Brad Geddes和我最近争论了响应搜索广告（RSAS）或扩展文本广告（eta）在我们 SMX会议期间与Ginny Marvin的更好。
当我同意时争论敏感搜索广告（RSAS）和扩展文本广告（ETAS）的优越性（在 SMX 与Ginny和Brad，我知道我需要出现准备。
和什么研究可以比挖掘到世界上一些最聪明的PPC专家的工作结果更好吗？所以，我问我的团队在Optmyzr潜入我们的使用数据，以帮助回答这个问题。
如果你错过了SMX和我与布拉德和金妮的讨论，或者只是想仔细看看我分享的内容，我们将介绍下面的Optmyzr的调查结果。
大多数广告商都尝试过RSA并继续使用它们
我们分析了使用Optimyzr管理的5,606个Google广告账户的随机样本，发现〜75％的账户有活跃的RSA。这类似于数据布拉德的团队在以前的研究中看到过。它告诉我们，许多广告商已经探索了RSA，并至少为他们的账户添加了至少几个。
但是当广告商试图RSAS时会发生什么？在不到一半的百分之一中，我们分析的是所有RSA暂停或删除。因此，大多数广告商将RSA添加到帐户最终保持至少一些活动。这告诉我们，许多广告商在某种程度上满足了RSA的性能。至少，结果对他们决定完全放弃RSAS的指出并不差。
作为一般规则，我不喜欢平均值，我不喜欢平均认为广告商应该使用它们来做出决定。每个人都应该在自己的账户中为自己测试事物，尽可能多地进行优化性能。然而，当我们查看5,606分析的账户的平均值时，RSAS击败ETAS主要的Google广告指标。
注意，这些指标不包括盈利能力或收入，这是最终的指标广告商应该关心。例如，虽然RSA具有每个转换成本较低，但我们研究了关于这些转换的最终质量以及这些代表的最终质量的数据高寿命值（LTV）引线。
我们可以从这个数据中获取的是RSAS
可以
表现良好。这一发现为早期的事实增添了可信度，即我们看到这么多的广告商试过RSAS坚持与它们不同程度。
Optmyzr研究来自11月2020年11月的5,606谷歌广告账户显示了响应搜索广告的索引性能与扩展文本广告。
更好的RSA将更好地执行
现在你可能已经挑选了我不介意RSAS的事实根本但是，由于我在辩论期间分享了这一数据，因此它认为我没有代表的反参数。我们的研究突出了RSA的阳性的部分原因是我们数据中有选择偏见。
我们只考虑通过Optimyzr管理的账户，广告商更有可能使用优化工具来更好地优化广告。作为一个有价值的对策，Brad Geddes分享了RSAS可能低于一些广告商的原因的一个很好的例子。在他的例子中，广告商有时匆匆雇用一个单一的通用RSA并在整个帐户中复制它。钉扎广告组件ents伤害表现
如果你在一个行业中，你的广告必须在非常具体的位置包含某些文本，请远离！但是如果不是必需的，我们发现尝试通过讲述针对某些广告位置的文本来控制机器通常是对结果的不利。
在我们的分析中，我们看着至少有一个固定的广告组件并将它们与没有固定组件的广告进行比较。没有钉扎的广告在CTR，转换率，CPC和CPA上做得更好。但是对于带有固定部件的广告做得更好的ROA来说，相反是正确的。
这是否建议将钉钉推荐用于电子商务广告商？我不愿意制作那个索赔，因为我无法解释为什么这一情况。
请记住，RSA的点是GOOGLE的机器学习可以在每次广告拍卖中建造更有可能在每次广告（每次搜索）中的广告。通过固定事物来限制机器的能力是有道理的，可以使其变得更加有效。
但是，当我在我的书中解释
数字营销在AI世界
中，当机器时，结果更好人类合作。在RSAS的情况下，我们应该专注于创造更好和更相关的广告组件，并让机器弄清楚如何结合这些人撰写的文本。
从11月2020年的Optmyzr数据5,606 Google广告账户显示了敏感搜索广告的敏感元素对其性能的影响。
RSAS和ETA可以成为最好的广告
我已经表明了你应该的点’T REL.Y在专家呈现的平均值，以便在您自己的帐户中使用RSA进行最终决定。但是，除此之外，您甚至不应该在单一的广告系列中使用测试结果来决定该帐户的其余部分该做什么。当我们分析约200,000个拥有RSA的广告组时ETAS，我们发现近甚至在哪个广告格式最适合特定的公制。这是针对CTR，转换率，CPC，CPA和ROA的情况。
所以，如果数据说它同样可能是一个RSA或者ETA是广告组中最好的，我们如何解释前面的发现，平均RSAS超越ETAS？我们的数据显示当RSA是TH时更好的广告，与ETA是更好的广告时，它往往是更好的边缘更好。
brad，ginny，以及我对RSAS VS ETAS的分析作为SMX的辩论，但最终同意称之为领带。这不是表面级外交的例子。在谷歌广告中的许多东西中，答案通常非常复杂，每个广告客户都会有所不同。
未来，我们如何做PPC将定义，我们将如何巧妙地结合出最好的技能具有我们自己的人力的机器 – 为了解除播放领域并倾向于我们的青睐。
本文中表达的意见是客人作者的意见，而不是必然搜索引擎土地。员工作者在这里列出
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