们需要做什么?拥有该列表使得更加划分的营销策略,您实际上可以看出,并将其权衡为您目前在内部部署内容的权衡。 你可以看一下成功指标和kpis。它只是有助于有一点更有形的东西咬住。当然,你可以从那里生长,对吗?您可以在20或30个术语开始排名良好,你可以在它结束时添加更多内容。但是,我认为重点关注一个非常选择的数字非常重要,以你想先开始的重要性,并在那里开始,因为内容创建的这个过程需要很长时间。 7。考虑意图 但是一旦你选择了那些,对考虑意图也很重要。你可以看到我在这里概述了一点深入。这是什么意思?嗯,我看到在线描述的最佳方式是等式。因此,每个查询都由两个部分,隐式和显式组成。你在说什么,当你说它时,你的意思是什么? 所以,当我想到并试图将它与关键字相关联时,使用这一点非常重要框架制定您拥有的策略。我这里有一个例子是“电子邮件营销”。那么隐含和明确的本质是什么?好吧,“电子邮件营销”是一个很广泛的术语。 如此隐含地,他们可能希望在主题上教育自己,了解更多关于它的内容。当您搜索此问题时,您将看到,通常有很多教育相关内容,可帮助用户更好地理解它。他们还没准备好购买。他们只是想知道更多。但是当我添加修饰符时会发生什么?如果我添加“软件”怎么办?好吧,现在你会有意图,它可能意味着在某些背景下作为电子邮件营销的东西也可能意味着软件意味着他们正在寻找解决方案。 我们现在走了下来漏斗并开始识别用户对购买的更感兴趣的术语。因此,内容的类型将显着差异,而且它将更加严重暗示特征和福利而不是电子邮件营销。因此,符合关键字的意图是很重要的,这很重要,确保您在购买漏斗的每一步中都有它们。 我喜欢看一下的方式,你到处都看到它,它是一个颠倒的三角形。您拥有您的顶级,中间和底层内容。通常,顶部将成为博客等博客和其他类型的信息内容,您将不得不通知用户您关心的行业中的主题和事物的类型。 那是可能存在像“电子邮件营销”这样的东西。但是“电子邮件营销软件”可能会在中间坐在这里,有人想要做出明智的决定,将它与竞争对手网站上的其他内容相关联,检查这些功能,并确定它是否是一个有用的产品为他们,对吗?从那里,你可以进一步走一点并将它们移到不同类型的内容中,也许是小企业的电子邮件营销软件。 这是更细致的细节和特定,也许你有一份白皮书或一个专门针对在小商业空间中寻找电子邮件营销的企业量身定制的演示。所以在三个单独的空间中具有内容和三种不同的修改将有助于您识别e您的内容差距是并确保用户可以在整个网站和整个漏斗中移动,并告知自己正在尝试的决定。 结论 如此,这应该让您了解在我们自己的代理机构的关键字研究如何在这里开发关键词,我希望您可以自己利用这些策略中的一些策略关键字研究无论您在世界范围内。所以再次感谢倾听。新年快乐。注意。视频转录通过语音Pad.com

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