如何执行内容审核 – 是的,复数

内容审核:作为投注过程的一部分生成的简要报告,然后忘记了您的更广泛的SEO审计。这两个词对不同的营销人员来说意味着不同的东西,你分配给这个项目的时间也取决于您投入到内容策略的价值。

撰稿和内容营销属于SEO的伞,但如果你想充分利用你的努力,你需要将内容创作视为各部门。虽然它可以帮助SEO,PPC和社交媒体策略,但内容有自己的角色和目标来实现。因此,在我的专业意见中,内容审计和内容SEO审计是两个非常不同的事物。

我是w数字营销中的orking六年,有助于从头开始建立SEO部门,并且可能撰写更多内容而不是Marcel Proust。我当前的角色是100%的内容集中在一起,而虽然我合并了SEO技术,以给我的工作成功的最佳机会,但我的重点是我写的东西的第一和最重要的。

,大多数这件作品围绕着重要性,以及如何进行内容审核。但是,我还包括一些方法可以用来帮助您的SEO团队。

为什么内容审计有用?

完成一旦以突出网站突出显示当前问题的内容审计,作为投节过程的一部分,然后由更广泛的策略消耗,将有一个简短的保质期的有用性。但是,一个续ENT审核,该审计不断更新并用于指导下一个步骤有多个用途,包括:

1。对过去的洞察力

当您承担网站管理时,您可能没有机会与在您面前进行管理的人交谈。您可以从网站所有者获得一些见解,但您可以获得完整的图片极为罕见。

内容审计可以帮助您将一些其他信息划合。例如,页面上的呼叫动作将显示以前的内容管理器希望实现的目标。

在网站上放置内容也将给您提供一些信息:

顶级页面很少是终端漏斗作品

产品页面通常是销售的

与内部链接的博客帖子将显示您的前任试图加强的页面。

审查历史内容主题集中浓度也可以指导您在哪个产品类型或服务最重要的是前任经理或业主。这可以帮助您确定它是否是一个值得持续投资的焦点,或者如果您应该完全转移到其他内容。 2。确定点内容被拾取并成功

它很容易注销(看我在那里做了什么?)如果您在第一个少数人没有看到成功,内容项目将失败几周或几个月的出版物。然而,与PR一样,您可能会发现在出版时未被认为成功的作品得到挑选在左后向下编辑。了解您的测量标准将有多长时间的“成功”将有助于引导未来的策略,防止流动的挫折。

3。指导当前/未来的策略

了解良好的工作良好的良好洞察力熟悉您的目标受众在寻找什么。您是否可以在您当前的策略中收集和利用特定趋势?您的目标受众是否会对特定的结构或主题进行响应更多?

从分析中,您将能够衡量快速获胜,无论是重新加工,您相信是否可以更好地执行,利用其他营销方法促进某些营销方法碎片,或完全划分的东西并重新开始。同样,你可以确定必要时远离远离的主题。

您还可以突出显示当前内容中的主题间隙,并与您的客户讨论这些内容。也许有一定的角度,他们不希望你忘记提及。或者您的客户可以为您提供预先创建新内容以填补这些空隙并测量影响。

值得一提的是您应该仔细考虑您使用的指标来评估内容性能。与专注于预订或购买的页面相比,衡量投资回报率的顶级信息或教育页面没有任何意义。对于高漏斗页面,测量接合指标和辅助转换将使您更好地了解页面如何实际执行。

4。用于报告的工具

虽然初步创建内容审计可以是耗时的任务,但维护它需要几分钟。与此同说,我们都知道分钟是有价值的,而且他们堆积起来。此外,某些客户端将始终更喜欢完成实际的任务,并将难以查看这些“管理员”类型的值。

使用审计作为报告的一部分,将在月初节省您的时间(或者您发送报告时的时间),特别是如果您在报告周之前添加了您的审核的分析和下一个步骤。这就是我所谓的胜利者素食者,素食鸡饭场。

Bar graph showing five different recommendations on the y axis and numbers up to 10 on the x axis: Define goals/metrics at 4, take inventory at 10, collect content data at 8, analyze content at 7, and create action plan at 5.目前的内容审计建议来自SERP

我审查了排名依赖对于主题“如何进行内容审计”主题。我想看看他们有什么共同之处。虽然他们都做出了自己的观点,但有一些共同建议:

本图表基本上作为执行有效内容审计的逐步指南,然而,这些主要集中在分析SEO目的的内容。

以下审计建议可以对SEO有一些申请(我确实在最后添加了一些我自己的建议),但主要目的是提供对您内容的质量有关读者体验的洞察力,以及例如,SEO的影响,而不是集中在排名或反向链接上。

如何开始内容审计

在您甚至考虑Exportin之前

G和潜入数据库,您应该首先与您的客户交谈。我早些时候提到的内容审计可能是耗时的,有些客户可能不会热衷于您在这类分析中花费大部分时间。

让您的客户在船上,我建议讨论以下:

1。审计背后的原因

您可能希望执行审计的原因有多种原因。您是否尝试:

指导您的内容策略?

删除过时的内容或更新它以提高性能作为快速获胜?

了解您的受众响应的内容是什么类型的内容最适合?

了解您的客户将找到最有价值和表演的客户,这将减少您在审计时花费的时间并提高可能性获得前进。

2。您要审核的内容类型

这是一个很好的路线,如果您正在努力的网站是广泛的,因为您毫无疑问,您希望执行将执行的任务移动针以及进行审计。与客户交谈并决定您是否应该首先分析博客帖子,电子书和指南,服务页面,类别或产品页面,并创建一个计划来工作。

通过内容类型分解您的审计将允许您解决分析和报告的块,同时仍有时间进行其他任务,并增加您的内容策略月份超过一个月。

3。重要的目标,CTA和度量标准

询问您的客户主要网站目标和挖掘比仅仅是“更多销售”更深。除了目标最终用户的内容之外,还会有 – 或者应该是营销漏斗的每个阶段的碎片,以指导网站用户到所需的行动,或解决其问题或问题,都是预售和后期销售。

另外,了解您的客户对大多数人有关的指标将有助于磨练您的审计和源于它的任何策略。

4。审计应该走的距离有多远

你可能想专注于一年前发布的内容,或者你可能想尽可能回到,但你的客户想要什么?他们愿意向这个项目分配多少预算?在您完成任何审计工作之前,这些是要问的重要问题。

如何进行初步审计 请记住,此审计仅供内容目的。虽然SEO团队之后可以将自己的专栏添加到电子表格中,以便所有信息都在一个地方,您不一定要查看像反向链接,页面速度或排名等度量标准。

1。导出所有URL的列表

使用您希望在预定的时间尺度期间发布的内容来查找内容的任何工具。

2。为每个URL分配函数

这可能是营销销售漏斗中的任何功能,并会让您在内容中深入了解其他部门的方法改进。

例如,针对已经具有质量和en的漏斗的曝光阶段的人员的页面Gaging Content,但不表演可以从SEO团队的优化中受益。相比之下,您可以向CRO团队联系,以获取针对转换阶段的页面。 3。指定一个目标,并呼吁采取行动

每一个这些基于你与你的客户交谈的每一页分配。如果您努力分配函数或目标,那么这是可以立即标记为“改进”的内容。

4。使事情变得彩色

颜色是一个很好的视觉辅助,以了解每个页面的健康,基于指定的指标。例如,如果页面不针对您设置的呼叫操作,则该单元格将是红色的。一个问题已解决后,您可以将单元格更改为绿色。确保您下载原件使您有快速证据您所做的工作。

5。包括附加信息

Screenshot of spreadsheet showing how cells can be filled in red or green depending on performance metric.

您希望基于指定的页面功能包含通常的指标,以便您可以分析这些部件的执行方式。这些指标可以是流量,转换,新的或返回用户等,以及颜色代码也基于他们的表现。

您可能希望实现滑动颜色刻度并将其组织从最佳执行到最差的性能,以更好地示出特定主题是否优于或未upforms。

还有一个好主意,包括发布日期和作者等信息,以找到您可以复制的任何趋势。例如,如果一个作者似乎产生不断高性能的内容,PERhaps你可以向他们谈论他们的过程,看看你的作者是否可以复制它。

6。下一步

您的初始内容审计可以看出这样的内容,您应该能够提取一些后续步骤来包含在内容策略中。

Screenshot of initial content audit spreadsheet with URL, Function, Goal, CTA, Performance metric, and Notes columns, filled out with examples and color coded with red, green, and amber cells.

这是我最喜欢的审计部分,在那里您提供了每个页面的整体意见。你可以像你喜欢一样详细或简洁。这里有几个例子让您了解您可以寻找的内容:

您可能会发现产品页面具有非常临床信息,并通过添加一些情绪内容来提高。

或许博客帖子有一些非常伟大的内容,但它是笨重的,难以阅读;这可以很容易快速地解决wi一些重组。通过结合目标人员的内容,可以改善服务页面;回答您知道搜索者正在寻求的问题。

这些说明还将让您了解改进这些页面所需的时间框架。我喜欢在红色,琥珀色和绿色中彩色备注:

绿色意味着页面很好(或很大),或者可以是快速赢取目标。琥珀是指可以改进的页面,但需要更多的时间。这不是一个快速的胜利,但优化是值得的。红色表示应该完全删除的页面。

初始内容审核应该非常灵活。您包含的信息量完全取决于您,可以从客户端更改为客户端。请注意,我不专注于性能指标。我调查绩效指标并使用这些来指导我的笔记,但我们正在处理如此大量的页面,具有不拘一格的目标;我在实际审计中不包括它们,以防止不必要的比较和过度采样。

如何进行每月内容审核

初始审计可能是最耗时的,因为您正在使用不熟悉的页面,但它们非常有价值并且非常值得的时间和精力。保持每月审计 – 无论是在相同的电子表格或独立文件中 – 是一种奇妙(快速)衡量您创建或适应移动的内容的成功向前。

他们还可以作为清单工作,以确保您的团队正在生产一致内容如果你想要。您可以在每月审计中包含检查,例如:

是否使用了图像

使用哪些alt标签(记住它们与Google通信以外的功能)

是什么添加内部链接

指定包括CTA的内容

每月内容审计的另一个大事是它们可以作为您每月报告的一部分使用;用一块石头杀死两只鸟。以下是我如何尝试每月内容审核:

1。设置报告截止日期

如果您只生产每月一块内容,您将每月每月每月都能成功地报告每月一年。但这的机会不太可能。因此,与您的团队和Clien同意这很好T关于您将衡量内容的成功。

或许在一些研究之后,你发现这个特殊审计中的大多数博客帖子需要三个月的时间才能达到他们的高峰。如果是这样的话,一旦这件作品持续了三个月,你就会想要看成功的指标。这会降低更新审计的不必要的时间,并且还将防止与客户端的尴尬对话有关内容尚未执行的原因。

或者,您可能已经创建了常绿的内容并希望每月监控这件作品。

无论您选择下降的途径,请确保您的客户在计划期望方面清楚地清楚。 2。添加基本​​信息

后来在线,无论是您的客户,一名团队成员M另一个部门,甚至是您正在查看每月审计,您应该能够在前几秒钟内看到关键信息,例如:

这件作品的标题

内容类型:如何指导,主题,案例研究等

职能Screenshot of final content audit spreadsheet with columns for title, content type, function, goal, CTA, author, related department, production time, publish date, performance metrics, and additional steps columns, filled out with examples.

目标

该部门正在协助部门:内容营销,SEO,社交媒体等

内容所花款的时间:这将有助于您的客户了解他们的每项任务的预算是多少。

日期发布:如果您不负责将内容上载到网站上载到网站,则尤其重要。

性能指标:基于页面的函数和目标。这应该有助于您建立一段内容是否UcceedEd或需要额外的投资。

3。接下来的步骤

如果一块表现不错,您可以分析它如此成功的是什么,并尝试复制结果。例如,如果您注意到您的如何引导者是最高的表现者,则在您的内容策略中包含更多这些,或者可能更新表现不佳的作品,以查看事项是否有所改善。 同样,如果一块没有表现你希望的方式,你应该考虑是否值得改善它。你应该尝试重新构建它吗?也许你可以通过社交媒体或PPC宣传它?或者也许最好将其留在后面并调整您的策略以确保未创建类似的碎片?

全部,您的每月内容审计c应该看出这样的东西:

如何进行年度内容审核

最后,年度审计。每年都会在每月审计中拥有许多信息时,每年报告一次捕捉。复制并粘贴初始信息后,剩下的一切都是用最新的性能数据更新,并在报告中写入深入的分析。这可以包括展示最好的表演和突出显示任何模式。

您还可以突出显示最糟糕的碎片中学到的内容,因为这些也将提供有价值的见解。

完成审计,了解如何使用数据来增加性能的思想年份并设置一些基准。

让我们谈谈SEO

我们许多我们都佩戴SEO和内容帽作为我们的角色的一部分,我很欣赏,合并两项审计既是节省时间,有助于形成全面战略。但我

敦促你敦促你看看你的内容只是一个对SEO结束的手段,我希望这篇文章突出了这样做的价值。

右,让我们谈谈如何使用您的内容审计来用于SEO目的:

1。搜索术语钙化识别识别

在收集历史内容的数据时,使用您喜欢的工具来识别各片排名的搜索条件。然后,您可以(暂时)通过搜索字词从A-Z重新排序电子表格,看看是否有任何URL竞争相同的术语。

你可以合并解决这些问题进入你的SEO战略。在

这里有一个奇妙的作品,这里更深入

另外,一旦您知道要针对前进的任何部件的搜索条件,您的记录快速检查将告诉您是否已尝试过此操作。如果是这样,您可以决定是否创建一个新鲜的片断并重定向原件,希望将其带来一些反向链接,或更新旧件(这将花费较少的时间和精力。

2。潜在的快速获胜 通过跟踪每个部件的搜索条件是排名的方式,您将能够识别在页面的顶部或页面的下侧上旋转的任何内容一。 从这里,您可以识别问题是否符合与…或SEO相关的。您是否需要更多的反向链接来加强它,添加了一些模式标记,或者需要更新字样吗?也许你最好瞄准一个特色的片段或者人们也要求盒子让你想到你想要的地方? 当我执行内容审核时,我读取了每一个页面。耗时的?是的。无意义?离得很远。您通过阅读较旧的帖子来看看,我了解客户提供的产品和服务。我还了解行业的历史以及在我读时弹出我的头部的任何问题,我拍了下来并在我的内容策略中使用它们。如果我问这个问题,机会也是其他人。 这不仅让我在谈到内容战略创造时让我在比赛中,它削减了rEsearch时间在我解决写作任务并改进我与客户的互动方式。 我也从经验中知道,这将采取另一个陷波。也许标题没有优化,或者这件作品有优秀的骨骼,但副本只是有点伤话 – 我们都记得在尽可能让自己看起来“酷”和“与之看”中的内容添加.gifs我只是说“酷”和“用它”表明我不是)。但重点是,我得到了如何通过阅读一切来使事情更好地表现更好。 添加任何快速胜利,赢得你的策略并抓住那个低悬垂的水果。 3。内部链接优化 我喜欢内部链接。我喜欢内部链接,而不是我喜欢反向链接。和虽然我同意并非每件事都应该链接到漏斗结束页面,但我认为内容审核是将具有较大碎片连接到更好的整体协同作用的较新碎片的绝佳机会。它还提高了用户体验。 发明概述 我确切地知道你在想什么。这对每个客户来说都是很多工作。但我真的相信它值得努力。您是否能够确保您的内容保持新鲜,相关,并且有更多的机会表现良好,但您将通过创建您的观众对您不感兴趣的内容来节省时间(和您的客户的钱)。 只有三个例子是真正了解你的网页内容可以在包装之前加油的表现:在一个客户端UDIT,我注意到有很多类似的内容,但每次都有略微不同的角度。通过合并这些作品,页面正在为排名而战斗,而且整体质量得到改善。我的客户端似乎非常融合到他们以前的内容,并恳请我们融合或重新加工他们的任何博客帖子犹豫不决。因为我进行了初始内容审核,所以我知道已经涵盖的主题和角度,而是建议在其中一个主要类别页面上实现集线器页面,作为提高内容的更多可见性的方法。我们保留了原始内容(仅针对搜索条件略微优化),并确保访问者不必从页面跳转到何时尝试在投资前一起拼接全景。最后,英国GYMS正在重新开放锁定后,我们想做我们可以为我们的健身客户提供推动的一切。我们不花时间生产新鲜内容,而不是花费新的内容,而是调整旧帖子并建立了“欢迎背包”。在发布之前,有一篇帖子是一年前发表的顶级表现者。这款新包从基座上推出了这件作品,并用它带来了一个好的辅助和直接转换。完成良好的情况下,内容审计是腰带中有一个奇妙的工具。它们不仅可以帮助指导您的策略并获得结果,但它们也将帮助您与客户联系,如果您问我,这也是欢迎副作用。