常见问题解答:Google的热门产品以及如何提高有机产品的知名度

Google 于 2020年1月在美国和印度的移动有机搜索结果中首次推出了“热门产品”部分 。这只是搜索引擎为(重新)断言自己作为产品搜索目的地而付出的更大努力的组成部分。 随着来自诸如Amazon之类的市场的更大竞争,Google正在为其搜索结果页面添加更多产品发现功能。

这是您需要了解的Google热门产品部分的所有内容。

什么是热门产品?

这是仅限移动设备展示的产品清单,可显示在搜索查询中,例如“男式冬装”。

通常会显示六种产品,并可以选择“更多产品”。 用户还可以使用气泡过滤器精炼所示的产品。

用户可以单击某个产品,以在Google托管的产品页面上了解更多信息,该页面包含产品评分和评论,并可以选择“浏览类似产品”。 如果产品由多个零售商携带,则用户还将看到带有价格和选项的商店列表。

单击商店链接可将用户直接带到零售商网站上的该产品详细信息页面,他们可以在此完成购买。

Google热门产品自然搜索结果

哪些类型的产品符合条件?

目前,此功能仅适用于服装和时尚产品。

是付费还是有机的?

有机。 这与付费的Google购物广告完全不同。

如何在热门产品中排名?

热门产品功能依赖于您可能已经在购物广告系列中使用的工具和丰富的结果:产品Feed和产品架构。

通过Google Merchant Center提交。 Google的Merchant Center工具可让零售商上传商店和产品数据。 现在,它既可以为付费结果也可以为自然搜索结果提供产品可见性。 您无需购买广告即可使用此工具。 创建包含所有必要产品信息的产品Feed ,并将其上传到Merchant Center。

Feed所需的产品属性包括:

  • id
  • title
  • description
  • link
  • image_link
  • price
  • brand
  • gtin

还建议使用availability属性来指示某件商品是否有库存。

使用架构标记。 您还可以将产品架构添加到产品页面。 您需要填写以下属性:

  • image
  • name
  • reviewaggregateRating reviewoffers

Google还建议您也使用branddescriptionsku和global标识符属性。

如何针对热门产品进行优化?

还有其他考虑因素,可能会增加您的商品出现在“热门产品”部分中的可能性。

产品标题。 Tinuiti高级总监Mike Wojciechowski说:“拥有关键字丰富的标题会有所帮助。” “如果触发这种新格式的搜索是“妇女的运动裤”,而您的产品标题是“ Weekender裤子”,则您不太可能在轮播中赢得一席之地。 在架构标记和产品广告数据Feed中添加相关的关键字。”

产品评论。 Wojciechowski指出,对于更通用的搜索,评论以这种格式非常突出。 “最好审核一下您如何向Google提交产品评论以及您正在使用哪些第三方服务的过程。”

价钱。 Wojciechowski说,以竞争方式设定价格还可能有助于增加印象和点击率,特别是对于与自己的经销商竞争的品牌。

选项。 当您与多家零售商竞争时,定价固然重要,但是例如增加颜色可以帮助您与众不同-或至少使您在竞争中立于不败之地。 以这个示例为例,列出的零售商中只有一个零售商为该商品提供“ +2种颜色”:

我可以衡量热门产品的流量吗?

测量还不是很简单。

Wojciechowski说:“衡量热门产品流量的最佳方法是使用Google Search Console。”

去年,Google在其Search Console效果报告中添加了产品结果过滤器 ; 但是,它尚未包括针对“热门产品”结果的特定过滤器。

Wojciechowski建议:“您可以过滤可能触发受欢迎产品轮播显示的通用非品牌头条查询类型(例如,’羽绒服’,’最佳女装,’儿童背包’等)。”可能的解决方法。

他补充说:“理论上,您可以设置一种通过URL参数跟踪热门产品的方法。” “如果您的PLA [产品详情广告] URL为:’https://www.example.com/down-jacket.html?referral=shoppingfeed’,则可以在自然搜索效果报告中查找’URL contains Referral = shoppingfeed’然后整理一份报告,以显示您从这种新的轮播格式中获得了什么样的吸引力。”