帐户结构是确保付费搜索成功的关键要素。采用结构和组最佳实践确保关键字，广告消息和登陆页面与业务目标对齐。
一种有效的结构与您的营销策略和业务需求深入连接。
一个人还应该超越初始设置并创建一个灵活的结构，允许有效的持续维护和扩展运动这些业务随着时间的推移而发展。
获取战术元素权利确保具有尽可能突起的结构（例如，支持最有效的报告和优化）。
它也将定位你从最新的付款搜索创新中受益越来越依赖基于算法的自动化和脚本。
作为广告组在他们的广告系列的上下文中运行，我们将首先审查一些竞选考虑因素。
仔细考虑需要多少竞选活动将确保你涵盖了所有相关的关键字主题，每个主题都在自己的广告系列中居住。
下面
的广告联系读数这自然导致了合适的整体广告组，并以最相关的方式组织它们。
虽然某些结构和广告组功能因发动机而异，但特别是在非英语口语市场的发动机上，但大多数都具有相同的共同元素。
竞选设置最佳实践
在决定时有什么和多项活动，考虑哪个搜索需要maximum覆盖范围。
然后，评估需要哪些预算管理，定位和设备设置来支持业务目标。
按照竞选水平的预算生活
，需要具有专用预算的任何东西值得自己的广告系列。
对于您需要尽可能完全和不断地资助的条款，建议设置专用的广告系列，以便可以更容易地管理。
这是一个最佳实践，以完全资助自己的品牌术语，因为他们针对已经了解您的业务的大多数合格用户。
重新凝聚（即rlsa）和战略重要性的活动（例如，在关键市场中运行）是需要创建优先级广告系列的其他用例，以最接近管理关键流量池。
瞄准参数
读取的广告传票
所需的发动机网络，地理学和受众将进一步影响您的结构。
广告组级别出价修饰符可以帮助避免为每个定位实例创建单独的广告系列。
然而，对于报告，预算管理和易于长期关键字管理，建议在广告系列级别实现大多数设置。
这允许报告大多数性能效率和随着时间的推移构建活动，每次新组或新关键字需要添加的步骤都需要有限的步骤。
网络设置
通常假设广告会在搜索结果上显示（即，仅搜索网络）。
但是，在某些情况下，您可能希望在Syndication Si上运行甚至是给定引擎的显示网络。
暂时检查您需要的网络并选择正确的设置。
地理位置
地理位置，它是诱人与您的业务与其他媒体具有相同的足迹。
然而，您的搜索引擎需求可能与您的离线销售发生的位置不同。
迈出了搜索引擎需求的研究来自（DMA，城市，州，地区，各国）是最有可能的。
然后，随着预算允许，建立几个为您的顶级市场的个人运动：如果预算允许，则创建一个额外的“抓住所有”活动，以涵盖消费者可能来自的其他地方的剩余流量。
例如，波士顿零售商可能会为t创造竞选活动何波士顿大都市区，邻近的县，新英格兰和美国其他人
虽然诱人选择英语或所有语言，做大部分交通的研究将来自您的网站支持。
如果您可以针对多种语言，请为每种语言版本创建多个广告系列。例如，例如，在我们之前的示例中，基于波士顿的零售商出售周围国家的旗帜世界，其网站支持三种语言，它只向美国和加拿大发货。它的结构可以看出这样的东西。
英语_博斯顿大都会区域English _Neighboring Countenglish_Rest New Englandspanish_New Englanglish_susspanish_usenglish_canadafrench_canadedvertisementContinue读数下面
没有Tice没有西班牙语或法国版本来镜像1-3的英语广告系列。这是由于搜索卷，而不是证明。
audiences
使用可用于指导结构的第一方和任何第三方数据。
创建分开竞选活动，针对RLSA广告系列的用户，是一个常用的案例。
然而，考虑进一步切片，特别是如果您销售多个产品或服务。
例如，创建购买一些产品但不其他人的用户的单独活动将允许您与专用预算，地理靶（如果需要），广告和报告密切支持跨销售业务目标。
如果尝试，这是不可能的在广告组级别。
设备设置
通过设备的性能继续变化，使其成为一个重要的优化杠杆。
在通过设备爆发活动之前，请考虑这些优点和缺点。
发动机算法现在已经存在进化为在其自动算法中优化出价时的设备信号解释。通过设备的应用广告系列大大减少了可用于优化的流量和KPI，并且可以创建没有足够大量的有意义优化的广告系列。如果该网站有响应的设计和其他移动最佳实践，移动用户体验可能相当强大，移动活动可以作为非移动运动相同的目标作为下面的非移动运动。在
的情况下阅读，除非移动设备代表相当大的流动量IC，成本和目标，不建议通过设备突破广告系列或组。
相反，如果您不使用自动竞标解决方案，请使用设备出价修饰符来实现设备级效率和广告自定义程序将广告消息定制到不同设备上的用户。
AD组最佳实践
首先通过主题培养所需的关键字。
这些应该与合理的可能性较窄避免在目标搜索中的重叠。
当每个组支持不同的广告时，指导AD组结构的一种方法基于您期望在每种情况下运行的副本。例如，如果您，则为
是零售商销售运动鞋，在女性的鞋类活动中，您可以为每个品牌创建一个广告组，与每个着陆页y对齐OU。
然而，取决于可能在每组中集中的广泛关键字仍然过于一般的产品的范围。
在这种情况下，广告联接读数下方
，您可能需要要创建基于鞋品牌的活动，每个鞋模型都有一个单独的组。
对于由选择的术语数来驱动的大多数流量是常见的。
实际上偶尔，少数几个关键字可能会命令大量的流量和/或目标。
在这些情况下，您可能需要多个组，使这些“电源关键字”生活在单独的群体中，其他术语容纳在其他人。
单个关键字组是罕见的，但使用相同的前提。他们将关键字分解为自己的小组，以便最接近绩效，复制OptimIZation，测试和报告。
通过您的广告组策略到位，在完成并创建组结构之前，请考虑匹配类型以及观众需求如何影响AD文本方法，然后评估登陆页面需求。
匹配类型
为了获得最佳效率并简化负匹配，建议按匹配类型创建重复组。
在下面的
中读数称为匹配类型镜像，这最佳实践需要每个组只有一个匹配类型的术语。
精确匹配组应该表现最佳，不需要否定否定不寻常的情况。
短语和广泛的匹配组通常表现不那么好是负面匹配的重点。
注意，避免群体钙化，哟您需要将您的完全匹配的积极符号作为短语和广泛组的否定。
匹配类型组镜像也具有预算效益。
在有限预算时，它更容易暂停在不同组中孤立的暂停执行匹配类型。
如果您有一个非常大的活动和需要卓越的成本，备用方法将工作：镜像匹配类型由广告系列，所以每个广告系列只有一个匹配类型的组和条款。
观众量身定制的消息传递
不同广告的需求是单独组的关键原因。
然而，在跳到创造之前更多组，看看复制自定义是否可以使用Feed或AD自定义程序解决。
广告Continue读数以下
ELE像价格，产品特征或服务元素一样，可以通过业务数据能力馈送。
任何时候需要更改，而不是创建新的广告和组，商业数据可以无缝更新，涓涓细流更改为广告副本而不触发广告质量评分审查。
当消息传递需要仅为单个受众而变化并且不会显着预算，使用广告定制者而不是创建新组或广告系列。
定制器如果语句允许显示所有用户和一个指定受众的替代文本。
登陆页
除非您正在进行提单页面测试以评估站点转换，最好的做法是每次广告组使用一个着陆页。
如果多个着陆页是需要的，它是一个符号，该标志不紧密分组，并且在广告组中存在多个主题主题。
在这种情况下，拆分您的组，以便该组之间存在一对一的关系，着陆页和广告文本方法。
读数下面
读取的广告传票可以创建一个非常详细的结构。
如果它开始看起来很复杂，它可能是。考虑启动一个新帐户。
并非一切都需要生活在一个发动机帐户内，并且通常需要多个广告工作，特别是具有涉及的多个预算来源。
发动机平价
常见的是从一个发动机克隆到另一个发动机的运动。然而，这可以产生不必要的大量of竞选活动和群体。
作为次要发动机命令的流量较低，许多广告系列和群体将看到有限的流量。
而不是克隆每个引擎的一切，只在那些广告系列上复制和群体将推动最有意义的结果，证明优化和报告工作。
命名公约
在不规划活动和集团命名公约的情况下，任何结构考虑都将是不完整的。
[最好的方法是简洁的，反映了所有定位方面，设置参数，并使用特殊字符来分隔元素。
这是关键，不仅是报告和优化等行政原因（与发动机或第三个） -Party工具）。
下面的广告传票
一个强大的命名约定促进了随着时间的推移缩放工作。
它将简化实现任何自动化解决方案，展开关键字，管理预算等。
但不要被带走将所有想象的一切都包含在广告组或广告系列名称中。
命名约定应允许使用肉眼确定活动或广告组包含的内容。
然而，滤波器和标签应与其一起杠杆。
使用它们快速报告您的帐户或广告系列的各个部分，而无需使用过于复杂的名称阵列和群体。
结论
与任何元素一样付费搜索策略，结构不是静态元素。
定期审查它，特别是如果有网站更新。
网站内容和登陆页面的变化是进化结构的机会。
但是，如果您遵循这些最佳实践，将来的变更应该是增量的，并将您免于采取的溢出损失性能。
