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大型亚马逊会员佣金率在最新计划变更中降低

从4月21日开始，包括发行商和影响者在内的亚马逊分支机构将在多个产品类别的分支机构链接销售中获得较低的佣金。据CNBC周二首次报道，亚马逊计划将把家具和家居装饰产品的佣金率从8％降至3％，将杂货产品的佣金率从5％降至仅1％。日常商品类别受到的打击尤其严重，在杂货店，健康与个人护理和亚马逊食堂，佣金率仅下降到1％。产品类别费率更改区域如下：家具，家庭，家居装修，草坪和花园，宠物用品和食品储藏室将从8％增至3％。耳机，美容，乐器，商业和工业用品将从6％上升到3％。在户外，工具将从5.5％减少到3％。体育和婴儿用品类别将从4.5％增至3％。健康与个人护理将从5％削减至1％。 Amazon Fresh也将从3％削减至1％。看一下当前的汇率结构：此处显示的许多当前Amazon Associate费用将于4月21日降低。降价只是亚马逊会员计划的最新变化之一。没有更多的中间人。亚马逊将第三方联盟网络排除在外，仅与发行商直接合作。…

零售商在COVID-19期间可以移动剩余库存的8种方法

根据COVID-19，零售商被迫适应新的营销环境。一些零售商已成功利用新的销售渠道，将产品与最需要购买力的购物者联系起来，从而满足了新的消费者需求。但是，出现了新的挑战，尤其是在零售商将其营销工作与库存管理保持平衡的同时。对于某些零售商来说，他们预期产品会在COVID-19之前迅速运抵未售出的仓库中。在垂直服装领域，零售商可能会面临新的挑战，要卖掉春季系列并及早推广夏季目录，以弥补需求下降。短期内，库存过多的零售商希望在Google Ads和Amazon等营销平台上调整目标，并制定一项计划以快速销售产品。 Sidecar看到了几种趋势，我们已经确定了以下最佳做法，可以考虑根据COVID-19转移多余的库存并适应新的购物行为。尽管这些策略现在特别有价值，但可以在有剩余库存的任何时候应用它们。 1.开展剩余库存运动为Google购物和Google付费搜索上的多余库存创建专用的广告系列。这些广告系列的广告投资报酬率目标应较低，以便您可以设置较高的出价并将广告投放给更大的受众群体。选择特定的产品类型来确定优先级，并为每种产品制定剩余库存策略。降低广告支出回报率目标将使您的团队能够灵活地测试不同的策略，并确定哪种策略最适合不同的产品。设置一个时间表，确定要推销某些产品的时间，这样，如果某产品效果不佳，您就可以减少支出并专注于目录中更有价值的部分。 2.考虑针对购物者的新方法虽然您应该始终在Google Ads广告系列中使用精细定位，但是在此期间，请考虑通过调整受众特征，时段和地理位置定位设置，以新的方式吸引购物者。…

亚马逊推出赞助商展示的产品定位

亚马逊已经发布了针对赞助商展示广告的产品定位。商家现在可以通过卖方中心定位类似或互补的产品和类别。产品发现定位。亚马逊说，例如，有了新的选择，您就可以将跑鞋广告定位在跑步短裤的类别页面上。同样，您可以交叉推广自己的产品。 “如果您还出售袜子，那么只需在鞋子的产品详细信息页面上定位产品定位，购物者只需单击几下，便可以轻松地在他们的汽车上添加一双袜子。” 相关气垫产品详细信息页面上的赞助商展示广告。产品定位库存。在亚马逊上，赞助商展示广告可以显示在评论旁边，搜索结果页面上以及产品详细信息页面的右栏中。广告会自动生成，并包含产品图片以及评分，交易和储蓄徽章（如果适用）。我们为什么在乎。到目前为止，赞助商展示广告一直是一种重新定位产品。广告客户可以使用受众群体视图定位来重新定位过去30天内浏览过其产品详细信息页面但未在Amazon以及第三方网站和应用上购买赞助商展示广告的用户。现在可以将两种定位方法一起使用。目前只有美国卖家可以使用新产品定位。全球供应商都可以使用赞助商展示产品定位的修改版。

亚马逊FBA挑战凸显了电子商务生态系统中更大的脆弱性

“这绝对是关键时刻，”前任教师，企业家莉萨·阿贝尔（Lisa Abel）上周表示。她的业务已经卖到了第二年，出售她开发的一系列专业教室材料。 Abel仅在亚马逊上销售商品，并依靠其亚马逊物流（FBA）计划进行所有订单处理和发货。亚马逊决定在四个星期内停止接受非必需品库存货物运抵其仓库，这使阿贝尔这样的卖家争先恐后。此外，一旦无法想象的供应链中断使现有的最佳实践流程变得不可靠。 “期待意外” “我们看到了各种各样的东西。因此，请期待意外。” Wunderman Commerce北美总裁Frank Koshenash说。 “我们已经看到一个重要的亚马逊物流卖家被打乱，因为工厂而不是亚马逊被打乱了。我们已经看到了一些[亚马逊的采购订单]，而我们原本可能没有想到。很难预测。” 非必需品可能需要一个月或更长时间才能发货。 “亚马逊显示我们的产品将于4月下旬或5月初发货，”总部位于田纳西州纳什维尔的硅环和表带制造商Groove Life的CMO…

卖家开始感受到亚马逊履行系统的压力

由于冠状病毒的爆发，改变了消费者的行为，这给零售生态系统带来了压力，并导致卖方在平台上重新考虑其近期库存，供货和广告策略。根据 eMarketer的数据，亚马逊占美国所有电子商务订单的三分之一以上。亚马逊周一宣布，计划雇用100,000名配送员来管理订单的激增。周二，该公司通知 FBA和1P供应商卖方，该公司将暂停至4月中旬将非必需产品的运输运至其仓库，以帮助确定关键产品的优先级，例如家庭必需品和医疗用品。 “像黑色星期五或黄金日这样的水平” “我们看到的在线购物越来越多，因此，一些家庭必需品和医疗用品等产品缺货。考虑到这一点，我们暂时优先考虑进入我们的履行中心的家庭必需品，医疗用品和其他高需求产品，以便我们可以更快地接收，补充库存并将这些产品交付给客户。”该公司写道。对于有存货的人来说，过去一周来各种产品的销售额都有所增长。“我们已经看到亚马逊的销售额显着增长。。。 “黑色星期五”或“黄金日”这样的级别。”针对亚马逊卖家的分析工具Jungle Scout的Greg Mercer说。 “从亚马逊的角度来看，这是无法预测的。” 库存产品的订单将继续得到满足。履行自己的订单的卖家仍然可以这样做。亚马逊还扩展了现有订单的交货期限。…

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