长尾SEO在2021年:如何让它全部或死亡

头关键词。长尾关键词。矮胖的中间。 Chonky胸部。这是疑惑如何为什么大多数人在SEO以外认为我们正在谈论Gibberish?问十几个SEOS有符合“长尾”的关键词,你会得到13个意见和17个拳击人员。

我们可以达成一致的是 – 由于谷歌自然语言处理的进步(NLP) – 搜索的长尾已经爆炸了。但是,我会争辩说,NLP也爆发了长尾,并了解如何以及为什么可以节省我们的集体理智。 SEO的长尾是什么?

长尾搜索是低批量(通常是低竞争)关键词的无限空间。战术上,长尾SEO中心竞争大量的低容量关键词 instead专注于一小块大批量关键词。

长尾SEO鼓励我们到

放开虚荣

,因为大容量,所谓的“虚荣”关键词是经常遥不可及,或者最好将我们的银行账户空洞。低批量关键词可能对表面不那么有吸引力,但随着您开始竞争数百或成千上万的竞争,它们代表更多的流量,最终比少数名虚荣关键词更大。你可能看过像上面那样的长尾的图。这是一个完美可爱的力量曲线,但它纯粹假设。当你看到它时,你可能会微笑和点头,而且很难将其翻译成关键字的世界。它可能有助于重新想象SEO的长尾:

我不确定“斜倚的雪人SEO“永远都会抓住,但我认为它有助于说明 – 虽然头关键字本身是高批量 – 长尾的综合体积被凸出的头部或中间。与熟悉的曲线一样,这种可视化显着低估了长尾的真实范围。

是什么是长尾关键词?

用古代SEO的话来说,“它依赖。”通常,长尾关键字是低卷,多字短语,但长尾是相对于你的起点。从历史上看,假设任何给定的长尾的一块是低竞争,但随着人们意识到瞄准特定短语的益处目标“小部件”不仅昂贵,请T搜索者意图模糊不清。针对“购买蓝色小部件”缩小意图,并“购买ACME Widget LOL-42”激光 – 专注于目标受众。作为搜索者和SEO适应自然语言搜索,之前的“长尾”关键字可能会变得更高的卷和更高的竞争。

长尾已经爆炸

谷歌告诉我们

15%的搜索

他们每天都会看到新的。这怎么可能?我们是否正在创造那种新的词?那是sus,bruh! 我可以在一个非常短的故事中向你解释。前几天,我的(半台人)10岁的女儿不记得她中国的十二生肖的迹象,所以她问谷歌主页:

嘿,谷歌,什么是动物2010年中国新年日历Thingy?

它’很容易挂断这个语音家电方面,但是你是否相信语音设备的未来,现实是语音搜索一般推动了对自然语言搜索的需要,并且随着谷歌变得更好在处理自然语言时,我们更频繁地使用它(这是我们的默认模式)。这在孩子们尤其如此明显,他们从来没有学会愚蠢到陈旧的算法。

我们如何希望在我们说话时瞄准实际上发展的关键字短语?幸运的是,NLP削减了两种方式。随着Google了解的上下文更好,该算法认识到相同短语或问题的许多变化基本相同。这导致我们的…

长尾已经爆发

在2019,我在英国零售商John Lewis上搜索Love London的关键词研究案例研究。在我的研究中,我惊讶地看到谷歌自动重定向的搜索有多少。有明显的,像谷歌假设人谁在英国大概的意思是“约翰·刘易斯”(对不起,乔恩)搜索“乔恩·刘易斯”:

这是有趣的是要注意谷歌逐渐,悄悄地从先前更普遍的“你的意思是?”越来越多的主题(有些人可能会说侵略性)“在这种情况下显示结果……”,在英国的Jon Lewis优化可能毫无意义。

我期待兔子洞,但我落在了一个全年 – 兔子鸿沟。考虑到这个搜索:

Hjohbblewis?意外,但我想它涉及注意饥饿的猫和猫相邻的键盘。这种重写/重定向级别对我来说是令人震惊的。

拼写错误只是一个开始。关于非常相似的长尾短语呢?没有任何类型的重写/重定向的长尾短语,但显示出非常相似的结果?

注意,美国在美国的同一方面的术语压倒性地回报了前美国代表的结果公民权利领导者John Lewis,展示了意图可以跨境转移多少,但谷歌的重新解释是如何动态改变的。

同年,我对Mozcon的实验瞄准了长尾问题,例如“你能反转301重定向吗?”,展示了关于特定问题的帖子通常可以为许多形式的问题等级。当时,我没有办法衡量这种现象,除了表明帖子排名的帖子是短语的变化。最近,我使用称为rolite的简化形式重新分析了我的2019年关键字(4月2021年4月2021年的排名)。 Rolite在两个级排序的列表之间进行了相似性,产生0-1的分数。众所周知,这种分数偏向较高排名的项目,因此#1的偏移将比#10的偏移产生更多的冲击。以下是我跟踪的短语采样的分数对于2019年的帖子,顶部显示的帖子标题(并具有1.0的完美匹配):

您可以在视觉上看到结果的相似性在更改和删除某些关键字时发出分歧,以及如何创建复杂的交互。对我来说令人迷人的是,改变“你能”的问题短语来“你能”或“如何”或“如何”在这种情况下差异很小,同时删除“301”或“重定向”的影响更多。切换“你”与“我”自身影响相当低,但却与其他变化有添加剂。即使是“撤消”的SERPS代替“反向”,也表现出相当高的相似性,但这种变化显示出最大的影响。

注意初始短语的一周内塞曲线分数为0.95,所以即使是相同的SERP也会随着时间而变化。所有这些分数(> 0.75)都代表了相当性的程度。这篇文章为许多这些术语排名第#1,因此这些分数通常代表换档屁她在前10名。

这是另一个例子,基于问题“如何改善我的域名权限?”。如上所述,我绘制了主要短语和变体之间的rbite相似性分数。在这种情况下,周数分数为0.83,暗示关键字空间中的一些背景通量:

一个立即有趣的观察是“改善”之间的差异和“增加”可忽略不计 – 谷歌很容易等同于这两个术语。我的时间争论辩论哪些关键字可以在其他项目上花费或吃三明治。如前所述,从“我该如何”切换到“你如何”甚至“如何”如何“差异相对较小。谷歌甚至明白“DA”经常替代我们行业的“域名权威”。

可能是违反直觉的,添加“MOZ”制造了更多的差异。这是因为它将SERP转移到更具品牌(Moz.com更加提及)。这必然是坏事吗?不,我的帖子仍然排名第1。尽管如此,查看SERP的整个第一页,添加品牌名称导致了一个非常明确的意图。

长尾已经死了。长时间的尾巴。

在过去十年中,长尾已经爆炸,然后爆发(在很多方面,由于相同的力量),但不知何故我们已经落在了一个非常不同的关键词宇宙中。所以,这会离开我们 – 穷人的灵魂命名为徘徊那个宇宙?

这篇文章的新闻(我希望)是,我们不必努力为瞄准长尾的人搜索。它不需要10,000件内容为一个短语的10,000个变体排名,谷歌(和我们的访客)更愿意我们不会旋转那些内容。 SEO的新帖子NLP长尾部要求我们了解我们的关键字如何适应语义空间,映射它们的关系并覆盖核心概念。虽然我们的工具将不可避免地改进以满足这一挑战(而且我直接参与Moz的这些项目),但我们的人类直觉现在可以走很长的路。努力研究你的SERP,你可以找到这些模式,使你自己的长尾的关键词变成一个充满机会的Chonky胸部。

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