在过去几年中，自动竞标在为搜索广告商提供了坚实的性能方面变得更加一致。
他们不再需要为每个关键字选择CPC出价，而是可以设置CPA或ROAS目标让机器学习计算正确的出价，以实现发生的每一个搜索所规定的目标。
但是在这一举措朝着更加援助的广告系列管理，它仍然需要了解底层系统如何运作的详细信息。
工作远未完成。
虽然有许多杠杆用于优化自动活动和出价S，本章是关于
使用质量分数
来增加广告的曝光，同时驱逐其成本。
如何质量评分（QS）效果降低成本可能是一个谜到新的和旧广告商。广告联系读数下面，数千个广告商读取与同一关键字的顶级排名以及使用相同的工具来自动化其出价，搜索引擎如何决定哪个广告获取顶部点以及每个广告商支付多少钱？ ]
为什么Google使用QS，它们如何计算它，以及广告商如何改进它？
我在播放在谷歌工作的同时为AdWords进行QS团队，所以让我揭示一些光线。
什么是质量分数？
过去的广告拍卖。
一旦Google有足够的数据，广告客户帐户中的关键字都会在1到10之间分配QS编号，10是最好的。
在他们有足够的数据之前
，QS将在界面中显示为“ – ”或在某些报告中为null（0）。
下面
的广告传票读数此数字是关键字跨其拍卖的关键字的总相关性的表示参与。
它意味着指导广告商，但它是
而不是对广告进行排名。
使质量得分列能够看到旁边的分数每个关键字。
是什么用于在每个广告拍卖的场景后面排列的是什么是拍卖时间QS，它考虑了很多其他因素。
虽然1-10号码有助于广告商测量他们在选择合适的关键字，写作良好广告和驾驶用户来帮助登陆页面时如何做好，但这是真正重要的实时QS。
拍卖时间QS比1-10号更粒度，但它不与广告商共享，因为它一直波动。 对于在谷歌上发生的每个搜索也是不同的，并且取决于这些搜索的上下文，如：
用户所在的位置。一天的时间。搜索项的性质及其与您的关键字的关系。
在侧面说明中，来自谷歌有两种类型的自动竞标工具。
一个被称为“自动化”，另一个被称为“智能”。
关键差异是智能竞标可以为每个拍卖设置不同的出价，从而考虑实时QS因子，并设置更有可能匹配广告商目标的“更智能”的出价。
为什么谷歌有质量得分？[所有这些声音都很复杂，为什么谷歌拥有质量分数？
他们使用它来帮助每次搜索发生更多相关的广告给用户。
广告联系读数下面
谷歌取决于广告的收入，因此他们有一个很大的动机，以确保用户找到有趣的广告，然后点击他们。
毕竟Google广告拍卖的Ember基于每次点击费用（CPC）模型，因此在点击广告时谷歌仅赚钱。
如果他们允许低质量的广告来占用可能填充的空间更相关的，他们在短期内赚钱赚得更少，并在长期内冒出疏远用户。
虽然有时可以是改善QS的斗争，但它也很有用，因为他们也很有用获取Google广告可能的高质量领导。
对于那些导致即将到来，广告商必须在挑选相关的关键字，写入引人注目的广告，并将用户指导到高质量方面进行专业有用的降落页面。
当他们这样做时，它可以通过减少他们的CPC来导致大胜利。
如何计算TED
Google有很多关于用户如何与搜索结果交互的数据，他们可以使用带有机器学习技术的“大数据”来提出每个广告，关键字和着陆页的预期相关性的衡量标准相对于每个发生的搜索。
广告联系读数下面的
这是一个口交，所以它被称为qs。
而不是要求谷歌员工判断每个关键字的相关性（这是它的方式在谷歌广告发明时工作），一个过程将耗时，主观和容易出错，他们使用“人群智慧”的原则来分配QS。
特别是，他们的算法监控用户在搜索结果页面（SERP）上交互，以便对未来交互进行预测s。
在它的心脏下，QS真的是预测的点击率（CTR）。
在AdWords的早期在QS之前，他们使用CTR来确定关键字是否是关键词相关性低，应该被禁用，或者不得不支付更多以参加广告拍卖。
随着时间的推移，随着机器学习技术变得更好，谷歌开始在确定预期的CTR时考虑更多因素，而术语提出了质量分数以替换之前已经是广告排名机制的一部分的CTR组件。
下面的广告联系读数如下
所以最简单的方式来思考QS是一种衡量用户如何找到的衡量标准您的广告与他们刚刚搜查的内容相关，并在您的广告中撰写此结果。
为什么y得分
薪酬
进入拍卖
谷歌不想展示无关广告，并且很容易理解原因。
他们向广告商收取广告客户点击他们的广告。如果广告客户使用非常高的出价以使用无关广告在页面上呕吐高位，它将不会点击，谷歌将不会赚任何钱。
搜索广告主要是关于得到的用户以响应广告采取行动，而不仅仅是建立一个品牌。
广告传票如下
，例如，当汽车制造商可能会思考广告f或者一个新的皮卡卡车真的与仰望大型游戏的分数的人产生共鸣，即广告不太可能努力点击，因此对谷歌广告有害。
所以，当谷歌预测特定关键字时非常无关紧要并将其分配非常低的QS，即广告可能甚至没有进入拍卖以获取大多数搜索。
在翻盖侧，具有高QS确保广告有资格参与更多广告拍卖，所以它移动到排名步骤。
广告排名
一旦谷歌选择了可能与搜索相关的关键字和广告，那么就输入了广告拍卖。[这是一个瞬间拍卖，谷歌评估：
每个人都有多少招标（Max CPC）。它们是相关的，它们是（QS）。其他因素，李ke广告扩展，可以向CTR.AdvertisementContinue读数升高，下面
每个广告获得分数，结果等级确定了谁在顶级插槽中显示，谁错过了结果的第一页。
广告商受益于更高的广告等级，因为更高位置的广告往往会得到更多点击，这意味着更多的导线和机会进行销售。
但是当广告商使用自动竞标时会发生什么代替拥有最大CPC，具有目标CPA，目标ROA或其他目标？
即使在这些情况下，广告拍卖仍然适用于CPC出价。自动竞标过程只需将广告商的目标转换为每个拍卖的唯一CPC出价。
CPC折扣
最后，实际的CPC，广告商，必须支付咔嗒声，基于CPC计算。他们需要在拍卖中的下一个广告上方维持他们的排名。
这个折扣是大多数广告商的折扣是平均CPC，低于最大CPC的平均CPC。
广告联系读数以下
广告商从更高的QS中受益，因为它意味着他们必须减少维持他们的位置与他们的下一个竞争对手的立场。
实际上，QS越高，他们必须支付同一点击的费用越少。
这适用于所有广告商，即使是使用自动投标的广告商。
如果广告商具有特定搜索的巨大实时QS，则自动竞标过程可以确定它可以实现广告商的目标较低的CPC（并省钱），或者可能会发现凯蒂ng越高的出价可能导致更多的转换。为了提高质量评分
您可以通过提高关键字，广告和登陆页面的相关性来改进QS。
将重点努力，首先查看三个子组件的相对得分Qs：
预期的点球率.AD相关性。突然页面体验。
通过在关键字旁边的状态字段上鼠标悬停，广告商可以看出他们的广告是否可能由于低Qs而显示的机会。
广告商通过将相关列添加到关键字视图，可以看到关于QS，其组件和其历史值的细节。
每个组分的值将低于平均平均值，平均值或高于平均值，因此这可以指导您参与优化的内容。
下面
的广告联系读数也有历史值如果最近的更改改进或损害了QS的各种元素，请注意广告商。
注意，历史字段表示所选日期范围的最后一天的值。
查看日常值，广告商可以打开日常段。
使用时间分割来查看一段时间内所有天的历史QS值。
预期的点击率
这是您在搜索项与关键字完全相同时，您的广告如何生成点击的量度是衡量标准。
以下
读数
THIS分数是标准化的，以从广告的位置上消除任何效果，并存在广告扩展的存在，以及不是直接衡量相关性的其他因素。
如果它很低，请确保关键字是具体并与您提供的内容相关。
此外，认为它可能只在有限数量的情况下相关。例如，狗步行服务有时可能是相关的关键字“狗”
然而，有许多搜索用户可能会这样做，包括单词狗当他们不寻找服务时，而是需要兽医，狗粮或狗的照片。
这将对关键字的CTR产生负面影响，并且可能需要考虑向帐户添加更多相关的关键字。
如果您的关键字是相关的，但是他的分数很低，尝试通过突出与关键字的相关性或包括更强的动作或唯一价值命题来编写更强大的广告。
避免了可能意味着很多东西的通用关键字。相反，使用特定的关键字您可以帮助用户。
AD相关性 此组件测量广告中的消息与关键字的匹配程度如何匹配。如果此组件低于下面
，如果此组件很低，则可能是因为您的广告组涵盖了太广泛的主题。解决方案可能是将广告组分成更小，更紧密的主题广告组。例如，如果您是一个池承包商，关键字，如“池设计”，“地面池结构”和“池装修”可能都是高度相关的，但是当它们都在他们共享相同的广告文本的同一广告组时，一些相关性必将丢失。
通过贬低一个广告中分组的关键字列表组，您可能会导致广告显示为过于通用或错误的主题。
不仅仅依靠动态关键字插入，还要花时间通过构建单独的广告组来正确地构建您的帐户对于每组密切相关的关键字。
在之前的示例中，三个池相关的关键字中的每一个都是不同的主题，应该放在不同的广告组中。
突破广告组通过共同主题，因此您可以编写更密切地匹配每个广告组关键词的核心主题的广告。
着陆页面经验这个最后的QS组件测量用户点击广告后会发生什么。在下面
读取的广告Continue读数在到达您的着陆页时，他们是幸福的，还是他们右转并左转？[如果该组件呈
太低
，请确保登陆页面与用户搜索的内容密切相关，并在广告的承诺中提供。
通常，深度连接比将某人带到主页。
可以轻松地使用移动和桌面设备上的着陆页。
使页面加载快速并考虑使用AMP。
提供独特且有价值的内容，并尊重您的数据。
用户已经进行了搜索来说他们正在寻找什么。您的广告应该直接领导您网站上的相关和相关的降落页面。
以及质量得分是谷歌如何决定哪个广告表现出来的主要部分要对它们进行排序。以下的广告联系读数因此，良好的QS可以与高标力一样有益。具有较低出价的广告可以通过具有更好的相关性来击败高薪竞争对手的广告。
这使得PPC非常有吸引力，因为它不仅仅是与总是赢的最深袋的广告商。
。
但在一天结束时，不要因为与收入，盈利和增长有关的最终业务目标而陷入困境。
