如果您在电子商务中工作付费搜索，那么拥有购物广告的工作知识对于跟上竞争至关重要。
更重要的是，2019年和2020年的重大变化在购物广告领域中，使得即使是最狡猾的PPC专业人员也要刷新他们的解放军（谷歌曾经调用购物广告产品列表广告）知识。
本章为您提供工作知识。我们将通过将三个组件专注于购物广告，然后花时间专门用于较新的广告系列类型：Google智能购物活动（SSC）：
Feed Setup和Management.CAMPAIGN Setup.ongoing优化。智能购物活动。
饲料设置和管理
因为购物广告是自动的b发送给发动机的数据，购物饲料对购物广告的成功至关重要。
对于根据需要进行的饲料，您需要使用饲料提供商（或自己）向Google发送饲料/微软（以前称为Bing）商家中心，之后您需要将那些链接到发动机，以便您可以宣传它们。
广告联接键读数以下
所以，
产品数据>饲料>商家中心>广告平台>用户>购买，Hooray！
是什么是商家中心？
在商家中心，您将产品数据提交以根据规格制作进料（确保您得到必要字段已完成并添加尽可能多的推荐字段）。
请注意，Google商家中心是您需要的独特实体REATE A（免费）帐户管理并将您的Feed发送给Google广告。 但是，Microsoft商家中心目前在“工具”选项卡下的Microsoft ADS UI中。
提示：当你第一次推出饲料时，它可以在谷歌和微软批准的饲料中需要24到72个小时，因此请患者。不要等到感恩节上传您的产品，希望为一个大黑色星期五！读数下方的广告联网读数数据源
是什么产品数据源，以及您如何创建它们？
电子表格选项
如果您只有少数skus，您实际上可以使用 Google纸张与Google商家中心直接整合
。
如果您是一家与开发人员备用的公司，他们无所事事，但坐在周围并等待您的饲料更新，那么您可能希望考虑直接创建和向Google商家发送自己的XML文件中心。在这种情况下，将它们发送到策略文档，让它们在
上滚动创建XML或TXT Feed 。确保它保持更新！
Direct API集成
对于许多商务平台，例如Shopify或BigCommerce，系统内有允许您发送的本机应用程序直接从您的商店饲料。 我将注意到我将注意到，您希望确保选择一个应用程序，该应用程序允许您在饲料上尽可能多地编辑功能。大多数受欢迎的应用是极端的Ly Limited的能力。
对于Shopify，我们最喜欢的购物广告应用程序是Simprosys App ，因为它价格实惠，完全可编辑。
第三 – 派对馈送提供者
如果你只是希望别人做这项工作，你可以与第三方饲料提供商合同，帮助您发送饲料。
如果你选择此选项，确保使用大多数提供商实现，您仍然需要使用Feed提供商以某种格式将您的数据用于它们。
可以选择通过Shopify等平台上的API动态集成，甚至为产品信息刮擦您的网站！
您倾向于为提供更多工作的提供者支付更多费用o相应地计划。
一旦您选择了发送数据源的主要方法，您将希望处理出现的任何产品不赞成，并在商家中心内设置任何设置和业务管理方面确保您的商店很好。
以下
的广告传票读数获取您的税务数据，运输数据，以及在处理您的饲料后，您准备好广告您的产品
活动设置
当Feed发送给谷歌商户中心和处理，你就可以开始建设Google广告中的活动。
您需要首先在Google商家中心设置中链接您的Google广告帐户，该设置也在此处找到LS和谷歌广告UI的关联帐户部分。
在谷歌广告或微软的购物大厦活动是详细的和长时间的讨论超出本章的范围。
广告联系读数下面
所以这里有一些需要考虑的东西，因为你构建购物运动。
首先，不要只是坚持在您的帐户中的单一广告系列，相信搜索引擎的完美相匹配。
这在很多方面限制了您，但主要在竞标和雕刻正确的搜索条目，以便正确的产品。
您根据基于竞争产品组。但是，您已将这些产品分组分段。从本质上讲，您正在为不同级别的Queries（和产品）设置一个出价。最初，我建议根据您的客户搜索或产品成本或成功等其他因素来根据自然类别分割您的目录。这可能是在广告系列或广告组级别。
我喜欢得到主要的，大图片方式，你将选择分割展开，然后将这些融为一体。然后将进一步分段的产品类别或品牌添加到广告组中的那些广告系列中。
如下
（以及在过度简化的示例中），您可能希望由“Top 25销售产品”分段然后在单独的广告系列中“其他一切”，您的一切竞选活动由产品品牌分段为广告团体。
你甚至想进一步走一步并分段Ng别的分类，然后是品牌。例如：
竞选：购物 – 足球防滑钉 – 美国
广告组：耐克
AD组：Adidas
AD组：Puma
竞选：购物 – 运动袜 – 美国
广告组：ARMOR
AD组：NIKE
AD组：ADIDAS
要记住广告系列或广告组的分段类别或品牌是您可以更好地控制负关键字，从而在广场或广告组之间推动查询。
当然，不要与购物广告过度排除否定关键字由于您可以在每个搜索结果页面上有多个广告。
另一种考虑组织您的广告系列的方法是设置您的帐户，以便您在查询购买意图上单独出价g优先级设置结构。
当您这样做的情况下，读数下方
，根据本文在Google Shopping中的
查询雕刻
，您可以将唯一的查询分组拉入独特的广告系列，以便您可以基于查询意图的更好的控制预算和CPC。
例如，您可能希望最初限制您给上漏斗的预算量，真正的通用术语如“鞋子”。尽管如此，您仍然希望在“Bontrager骑自行车鞋”上更积极地投标，因为在那里有更高的购买意图，上述策略将允许您进入这样更复杂的安排。
无论你做什么，数字出于您的帐户最适合的是什么，并在一个广告系列和一个广告组之外建立。
使用伟大的坎皮GN设置为允许您更好地与正确的产品匹配正确的查询并正确出价。
持续优化
涉及购物广告时，设置它们不是在帐户上完成的最终工作行为。
读数下方
虽然对他们有一定程度的自动化，但是您还有应该定期做的事情来保持购物竞选嗡嗡声和盈利。
其中一个东西是在购物活动中监控和采取行动。
我建议定期进入帐户（至少每周或每月，根据您的帐户大小）到我的帐户搜索条款随着谷歌或微软在他们允许与您的职业匹配时失去控制管道。您希望将这些添加为排除。
在积极的方面，如果购物演示您目前未定位文本的一些查询，您也可以在此处找到新的关键字将新关键字添加到搜索广告中。 ADS。
购物广告的另一个方面您可以在持续的基础上优化。
饲料中有许多领域，所以我认为最简单的是开始，这是最容易的：
广告联系读取下降和描述.produces.product组竞标。
标题和描述
确保识别搜索者用于购买产品的条款并将这些条款添加到您的标题和描述中。
如果您不知道在哪里找到用作测试的关键字，则可以ID在关键字规划器中授予音量的关键字，并从那里测试一些想法，看看您的产品是否可以获得更多曝光。
但是，在现有帐户中，我也喜欢通过搜索条款报告来查看有关人们如何在搜索和转换您的产品上的想法。
您将想在标题和描述中进行不同的单词，确保将所有变体细节纳入标题。
如果你卖了一只小黑夹克，一个伟大的头衔就会有类似的东西：北面脸黑色轻质雨夹克，小。
产品类型
产品类型
这可能会令人困惑，因为Feed中有两个主要字段，用于对您的产品进行分类。有Google产品类别和产品类型。
常见的错误是认为这些是同样的事情，也是如此对待它们，但它们不是。 Google产品类别是谷歌在其系统中进行分类产品的方式，并且有一个选择的选项列表。
产品类型，另一方面是您在其类别中对产品进行分类的方式您网站上的层。虽然Google用于要求Google产品类别，但他们没有开始看到用户提交的分类数据的价值。
我们看到很多没有正确填写的产品，或者根本在产品类型字段中，建议填写此属性。尝试将至少三个层次到层次结构，并且不要害怕搞定Tive。
读数下方
现代家具>沙发>皮革斜倚器沙发
图像
您的图像是购物广告的重要视觉部分。获得这种权利可能对您的流量和销售产生了不错的影响。
关键提示为购物广告中的图像带出来，是让它们从人群中脱颖而出，可点击。
一种方法是通过测试生活方式或产品图像。只需确保他们符合购物广告图像策略。
营销往往是分散注意力和引起的关注。有一个强有力的案例，用于测试扰乱当前SERP的图像，特别是如果您的所有竞争对手图像都看起来也是如此。
产品组出价
最终的正在进行的擎天购物广告中的zation是招标的主题。
在思考微价调整时，重要的是要注意，投标自动化越来越有价值。然而，仍然没有一大批实惠的选择，这些选项适用于中小型购物客户。以下广告传票读数您可能希望调查谷歌中的一些自动竞标选项，因为它们的算法改进了多年来
我最近在这里写了一篇关于
在谷歌购物中的关于
当前招标模型
，与每个人的利弊有限公司。
你需要一些型号但是，在不同的用例中考虑，与其他一切一样，确保您仔细测试竞标模型测试和监控。
确保你还有足够的转换数据来给出足够的算法来解决。
如果你和我一样，你想要建立自己的竞标规则，你可以在Google广告UI中使用保存的过滤器轻松完成。
你想做的是通过通常做出关于如何确定产品组是否是或不利的方式来思考。
保存过滤器和瞧！您有一个简单的竞标规则。您可以每周或任何预设为您的规则检查一次。
一个规则示例要演示的广告，在Google广告UI中为产品组创建一个过滤器，其中：
有利可图的产品，获得更多市场份额的盈利产品。
过去7天（给予足够的时间来制造一个好的决定性n）。所有产品组超过100美元的产品组（无足够的数据忽略了产品组，以做出良好的决定）。搜索印象份额低于50％（有更多的市场份额为他们获得的市场份额）。在您的目标之上有racked ROAS（让我们说300％）.Over 1销售（您希望确保这不仅仅是捕获偶然的，大型一次性销售异常的产品）。
这里的关键是确保您正在识别什么产品组：
有足够的数据来做出明智的决定。空间在市场份额中成长或缩小。还是没有满足您的目标。
一旦您专注于这些方面，您将能够创建智能竞标规则在您的购物活动中为您的产品组批量批量。
广告联系读数下面
一首要注意：D不要忘记购物广告目标漏斗的所有阶段。
这意味着您需要明智地思考您所做的竞标决策是如何影响在线收入的总收入，并且您希望将活动提取到目标查询基于它们在漏斗中的位置，然后使用不同的归因模型来识别成功。
无论您做什么，只需在最后一次单击“归属”中，确保您不受销售不受销售。 ROAS
智能购物运动
关于。
虽然我们现在不会非常深刻，但我想简要概述智能购物竞选是什么以及您可以从中的期望。
介绍
介绍
在YouTube上的智能购物活动。
什么是智能购物？
智能购物是谷歌的最新的黑色盒子解决方案，利用几乎完整的机器自动化通过谷歌商家中心饲料销售产品。
广告联系读数以下
这些广告系列在所有谷歌属性中服务于所有Google属性，并且是一种很好的方式易于扩展到显示器和YouTube，没有额外的工作。
我使用了上面的术语“黑匣子”，因为Google将所有数据点靠近胸部的胸部。
如果您运行智能购物活动，您可以期待没有见解融入您的搜索条件R竞选活动是由谷歌使用和针对的，或者您的广告系列的哪些受众在其上服务以及成功比率是什么。
这当然是一个值得考虑的权衡。
虽然智能购物运动可以非常成功地驾驶销售和利润与最小的工作，但这也意味着您无法利用购物活动在搜索活动中实现的任何数据见解（例如，识别成功在购物活动中搜索术语，并将它们定位为特定的关键字）。 你应该使用智能购物吗？ 虽然上述数据缺乏可能会产生后果，但它也不可取完全忽略了谷歌的整个广告系列类型，在我的代理商中，我们有努力在实验与谷歌最新和最伟大的自动化中的实验之间的平衡……并没有在我的客户账户中牺牲几个月或多年的有价值的数据。广告下载读数下面我们看到智能购物比我们的高级更好查询过滤结构（先前注意到）。我们已经看到我们的结构拖布智能购物智能购物和高意图术语和盈利能力。如此，我喜欢用一部分产品使用智能购物并保持我们的大部分产品在更先进的购物竞选战略中。这使我们能够利用谷歌的机器学习算法，这通常会退回较低的CPC和更广泛的放置机会（特别是在T中他GDN和YouTube）展示我们的产品，可能更有可能被广泛的用户群购买。 例如，我们可以在我们的购物饲料中创建分配给前25个产品的购物饲料的自定义标签500条评论至少为4.5颗星或更大。 那么我们将采取这些高额评级，流行的产品，并在智能购物竞选中展示它们。与此同时，我们保留我们的其余产品在更多手动标准运动中分段，继续接收我们的数据，并确保我们有目的地拥有专门拥有的中间漏斗搜索条款。广告联网读数以下仍然可以调查和探索。尽管如此，我肯定在整个帐户和ri中跑上智能购物时肯定有犹豫SK随着时间的推移在这种关键的数据上丢失。 特色图片：Paulo Bobita 作者截图
