付费搜索 – 第10页搜索引擎结果页面优化大师

如何赢得竞争力的昂贵的PPC环境

在不同的垂直方面工作会很快教你每次点击成本的东西：它疯狂地变化。例如，一对运动鞋的CPC将是一个完全不同的球场，而不是搜索灭虫服务。一般来说，如果宣传的是什么费用，平均CPC是较低的。这真的是零售商和服务经济学的功能：每个销售都是值得的而且不符合那些没有意义的成本。所以换句话说，鞋零售商都围绕着相同的范围最大化，因为他们的边缘没有急剧上彼此不同。这倾向于为给定的垂直设置价格。仍然，这仍然是CPC较高的情况的挑战：e非常单击最重要的事情，它的成本很糟糕。许多零售商愿意支付这些费用，也是因为他们的产品值得多，或他们知道他们会随着时间而恢复客户的终身价值。下面的广告联系读数我与各种客户合作，各种客户在易嘲笑的高中的CPC环境中竞争，目前在内部工作。就像高赌注一样天，但积极的投资回报率不一定是难以捉摸的。有几个步骤可以采取，当您的成本可能会闯入汗水时，您可以帮助您的投资回报率。 1 。正确跟踪到位似乎是一个毫无脑子，对吧？在使用高价客户的环境时，令人惊讶的是，他们 stILL…

如何进行完整的Google Ads审核

您的Google Ads帐户是否有效？除非您已经审核了帐户，否则就无法确定。什么是Google Ads帐户审核？ Google Ads帐户审核是评估帐户效果的过程。审核可以发现需要解决的隐患。一旦确定了这些问题，就可以着手改善帐户的整体运行状况和性能。尽管有许多自动化工具和服务可以为您的帐户提供基于算法的审计结果和等级，但它们通常缺乏您的营销目标，关注对象以及PPC努力的独特预期结果。进行良好审核的关键是：确定您要查看的内容并了解其重要性。查看并记录审核中每个项目的状态。进行详细的注释，并列举出需要在审核后行动计划中重新审查或解决的项目的示例。审核本身不是时候进行帐户或广告系列更新的时间（除非您发现非常重要的内容，必须立即加以解决）。重要的是，进入，通过和退出审计过程，并提供报告和结果，可以将这些报告和结果放入行动计划中，以进行一次跟进活动和正在进行的管理调整。您要做的最后一件事是开始无休止的审核，该审核的目标一直在变化。为什么需要Google…

7迹象表明您的PPC程序管理不善

大多数经验丰富的PPC专家会认识到PPC管理不善的明显迹象。但是，如果您不是PPC专业人员（也许您是企业主或市场总监），则可能会忽略这些指标。这是一个问题，因为现在比以往任何时候都更加重要的是，熟练地管理您的PPC程序。您在解释这些指标时必须小心，不要得出结论。没有人可以实践或讲述整个故事。也许您的PPC经理对您看到的微小异常有很好的解释。但是，当您看到帐户中堆积的奇数甚至奇异的东西时，您可以开始得出结论，无论是由于缺乏专业知识还是漠不关心，该帐户的管理状况均不理想。那么，您应该寻找管理不善的迹象吗？这是最常见的七个。 1.广告系列的目标受众定位不正确（或不存在）我惊讶于我经常遇到定位错误或根本没有定位的广告系列。例如，我最近审核了一个帐户，发现名为“自定义目标”但没有自定义目标受众的展示广告系列。再营销广告系列也遇到了同样的问题。仅仅因为您的经理将广告系列命名为“自定义意图”或“再营销”并不能做到这一点。他们必须实际设置正确的受众群体定位。 2.广告系列包含数百个广告组和重复的关键字让我们从拥有数百个广告组的问题开始。通常，您的经理每个广告系列只能有大约7到10个广告组（每个广告组只能有20个左右的关键字）。…

Microsoft Ads扩展了广告商的转化包含选项

微软宣布将为其广告平台的用户推出两项与转化报告相关的新设置：包含在转化中浏览型转化这些新设置将使广告客户可以更好地评估渠道如何促进销售并在广告活动中吸引潜在客户。它还将允许在出价策略中考虑多种转化类型。 “包含在转化中”设置许多企业不再将单一指标作为转化，流量质量和/或定位是否成功的指标。对客户旅程的意识不断提高，以及反映客户旅程的微转化在营销生态系统中具有价值。例如，较长的销售周期可能意味着诸如白皮书下载或售前网络研讨会之类的事情。借助此新设置，广告客户可以选择在Microsoft Ads使用其自动出价策略的方式中包含这些其他转化类型。在我们的销售周期长的示例中，销售可能很少见。但是，如果像网络研讨会注册这样的事情更为频繁，则将该操作添加为其他转换类型可以使Microsoft将其用于优化。广告客户还可以选择跟踪其他转化，但不将其包括在涉及转化总数的指标或自动出价情况下。这些转换可以单独查看，或者如果广告客户希望在某些情况下将其包括在内，则可以选择指定“所有转化”的指标列。浏览型转化现在，启用了Microsoft受众群体网络的广告可以为访问过这些属性并查看（但未点击）广告的用户跟踪浏览型转化。这有助于广告客户更好地了解受众网络如何提供有价值的印象，以帮助最终转化。…

COVID-19对电子商务的影响：调整数字战略的4种方法

既然隔离和社交隔离措施已经到位，那么COVID-19在过去的几周中肯定对电子商务产生了影响。许多受感染国家的工人被要求在家工作，包括英国，意大利和法国在内的国家被封锁，学校也被关闭。毫不奇怪，此后，许多商店都关闭了商店，从而迫使传统消费者采用电子商务作为替代方案，从而使这一决定不由消费者控制。哪些产品需求上升？由于全球许多学校停课，对家庭学校和学校设备的查询正看到大量需求激增，对于任何提供B2C教育设备的零售商来说都是个好消息：庭院家具在周末往往会受到大量搜索，但由于上周在英国和美国采取了更为严厉的社会隔离措施，需求一直在迅速增长。在英国市场，这种跳跃通常要到四月才会发生：由于人们待在家里并有孩子来娱乐，因此手工艺品网站和一般手工艺品术语引起了极大的兴趣。举例来说，对手工艺品的搜索需求在不断增长：当然，在过去一周左右的时间里，家庭游戏和娱乐活动都猛增。在过去一周中， Xbox和Netflix的搜索兴趣均出现了明显的飙升：哪些搜索词正在下降？目前，时尚零售商已经失去了很多游客。毕竟，谁在买一套新衣服只是为了待在家里？受苦的不仅是大街小巷的零售商，诸如Asos之类的电子商务品牌也因COVID-19而出现下滑：…

Google将新合作伙伴计划的发布推迟到2021年

鉴于COVID-19周围的事件日新月异，Google Ads发送了一条公告，称他们将暂停对合作伙伴计划的计划更改，直到2021年。 “随着我们继续在全球范围内适应COVID-19，我们了解到不确定的状态对于您，您的家人，您的企业和您的客户来说可能会很困难。为了帮助您专注于最重要的事情，我们已决定将新的Google合作伙伴计划和新徽章要求的2020年6月发布推迟到2021年。” – Google官方公告计划的Google合作伙伴变更新要求于2月宣布，将于 6月开始执行。 Google一直在与代理商交流有关根据新规则对其合作伙伴身份可能进行的任何更改的信息。这些更改包括：评估帐户是否遵循Google的优化得分建议。最近90天内Google的最低广告支出为$ 20,000。至少有50％的用户必须在搜索，展示广告，视频和购物中已更新Google Ads认证。这对于当前和2020年合作伙伴赢家意味着什么这些新规则将不再执行，合作伙伴将保留其当前状态和专业徽章。…

在危机时期经营一家小型数字代理商的4条提示

作为代理商的所有者或经理，这是不平凡的时期。就像您一样，我们都在拼命地尝试在COVID-19时代解决问题。以下是在当前危机中管理数字代理商的四个技巧我希望这些想法对您有所帮助。我还将在本文结尾分享一些资源。 1.快速，清晰，善解人意的沟通交流在这里居于首位也就不足为奇了。但是，这不仅是陈词滥调，还请考虑一下您在当前危机中所尊重的品牌，这很可能是因为它们以以下三种方式进行了交流：很快为此可能实际上为时已晚，但是即使迟到总比没有好。几周前，我们遍历了每个客户帐户，并编写了一封电子邮件进行交流：这就是整个大世界正在发生的事情。这就是您帐户当前正在发生的事情。这是我们在这个混乱中正在积极采取的步骤。我们想抢先一步，甚至在某些客户还未完全意识到他们的帐户可能受到影响之前。我们听到的答复绝大多数是正面的。实际上，这种做法对我们是有好处的，因为它迫使我们真正坐下来并准确地盘算自己的帐户，而不是依赖于我们的假设。客户重视那些能证明您在做生意之前就已经在考虑他们的业务的代理商。…

紧密的变体就像点击欺诈一样-这就是原因

点击欺诈-用户或漫游器故意点击付费搜索广告以增加广告客户成本或提高内容网站利润的做法-自从付费搜索开始以来就一直存在。它在2004年或2005年左右在搜索引擎营销会议上作为对话开始出现，到2006年成为热门话题。 WIRED在2006年1月预测点击欺诈会吞噬互联网。雅虎和谷歌都在点击欺诈案件中被起诉。最终，搜索引擎建立了流程来检测无效点击并退还点击费用。到2008年左右，点击欺诈在搜索会议上已不再是议程。尽管点击欺诈行为仍然存在，并且一直持续到今天，但感觉还是在控制之中。点击欺诈保护软件应运而生，有助于保护广告客户。如果您今天搜索“点击欺诈”，您将看到的大多数信息都来自点击欺诈检测软件：我敢打赌，大多数PPC广告客户不会花太多时间担心点击欺诈。广告商更担心紧密的变体形式。紧密的变体是新的点击欺诈行为。关闭变体是新的点击欺诈在PPC的早期，我们有三种匹配类型：完全匹配，词组匹配和广泛匹配。定义很简单：完全匹配：搜索查询必须与关键字完全匹配。…

从4月1日开始，Google Ads将停止为许多主要合作伙伴提供专用支持

某些Google Premier代理商昨天开始收到一条令人惊讶的消息：它们将不再为其帐户建立专门的联系人。杰夫·弗格森（ Jeff Ferguson）昨天在Twitter上的帖子通知我们： Google Ads提供什么信息？这是否发生在所有Google广告合作伙伴代理商上？根据后续问题，这将在大多数机构中发生，但并非所有机构都在发生。该代表未进一步阐明代理机构现在和现在没有经历的标准。专属服务何时终止？当被问及增加支出是否可以扭转这种局面时，没有直接的答案，只是重申服务将于明天4月1日停止。受此影响的代理商（如果尚未收到的话）可以今天从其代理商开发团队收到这些通知。 Google Ads为什么要取消这项服务？没有提供任何理由，尽管该信函强调它与定于今年6月启动的Google合作伙伴计划即将进行的更改无关。他们鼓励受影响的机构继续依靠支持线，并指出“从长远来看，情况可能会发生变化。”…

原生广告：PPC营销人员简介

随着世界面临前所未有的医疗危机，消费者的优先事项正在迅速变化。对消费者需求的敏感性比以往任何时候都更为重要。品牌必须仔细考虑如何以有意义的方式与消费者互动，这不仅可以增加转化次数，还可以帮助建立品牌信任度。我们整天都在使用博客，新闻频道，电视节目，社交媒体频道等中的内容。所有这些内容都有原生广告展示位置的潜力，这就是为什么原生行业可能很复杂的原因。广告客户知道，为了吸引目标客户，他们需要在消费者花费时间的渠道上占有一席之地。这就是本地人发挥作用的地方。原生广告已经存在了大约十年，但是通过使用AI和机器学习来支持其以受众为先的目标，它比以往任何时候都更加强大和有效。根据IPG媒体实验室的一项研究，有71％的消费者表示，他们在查看品牌的原生广告后会亲自识别该品牌。内容网络的定位目标与本地目标相同吗？简而言之，没有。通过Microsoft Advertising和Google Ads进行的内容网络或以往的内容定位是最简单的内容定位-主要是基于内容的联合网络上的基于关键字的定位，该功能允许文本广告出现在各种类型的内容（例如文本，视频，图像）附近。印象量高，点击率低，转化率低。但是，对于大多数内容网络而言，目标从来都不是最终点击归因-最初是为了提高覆盖面和知名度。但是今天的本地人并不是过去的上下文定位。微软于2017年弃用了内容网络。…