PPC运动
的目标应该在竞选计划期间首先与不同的KPI相匹配e。
了解您的广告系列正在努力实现的目标以及如何衡量它将允许您提前设置Google Analytics和Google广告，确保您从第一天衡量性能并确保完整性您的竞选结果。
对您的广告系列性能的适当测量是向您的客户和您的雇主展示ROI的唯一方法。以下以下是10个最重要的PPC KPI使用。
1。单击
每次转换都以点击单击开始。这就是为什么点击PPC竞选成功的早期指标。
此KPI衡量您的广告中单击的人。
竞选经理经常在整个月内检查账户，以暂停暂停的广告不是成型甚至增加广告上的出价。
点击是一个巨大的KPI，用于中旬帐户绩效检查;但是，不应仅通过点击单独确定运动的成功。
2。点击率（CTR）
类似于测量生成的广告系列的鼠标数量，CTR是广播性能的一个密钥指标。
CTR通过划分您的广告系数的单击总数来衡量通过其全面印象来到本月（或期间）。这个方程式告诉您，从Say 1,000展示中，您的广告被单击了100次，例如，您的CTR为10％。
了解CTR是什么以及如何测量它是能够指示的关键您的表现，但请记住，没有完美的CTR竞选经理应该努力。
PPC性能下面的广告联系读数PPC性能因行业和许多其他广播变量而异。例如，WordStream
发现
中搜索的平均CTR在汽车工业中，在约会和个人行业中的6.05％是4％。
竞选经理在美国运行的活动可以使用WordStream报告的数字来基准他们自己的CTR成功，但应该是别人的在分析中不占用预算花费的变量 – 但它是一个开始的地方。
基准和改善不同运动的CTR是重要的，这不仅仅是成功的衡量标准，而且因为它可以影响其他KPI像质量得分。
3。质量分数
质量得分最多在PPC广告商中跛行的KPI。
它是由谷歌创建的度量，告诉他们您的广告内容如何相关，使用CTR等度量等性能变量如着陆页体验。
广告商发现很难理解质量得分，因为它比其他容易测量的KPI更简单，就像点击一样。使用
预期的CTR
，登陆页面经验，广告相关性和广告格式，Google能够确定广告系列的质量得分。
谷歌对他们的团队衡量的质量得分如何透明，以及为什么是必要的。谷歌的首席经济学家Hal Varian解释了在
这个流行的视频中的Google广告拍卖中的质量分数如何工作
。
谷歌改进了质量如何报告在2017年谷歌广告中，但它仍然归结为这个简单的事实：
一个优质的分数（7到10之间）意味着你支付少量的钱来与谷歌广告宣传。差价分数不好（6或更低）意味着您支付更多金钱。
谷歌对质量评分报告的更改提出了质量得分对广告商来说更容易在Google广告中使用，并开始提供有关KPI的历史数据。这些见解使广告商提供更聪明的运动决策所必需的信息。
尽管存在困惑，广告商对提高质量得分非常感兴趣，因为它决定了每次点击支付的费用。反过来，质量分数可能会影响其他KPI，例如CPC和CPA。
下面
4的广告传票读数。每次点击费用（CPC）
PPC广告isers知道他们可以支付多少广告活动，因为它们通常具有预定预算。 然而，当他们在执行PPC广告系列时指定预算和出价时，它并不意味着这就是他们将支付的。
广告商以竞争对手的竞争对手与他们的出价达到竞争对手，但支付下一个最高出价价格。下面的图片展示了这一概念：
因此把一个广告的和它产生的点击的成本在很大程度上是由其他确定PPC拍卖中的竞争对手。
读数下方的广告Continue读数读数衡量广告商已支付的多少。您可以通过将广告在该广告系列点击的次数中除以广告的次数来衡量CPC。
如果您想手动检查您的广告系列的成本，可以通过点击次数收到的活动乘以CPC。
5。每次转换/收购成本/收购（CPA）
类似于CPC，您可以在设置广告活动时设置每次收购（CPA）的成本。
Google定义了平均CPA作为价格广告商支付他们获取的每个新客户，这是通过将转换的总成本除以转换次数来计算。 Google根据您的质量得分确定CPA。
然而，CPA故事有点更多。
虽然平均CPA非常容易消化，但广告商也可以使用目标CPA，在广告系列设置期间应用的竞标技术。
目标注册会计师有助于广告商设置出价a根据广告商的预算确定的集合CPA，utomoAc地获得尽可能多的转换。以下广告联交线读数，但是，要使用目标注册会计师，您必须了解不同的竞标策略，设置转换跟踪，并且至少 30
–
50转化率
在过去30天内
。
6。转换率（CVR）
转换率不仅是竞选成功指标，而且还有
PPC营销人员首先聘用。
你可以通过划分总球收到的广告系列的转换次数来衡量Google广告中的转换率。
由于转换率表示为百分比，如果广告系列有100次点击和10次转换，则10/100据转换率将是10％。基于CPA目标的转换而不是关注点击或印象。但是，有资格优化转换，您的帐户必须在过去30天内至少有15次转换。
7。印模份额（CPM）
当一个人看到您的广告时，发生了一种印象。无论他们是否点击它就没关系了。
然而，印模份额确实增加了背景论通过说明您的广告活动的总展示率如何获得报告故事。
通过除以您的广告系数的广告次数收到的广告系列所需的总体展示，您的广告系列符合条件的总体展示概述，谷歌︰
“符合条件的印象是使用许多因素估算，包括定位设置，批准状态和质量。印象股票数据可用于广告系列，广告组，产品组（用于购物活动）和关键字。“
印象份额为营销人员提供间接竞争洞察力。了解您有50％的印象份额为关键字，告诉您，您的竞争对手拥有其他50％。如果你增加了印象份额，你正在减少你的次数竞争对手的广告显示。如果您正在寻求增加他们的印象份额，您必须增加您的投标和/或预算。以下 8读数读数8。平均位置
Google余额，两种搜索查询都有支付和有机搜索结果，几乎所有搜索查询。
在Google或Bing上的广告可以在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部显示在位置1，下一个广告下方的右图位于位置2，依此类推。
平均立场告诉广告商在大多数时间显示其广告的位置。谷歌不能简单地给出最高竞标者，一直都是第一个位置，所以它们根据广告排名确定平均位置。
通过广告商每次IM的最大成本乘以质量得分来计算AD等级。压力（CPM）。然而，由于平均职位确实是平均值，即使知道如何计算如何计算它不是完整的故事，因为您的平均职位为3，您可能已在位1，那天早些时候。
由于在甚至有机搜索结果之前显示了前1-3个广告，每个人都努力工作，在谷歌上的许多企业广告都希望被视为可见在位置1.
下面
在下面
中读数读取它是有意义的，但是要在第一位置是有道理的，但是这样做的旨在主要是虚荣之一，因为在第一位置是不一定意味着结果。
无论出于何种原因，一些广告商可能比位置4的位置较多。你应该使用平均职位在广告系列和广告系列报告中提供上下文，但不应用作目标指标。
9。预算成就
付费搜索营销人员几乎总是给每月预算来运行广告竞选活动。预算取得的措施衡量该机构或个人的措施如何实现他们所载的预算。
大多数PPC营销人员在衡量其PPC性能方面时，大多数PPC营销人员尽管它提供了多少信息如何管理竞选人员。
营销人员倾向于超支或强调每月预算的原因是难以竞标，并最大化PPC拍卖会波动的结果 – 这项任务需要持续监督的任务优化（没有使用机器学习）。
读数下方
的广告联系无论如何，我都在制定预算成就是PPC营销人员需要思考的KPI。
10。寿命值
LTV是账户健康的广泛指标和PPC营销人员的能力。
但是计算付费搜索的客户终身价值是复杂的。
公司留住通过付费搜索获得的客户更长的收入将产生更多的收入。
虽然LTV是商业客户终生与产品和/或服务的衡量标准，但它可以以不同的方式测量。
例如，在Martech提供商的情况下，可以仅通过查看客户端留在平台的天数，月或多年的时间来衡量LTV。
如果是星巴克这样的大型公司，测量LTV实际上可以非常复杂。有许多考虑因素（例如，平均客户寿命，客户保留率，每位客户利润率，施用折扣）。
虽然PPC营销人员通常不会接受LTV的复杂计算，但知道这一点KPI在其他部门衡量，肯定会派上用场。
下面的广告联系读数只是意识到LTV对不同的营销人员来说意味着略有不同的东西，但在所有这些中都是相同的。
关于PPC KPI的报告
KPIS不是相互排斥的。
一个指标的性能不太可能是它曾经是最好的，而其他指标是最糟糕的。
[例如，您不会期望拥有超高的CTR和低质量分数，因为这两个是相关的。他们讲述了同一故事的不同部分。
改善CTR可以积极影响质量分数，提高质量分数可以为每点击点击和每次收购成本提供积极影响的成本，反过来为住宿更长时间的客户创造更有利可图的PPC运动。
在这一切的情况下，广告商在点击级别开始提高他们的性能是重要的，同时还要肯定不会在一个号码中陷入困境，并记住返回返回和外观在KPIS上绘制一个更完整的图片，如LTV。
读数下面的广告联网读数
虽然很高兴报告上面包括的每个指标，但KPI应该是根据客户和目标最有意义地分配到一个广告系列。
坚持清楚地表明根据您的客户标准的进展，并没有用额外的KPI重载它们只是看起来很好 – 谈到客户报告时更少。
Paulo Bobita 由作者拍摄的屏幕截图
