YouTube观众人数增加,但YouTubers的实际收入却减少了

在冠状病毒大流行中,YouTube的流量在增加,但并不能为视频创作者带来更多收益。

纽约时报上周报道说,YouTube流量增长了15%。

但是,据报道,在观看人数激增的情况下,YouTube频道的收入减少了。

收视率上升的相同原因也是YouTuber尽管观看次数增加但收入却减少的原因。

大流行提高了收视率,降低了广告费

正如Chris Stokel-Walker在发布给Medium的OneZero的报告中指出的那样,自2月初以来,YouTube上的广告投放率已下降了近50%。

报告说:“每个人都在YouTube上暂停他们的广告系列。”

报告中援引了YouTuber的罗伯托·布雷克(Roberto Blake)的话说,就广告每千次展示费用(每千次观看所获得的收入)而言,YouTuber的表现现在比其他人差。

“我认识的人从8美元降至5.50美元。 我看到人们的价格从12美元降至4美元。”布雷克说。

考虑到由大流行引起的经济不确定性以及快速变化的消费者环境,因此,毫无疑问,公司正在为他们的广告支出大增。

为什么收入会下降?

YouTubers通过观看视频广告的人们获得收入,而这些观看仅值广告客户愿意为之付费。

投放广告系列的广告客户较少,这意味着由于竞争减少,他们将为广告支付更少的费用。

展示广告的成本取决于在库存中“竞标”多少广告商。

当有许多广告客户希望为相同的广告空间付费时,就会引发竞价战,从而抬高广告成本。

相反,当广告商暂停广告活动并停止对广告出价时,费用仍然很低。

当广告费用下降时,广告发布商(YouTube及其创建者)的收入也会下降。

因此,即使YouTube观看者获得更多的观看次数,他们的收入也会减少。

YouTubers说情况越来越糟

YouTube创作者本身已经确认了所报告的收入下降。

一位拥有200万订阅者的YouTuber称Bodil40,表示其每千次展示费用下降了30%至50%。

其他着名的YouTube用户回复了上述推文,说他们也遇到了同样的情况,报告的每千次展示费用下降了15%至60%。

如果您在Twitter上搜索“ YouTube CPM”,您会很快发现数十名视频创作者,他们担心自己的YouTube收入。

这是我发现的一些最近的推文的集合:

继续创作内容的理由

此时,YouTube员工可能会问自己,为什么他们应该继续投入时间和资源来制作内容,却获得很少的回报。

好吧,只要您的情况仍然允许您立即创建内容,那么马上就会想到一些好处。

建立更多的追随者

就目前而言,更多的观看次数并不等于更多的收入。 但它可以等于更多的订户。

创作者可以利用这段时间吸引新的关注者,并在广告价格朝着积极的方向转变时受益。

保持真实性
在不那么有利可图的时间创建内容可以说出有关您角色的大量内容。

在经济不景气期间放弃频道可能会损害观众的真实性。

世界上正在发生的事情可能是暂时的,但是在一切结束之后很长一段时间内人们的行动就会被记住。

人们需要娱乐
随着人们在全屋服务下处于孤立状态,现在比以往任何时候都更需要新内容。

通过创建使他们保持娱乐,了解或启发的内容来回馈观众。

同样,这将给您的听众留下持久的印象。

资料来源: 纽约时报 , 中

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