Google 搜索引擎结果页面优化大师

常见问题解答：Google的热门产品以及如何提高有机产品的知名度

Google 于 2020年1月在美国和印度的移动有机搜索结果中首次推出了“热门产品”部分。这只是搜索引擎为（重新）断言自己作为产品搜索目的地而付出的更大努力的组成部分。随着来自诸如Amazon之类的市场的更大竞争，Google正在为其搜索结果页面添加更多产品发现功能。这是您需要了解的Google热门产品部分的所有内容。什么是热门产品？这是仅限移动设备展示的产品清单，可显示在搜索查询中，例如“男式冬装”。通常会显示六种产品，并可以选择“更多产品”。用户还可以使用气泡过滤器精炼所示的产品。用户可以单击某个产品，以在Google托管的产品页面上了解更多信息，该页面包含产品评分和评论，并可以选择“浏览类似产品”。如果产品由多个零售商携带，则用户还将看到带有价格和选项的商店列表。单击商店链接可将用户直接带到零售商网站上的该产品详细信息页面，他们可以在此完成购买。哪些类型的产品符合条件？目前，此功能仅适用于服装和时尚产品。是付费还是有机的？有机。这与付费的Google购物广告完全不同。…

The White House wants us to use Schema for COVID-19 announcements

The White House and other federal agencies are coordinating with Schema.org to promote visibility for coronavirus-related information on…

零售商在COVID-19期间可以移动剩余库存的8种方法

根据COVID-19，零售商被迫适应新的营销环境。一些零售商已成功利用新的销售渠道，将产品与最需要购买力的购物者联系起来，从而满足了新的消费者需求。但是，出现了新的挑战，尤其是在零售商将其营销工作与库存管理保持平衡的同时。对于某些零售商来说，他们预期产品会在COVID-19之前迅速运抵未售出的仓库中。在垂直服装领域，零售商可能会面临新的挑战，要卖掉春季系列并及早推广夏季目录，以弥补需求下降。短期内，库存过多的零售商希望在Google Ads和Amazon等营销平台上调整目标，并制定一项计划以快速销售产品。 Sidecar看到了几种趋势，我们已经确定了以下最佳做法，可以考虑根据COVID-19转移多余的库存并适应新的购物行为。尽管这些策略现在特别有价值，但可以在有剩余库存的任何时候应用它们。 1.开展剩余库存运动为Google购物和Google付费搜索上的多余库存创建专用的广告系列。这些广告系列的广告投资报酬率目标应较低，以便您可以设置较高的出价并将广告投放给更大的受众群体。选择特定的产品类型来确定优先级，并为每种产品制定剩余库存策略。降低广告支出回报率目标将使您的团队能够灵活地测试不同的策略，并确定哪种策略最适合不同的产品。设置一个时间表，确定要推销某些产品的时间，这样，如果某产品效果不佳，您就可以减少支出并专注于目录中更有价值的部分。 2.考虑针对购物者的新方法虽然您应该始终在Google Ads广告系列中使用精细定位，但是在此期间，请考虑通过调整受众特征，时段和地理位置定位设置，以新的方式吸引购物者。…

YouTube推出了Video Builder，这是一种面向企业的轻量级广告制作工具

谷歌周二宣布，已经免费提供了YouTube视频生成器以进行Beta版访问。该工具使企业可以通过音乐和YouTube上的广告过渡效果为静态资产（如文字，图片和徽标）制作动画。我们为什么在乎 YouTube Video Builder可以让多媒体经验或资源较少的企业生成快速的视频广告。对于更成熟的品牌和代理商，它可能也是快速测试新消息和资产的好工具。此外，由于持续的大流行，可能无法选择面对面的视频拍摄。诸如Video Builder之类的工具可以与现有资产一起使用，以帮助品牌在客户心中保持新鲜感，并使其保持最新状态。更多新闻用户必须注册才能请求访问Video Builder beta。视频长度可以为6或15秒。视频自定义选项包括布局，颜色，字体以及添加徽标和集成YouTube免费音频库中的音乐的功能。

排名波动连续16天：SEO挖掘了COVID-19对搜索的影响

“我们现在不知道网络是否在变化，谷歌是否正在变化，人们的行为是否正在变化；但是，我们还知道人们的行为截然不同，几乎不可能将这些东西区分开。” Moz的营销科学家Peter Meyers说，他和其他人自COVID- 19日在美国爆发。全球流行病已使几乎每个人都重新评估其工作重点，促使企业和搜索引擎也进行调整。在由搜索引擎土地新闻编辑Barry Schwartz，Meyers和搜索顾问Marie Haynes，SEMRush的Olga Andrienko和Rank Ranger的Mordy Oberstein主持的星期二的“与搜索引擎土地共存”的搜索中断事件中，讨论了波动的幅度以及可能对它们负责的因素。非凡排名波动 Oberstein说：“从3月15日到4月3日，您谈论的就像16天的波动-过去几年都没有发生过。”参考Rank Ranger的算法监控服务报告的波动，该波动用于衡量每日搜索结果的波动10,000多个域和关键字。 RankRanger的桌面搜索结果从3月10日到4月9日波动。 “ Google对每个行业都有不同的算法，看到行业间的变化对我们来说意味着彻底彻底的搜索行为变化一定会使算法理解和表现不同，并给出不同的结果或更新SERP，”…

Google推迟了6月份的Google合作伙伴计划更改

2月份，Google 宣布了对代理商资格的全面变更，以使代理商有资格获得Google合作伙伴徽章和认证计划。这些新要求定于6月生效。现在，在冠状病毒大流行和临时安置令引起的剧变中，Google将更改推迟到2021年。该公司在周三下午给代理机构的一封电子邮件中说：“我们希望这一变化能为您和您的客户提供所需的时间，以适应不断发展的情况。” 如果在2020年1月1日当天或之后获得资格。此外，今年任何时候拥有活跃徽章或专业知识的代理商都将能够保持（或重新获得）其合作伙伴身份，直到明年新措施生效。举例来说，这意味着，由于客户在此期间削减广告预算而无法达到当前的支出门槛，因此今年可能失去或面临失去其合作伙伴地位的代理商将能够保持其现状。新徽章。没有徽章或专业知识的代理商（搜索，视频，展示广告或购物）将能够根据现有标准来赚钱，直到新计划于2021年启动。Google并未指定2021年的启动日期。我们为什么在乎。 Google出于善意和实际考虑，这都是一个好举动。与许多其他业务一样，代理商也面临着严峻的业务挑战，即裁员，流失客户和削减广告支出的前景（或现实）。现在，至少，他们不必担心每月带来至少20,000美元的广告支出，让50％的合格用户获得认证或对优化得分过分担心以保持其合作伙伴徽章状态，这在很大程度上是一项销售工具。 Google推出了其他时间表，包括广告API更新，在冠状病毒大流行期间对视频进行并行跟踪。它正面临人员配备方面的挑战，并已向广告客户发出警告，广告评论和某些广告支持选项可能会延迟或不可用。

Google推出了Google Ads API v1终止日期

Google推迟了Google Ads API v1的停用，并为开发人员提供了需要更改其AdWords API和Google Ads API代码的更新的更大灵活性。发生了什么变化。开发人员将有更多时间迁移到第二版。现在，Google Ads API v1的发布日期定为2020年7月29日。该公司表示，AdWords API也将继续用于生产。需要更改编码的更新将被推迟，否则开发人员将有更多时间实施它们。我们为什么在乎。周二宣布的决定旨在帮助企业应对由COVID-19引起的剧变。 “随着社区对COVID-19的回应，我们知道这次给每个人带来了独特的挑战，”…

为什么您不应该将Google Ads的季节性调整用于COVID-19的波动

冠状病毒的爆发对几乎所有企业都产生了巨大影响，包括转换率。无论您的企业在这段时间内转换率是激增还是急剧下降， Google Ads的季节性调整都不是我们的工具。短期解决方案。季节性调整适用于搜索，购物和展示广告系列。它们旨在用于将预期的短期转化率变化告知Google的出价系统-在特别促销，产品发布期间，或者针对您的业务的更细微的短间隔颠簸和停顿期间。该工具非常适合 1到7天之间的时间段。例如，如果您计划进行为期两天的销售，并希望在设定的时间段内转化率会提高40％，则可以将季节性调整设置为覆盖这几天。诸如智能出价之类的机器学习系统使用历史数据和信号来预测未来的结果。当性能数据快速变化时，建模调整可能会滞后。季节性调整为广告客户提供了一种手动通知系统在短期内调整预测模型的方法。在季节性调整期结束后，智能出价会立即还原，而无需缓慢重新调整。冠状病毒不是短期事件。季节性调整并不意味着转换率会长期波动。例如，您不会将其用于返校或假期购物季节。…

Google Ads结束了每月广告系列预算测试

看来，谷歌已经结束了对广告预算的短期测试。根据AdWorld Experience的Gianpaolo Lorusso周三在推特上发布的通知的屏幕快照，现在可以通知有权访问的广告商。广告商被告知：“从2020年4月起，将不再提供每月预算。您的广告系列预算将自动切换为每日预算，或者您可以在4月之前的任何时间更新为每日预算。” 资料来源：Gianpaolo Lorusso，AdWorld Experience Lorusso说，测试于2019年9月开始。从本月开始，每月预算将转换为每日预算。对于可以使用该Beta的用户，广告客户可以设置每月的广告系列预算，但Google仍会使用其平均每日支出计算来尝试管理投放安排。在上面的示例中，每月$ 1,000的预算平均每日预算为$ 32.89。每日预算。提醒您如何处理每日广告系列预算。您的广告系列每天最多可能会花费平均每日预算的两倍，但是Google…

接受调查的营销人员说，如果必须，他们会选择Google Ads而不是SEO

在营销预算冻结和重新部署的这段时间内，对于大多数营销人员来说，最重要的问题是使用哪种渠道产生最大的影响。两项调查揭示了营销专业人士和小企业主目前对SEO和PPC相对优点的看法。首选付费搜索。 BestSEOCompanies.com进行的一项调查对1,000名营销专业人士和消费者进行了调查（几乎均分），并根据多项指标询问了SEO与Google Ads的有效性。数量大致相等的营销人员发现SEM（90％）和SEO（87％）均有效。然而，尽管SEO比付费搜索更具负担能力和可持续性，但被迫选择其中一个，令人惊讶的64％的人表示他们会选择Google Ads。资料来源：BestSEOCompanies.com调查（2020）尽管SEO带来了比付费搜索更多的引荐流量，但仍做出了这种回应。例如，去年来自BrightEdge的数据显示，自然搜索占网站访问量的53％，而付费搜索则占了大约15％。消费者对有机结果的反应更大。该调查向消费者询问了SERP不同功能的可信赖性和相关性以及他们对这些功能的参与程度。它还询问消费者有关他们的倾向的信息，以点击自然搜索结果还是付费广告。 84％的人说他们经常点击自然搜索结果，而只有45％的人说付费搜索广告相同。因此，调查显示出这些营销人员和消费者之间存在某种差距。我怀疑，营销人员偏爱付费搜索而不是SEO，这与付费搜索提供的更好的控制感和可追踪性有关。…