关键字是PPC中所有内容的基础。关键字是您使用的关键字定义广告所出现的位置。
没有稳定地了解哪些关键词以及如何有效地使用它们，您永远不会使用PPC 。在开始之前，了解本指南中的一些术语至关重要。
搜索词：
在执行搜索时，用户类型将用户键入Google。关键字：一个单词或一组单词，您添加到Google广告广告广告广告活动。关键字匹配类型：将确定关键字的关键字的设置。
关键字的类型
当您想到关键字时，了解不同关键字的桶以及如何实现哪些桶分开他们。
关键字的类型包括：
标准关键词包括公司名称（例如，亚马逊，目标）。 Generic关键字通常涵盖模糊的关键字，也可以称为短尾关键字（例如，“跑步鞋”，“管道”，“拖曳”）。通用关键字的要点是我们尚未理解他们的意图。搜索中没有任何内容，向我们展示这个人是否正在寻找一双鞋子，或者如果他们只是在寻找不同种类的鞋子。交易关键字是具有强大和弱弱购买的关键字意图。只要有一些购买意图，那么你就可以标记了一个商业关键字。这是从“耐克跑步鞋”到“管道服务”的一切。位置凯YWORDS 涵盖与某个位置相关的一切，对于基于位置的公司来说非常强大。通常这些是您的典型家庭服务。它可以是一个城市名称（例如，“拖车公司旧金山”）或实际要求显示有公司“靠近我”的广告（例如，“我附近的”牵引公司“）。长尾 关键词封面关键字，由3-4个单词（例如，用于马拉松队）的单词（例如“）。它们通常是高度交易的，这意味着它们具有比其他关键字类型更高的转换率。信息关键字涵盖人们只需寻找信息的关键字。这可以是来自“ SEARS商店方向”到“如何摆脱疣的东西。” 您很少使用Google广告的信息关键字。广告联网读数下面
快速注意：上面的铲斗不是 – 或。仅仅因为关键字是“long”并不意味着它也不能是一个品牌或info-关键字。
跨买方的旅程
一个人在他们搜索中使用的关键术语通常反映他们在他们的买方旅程中的地方。
重要的是要注意，这是不可能知道买方旅程的究竟在哪里只有基于什么关键字他们使用，但它可以是一个强大的指标。
将下图视为滑动过渡而不是硬限制：
核心关键词与预选率和调节剂
当您在PPC中使用关键字时，这对kn非常有帮助在核心关键字和关键字限定符/修饰符之间的差异。
广告联系读数下面
我应该注意到这不是官方术语。
核心关键字：
这就像主要的关键字（例如，“管道”或“跑步鞋”）。关键字限定符/修饰符：搜索者通常会添加限定符或修饰符（例如，“廉价”，“靠近我”或“马拉松”）。
原因是理解核心关键字和限定符/修饰符之间的差异是重要的，即如果您
只有
，您的帐户中有一个核心关键字，您将结束每次点击付款并有一个很窄到。
如果你是一个管道公司，你有以下关键词，你基本上只是竞标一个核心关键字：
管道
serving谢谢
Plumbing 承包商。Plumbing Company.Nearest
Plumbing
公司。对于PPC中的初学者，这些似乎是四种不同的关键字。但是，如果您仔细观察，那么它们都是相同的关键字（管道）。
相反，您需要记住继续在整个频谱上找到新的核心关键字：
泄漏管道.Gutter修复。沃特加热器维修。废物处理装置。
你仍然应该拥有我列出的所有关键字，首先;这只是一个重要的关键字。
关键词并不准确
你是一个最大的“aha”时刻之一PPC中的初学者发现，当谈到关键字时，你所看到的绝不是你所得到的。
因为我将在下面的匹配类型部分突出显示，仅仅因为你使用关键字“耐克跟踪跑鞋”并不意味着您的广告只会在有人搜索“Nike Trail跑鞋”时出现。
广告Continue Reading以下
原因是代表Google的巧妙和疯狂，因为甚至甚至专家都可以通过关键字覆盖所有搜索，如果每个单一的关键字应该完全匹配搜索。
关键字匹配类型
关于关键字所需的第一件事之一是有
不同的匹配类型
。
取决于您的关键字类型的匹配类型，它会表现出不同的。
这是未知的“黑客”，即在PPC中使用的任何时间被视为理所当然的人。
有四种不同的匹配类型。匹配类型之间的差异逐渐扩展到每个匹配类型。
广播
在广泛匹配中添加关键字，只需添加它如：跑步鞋
广泛的匹配关键字就像拍摄一个霰弹枪。 你选择要定位的整体区域（关键字），但谷歌可以展开关键字，有时可以展开关键字完全不同的搜索比你预期的。
通过广泛的匹配关键字，Google试图在搜索者寻找相关条款时显示您的广告。
广泛的匹配优点：
您可以涵盖许多拼写错误和与单个关键字的关键字变化。您可以发现您从未想过的高转换尾部关键字.BROAD匹配关键字收到比任何其他匹配类型更多的印象/点击。它可以非常有效！ 广泛的匹配缺点：
许多搜索/点击=高成本。高昂的成本。失去金钱的风险损失金钱以无关紧要searches.hard要控制，尤其是单个措辞关键字。
宽匹配修改
在广泛的匹配修饰程序中添加关键字，将其添加到加号：+跑+鞋
宽匹配改性器优点：
更好地控制您希望广告出现的搜索所在的搜索。很好地寻找新的长尾关键字。您的广告仍然会出现但是，虽然搜索短语有一个额外的单词或不同的单词order.catches拼写错误。
广播匹配修改器缺点：较低的搜索卷小于广泛匹配。仍然扩展到看似无关的搜索.no简单的方法来创建广播修饰符中的关键字。
匹配
在短语匹配中添加关键字，将其添加到引号：“运行鞋”
绘制下面的广告联系读数
短语匹配优点：
对您所示的查询进行更大的控制。有效的句子。避免更大扩展的有效性。
匹配缺点：减少了搜索卷.IS比具有很少的福利的广泛匹配修饰符更加限制。
以确切地添加关键字匹配，用括号添加：[跑步鞋] 完全匹配关键字或多或少。只有匹配几乎
的搜索项将触发您的广告。
完全匹配关键字就像关键字匹配类型的狙击手。精确，直接和on点。精确匹配的优点：
读取下面的广告Continue读取究竟知道使用什么搜索.Fect用于控制高转换关键字。您认为是什么你得到了。
完全匹配缺点：
为您的关键字的搜索卷大大降低了。您无法发现新的关键字变化或长尾关键字。您想念“一次性搜索”。在您完全掌握这些之后，您可以继续前进到一个合并短语匹配和广泛匹配修改的高级匹配类型r进入一个关键字。要了解更多信息，查看SEJ文章：第五个Google广告匹配类型：短语匹配修饰符
哪种匹配类型应该使用吗？
当您首次设置您的广告系列时，我建议您使用广泛的匹配修饰符和完全匹配。
在下面的
下面在我的四场类型中看到，每个广告一个人捕捉不同的用户;因此，在大多数情况下，您将在有效的Google广告活动中使用它们。 唯一的但
（而且它是一个大的，但是）你应该等待广泛的比赛直到你
真的
知道你在做什么。
当您使用广泛的匹配关键字而没有特定策略或工作流程来优化它们时，您的Google广告表现可以很容易地储存。
随着您的广告系列收集统计数据，您可能会发现特定关键字的一些匹配类型无利可图，但其他人则不是。
负关键字
阴性关键字
用于
排除您的广告在搜索上显示您的广告。
让我们说你是一个管道公司，然后排除搜索“乔布斯”或你不服务的城市将有助于提高您的Google广告活动的表现。
在电子商务空间中，让我们说你卖马拉松跑鞋，但不是跟踪跑鞋，你可以排除“小径”触发您的广告。
下面
的广告传票读数这是强大的，因为您或多或少为每次点击次数为相同的关键字生成相同。
这意味着您最终可以支付与您的业务不相关的点击费用。
这是
初学者无法获得Google广告的主要原因之一
。 你可以认为你选择了正确的关键字，写了良好的广告，并将交通良好的流量发送到网站。 但是，在关键字后面，您经常找到您的广告由不如您添加的关键字那样相关的搜索术语触发。 您可以，并且应该在两个容量中使用负关键字：在启动您的广告系列启动您的广告系列之前您已经完成了为您的广告系列找到关键字，花费至少半小时到一个小时谷歌入关键字来查看弹出的东西。添加您可以找到的任何无关术语关键词。读数下面的广告联网读数您可以利用一吨标准的否定关键字列表。 在启动您的广告系列后，您应该一致地查看您的搜索词报告。这是您可以看到您的搜索触发广告的搜索条件的地方。使用此信息持续添加新的负关键字。
