社交短裤:创意亮点,Quora查询,Twitter广告数据,Facebook最新应用

(超越社交)创意时刻吸引了我们的注意力

奥迪x我们是社交将观众带到虚拟旅途中。 由于世界上大部分地区处于封锁状态,奥迪澳大利亚公司与创意机构We Are Social合作,抓住了机会,为那些困在家里的人们重塑风景 。 奥迪A6轿车内部和周围拍摄的长达4个小时的慢速电视式录像带使观众穿越澳大利亚的乡村,并在旅途中观察天气的变化。 顺应时代潮流,导演卢克·布奇耶(Luke Bouchier)在四辆不同的汽车中用四个摄像头和四个机组人员来拍摄镜头,而作曲家约翰·哈塞尔(John Hassell)从他自己在法国的家中为这首曲目打了分数。 资料来源: AdAge

William Grant&Sons打开了一个虚拟酒吧。 苏格兰威士忌酒厂William Grant&Sons通过将酒吧带给家里的人们,改变了其在家中的日常习惯。 1887虚拟酒吧(以家族公司成立的年份命名)将每周接待来宾和调酒师。 首次体验将在本周的Zoom上进行,其中包括Hendrick的Gin大使Charmaine Thio和Glenfiddich的Brett Bayly作为定期主持人。 这是一个令人耳目一新的例子,尽管面对面聚会的限制,WG&S之类的品牌如何找到机会与受众保持联系,同时保持品牌精神。 来源: 鼓

宜家在家里的使用说明书。 为了扩大在危机期间留在家里的公众信息,瑞典零售商发布了自己的分步指南 ,说明在大流行中应采取的行动。 该指南看起来很像宜家的典型使用手册(品牌及全部),只有“ Stay Home”字样会显示在房屋上方。 该手册没有列出建造如图所示房屋的工具,而是显示了一把钥匙,一把锁和100卷厕纸。 在其下,关闭的门的图形显示选中标记,而打开的门的图形显示“ x”,指示不要执行的操作。 这些说明已发布在以色列宜家的Facebook页面上,并与代理商McCann Tel-Aviv Israel共同创建。 帖子写道:“这实际上并不复杂-只呆在家里。” 资料来源: AdAge

Quora用户正在寻找有关生产力工具的答案

资料来源:Quora。 方法: 相比前三周(2/16/20 – 3/7/20),使用最近三周(3/8/20 – 3/28/20)的全局答案视图来计算百分比增长。

Quora的营销主管JD Prater 强调了在危机期间用户(和品牌)如何参与Quora的趋势 。 他说:“从生产力工具到自我完善活动再到视频会议,很明显,我们都在尽最大努力来适应这一新常态。”

他特别概述了在问答平台上参与度呈上升趋势的品牌。 “一些生产力工具正在打破噪音,并在Quora上赢得了很多关注。 微软团队飙升了310%,而其主要竞争对手Slack则增长了19%。 毫不奇怪,流行的视频会议应用程序GoToMeeting,Zoom,WebEx和Skype的观看次数有了不错的增长,” Prater写道。

Twitter的机器人问题仍然存在,在使用量激增的情况下,Zoom誓言要改善其平台

缩放承诺以改善系统,提高安全性。 随着全球劳动力争夺WFH,视频会议平台Zoom正感受到使用量激增的压力。 Zoom承认其系统存在漏洞,并宣布了计划继续改进其平台,保护用户安全并支持流量激增的计划。 Zoom在上周的博客文章中写道:“这些新的用例帮助我们发现了平台上无法预料的问题……我们感谢我们一直以来受到的审查和质疑–有关服务的工作方式,基础架构和容量以及我们的隐私和安全政策。 这些问题将使Zoom无论是公司还是所有用户都变得更好。” 资料来源: Zoom 。 我们为什么在乎:作为营销人员,沟通至关重要-在这样的时代更是如此。 Zoom致力于使生产力更好地变化的承诺是我们所有人都可以从中受益的改进。

Twitter机器人还活得很好,而且受到政治的推动。 僵尸程序和虚假帐户长期以来一直困扰着Twitter用户,但问题似乎并没有得到改善。 《今日社交媒体》指出,假冒的个人资料和机器人程序占总用户的5%到15%之间,但它们的存在会产生更大的影响。 社交媒体分析家已经指出,有大量的机器人程序帐户被用于恶意目的,例如放大政治信息或大量转推以淹没对立的观点。 资料来源:《 今日社交媒体》。 我们为什么关心:尽管Twitter致力于通过各种措施(例如,大量删除假帐户)解决该问题,但对于用户和品牌而言,该问题仍然是一个危险信号。 正如《今日社交媒体》所说,“禁止在平台上投放政治广告是一回事,但禁止群发信息可能会对推文产生更大的积极影响。”

Facebook的情侣应用程序,Twitter与广告商共享更多数据以及TikTok的最新法律问题

Facebook为情侣提供了一个新应用。 本周初,这家科技巨头悄悄为Facebook夫妇发布了一款名为Tuned的新应用,该应用由Facebook的新产品实验团队开发。 它具有消息传递应用程序的外观,旨在帮助浪漫伴侣通过文本,语音消息,照片和歌曲进行交流。 资料来源: 信息 。 我们为何关心:该应用程序遵守Facebook的数据政策,该政策允许收集用户信息以用于广告定位。

Twitter正在与广告商共享更多数据。 Twitter本周通过弹出窗口提醒用户,它正在向广告客户传递更多数据,以帮助证明其平台上广告的有效性。 作为工作的一部分,Twitter删除了用户可以切换以防止Twitter共享信息(例如广告视图和您的设备ID)的隐私设置。 对于大多数用户而言,默认情况下现在将共享该信息,并且无法将其关闭。 资料来源: The Verge 。 我们关心的原因:根据Twitter的说法,此举有助于验证人们是否正在观看,互动以及是否看到广告主付费的广告,这有助于公司“继续作为免费服务运营”。 对于广告客户而言,这意味着可衡量的数据可能会带来更出色的广告效果。 突然之间,在Twitter上投放广告就有意义了。

发行人威胁要就音乐许可问题起诉TikTok。 TikTok已采取措施减少其平台上受版权保护的音乐数量,但中国拥有的应用程序还有很长的路要走。 据《金融时报》报道,美国国家音乐发行人协会威胁要对TikTok采取法律行动,有传言说环球音乐出版集团正在考虑这样做。 资料来源:《 金融时报》 。 我们为何关心: TikTok仍然是一个年轻的平台,并且可能会继续遭受法律上的困扰,尤其是音乐作为其平台的核心功能。 TikTok上的品牌应注意其使用的音乐(尤其是在广告系列中)。 或者, 做精灵化妆品做的事 -自己动手做。

Facebook推出安静模式,Instagram将DM引入网络

在Facebook上安静的时间。 Facebook上周发布了一项名为“安静模式”的新功能,该功能使用户可以使所有通知静音,以尝试延长屏幕的停机时间。 下个月将继续为iOS用户推出该功能,并将于五月开始为Android用户提供该功能。 资料来源: VentureBeat 。 我们为什么在乎。 安静模式补充了Facebook在COVID-19时代做出的其他努力。 它与该应用程序的“您的时间”功能相结合,该功能是Facebook于2018年推出的幸福套件的一部分。静音所有通知的功能标志着更广泛的推动力,以解决人们对技术对心理健康影响的日益关注的问题-特别是在危机时刻。

Instagram现在在桌面上显示DM。 作为企业,创作者和用户都期待已久的功能,Instagram终于将直接消息带入其桌面浏览器网站。 Instagram周五宣布了这一举动,称全球用户现在将能够访问网络上的DM。 资料来源: The Verge 。 我们为什么关心:桌面DM从一月份开始就处于测试阶段,并且该平台逐渐增加了一些小功能,以反映用户已经对该应用程序熟悉的DM体验。 特别是对于营销人员而言,直接从计算机访问DM的能力意味着在与受众或客户建立联系时少了一步。