新的Pro-Consumer隐私措施随着IOS 14推出实施的苹果公司对数字营销世界带来了重大变化。
Facebook iOS 14更新也震撼了有偿的社会领域。
自宣布以来，没有公司对其平台的潜在影响没有比 Facebook 。
实际上，对于许多人来说，这不是一个大的飞跃该更新是世界末日的开始 – 跟踪明智。
但是经过几个月的时间为客户准备培训，文件，甲板，POV和网络研讨会来说，这一刻就来了。
4月26日
是D日。 Facebook的降低跟踪损失的新政策变得强制性。而且，它开始了。在本专栏中，您将了解这些挑战和何人你可以做的每一个：基于像素的转换报告关闭……偏离传输速率不一致的方式是不一致的预算优化是较少的Reliableretarging Audience较小：没有惊喜
首先，让我们来看看广告商正在遇到什么由于Facebook的iOS 14更新。
在opping Out Opting Opting out
中读取的广告联网读数
IOS 14周围的主要问题是Apple为广告商的标识符（IDFA），Apple的Cookie使用这允许在IOS设备上跟踪。
在实现之前，Apple设备所有者自动选择进行跟踪，但可以选择选择退出。
现在，遵循更新到iOS 14.5，提示IOS用户，并询问他们是否希望被追踪，并使用默认违约现在退出。
根据移动分析公司慌张，当iOS 14.5提示开始时，用户的估计
2％
用户选择追踪。自4月底以来，这一数字稳步增加，但现在只坐在估计10％。
根据您的角度来看，iOS 14是一个赢得消费者隐私。但是，没有质疑是数字营销人员的一个大，脂肪损失。
Facebook，特别是是一个以可移动为中心的广告平台。现在他们失去了可靠地跟踪其移动流量的大部分的能力，将会有所含义。
下面
的广告联系读数减轻了
影响IOS 14在跟踪
，Facebook上实施NE.W措施。最新的更新导致平台上的广告商的令人不愉快的限制，包括：
基于像素的转换的延迟报告.Conversion建模/估计结果.Shorter atticeulation窗口.Conversteration优先级（聚合事件测量）.smaller重返受众.Fewer数据故障选项。
现在我们现在在这场勇敢的新时代降低了Facebook上的勇敢的新时代过去几周，让我们花一点时间来检查影响。
这是真正的令人担忧的世界末日活动吗？或者是一个更像是y2k级错误警报的东西？
答案是通常的情况，中间的某个地方。对运动产生了一些明显的影响S，特别是如果您的广告系列严重依赖于基于像素的转换。
但是有iOS 14对需求发电营销的不那么可行的渠道吗？
几乎没有。
虽然这里有一些广泛的常见线程，我帮助在原子能机构方面管理，也许更重要的是，您可以采取的步骤尽量减少其影响。
1。基于像素的转换报告是关闭的…… OFF
在更少的追踪的移动转换之间，报告延迟，以及代表Facebook的“统计建模”的健康剂量，这对您可能会看到的数字并不奇怪ADS管理器不一定反映现实。
借鉴我们的客户之一，例如：B2B技术公司在其网站上使用着陆页推出。
在IOS 14实施之前，通过视图通过归属和一些掉落的UTM，报告的Salesforce铅通常比报告的Facebook领导者低10-12％。
在iOS 14在结束时实施之后4月，钟摆朝着相反的方向摆动，Facebook在急剧下降了报告的铅数。
虽然比率方差不一致，但它似乎正在增长。
您可以执行以下操作：
实现转换API并优化对后端事件的活动。使用ON-FACEBOOK LIX生成策略，例如表单或信使更可靠结果。
2下面的等待联系读数。转换率不一致
也许是最大，最令人沮丧的影响之一实施后期实施是常绿竞选的缺乏性能。当然，预计会有一定程度的性能降低是复杂的算法适应新的跟踪现实。
但在几周后的CPLS和更多的数据变得可用后，我们开始看到一些根本导致出现 – 不可预测的转换价格。
上面的客户开始在实施iOS 14后不久开始遇到其主要兴趣和基于面孔的受众的错误的Facebook点击转换率。
是什么曾经是一周一周的变化让位于显着的波动。
通过不可预测的铅转换率，CPLS同样波动，因为Facebook努力优化广告集推动最佳结果。
[12在大多数广告商中观察到使用基于像素的转化的大多数广告商来观察到相同的严重程度。下面的广告联网读数您可以执行以下操作：
多样化瞄准：积极地测试广泛的兴趣，看似观众和第三方观众。保持基于兴趣的观众的密切关注，因为那些似乎具有最大波动的兴趣。
3。广告系列预算优化不太可靠 CBO，或活动预算优化
，是一种允许Facebook基于动态的性能在广告组中分配预算的工具。基于您的目标的更好的受众倾向于获得每日预算的更大份额。
预算在广告系列级别而不是广告集等级。
这个最强大的工具，用于最大化支出的高效分配是鉴于最近的跟踪变化的漏洞。
有几个与CBO的客户活动展示了Facebook分配了对基于利息的观众的不成比例的花费，高得多即使可以使用较低的CPLS的类似尺寸的观众。
这是一个好奇的案例，促使更多手动干预和各种观众段的花费分配。
你可以执行以下操作：
以下
读取以下
考虑使用自动规则作为“反斜杠”，以防止Facebook超出糟糕的广告集。
与CBO启用和多个受众的活动，设置一个略高的CPL阈值韩你的目标。然后，在给定的观众上设定一个日常花费你很舒服地花费。如果已经花费了那么多于你的阈值，那么这个规则将暂停受众的规则。不要忘记设置规则。没有忘记设置规则在新的一天开始，所有广告套装都是。
4。重定向受众较小：没有惊喜
最后的影响只是一个确认我们所知道的是发生的事情。基于像素的重新目标受众较小，很难达到。
由于我们刚刚失去了对移动流量的很大比例跟踪，重靶向基于用户访问过的网站将成为一个不太可行的策略，因为人们的年龄出来的网站自定义受众，他们目前正在进行中。
读取下面的广告联网读数
任何网站ITE定制受众在iOS 14实施期间或之后创建的，在那里在后退窗口中，无疑会看到这些受众中的可目标人数的数量减少。 
你是什么可以做到：
利用替代的重定向数据源，例如：
第一方数据（根据电子邮件/电话号码等定制观众）。基于参与的若要凝固（有人与您的广告等互动。）。基于视频的retargeting（观看一定比例的页面视频广告内容的人）。
Facebook iOS 14更新：后果
当涉及到iOS 14和Facebook时，可以说最糟糕的风暴结束了。营销人员也更多地了解了什么预期由于无味的未来变得更加真实。
如下面的
策略的广告联系读数演变，因为它们总是这样做。营销人员将适应变化的景观。
Facebook iOS 14更新是浏览浏览器等第三方Cookie的警示展赌家。至少，我们必须直到2023年准备这一点。
更多资源：
如何实际工作？以下是您需要了解的 如何构建完美的Facebook广告观众 如何在Facebook上进行广告：初学者指南
图像积分 精选图像： PanyaStudio / Shutterstock.com 截图采取作者，2021年7月
