如何优化您自己的品牌搜索

你最近谷化了自己或你公司吗?

我打赌你有,但这并不意味着你有一个品牌搜索优化策略。

品牌驱动的搜索非常多超过您看到您的品牌名称的URL。这是一个持续的进程,导致更高的转换和更可预测的购买旅程。

让我们从一开始就开始。

什么是品牌搜索?

一个品牌(也称为品牌驱动的)搜索查询是包含您的品牌或产品名称的品牌。品牌搜索包括搜索查询,包括个人,品牌驱动的单词,如您的首席执行官或作家名称。

为什么您的品牌搜索应该是您的营销优先权?

似乎是一个明显的回答这个问题。毕竟, gREAT SEO从您的品牌开始

,所以品牌SEO研究应该是任何公司的优先事项。然而,它非常令人难以置信的是,有多少品牌完全忽略搜索查询。在搜索框中想要直接向您的网站转到或在购买之前进行研究。

品牌搜索查询显示您的当前或未来客户可能会遇到您的网站或产品。

品牌驱动搜索对于分析是重要的,以便了解您(和竞争)品牌周围的在线情绪。

最后(明显),任何品牌SERP都可能影响购买决定,这使得它们par你的销售漏斗。

就像一个品牌的hashtag,你的品牌serps不属于你,你真的无法控制人们在那里看到的东西,除非你花了一些时间和精力优化你自己的精力品牌搜索。

如何研究您的品牌搜索查询

从您的直接品牌的Google建议开始

当他们刚开始打字时,人们会看到什么您的品牌名称进入搜索框?

品牌驱动的谷歌建议应该是您的首要任务,出于两个重要原因:

谷歌建议展示了与您的品牌所关注的人最多搜索的人。他们历史上

依赖于搜索频率数据,因此人们搜索特定短语的人员越多,在Google建议中出现了越高TIOS。

Google建议可能(和可能会)影响许多客户的购买决策。想想某人在他们的移动设备地址栏中输入您的品牌名称(努力直接到您的网站)并查看“品牌名称替代品”作为一个建议。人们有机会让人变得足以点击那个建议并发现你的竞争对手?根据近期

研究,谷歌搜索者使用Google的建议之一时间 这几乎是您已经认识您足以搜索您的名字的距离。突然间,你正在竞争一直直接到你网站的人注意:

Screenshot of the mobile Safari address bar.

“这不是一个搜索框。这是Safari的URL Bar 。野生动物园我使用谷歌的最高建议,可以将你当前或未来的客户引导到竞争对手。“

基本上,这意味着品牌的谷歌建议即使在任何事情都没有真正寻找任何东西时也可能会影响您的买方的决定。

我相信你是想知道的:

有没有办法改变谷歌在键入品牌名称时更改的方法?

Screenshot of a Google search showing four types of branded search terms: competitive research, high-intent, high-intent/informational, and navigational.

Screenshot of a Google search for Buzzsumo showing the brand's domain ranking number 1 for only four terms.

不幸的是,n o

没有长期的方式来以某种方式影响谷歌建议。当然,您可以尝试聘请一支搜索者的军队,以您的品牌名称键入其他一些组合说服谷歌在这些结果中包含。但即使它有效,谷歌也会尽快删除该建议,在您停止支付陆军后即将删除该建议。

其他影响您的麸皮的方法DED建议是使用一些新产品,报告或新闻进行病毒。迅速上升的搜索项通常包含在这些建议中。

还在人们停止搜索该查询时,结果也将用不同的结果替换。

Screenshot of a Moz Pro keyword suggestion list for buzzsumo.存在据说,机会是,你需要处理品牌的Google建议结果。

品牌谷歌建议的类型

令人惊讶的是品牌绝对忽视其品牌搜索的频率建议。事实上,这些品牌的结果可能会告诉你你的品牌的看法以及你的买家的旅程:

在我们的例子中,品牌的域名排名#1仅适用于四个查询。所有其他品牌建议由第三方领域控制:

使用关键字研究工具

你的品牌名称是你最重要的关键字。您希望人们为您的品牌搜索更多,因为这有助于您评估您的营销努力和衡量品牌意识。但是,您还希望确保您的品牌搜索结果将这些搜索者推到销售漏斗中,而不是吓跑它们。

Screenshot of Moz Pro keyword explorer list for buzzsumo. Moz的关键字资源管理器

是完美的:

它将提取各种品牌搜索查询。

它将向您展示包含您品牌名称的每个查询的搜索卷。

它提供了一些酷炫的过滤器你玩你的名单。例如,您可以通过词汇相似性过滤您的搜索查询或通过词汇相似进行询问或分组它们。

Screenshot of a People Also Ask suggestion box for the search query

留意品牌问题

问题

问题常常在有机搜索中获得额外的可见性,因为它们经常触发特色片段。此外,谷歌在搜索结果页面中有一个单独的部分,称为“人们也问”。我喜欢使用问题作为我正在努力的任何内容的子标题。当被言语作为问题时,副标题似乎将读者绘制进入页面。

三种有用的标准关键字灵感来源包括:Screenshot of a People Also Ask suggestion box for the search query

1。 Moz关键字资源管理器

Moz关键字资源管理器为您提供了一种简单的方法,通过提问来过滤关键字列表:

2。谷歌的“人们也问”

简单地搜索谷歌可以给你一些问题启发。关注那些“Screenshot of a Text Optimizer search for Buzzsumo.人们还要求

”盒子并记录需要你在那里的问题的问题。对于每个人的答案,这也是你的目标:

对于具有数百个品牌搜索查询和问题的较大品牌,可以更容易使用像 IMN的内容优化工具

收集人们还为您最重要的查询提出结果(

免责声明:这是我为我的工作

)。

如果你觉得有一些更多,

人们还要求框也可以给你一些想法Screenshot of Moz Pro keyword explorer list for buzzsumo.关于谷歌认为相关的想法,因为谷歌将基于你点击的品牌驱动的问题显示不同的后续问题:

3。文本优化器

最后,我的Go-to工具只是关于任何SEO任务Screenshot of Moz Pro keyword explorer list for buzzsumo.文本优化器

提供了一个单独的

部分

,有助于您更好地了解观众的搜索模式:

Screenshot of Moz Pro SERP analysis for Buzzsumo.

注意这些问题包含在您的内容营销计划中。

组关键字

与任何关键词列表一样,您的关键字将有几个变体的一个和同样的想法,措辞有点不同。对于搜索很多广泛的利基中的较大品牌,这尤其如此。

这是Moz的关键字资源管理器会再次推动的。看看您的Google建议结果,并使用那里的关键字修饰符通过公共字进行分组:

Screenshot of SE Ranking dashboard.

[这些是基本上在单个文章中使用的关键字短语。]

你can还使用moz的关键字分组功能来发现更多组来专注于:

Screenshot of an example keyword group spreadsheet.

高级结果以及谷歌的搜索元素:

Screenshot of Namify dashboard.

如何优化您的品牌搜索

Screenshot of an example keyword group spreadsheet.

识别您目前所在的位置 我是SEO,我的任何数字营销策略都以排名分析开始。为此,Moz附带了一个强大的等级跟踪解决方案

我当前使用的工具被称为

SE排名

,因为我喜欢每天保存每个受监控的SERP的缓存快照。对于品牌搜索监控,我尝试和排名超过我自己的每个查询的网站(更多以下),每个SERP(以及所有已保存的记录)的特写视图正是我所需要的:

Screenshot of an example keyword group spreadsheet.通过意图和进一步的措施组组您的品牌搜索查询组[在我提到上文

上面提到我通过共同的修饰符或密切语义含义,我将品牌的关键字分组,因此我的行动计划涉及这些组而不是个人查询。

这使得这使得工作很多更具可行模式,因为我通常必须处理不超过20个品牌关键字组而不是数百个单独的搜索查询。

在制作我的计划时,我总是注意:

搜索意图

进一步的行动,这在很大程度上依赖于我的网站目前每个人的站点

每个识别的品牌关键字组的可能的行动项可能是:

OptimiziNG您的现有页面

创建新页

发布博客文章

将单独的部分添加到您的FAQ页面

覆盖它在您的知识库

时间表Screenshot of a Google Search Console dashboard.,如果需要。

我将[成本]和[价格]分为不同的组,因为搜索量对于两者来说都是如此高,他们每个都应该得到个人营销计划。

Screenshot of a dashboard within the Finteza tool.

转到以上和超越

当涉及品牌搜索时,您控制的每个SERP都越多,您的赔率越大,赢得那些品牌知识搜索者。

除了,品牌SERPS(就像那里的任何其他SERP)不仅仅是有机环节。他们经常包括视频,图像,“人们也问”结果等等。值得注意的是电子表格中的所有其他搜索元素:

如此,为每个关键字组优化您自己的网站可能还不够。为了在品牌的SERPS中产生品牌的可见性,您可能需要: 创建和优化视频(以及托管在中的更多地方,除了YouTube之外) 。创建和优化图像(以及托管所有可用频道,包括Instagram,Pinterest等)使用含量重新包装 保持更长性,基于含量的频道,包括培养基和Linkedin等 设置针对您最受欢迎的品牌查询的迷你网站(包括优惠券,评论等)。 namify 是一个伟大的工具来提出冷却域名到注册: 注意要在电子表格中创建的其他资产以及 最重要的是,优化谷歌的丰富的赛段始终是一个好主意让您的品牌搜索片段脱颖而出正在搜索。考虑将以下模式类型添加到您面向品牌的内容资产中的一个: 常见问题架构只是关于任何回答两个以上问题的页面(这就是您的问题研究会在哪里有用) 如何为指令 视频架构如果您有视频嵌入式d 您还希望您公司的其他部门了解这些品牌搜索查询中的一些或许多人。例如,导航搜索查询可能是要修复的一些严重可用性问题的信号,并且某些产品相关查询可以帮助您识别一些产品缺陷,以开放: Interlink和Monitor 显然,您仍然需要链接在品牌SERP上排列所有资产,因此重要的是有效地对您的资产进行交互,特别是如果您使用的超过您的网站以优化品牌搜索。 使用您的网站电源链接到您的第三方资产。这是最容易的。您可以使用您的关于页面以及您的博客将链接发送到您的其他列和频道的链接那些更高的人。必须处理这么多渠道和资产可以耗尽,但是如果您设置了监控程序右: 再次,使用位置监控平台留意您的位置。 像 LinkChecker 这样的工具将注意到所有链接,并确保您没有丢失任何。 注意您的品牌搜索流量。谷歌搜索控制台是一种免费且简单的方法。您所需要的只是将查询限制在您的品牌名称中,然后将其与上一段时间进行比较,看看您是否在右侧轨道: [1 如果谷歌不是唯一的搜索引擎对您感兴趣的唯一搜索引擎(例如,如果您定位俄语和中国市场),则可以使用 finteza ,给予从所有搜索引擎聚合流量数据: 结论品牌具有许多福利,包括更高的转化和收入。但它也有一个挑战,而不是许多品牌的准备:快速增长的品牌搜索。随着越来越多的人在线研究您的品牌,您需要继续提高品牌搜索优化策略。 因此,优化您的品牌搜索是一种持续的努力(因为我们都希望您的品牌希望您的品牌保持成长),但希望上述步骤将有助于清楚地定义和实施它。

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