为什么PPC营销人员应该爱上广泛匹配

我最喜欢在社交媒体上阅读的一些内容是要求人们分享自己不受欢迎的观点的帖子。 实际上是娱乐的保证。 我的想法是,蝴蝶令人恐惧–它们只是伪装成漂亮翅膀的令人毛骨悚然的爬行! 虽然我可能在少数派中对此观点表示赞同,但PPC中有一种不受欢迎的观点很有可能让大多数人达成共识: 您可以爱上广泛匹配。 听起来难以置信,对吧? 尤其是当我们大多数人想要听到山峰尖叫时,我们听到“广泛比赛”一词。 毕竟,我们曾经是年轻的,无辜的PPC营销商,但我们的眼中却闪耀着星星。 然后我们让广泛匹配免费运行,也许不小心花了一大笔钱,并且永远伤痕累累。 但是是时候重新考虑了。 这就是为什么我们应该爱上广泛匹配 现实情况是,随着搜索格局的不断发展,我们的广告系列不可能仅使用完全匹配或词组匹配来发挥其全部潜力。 您是否知道Bing网络(由Microsoft,我的老板拥有)每天大约有20%的搜索来自全新查询? Google报告了类似的数字,称每月有15%的搜索是新搜索。 您真的可以确定您的关键字覆盖率会抓住这些新兴的关键字趋势吗? 这不仅仅是新的关键字。 随着自然语言变得越来越普遍,我们也看到了键入查询的时间越来越长。 在Bing网络上,大约31%的搜索查询具有5克或更多克(或单词)。…