SEO为什么和如何帮助公司制作冠状病毒反应视频

即使在以敏捷性和适应性为荣的搜索行业中,新型冠状病毒大流行的升级威胁也大不相同。

总而言之,当Google推出主要的算法更新时,我们非常擅长设计新的策略和战术。

因此,只要我们认识到COVID-19并不是算法的变化,我们就已经做好充分准备,可以快速有效地应对冠状病毒大流行。

实际上,它已经对用户的意图和行为产生了更大的影响,因为全球大流行和全球经济衰退的结合对我们的自然搜索结果的影响超过了熊猫和企鹅更新所做的总和。

而且,尽管我们的许多数字营销同事在面对这种双重威胁时不为所动,但这场特殊的危机为SEO提供了一个独特的机会,可以帮助SEO制定公司或客户的冠状病毒应对措施。

如果我们足够大胆地抓住它。

例如,需要勇气进行新一轮的关键字研究,并建议创建一个新的FAQ页面 ,以回答人们现在提出的问题,例如:

  • 冠状病毒会导致衰退吗?
  • 冠状病毒会影响住房市场吗?
  • 冠状病毒可以生活在衣服上吗?
  • 冠状病毒可以通过食物传播吗?
  • 冠状病毒大流行何时结束?
  • 冠状病毒将如何改变世界?
  • COVID-19将如何影响经济?

为什么这充满风险?

因为您的公司或客户可能未回答这些问题。

并且,您将需要勇敢地敦促内容营销的同事创建和优化一些新博客文章,以解决2019年底创建的编辑日历中未涉及的一组新主题。

为什么?

因为坚持计划比较容易。

但是,退后一步,您会发现在“ 10个蓝色链接”时代,这些步骤将是一个很好的响应。 这个时代于2007年5月正式结束。

而且,如果您在2020年的应对计划不包括创建和优化一系列新的YouTube视频,那么您仍在与上一场战争作战。

这就是为什么这场危机为全球300万SEO中的500,000个SEO提供了巨大的机会,他们已经在其LinkedIn个人资料中提到了“视频SEO”。

他们已经具有数字营销技能,教育和经验,可以帮助公司制作冠状病毒应对视频。

此外,对于其他83%的SEO来说,他们需要快速备忘单,以获取有关优化视频的最新最佳实践的建议,我建议阅读:“ YouTube算法:您必须知道的7个关键发现 ”。

而且,如果您在坐下来时遇到麻烦(尤其是在许多数字营销团队正在远程工作或试图增加社交距离的时候),请分享这篇文章的链接:“ YouTube的自然可视性在Google SERP中位居维基百科之首 。”

一旦坐下来,就可以提供战略见解,关键数据和战术建议。

现在,我将在下面分享一些想法,这些想法将有助于您提出自己的计划,并应针对您的市场进行量身定制。

为什么?

因为没有一种万能的解决方案。

1.不要伤害

您要做的第一件事就是了解世界卫生组织(WHO)的建议。

世卫组织的主要作用是在联合国系统内指导国际卫生并在全球卫生对策中牵头伙伴。

您会发现WHO的YouTube频道正在向其上载他们每天关于COVID-19的新闻简报,并上传了解释性视频,如“如何保护自己免受COVID-19的侵害”。

如果您的公司或客户位于美国,请查看疾病控制与预防中心(CDC)的建议。

CDC的YouTube频道还上传了一系列解说视频,并通过“ CDC私营部门合作伙伴呼吁COVID-19 – 2020年3月19日”等视频与私营部门,公共卫生组织,大学和临床学会进行交流。

现在,您为什么要花时间观看WHO和CDC的视频?

好吧,您需要认识到,在危机呈指数增长的危机中,您需要采用不同的方法进行关键字研究。

谷歌早就承认,用户每天进行的查询中有15%从未被看到过。

但是,很少有SEO停止询问:“这些全新的短语从何而来?”

好吧,鹳鸟不会在一夜之间提供这些婴儿关键字。

如果您正在寻找新的搜索词的推崇之父,那么您无需成为福尔摩斯,就可以从可用线索中合理地推断出这是“新闻”。

观看WHO和CDC的视频还可以使您避免犯下肯德基英国上周犯下的那种错误。

公平地说,现在,肯德基在60多年前就创造了自己的口号“ Finger lickin’good”。

但是,在英国发起一个广告活动来显示蒙太奇的人们吃肯德基的炸鸡和感性地舔手指的蒙太奇仍然不是一个好主意,而肖邦的夜曲作品9号2在后台播放。

我无法在此处与您分享视频,因为在Eater London观察到以下情况后,肯德基英国撤消了竞选:

“基于舔手指的广告活动不可能在更糟糕的时候出现。”

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而且,为了确保您不会成为“那个家伙”,那么您需要跟上有关社交疏远,洗手和餐馆关闭以及最近关键字趋势的最新消息。

例如,请查看3月13日上传的“ McDelivery –家庭之夜–棋盘游戏”。

正如视频说明中所言:“有了McDelivery,乐趣永不止息。”

感谢麦当劳加拿大公司在应对快速变化的趋势方面处于领先地位。

2.制作“谈话头”视频

下一步是建议拍摄一个“讲话头”的视频以解决摄像机问题。

这是您的公司或客户应对危机应采取的最低限度措施。

现在,由您决定选择将哪种“说话头”放在相机前面。

作为SEO,您已经了解EAT(专业,权威和可信赖)的重要性。 因此,虽然这是最有可能的候选人之一,但不必是您的CEO。

例如,JetBlue的总裁兼首席运营官在“关于JetBlue的冠状病毒反应的乔安娜·格拉格蒂”中得到特别报道。

显然,该航空公司的总裁兼首席运营官是该公司应对流感大流行的“权威”。

但是,Quantas集团医疗官员Russell Brown博士和澳大利亚区域运营和机场服务负责人Darsh Chapman在“ 2020年3月12日冠状病毒更新–澳航医疗与清洁”中受到关注。

显然,该航空公司选择了其“专家”就这些话题发表讲话。

想要一个“值得信赖”的人放在摄像机前的例子。

然后,观看“下一次爆发? 我们还没准备好| 比尔盖茨。”

您为什么应该相信TED演讲的“对话头”?

因为比尔·盖茨(Bill Gates)在大约五年前的2015年4月分享了这些“值得传播的想法”。

3.使用视频显示和讲述

接下来,环顾四周,找到一个对摄像机足够舒适的人,而无需借助提词器就可以显示和告知重要信息。

例如,戈登·拉姆齐(Gordon Ramsay)是英国厨师,餐馆老板,作家,电视名人和美食评论家。

他每周都会将食谱教程,技巧和技术上载到他的YouTube频道。

因此,当“戈登·拉姆齐向您展示正确的厨房洗手方式”时,您会立即看到他是专家和观众可以信赖的权威。

而且,正如该视频下的说明所述:

“现在,对于CoronaVirus,卫生非常重要,以至于戈登向您展示了正确的洗手方式。 请放心,我们将一起解决这个问题。”

现在,您不仅限于在相机上使用一个人。

例如,观看“如何制作自己的洗手液”。 Ian Smith博士”在Rachael Ray Show频道上。

正如视频的说明所指出的那样:“冠状病毒(COVID-19)使人们非常担心生病,以致洗手液卖光了。 如果需要,这是制作自己的洗手液的方法。”

或者,查看“用于冠状病毒的DIY面膜-亨利·福特效忠医疗公司针对PPE短缺的创新解决方案。” 正如视频说明中所述:

“鉴于医护人员和急救人员缺少个人防护设备(PPE),Henry Ford Allegiance Health采用了一种创新方法来创建自己的产品,使用安全舒适的材料来保护护理人员免受COVID-19病毒的侵害。 在亨利·福特创新研究所和当地制造商的支持下,我们希望在整个亨利·福特医疗系统中复制这些模型。”

4.创建“帮助”内容

接下来,从YouTube创作者手册中浏览品牌页面,然后创建“帮助”内容。

那是什么?

嗯,与其优化现有的YouTube视频,不如开始制作能够快速,清晰地回答相关查询的新视频,这更有意义。

如果您的品牌可以可靠地回答其中的一些查询,则只有这样才能创建一系列针对这些搜索字词进行了优化的“帮助”视频。

哪个品牌在创建冠状病毒的帮助内容方面做得最好?

根据我过去几天的研究,它是YouTube上的Boots UK频道。

英国和其他国家/地区的健康和美容零售商以及药房连锁店,

靴子在5天内上传了14个视频,回答了有关冠状病毒的问题。

Boots在3月16日星期一上传了六个“帮助”视频,其中包括:“ 2020年3月16日冠状病毒建议| 抗生素可以杀死病毒吗? | 靴药房。”

靴子在3月18日(星期三)又上传了六个“帮助”视频,其中包括:“ 2020年3月18日冠状病毒建议| 如果我开始出现症状该怎么办? | 靴药房。”

Boots于3月20日星期五又上传了两个视频,其中包括:“ 2020年3月20日,您的​​药剂师还在工作吗?”

如果您需要向决策者展示这个“帮助”内容的示例,那么请向他们展示来自Boots UK的示例视频系列。

5.创建“集线器”内容

根据YouTube创作者品牌宣传手册的介绍,“集线器”内容是定期的,定期播放的内容,提供了订阅频道并定期返回的理由。

例如,新的YouTube创作者频道 (以前称为The Creator Academy)每周都会发布新内容,包括YouTube专家和创作者的教育和启发。

这样一来,下一集制作完成后,它就可以解决YouTube上与COVID-19相关的最新变化趋势和新话题。

只需观看“冠状病毒和YouTube:解答创作者的问题”即可从YouTube的创作者联络人Matt Koval获取最新信息。

观看完这长达六分钟的视频后,请查看以下说明。 它使用最佳做法来帮助观众跳到特定问题。

另一个解决“冠状病毒”内容的例子来自vidIQ频道,该内容涉及冠状病毒如何影响地球上的所有事物,包括YouTube。

一周多前,vidIQ的YouTuber驻地Rob Rob Wilson上传了“冠状病毒及其对YouTube和创作者的影响”。

同时,他在vidIQ的博客上发表了“ 冠状病毒:对YouTube和YouTubers的影响 ”。

并且不仅要注意下面的实用建议,还要注意他如何要求观众发表评论,这是另一种最佳做法。

6.创建“英雄”内容

根据YouTube创作者品牌宣传手册,“英雄”内容是指大型帐篷活动,旨在为受众群体的增长带来巨大的变化。

英雄内容可能是直播事件,病毒视频,与YouTube影响者的交叉促销,甚至是YouTube专用广告。

它可能围绕万圣节或超级碗之类的大型文化活动,或者可能是您倡导的重大活动。

而且,在新型冠状病毒大流行期间,我们需要创建品牌及其代理商可以召集的所有“英雄”内容。 但是,SEO必须成为制作冠状病毒反应视频的团队的一部分。

为什么? 您可能已经读过“ 超级碗广告是否等同于点燃金钱? ”

如果您还没有,请允许我注意这段文字:

“ Vidsy对今年的大型游戏广告进行的分析发现,只有23%的用户在在线共享广告之前制作了针对移动设备进行过广告优化的版本。

这意味着超过四分之三的广告客户只是在社交媒体上发布了他们的水平电视内容,与专门为数字平台创建的内容相比,该技术的效果明显差于其他技术。”

因此,您可以通过优化公司或客户的“英雄”内容来增加价值,并帮助其在YouTube上被发现,观看和共享。

现在,吉尼斯(Guinness)是率先发起为这项计划外的帐篷杆活动创建“英雄”内容的挑战的品牌之一。 在观看了“吉尼斯的圣帕特里克节留言”后,我在3月13日星期五欢呼雀跃。 吉尼斯啤酒。”

正如视频说明中所述:

“我们知道圣帕特里克节今年感觉不一样。 但是我们已经存在260年了,随着时间的推移,我们知道当我们团结在一起时,我们很难。 但是,您选择今年庆祝圣帕特里克节,请保持安全并彼此友好。”

vidIQ的工具为“来自吉尼斯的圣帕特里克节留言”的SEO得分为87.4(满分100)。

相比之下,观看“为人伸出援手| 3月16日,星期一,我忘记了父亲曾在福特直接竞争对手奥尔兹莫比尔(Oldsmobile)担任市场总监的情况。

为什么?

因为福特的“英雄”内容就这么好。 正如视频说明中所述:“如果您受到COVID-19的影响,并且通过福特信贷进行租赁或融资,我们将在这里为您提供帮助。”

但是,我还使用了vidIQ的工具来检查它是否经过优化。 而视频SEO的“为帮助而努力”得分为58.8(满分100)。

标题和描述都不错,但是标签太短了。 它使用了卡片和终端屏幕,这是最佳做法。

它也已在Facebook和Twitter上共享,但尚未固定到Pinterest。 因此,福特的团队在视频SEO方面做得相当不错,但是做得不好。

最后,观看3月20日(星期五)上传到DoorDash频道的“ Open for Delivery”。

正如视频说明中所述:

“在过去几天中,城市和州不得不限制餐馆和其他企业的运营。 在全球范围内,要求改变构成社区骨干的餐厅的经营方式。 根据国家饭店协会的说法,冠状病毒的流行是该行业所面临的最大危机。 经济预测表明,饭店和餐饮服务业可能在未来三个月蒙受2250亿美元的损失,并减少5-7百万个工作岗位。 这意味着每天为您服务的1560万辛勤工作的人们的生计就在眼前,而随着前门的关闭,他们正在寻找一切可能的方式继续为客户提供服务,主要是保持开放的交付和拾起。 现在,他们比以往任何时候都需要我们的所有支持。”

现在,这是“英雄”内容的一个很好的例子。 但是,vidIQ工具给它的SEO评分是100分的14.1。为什么?

除了标签太短之外,标题也是如此。

因此,一些进取的SEO应该让DoorDash的人们知道标题是必不可少的。

实际上,90%的高排名视频的标题中都有关键字的某些变体。 因此,将标题优化为以下内容可能会有所帮助:“在冠状病毒危机中开放餐厅交货”。

7.超越自己的内容和渠道进行思考

最后,您需要超越自己的狭self个人利益去思考。

这似乎违反直觉,就像让梅西百货公司的圣诞老人将顾客引向Gimbels一样。 但是,这很值得。

例如,“比自己大的东西”的最好例子之一就是“救生圈–冠状病毒”。

该公共服务消息已于2月27日上载到巴基斯坦的救生圈频道 ,告诉观众“要洗手以免受冠状病毒的侵扰”。

但是,视频继续说:“请使用离您最近的肥皂。 不只是救生圈,还有Dettol,Safeguard或Lux等任何肥皂。”

正如Warsi Nish在视频下方的评论中所说:

“看到救生圈对公众健康足够关心,这不仅令人鼓舞,而且不仅推广自己的品牌,而且还推广其他正宗品牌,这令人非常鼓舞。 建立意识非常重要……没有什么超越人类。”

并查看“密歇根大学和密歇根州立大学联合抗击冠状病毒的力量-COVID-19”,它具有一系列“会说话的头”,包括密歇根大学体育总监Warde Manuel和教练Juwan Howard,Carol Hutchins和Jim Harbaugh,以及密歇根州立大学运动总监Bill Beekman和教练Tom Izzo,Mel Tucker和Suzy Merchant。

他们的信息是:“就确保密歇根州人的安全而言,我们都是一支队伍。”

正如Buccannear_9在视频下方的评论中所说,“走蓝。 变绿。 它比体育运动还要大。 让我们互相照顾。”

但愿如此!

更多资源:

  • COVID-19影响搜索流量的7种方式以及SEO的响应方式
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  • 企业使用SEO和营销抵御冠状病毒影响的13种方法

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屏幕快照由作者拍摄,2020年3月

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