尽管多年来SEO实践的所有变化，
关键词研究仍然是最基本的SEO任务之一。 某种形式的关键字研究仍然是第一件事之一所有技能水平的SEO专业人员都做 – 特别是对于一个新的网站（或者他们想要改进或扩展搜索排名的任何网站）。所以学习做好SEO关键词研究和分析是其中之一您可以建立的最有价值的技能。
什么是关键词研究？
关键字研究是一种发现和确定最重要的关键字的过程，这对给定网站的目标最重要。
换句话说，它不仅找到了你
想要的关键字
，还要对你
应该
应该是（什么人）希望实际搜索所需的产品）。
正确完成，关键字研究还产生了您应该在您的网站上创建内容的主题。 竞争分析是一个与关键词研究密切相关的区域。
广告在您的研究期间读数下方
您可以揭示您的竞争对手对您的排名进行排名，这可能导致您的SEO策略不仅可以导致关键洞察力，但为您的业务也是如此
本指南将从您开始使用您需要知道的所有内容，以便为您的SEO构建一个稳健的基础。
为什么关键词研究很重要 关键字研究使您能够了解人们使用来解决其问题的具体条款 – 以及背景这些条款后面。
研究关键字，以消除您可能对您的用户需求的任何误解或假设以及他们用来表达它们的语言。
关键字研究通知您的内容优化方式的每一步。
关键词研究过程
好关键词研究遵循有序的过程，一组有助于实现上述所有目标的步骤。
但是，这不是一个齐全的过程。
你需要不断重新审视这些步骤。
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为什么？
因为您的市场情况将会随着时间的推移而变化。
一些可能需要新关键字研究的变化包括：
您的目标消费者的需求或欲望。未出现之前或新的术语搜索者的新查询用于查找您提供的内容。新的竞争对手进入市场。要搜索引擎算法或搜索功能。
制作关键字研究过程一个你规律的生活习惯良好的SEO健康和生长
有很多合法的方式接近关键字的研究，但在本指南中，我们将按照下列步骤操作：
分析当前keywords.Formulate您goals.Build您的关键字“希望”列表。竞争风景。展开关键词视野。通过机会与投资进行高速化。
注意：
注意事项：
本章的剩余部分是从企图的商业网站的角度来看向潜在客户销售产品或服务。但是，基本原则适用对非商业网站也是如此。只需替代您的产品和服务的原因或激情或利息。
最终，如果您正在寻找有机搜索流量，您仍然试图“卖掉”某事！
步骤1：分析当前关键字
如果您已经拥有一组关键字，您应该首先开始为您尝试排名。
如果您从头开始完全开始，请跳过到第2步如果您正在接管现有网站或在网站上工作一段时间，您可能有一些关键字的列表，以至于您一直在尝试排名。
你应该做的第一件事是列出这些关键字并运行分析，看看它们是如何执行的。
分析您可能需要付费工具的较大应用程序。
但对于一个更基本的网站，有许多
免费等级跟踪工具
可用。
如果您的关键字列表相对较小，则可以在Google上搜索它们以查看在哪里他们目前正在排名（虽然这不会给您任何排名历史）。
下面
读取的广告联系读数从您选择的工具查看这些关键字的排名历史和搜索卷。
接下来，使用Google Search Console
来确定您的网站已经为（如果有的话）排名的关键字。
您的目标是建立关键字性能的基线。
你可以使用此方法在下面的其他步骤中生长您的关键字Universe。
使用您收集在现有关键字上的指标单独的粘性D-D-D-POSL-IM值得的关键字。
下面
的广告联系读数这些是具有足够的搜索量和印象的关键字，但具有较低的排名和/或点击率。
放除了下面的步骤中，将添加到列表的糟糕但值得关键词。
在关键字研究中发现新的关键字成为所有后续SEO工作的指南（在至少关于内容优化和
链接构建
的内容。您的目标是建立一个基线，您可以在下面的其他步骤中使用用于在其他步骤中生长关键字宇宙。第2步：制定你的目标
你可能认为你现在准备好开始真正的关键词研究。
但是，没有一些精心制作的目标 – 您想要获得有机交通的具体商业和品牌需要 – 这将是一个徒劳的努力。
为什么这件事？
因为这些目标会在你的研究中给你一个方向。 很多次关键字研究将转起你
的关键词，你可以
等级，但如果他们不是那么可以吸引可以成为游客的关键字解决目标中的需求解决方案，他们将不值得您尝试为他们排名的努力。
在我看来，这是典型关键字中最忽视的步骤研究努力。
有目标将有助于改善SEO成功的机会。
加上，你会节省更多的时间和努力n必要的 – 并避免瞄准无关的术语（所谓的虚荣关键字）或关键字，几乎没有投资回报（ROI）。
以下是在制定关键字研究的目标时提出一些问题：
我们是我们的
目标受众
？谁买了我们卖的东西，为什么？我们销售的是什么，以及我们市场中的独特价值主张是什么？成为我们客户的人们的主要需求和/或欲望是什么？他们的中学是什么，有关的相关需求是什么？是我们的目标消费者需要知道对他们选择购买的人感到自信吗？
知道这些问题的答案可以帮助您专注于您的业务的关键字。
第3步：构建关键字“愿望清单”
这一步是真正的Internal研究。也就是说，它从你自己的头部（或你团队的集体负责人，如果你有一个）。
使用第2步中的问题的答案，组合凭借您的业务或行业的经验，列出您认为最能描述您的潜在客户搜索的关键词，当他们在他们的买方旅程中的各个阶段搜索。
广告Continue读数以后搜索他们刚刚尝试的时间教育自己有关您销售的各种东西？他们何时试图向谁来购买谁购买的事情是什么？他们想什么时候想购买你卖的特定事物？
目的这些头脑风暴列表类似于第2步的目的：提供一些指导在研究中确定您的业务事项的研究。
不要假设你从这个练习中拿出的关键字都是有价值的。
步骤6尤其是，帮助您确定。
找到关键字的最佳来源之一，您应该排名，但尚不是您的竞争对手。
如果他们比你更长的比赛，他们可能已经发现并资本化了更多的机会，他们是否通过仔细研究或偶然发现它们。
很多
SEO工具
将向您提供给定域的排名关键字，但您可能需要投资其中一个付费工具来深入了解。
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让我们看看竞争关键词研究的一些不同方式。
使用Google
我们将从最简单的竞争性关键字发现的免费方法开始：谷歌本身。
这种方法可以揭示很多机会，但由于它取决于您的一定数量的猜测，因此不会给出完整的画面。
虽然如果你没有好的工具，可以是一个很好的方法。
谷歌最有助于确定您的顶级在线竞争对手是谁。
注意这些可能不是例如，在每种情况下都是你的“现实世界”竞争（如果你和他人正在通过砖头和砂浆商店销售您的商品）。
首先搜索您的产品或服务卖，看看谁在少数几个结果中一直持续。
跳过经过付费广告，显然是家庭仓库和低估是您的本产品的顶级有机搜索竞赛。如果您销售多个产品或服务以及这两个产品，则广告联网读数
再次出现在搜索中，将它们添加到顶级竞争对手列表中。
还要搜索任何替代名称搜索者可能用于您的产品或服务。
接下来，做一个谷歌网站搜索每个竞争对手域的每个产品及其替代名称。要执行此操作，请执行此操作，输入Google搜索词，然后输入站点：domainname.com（使用域O.F中的竞争对手）。
该搜索告诉我们的替代关键字，在谷歌的竞争者行列为这个产品。
在上面的示例中，我们看到谷歌可能会向寻找皮带驱动车库门开启器，链式驱动车库门开启器和4车库门开启者向人们展示Home Depot的车库门开启产品。将所有这些添加到关键字列表中。 使用关键字工具
对于更复杂的竞争性研究，您需要第三方工具。
一些免费工具可以为您提供有限的访问这种智能，而几乎所有的付费工具都可以向您展示更完整的竞争照片。
许多工具允许您输入一个竞争对手的域名，用于发现它们排名最高的关键字。 这是一种看起来在Seoclarity中的方式。 （免责声明：seoClarity我的工作，但大多数的付费关键字工具会给你类似的输出。）
添加任何相关的关键字与您的列表的变化。
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使用这些工具，您通常可以挖掘到您可以发现的另一个级别：
关键字您和竞争对手等级（如果您排名更低，那么它需要提升你的上方吗？）。它们排名的关键字，但您没有（创建或改进某些页面以进入该游戏的时间！）。
步骤5：展开您的关键字 虽然关键词仍然是良好的SEO，但单独优化它们只会优化到目前为止，你到目前为止。多年来，谷歌已经大大提高了识别主题和所有相关术语的能力，所以现在每个关键字都是主题宇宙的网关。
那里是一些专门用于建议任何给定关键字的相关主题的免费工具。
一些最受欢迎的包括：
回答Public.keyword Explorer.keywords.find在
中更多搜索引擎Journal的工具列表。下面的VertisementContinue读数
大多数这些工具通过刮掉Google SERPS（有时是排名最高的网站）来发现搜索条款和问题搜索者最频繁地使用给定主题或关键字。
一如既往，一些付费工具将为您提供更多深度，包括语义与关键字语义相关。
作为最后一步，通过您的现在扩展的关键字列表浏览高级主题，然后根据相关性根据这些剩余关键字进行分组。
您可以稍后使用此组织列表来指导您构建与搜索引擎提供更广泛的主题相关性的互连内容。第6步：机会优先考虑与投资
最后一步不是真正的研究本身，但它是一个关键的桥梁，将你的研究中发现的事情转化为导致结果的行动。
在这个过程中，你的第一个优先事项应该是最好的机会，但是这些始终必须重视赢得这些机会的成本。
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换句话说，一个特定的关键字可能具有高流量潜力，但如果您必须花费太多时间尝试赢得良好的等级，或者您将无法将该流量转换为一个你的业务目标，那么它不值得成本。
收集指标和排序
将所有您累积的电子表格累积并创建值和成本的关键指标列，例如：
平均搜索卷。缩减。单击次值。
即使CPC不是有机搜索度量，它也可以作为如何的良好指标竞争关键字是。
CPC越高，竞争越多，赢得良好的有机职位就越困难。
你可能想要的另一个指标要看看是趋势。广告联系读数在以下情况下读数随着时间的推移而进行了这个关键词？它在搜索卷中成长吗？它的CPC是否上升或堕落？
如果您没有跟踪此类趋势的工具，
谷歌趋势
至少可以在随着时间的推移中给你一个主题中搜索兴趣的想法，尽管你不会找到那里的每个关键字。
不仅仅是通过这些指标优先考虑。回到第2步中制定的目标。
哪个关键词最有可能在买方的旅程中为您完成业务目标的每一步提供贡献？
决定您列表中的哪些关键字与您已经拥有的内容有关。
查看SERPS为关键字的排名，确定其p像谷歌看到它一样的紫色搜索意图。是：
交易（人们在寻求购买时进入的事物）？信息
（当然，人们想要了解更多）？
本地
（人们在想找到附近的商店或设施时输入的东西）？
导航
（当他们确切地知道他们想要的东西以及他们想要得到它的东西时，人们进入的东西）？广告下面的广告读数下面现在，评估每条内容是否适合您映射到它的关键字，以及该内容也适合关键字的搜索意图。 如果它没有，那么计划要么改善那些内容或建立新的东西要做更好的事情。 开始你的关键字飞轮 关键词研究是一个永远不会结束的过程。在市场上波动，新的竞争对手，谷歌的变化，您的业务的变化，所有这些以及更多都可以进一步研究和优先考虑关键字。
正在进行的关键词研究是永远不会失去竞争优势的最佳方法之一。
现在建立肌肉，经常锻炼，它将继续建立你年复一年的福利。
精选图像学分：
Paulo Bobita
