自SEO第一节以来，营销人员试图确定谷歌在SERPS的结果时考虑到什么因素。在这个全新的白板周五，Russ Jones讨论了这些排名因素背后的理论，并在讨论时使用了一些改进的定义和词汇。
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嗨，人们。周五欢迎回到另一个白板。今天，我们将在谈论排名因素和它们背后的理论，并希望超过其中一些 – 让我们说争议 – 多年来，当我们真的刚刚谈论过去另一个。
你看，排名因子已经与我们同时在搜索引擎优化之一中。我们一直在尝试作为SEO来确定影响算法的原因。好吧，这就是我们今天要去的东西，但我们将尝试挑剔一些更好的定义和词汇，以便我们不是彼此互相互相互相互相殴打关于相关性而不是因果关系的头，或者一些真正无关紧要的其他一些细微差别。
直接
所以让我们从直接排名因素开始。这是对排名因素最狭隘的理解。这并不是说错了 – 这是非常严格的。直接排名因素是谷歌措施的东西直接影响搜索结果的性能。 所以，一个经典的例子实际上是你的机器人。如果您对robots.txt文件进行了更改，请假设您禁止谷歌，您将对您的谷歌进行直接影响。即，您的网站将消失。
对于具有相关性的大多数情况也是如此。现在，我们可能不确定谷歌使用的是措施来衡量相关性，但我们知道如果您
提高内容的相关性
，您更有可能排名更高。所以这些都是我们称之为直接排名因素的。但显然比这更有更多。
谷歌向搜索引擎添加了越来越多的功能。他们改变了他们的算法的方式工作了。他们增加了越来越多的机器学习。所以我已经尽力尝试挑剔一些新的词汇，我们可能能够用来描述我们经常在我们的各个社区或在线讨论的不同类型的排名因素。
间接
现在，显然，如果有直接排名因素，似乎应该有间接排名因素。这些是刚刚删除的排名因素或干预，您可以采取不直接影响算法，但它们确实影响了影响算法的一些直接排名因子。
我认为这是一个普遍的例子是托管。让我们说你有一个网站开始变得更加流行，现在是时候离开那个元素的cpanel托管了你在第一次开始博客时注册了。好吧，你可能会选择搬到，让我们说，一个拥有更多RAM和CPU的专用主机，可以处理更多的线程，所以一切都在移动得更快。
第一个字节的时间更快。嗯，谷歌没有一个算法，它正在出去和挖掘你的服务器并识别有多少CPU核心。但是有许多直接排名因素，那些可能对用户体验或者可能对页面速度有关的那些可能受到托管环境的影响。
随后，我们有充分的理由相信改善您的托管环境可能对您的搜索排名产生积极影响。但这不是一个直接影响。它是间接的。
山姆E社交媒体将是真实的。虽然我们非常肯定的是，谷歌不仅仅是出门，“好的，无论是谁最受欢迎的，在Twitter上最受欢迎的是排名，”有充分的理由相信投资你的时间和你的钱和你的资金在社交媒体上推广您的内容实际上可以影响搜索结果。
一个完美的例子是在Facebook上推广一篇文章，后来被一些在线发布所拾取，然后链接回到您的网站。因此，虽然社交媒体活动本身没有直接影响搜索结果，但它确实影响了链接，而这些链接则影响了搜索结果。
所以我们可以称之为这些间接排名因素。当有人谈论社交媒体时，拜托，请为礼貌的缘故作为排名因素，只需立即假设它们意味着它是一个直接排名因素。它们可能意味着它是间接的，你可以要求他们澄清：“好吧，你是什么意思？你认为谷歌措施是社交媒体活动，还是你说，你说，在社交方面做得更好的措施可能会影响搜索结果以某种方式或另一条方式？“
所以这是挑选排名因素之间差异的过程的一部分。它让我们能够以一种我们没有的方式对他们进行沟通的能力，让我们说，令人困惑我们的意思。
紧急
现在，第三种类型可能是最争议的，我实际上是可以的。我很想在任何意见或推特上谈谈正是我的意思是紧急的排名因素。我认为我们很重要，我们以某种方式，形状或形式明确，因为我认为当机器学习本身变得越来越多，更重要的是作为谷歌算法的一部分，这将是越来越重要的。
很多年前，许多年前，搜索引擎优化师就像我一样，发现具有强大的链接权威的域网页似乎在有机搜索结果中做得很好，即使页面本身并没有特别好，没有。 T有特别好的外部链接 – 或者完全是任何，甚至没有特别好的内部链接。
也就是说，它是几乎孤儿。所以SEO开始怀疑谷歌是否存在某种域级属性用作排名因素。我们无法知道。好吧，我们可以问谷歌，但我们只能希望他们能告诉我们。
所以在Moz，我们决定做的是尝试并识别一系列域级链路指标，实际上预测页面在搜索结果中井下的可能性。我们称之为紧急排名因素，或者至少我称之为紧急的排名因素，因为它显然是谷歌在算法中没有特定的域权威特征的情况。
但相反，它们还确实有很多关于指向同一域上不同页面的链接的数据。我相信正在发生的是我会称之为紧急的排名因素，这是在哪里，让我们说，几个不同的指标的影响 – 没有其中有一种特别预期的目的，可以创造一些东西 – 最终易于测量并谈论作为紧急排名因素，而不是作为其所有组成元素的一部分。
现在，现在，那种一口，所以让我给你一个例子。如果您在烹饪时酱汁，那么最常见的部分是罗克的生产。一个roux将是一个混合，通常是平等的面粉和脂肪，你会用它来加厚酱汁。
现在，我可以写一个关于调味素的整个食谱书，永远不要使用“roux”这个词。只是不要使用它，并描述生产roux的过程一百次，但实际上从未使用过“roux”这个词，因为“roux”描述了这种中间状态。但它变得非常非常有用作为能够对另一家厨师（或一个Sous-Chef，或Cookbook中的厨师）有用的厨师，“从”中产生一个roux“，然后是你使用的特殊脂肪，无论是什么黄油或油或其他东西。
所以这里的类比是，并没有真正叫做酱汁的roux。酱汁中的是脂肪和面粉。但与此同时，将其称为roux真的很方便。事实上，我们可以使用“roux”这个词来了解一个特定的菜，而不是谈论面粉和脂肪的实际成分。
例如，我们可以非常有信心，如果在特定菜肴中呼叫ROUX，那么这道菜可能不是培根，因为它不是酱汁。所以我猜我想上的东西以下是，我们正在谈论排名因素的许多人正在使用方便，有价值的语言。
相似之处是有价值的，可以帮助预测搜索结果，但它实际上并没有成为算法的一部分，以便这样做。事实上，我认为现在有一个非常有趣的例子 – 我们即将看到从类别的转变 – 这是
核心网络生命核心
。
谷歌一直在推动页面速度一段时间，并为我们提供了几种不同类型的指标的迭代，以确定页面加载的快速。但是，似乎是谷歌已决定不促进一个网站可以升级的个人，具体步骤，但更换希望您最大限度地提高或最小化来自所有这些步骤的融合的特定紧急值。
我们知道三种不同类型的核心Web Vitals是：第一个输入延迟，最大的满足涂料，累积布局换档。所以让我们谈谈第三个。如果您曾经在手机上持过手机，并且已经注意到文本在某些其他方面之前加载，您开始阅读它，并且您尝试向下滚动，并尽快将您的手指放在那里，因为广告拍摄加载更长的是，它只是开始了页面，嗯，那是布局班次，谷歌了解到用户只是不喜欢它。所以，即使他们不知道下面的所有因素都是负责累积布局的转变，他们知道那个IRE这一测量，这解释了它的所有情况，这是一个很大的速记，以及确定用户是否会在该页面上享受自己的体验的真正有效的方法。
这将是一种紧急的排名因素。现在，有趣的是，谷歌现在已经决定这个紧急的排名因素将成为2021年的直接排名因素。他们将要移动这些描述性因素，这些因素是许多小事的分散，并使它们直接影响搜索结果。
所以我们可以看出这些不同类型的排名因素如何可以从类别中来回移动。回到
域权威的问题。现在，谷歌已经明确了他们不使用Moz的域名权威 – 当然他们没有 – 而且他们没有有一个像域权威等级的度量标准。但是，没有什么可以说在某些时候，他们无法建立一点，某种域级，基于链接的指标，用于通知如何对某些页面进行排名。 因此，紧急的排名因子并不困在该类别中。它可以改变。好吧，这对紧急排名因素来说已经足够了。希望我们可以在评论中讨论更多信息。
验证
我想贯穿的下一个类型是我将呼吁验证排名因素。这是另一个是非常有争议的，这是质量评级指导方针的重要性，可能是最讨论的事情是E-A-T：专业知识，权威和可信度。
嗯，谷歌已经明确了他们不仅不衡量吃（或者至少，尽可能地知道，他们没有专门针对吃的指标），而且他们也不是这样，他们也是，当他们收集时来自质量评估者的数据是他们正在寻找的SERPS是否符合这些资格，他们不会培训他们的算法与他们的质量评估者回来的标签数据，这对我来说是令人惊讶的。
在我看来，如果你有很多关于质量，专业知识和权威性的标签数据，你可能希望它受过训练，但也许谷歌发现它不是很有效率。然而，我们知道Google关心E-A-T ，我们也有轶事证据。
那就是网上管理员已经注意到了OV呃时间，特别是在“你的钱或你的生活”类型的行业，这种专业知识和权威在某种方式，形状或形式方面表现出来。因此，我喜欢调用这些验证排名因素，因为谷歌使用它们来验证SERP的质量和排名的站点，但实际上并没有以任何类型的直接或间接方式使用它们来影响搜索结果。
现在
现在，我在这里有一个有趣的一个，这就是我会称之为用户的参与，以及我把它放在这里的原因是因为这仍然是一个相当争议的排名因素。我们不确定谷歌如何使用它，虽然我们现在每天都有一些暗示，然后像核心网络威力一样。
如果从Chrome中的实际用户行为收集数据，那么我们凭借用户订婚可以对算法进行间接影响的究竟，因为用户参与测量核心Web Vitals，这将在2021年到来，将直接影响搜索结果。
相关性
如此验证是第四类排名因子，以及我认为最有争议的 – 是相关的。我们每次都进入这个论点：“相关性不平等的因果关系”，在我看来，这是一个只知道统计数据的人所知道的人的声明，所以他们总是在任何事情上提出相关性。
是的，相关性并不意味着因果关系，但这并不意味着它不是很有用。所以让我们谈谈社会指标。这是一经典的。几次我们经营了对排名因素的各种研究，发现了直接关系 – 一种强大的关系 – 像Facebook喜欢或谷歌加上排名中的东西之间。 好吧。现在，几乎每个人都立即理解，网站在Google+中有更多加号的原因，在Facebook中会有更多的喜欢，是因为他们排名。也就是说，它不是谷歌出门，具体取决于Facebook的API，以确定他们将如何在搜索引擎中对网站进行排名。
相反，在其搜索引擎驱动流量中表现良好，然后该流量倾向于喜欢该页面。所以当客户开始询问时，我理解那里的挫败感，“很好，这两件事都相关。为什么不是让我更喜欢？“
我明白了，但这并不意味着它在其他方面没有有用。所以我会给你一个很好的例子。如果你排名很好的是一个关键字但是，你的社交媒体指标比你的竞争对手更差，这意味着在这种情况下，让您的用户与您的竞争对手的网站更好的情况，这一情况会比您自己的竞争对手更好，这对知识很重要。
它可能不会改变你的排名，但它可能会改变你的转换率。它可能会增加您在社交媒体上找到的可能性。更重要，它实际上可以影响您的搜索结果。因为，当你认识到原因时为什么你没有喜欢你的页面是因为你有破碎的代码，所以Facebook按钮不起作用，而t母鸡添加它，您开始分享，越来越多的人与您的内容与您联系起来，我们开始对您的排名进行间接影响。
所以，是的，相关性与因果不一样，但那里有很多价值。有一个新的领域我认为这将是真的，对此非常重要。这将是自然语言处理指标。这些是在尖端上的各种不同的技术。好吧，有些年龄较大。有些是较新的。但他们允许我们有点预测内容有多好。
现在，机会我们不会猜测谷歌测量内容质量的确切方式。我的意思是，除非泄露的文件或一些东西出现，否则我们可能不会幸运。但是并不意味着如果我们有许多相关性，那么我们不能真正富有成效，然后可以使用这些相关性来指导我们。
所以我在这里绘制了一点地图，就像一个例子。想象一下，这是晚上和你露营，你决定快速上涨，你和你一起去，让我们说，一个旗帜或一系列旗帜，你可以在你去的时候标记轨迹得到后来，你可以轻弹你的手电筒，然后按照旗帜，拿起它们，让你回到营地。
但它变得超级黑暗，然后你意识到你在营地留下了你的手电筒。你会怎样做？好吧，我们需要找到一种方法来引导自己回到营地。现在，显然，旗帜将是最好的情况，但有很多事情不是the营地本身，不是路径本身，但仍然会让我们回到营地。例如，让我们说你刚刚留下了火灾。好吧，烟雾的气味是你找到回到营地的方式，但烟不是营地。它没有造成营地。它没有建立营地。这不是路径。它没有创建路径。事实上，烟雾本身可能是脱离道路，但一旦你发现它穿过你的地方，你就可以遵循香味。嗯，在这种情况下，即使它与您需要的地方的恰好相似，它也非常有价值。
嗯，当我们谈论像NLP指标或社交媒体指标等内容时，同样的事情就是如此。虽然他们可能无所谓直接影响搜索结果的RMS，他们可以指导您的方式。他们可以帮助你做出更好的决定。你想要远离的事情是为了自己的缘故操纵这些类型的指标，因为我们知道相关的是远离直接排名因素的最远的东西 – 至少当我们知道相关本身不是直接排名因素时。
好吧。我知道这对胃部有很大的氛围，很多东西。希望我们有一些材料在评论中讨论下面，我期待着与你交谈。祝好运。再见。
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