所谓的网络五天 – 对网络周一感恩节 – 几乎在我们身上。在一年中，与其他人不同，我们想知道本周通过网络星期一为他们的PPC常规计划的营销人员计划。
如何支付搜索和付费社交营销人员正在寻找，监测，发射，调整本周？他们从过去几年中学到了如何管理他们的时间和成功的活动？他们是否计划以不同的方式做任何事情今年？这是我们听到的。
不是每个人都试图管理多个假期促销活动。 “今年我没有许多客户正在做出重大折扣的客户，所以我的例程将与大多数人相反，”付费媒体顾问Pamela Lund说道。 “每天监测转换率和注册会计师如果我们看到人们正在抛售的表现下降，那么减少花费或暂停活动。除此之外，我的日程周刊不会改变。“
伦敦说，她的客户正在映射定价，并有经销商，他们允许折扣，“所以没有打折的市场原因。”对于其他品牌来说，大流行已经改变了这个假期的销售方法。
感受供应链中断的影响
运输和仓库挑战使许多零售商比过去更早开始节日促销活动年份。现在许多黑色星期五的销售现在也很好，这意味着假期管理委员会也踢了。
“我们的大多数零售商都有推动促销推动，以帮助在分布上的限制在中心，所以我们将我们的所有假期监测拉到上周开始。这包括我们的每小时竞选封装报告，促销消息传递和竞争性监测周期，“数字代理机构PMG主任Keri Boerner说。
“今年的最大差异是在过去一年或过去的过去促销的品牌。我们曾经在周四/黑色周五推出，现在今年我们使用的一些品牌我们与推出的航天或周一合作，“绩效机构的创始人Duane Brown表示，有一些风险。 “我们在账户中，看着销售，收入和表现。我们的目标是如何进行的，我们可以在X等中花更多的钱吗？“
持续来自大流行的呼吁挑战意味着销售本赛季和更多库存o预计UTS。 “有些客户没有做任何BFCM销售，我们支持这种移动，”布朗说。
对于那些品牌，本周可能没有每日闪光销售活动来管理，但还有其他考虑因素。
“由于今年的Covid，股票绝对是我们将更加密切地监测的一块，”雀巢菲纳尔北美电子商务高级经理Shannon Cross表示。 “我们还专注于较大的包装规模，以确保更高的回报[投资]和迎合消费者的高兴行为。 。 “我们本周的重点是进入网络五个将是亚马逊搜索。我们将我们的屏幕监测到我们的产品以及COMPETITORS，监控CPC用于优先级关键字，ROAS高于100％和搜索的分享，以确保我们是我们类别中声音的主导份额。我们将忙于制作敏捷调整，在整个周末交换ASINS在周末和股票状态发生变化。“
为公司的谷歌搜索活动，表示十字架，”我不期待需要做我们对我们的策略进行了许多调整，但我们将监测CPC，印象份额和表演品牌活动。“
准备好在几周的观众建立后的回报
在销售领先的几周内，最大限度地提高观众，我们可以直接与销售信息与销售信息一起解决：扩大显示，社会和搜索中的受众，在DAB上花费更多A [Facebook动态广告]，发现和视频格式，并允许搜索和购物运动上的较低的ROAS，“鞋牌德国Puma SE的全球团队头脑营销。 （Bojkow将于12月9日在SMX
的“对齐品牌和全力漏斗成功的表现”的“对齐品牌和表现”。）该团队还推出了“提前销售机会的领导竞争，以便直接瞄准以及类似的受众和面观。“
“现在随着销售进行了继续，”Bojkow说，“我们能够通过首先通过经济学的优先考虑我们的花店，收紧和加速我们的重返次数来弥补前几周的投资回报率和更高的CPC循环。优化例程专注于受众，预算S更加密切地监控，我们还需要保持额外的眼睛对股票水平进行额外的眼睛，随着选项以非常快速的速度销售的方式调整花费。“
广告功能，警报，竞标准备完成
成功的网络早期准备五个搜索活动是详细的导向。这包括“设置自动规则，购物促销，促销扩展，带有专用着陆页面的广告所需的一切需要，即在本周之前在此之前，”搜索机构ZOAT营销的创始人Kirk Williams说。 今年早些时候，谷歌向
路边拾音器
和
储存了更多徽章和注释
。 “根据客户需求，我们确保所有相关徽章和呼叫都应用于o你的竞选活动，“Keri Boerner说。该团队还推出了本周提前的动态搜索广告（DSA）活动“由于搜索的变化和减少了可能限制了我们对关键字的能力的搜索查询的可见性，”和更多客户使用逐步竞价解决方案比上次的解决方案。
此外，Boerner表示，一些客户品牌“也通过符合符合条件和yelp等伙伴关系来集中在多样化库存，以将搜索足迹和效率扩展到额外的途径。”这意味着团队正在管理更多渠道，使得清晰的过程更为重要。
核算最后一分钟的争吵和解决问题
当所有准备完成时，“本周保留了”不可避免的变化或lAST-MIMMET故障排除，你真的在没有过度劳累的情况下神奇地有时间，“威廉姆斯说。 “总的来说，我们发现了早期的准备，创造空间，并仅关注实际需要做的事情，本周是一个充满兴奋而不是不必要的压力。”似乎无论你多么早期尝试准备运行展示和付费社交活动的营销人员面临常年挑战，让持续广告创意设立和批准。 星期一和星期二“真正确保一切都准备好了/计划，因为我们的许多客户还没有推出，因此它是繁忙的简报和审查最终的创意和复制并构建竞选活动，这是一个更多的工作工作比我认为客户意识到（o他们不会在最后一分钟发送创意！），“Run Dmg的创始人Gil David表示，该机构专门从事Facebook广告。 “那么每次销售都会发起它就像在学校的第一天送孩子一样。”
“关键是因为我们的帐户运行更大的销售，那么准备就在几个月前开始，现在是我们在哪里获得在Q3和初期初期建立大型温暖受众的益处。因此，看到这是非常令人满意的，看得很好，“大卫说。最好的计划。大卫的一个关键课程说他已经从之前的几年里了解到“是需要灵活，不管怎样适应性能，无论多大你预测和计划，事情不会总是这样，你必须滚动它，“他说。
并非每一个Facebook广告促销赶上或表演。 “尽管大多数销售开始热，但即使你不应该恐慌，”大卫说。“ “试着看看为什么它不会像预期的那样，我们始终确保我们有备份复制/创意/策略准备好了。另外，如果广告开始在重新定位中燃烧，则需要快速行动，而不是在“常规”时代。“
“如果销售广告系列开始热，我们通常会让他们在触摸它们之前每天运行半天，然后，如果性能持有我们将开始缩放预算来真正尝试并最大限度地解决BFCM机会， “大卫说。 “对我们来说，这意味着每3-4个小时检查一次B.UDGET在每天多次20-50％的任何地方（或者在稍微掉下来）。在某种程度上使用规则自动化这一点，特别是为了削减无利可图的广告，肩膀上的一些速度和意味着我可以睡得更容易！这就是为客户设置明确的目标来说真的很重要，因为成功看起来像是什么样的回报，我们应该缩放或释放，而不是忘记这一时间比任何其他更糟糕的造成归属。 “
为自己创造呼吸室
这是许多营销人员的繁忙的一周，但它不一定是混乱的。 “对于我们许多人在电子商务或DTC品牌中工作，这是Revenueas的单一最大的一周，作为工作量，”SAID Kirk Williams，付费搜索代理ZOAT营销的创始人。 “然而，多年来，我了解到它不必筋疲力尽，即使它仍然是很多工作。关键是（1）创造空间，（2）明智地投资你的时间，（3）明年，在以前的周周上准备更好。“
威廉姆斯说他和他的团队已经能够创造本周在他们的时间表中的空间“通过将我们的正常优化程序移动到之前和之后的周。当然，我们仍然需要根据需要做出任何决定，但我们在这四天内持有大多数广告测试，大量的投标调整，观众实验等（实际上是我们所做的假期） ，作为一支球队起飞）。我们本周还从非紧急预定会议和LIM中阻止了它是我们自己的内部会议。令人惊讶的是，这些事情在工作周内占用了多少，你会发现的是，删除这些突然释放你的时间，你不知道你需要的时间。这会为空间创造空间，因为不可避免的最后一分钟黑色星期五请求，不赞成，广告更改等。
这允许他们在一周的关键任务上花时间并能够现场并迅速反应问题。 “当客户促销在网站上有一个问题突然导致购物促进来拒绝时，我们现在有空间将时间集中在获得备份和运行时，而不是现在不得不在这种非紧急会议之间进行选择那个销售，“威廉姆斯说。 “太经常在代理处，看起来像员工在本周稍后工作，然后在较晚的时间内工作，然后在本周的时间内工作。“
在接下来的几天内，在PMG，搜索和社会团队将“专注于敏捷性并确定从我们预测转移的趋势。这包括响应搜索卷的转移，重新弄脏和报告客户的更新，并在整个星期内努力利用他们出现的机会，“Boerner说。他们将依靠原子能机构的内部自动化解决方案，称为Alli，以实现简化的警报过程，以帮助团队优先考虑出现问题。
PMG本周的日常生活将看起来像这样：
团队成员正在早晨和updatin登录G跟踪器，检查任何有关区域和更新团队成员的警报，并通过Slack更新。
制作。
qaing创造性的变化，计划和对客户的促进策略变化进行任何必要的变化。
下午的起搏检查，以确保有效起步到日常预算航班，使得必要的出价变更检查竞争。
剩下的时间是在早晨提供的日常更新之外的任何客户端都花费监视警报并响应出现的任何客户问题。
“我们是与客户合作，增加11月和12月之间预算的流动性，因为假期TI明治和我们看到本周的强烈表现，“博纳尔说。 “我们预计将在12月晚些时候下降，并正在努力最大限度地逐渐达到早期购物者的覆盖范围。通信流动，出现的问题，工作时间和其他想到的思想。这将有助于您捕捉时间才能在明年反思和计划的时候捕捉时刻。你应该早点开始吗？您应该考虑多样化更多渠道吗？还有什么可以自动化的？您的报告有效和有用吗？你是“创造空间”，因为威廉姆斯建议，能够有效地回应变化和问题？
本周祝你好运，五月哟你有许多快乐的投资回报。
