看来,谷歌已经结束了对广告预算的短期测试。 根据AdWorld Experience的Gianpaolo Lorusso周三在推特上发布的通知的屏幕快照,现在可以通知有权访问的广告商。
广告商被告知:“从2020年4月起,将不再提供每月预算。您的广告系列预算将自动切换为每日预算,或者您可以在4月之前的任何时间更新为每日预算。”
Lorusso说,测试于2019年9月开始。 从本月开始,每月预算将转换为每日预算。
对于可以使用该Beta的用户,广告客户可以设置每月的广告系列预算,但Google仍会使用其平均每日支出计算来尝试管理投放安排。 在上面的示例中,每月$ 1,000的预算平均每日预算为$ 32.89。
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每日预算。 提醒您如何处理每日广告系列预算。 您的广告系列每天最多可能会花费平均每日预算的两倍 ,但是Google Ads的收费不会超过“每月收费上限”,即每月平均天数(30.4)乘以您的平均每日预算。”
这个想法是要考虑每天的流量波动。 在月底将向广告客户记入超额投放费用。 请记住,如果您在月底前暂停广告系列(就像许多广告客户在冠状病毒危机期间所做的那样),那么您超出任何一天的平均每日预算都不会获得信用。 它仅适用于整月的广告系列 。 此外,如果您在当月更改每日预算,则Google会根据当月的平均每日预算设置来处理超额投放。
我们为什么在乎。 对于某些固定预算广告客户来说,这似乎是一个很好的选择。 显然它并没有起飞。 Lorusso还告诉我们:“当您突然降低每月支出限额时,我看到每月预算活动完全停止了。” 那不理想。
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