对于许多搜索引擎营销人员来说，品牌似乎是其他类型的营销人员所做的事情。
搜索人们通常认为他们的工作是获得排名或购买关键字，交通（和销售）将遵循。
但是，正如我发现艰难的方式，品牌绝对链接到搜索营销表现。
许多卫星前，我跑了付费搜索网关计算机。
我们做得很好工作。
实际上，我们做得很好，即来自付费搜索的投资回报率远远超过了任何其他渠道。
有一天，我收到了来自首席营销官的呼吁网关。
现在意识到，这回到了2000年代初。
作为一个频道搜索被视为事后。
搜索是你尝试的东西，因为其他人是这样做。
不是
策略
，但大多数营销人员在长待办事项列表中检查的策略。
检查搜索框后，除非出现问题，否则大多数大品牌都没有尝试第二个看法。
来自CMO的呼叫是简要介绍
他祝贺我的数字，惊讶的是，这个相对较新的渠道在驾驶销售方面比他的报纸，印刷，广播和电视更有效。
实际上，当他做的时候数学，他估计，搜索可能会驱动几乎所有销售额的销售额为他的其他渠道的一半。
他全都。
他然后告诉我一些新闻，当时， 将改变了我的一切。
他正在将绝大多数营销预算迁移到我们的搜索营销努力中。
在大约15分钟内，我的预算增加了10倍。
当我挂了电话时，我做了一个快乐的舞蹈。
最后，一个大品牌正在认真对待搜索。
我将展示我们的频道是最好的渠道。
案例研究将是史诗般的。
事情大约两个月内容很好。
在下面
的预算增加，我们的
ROI实际增加百分比。
我们都在背后涂上了我们的所有资金，我们在其他品牌看到我们所做的事情后我们要做的所有钱。
但是那么奇怪的开始发生。
总体而言
我们将其倒入季节性，或者也许经济开始削弱。
但是，大约一个月后，这些数字继续下降。我们曾经胜利的投资回报率是平均的。
我们调整了
着陆页
和创造性，试图重新夺回魔法。
但是我们所做的事情并不重要，搜索卷保持下降。我们花了我们的日子试图弄清楚发生了什么，一直弄清楚试图在海湾保持恐慌。
按月六，销售额在公司总体上跌。
实际上，这是本公司三年来最常见的季度。
发生了什么？
如果没有人搜索，没有人买
在2000年代初，网关是一个熟悉的品牌。
公司的开拓精神加上箱子装饰的盒子，使公司成为计算机行业中最知名的最知名名称之一。
但是，2000年代初也是个人计算机行业的巨大变化的时间。
每天为既定球员带来新的竞争。
和驱动销售的销售是什么新产品。
搜索行为有点不同，但是有一件事保持不变：如果消费者对产品不了解，他们不会搜索它。
网关继续创造创新的产品，包括在其时间触摸屏平板电脑之前。
但在一个触摸屏平板电脑以前从未存在过的世界，没有人正在寻找它们。
如果没有人在寻找您的产品，搜索引擎营销不起作用。
搜索不住在后古的真空
很容易看出网关发生的事情。
不幸的是，公司在我的佐贺队过期后，该公司很快就会向竞争对手销售，我们从未在我们的“All-In”搜索引擎营销实验中完成了真实的关闭。
广告Continue读数下面
但现在我知道当整体品牌持有时，
搜索查询的音量
对于公司的产品开始下降。
衰落是一开始就稍微略微，但是开始滚雪球直到六个月，我们看到了我们上一年的搜索量的一半。
在我的脑海里毫无疑问在良好的品牌中，可以获得很好的搜索引擎营销结果。
只拼写我的名字
俗话说，“我不在乎你对我的看法，只需确保正确拼写我的名字。”
这里的暗示是
名称识别
是，许多情况，比关于公司或个人所说的更重要。
在今天的世界中，这一整体格言是值得争议的。但是，如果消费者熟悉你的名字，你更有可能在你的网站作为查询的答案时获取点击。
今天
今天的广告联系读数，我们与许多客户合作利用无线电广告。
客户的客户FFective使用无线电具有明显高于其不在收音机的对应物的速率。
我们已经看到了数据，我们知道这是这种情况。
当消费者时正在搜索某些东西，他们看到他们听到的名字或者，他们更有可能点击该列表。
即使他们不知道他们在哪里听到品牌名称。
[在
链接建筑物
时，还存在相关性
对具有重要名称识别的品牌的链接。
几年前，有一个关于谷歌是否赞成有机搜索中的大品牌的重大辩论。
在我看来，谷歌并不有利于大品牌，但算法有利于指向更多链接的网站。
和名称识别的品牌获取更多链接。
所以谷歌有利于那些品牌。
在付费搜索中，具有良好名称识别的品牌可以获得更多点击。广告联系读数下面
这反过来改善了质量分数，而那些品牌的人数比他们的点击不变，而不是未知的对应物。
肯定，未知的品牌可以用更好的创造性弥补很多这个地面，但到底，名称识别将保持点击即将来临。
良好的创造性随着时间的推移而淡化，并且必须练习冲洗和重复的循环。
底线
不这么认为品牌在搜索引擎营销中没有一个地方。
品牌支持搜索引擎营销结果。
现在，出去寻找提高品牌知名度的方法偏好。
您的搜索引擎结果将感谢您。
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通过作者，1月2021年
