在今天的挥发性世界中，很少有事情是肯定的，但谷歌广告的变化是我们可以可靠预测的一件事。
还有谷歌上周宣布另一个改变即将到来匹配类型。
宽匹配修改的关键字将停止存在，其功能将被吸收到短语匹配关键字中。
作为使用技术在谷歌变化时保持理智的大倡导者否则会占据很多时间来适应，我正在分享另一个免费的Google广告脚本 – 这个可以帮助预测谷歌最新变更对帐户的影响。
你会找到一个本帖子末尾的单个帐户和MCC版本的脚本。
什么是广泛的匹配修改的关键字匹配类型？
有四种类型的匹配类型：
精确，短语，广泛和负。每个都旨在帮助广告商指定用户查询的符合与所选的匹配程度如何匹配
在广告触发之前关键字必须与搜索查询几乎完全匹配）。
这就是为什么匹配类型等短语和广泛存在的原因：为了在搜索查询与关键字相关时显示广告，但也许使用额外或略微不同的单词。 但是，虽然广告商经常享受他们可以通过给予的额外转换谷歌一些匹配类型的灵活性，有广告商想要一个Hybrid关键字匹配类型方法的实例。他们想要在关键字中指定对业务至关重要的某些单词，同时对其他单词不太严格。[例如，有关
的关键词[迈阿密酒店]，
只有
的精品酒店，在迈阿密的位置可能会非常严格地想要“迈阿密”这个词成为一部分搜索。
以下
的广告传票读数
，但它们可能会改变“酒店”这个词来“住宿”，因为它们可以满足任何一个用户的需求。
这个广告客户可以指定这个偏好在广泛的匹配中添加一个加号“+”在广播匹配中的关键字：[+迈阿密的酒店]。
t他的修改版本的广播匹配关键字称为广泛的匹配修改（BMM）关键字。
采取相同的例子，但考虑到一个代表全球连锁酒店的广告商，他们可能更严格地了解想要保存“酒店”这个词，因为他们发现他们的广告显示了包括“汽车旅馆”这个词的搜索时，它们的转换率较低，因为它们的性质往往更高，并且更昂贵。
他们将拥有迈阿密的BMM关键词[+酒店]。
全文与部分BMM 在衡量谷歌的变化对您的帐户的影响，它很有用理解有两种类型的BMM关键字：全BMM和部分BMM。
我在上面只有一些词有一个“+“在前面的前面是部分BMM的例子。
当我在谷歌工作时，我们认为这是广告商主要想要的，因为它给了他们更多的控制。它与完全匹配相似，额外的搜索量的额外福利提供了来自的一些单词。
但除了它结果时，BMM从未真正地制成了不同的匹配类型或给出一个适当的界面，用于指导广告商按预期使用它。
作为这种二次处理的结果，它以意想不到的方式使用。
广告商，总是短暂的时间和寻找对于快捷方式，只需在每个关键字的每个单词前面添加一个加号。
等等，BMM有效地成为大多数广告商的全部BMM。
惊喜Ngly，谷歌甚至有人不知道[+]没有必要进入每个单词。
广告在我现在的公司Optmyzr下面的
下面
分析了
在2021年2月开始的16200万个关键词的样本，发现：
89％的广告商使用广泛的匹配修改的关键字.55％的广告商使用广泛匹配的广告商被修改始终在前面放置一个加号在他们的BMM查询中的术语，即[+视频+游戏+ for + Xbox] .95％的所有广泛匹配修改的关键字在关键字的每个项前面都有一个加号，并且是full bmm.only 5％的关键字是更具选择性的在将[+]添加到单词中并是部分BMMS。
如您所见，绝大多数BMM使用量都是全BMM。
部分BMM似乎更有指示vvertisers只是忘记在每个单词而不是故意使用之前添加一个[+]。
短语匹配是吸收的bmm
“…
短语匹配
将扩展以涵盖额外的广泛匹配修饰程序流量，同时在对含义很重要时继续尊重字令。”
匹配最初设计要以相同的顺序保留关键字的确切单词，同时允许在其之前或之后放置额外的单词。
这将不再是这种情况。
匹配是变得更像是一个完整的BMM，以偏好，保持这个词顺序相同。
读数下方这实际上是好消息，因为当我展示时，绝大多数BMM都是完整的BMMS。现在，短语匹配将接管全部BMMS的角色。
如果您在一组广告商中使用几乎完全的BMMS，您的短语匹配关键字现在将采取在这个角色，你只会失去一些流量。
这是因为谷歌感觉与含义有所不同时，将保留单词顺序。 什么广告商应该期待哪些广告商大问题始终会发生在体积和相关性的情况下，因为这些导致线条的更多或多次转换。 预期的影响很好总结
从Google API团队的David Wihl在他的帖子中为Google ADS API博客：
主要使用短语匹配的广告商预计将看到Clic的增量增加KS和转换。
这是由于这些关键字现在有资格匹配的附加查询。例如，如赞比亚的[假期]作为短语关键字现在将开始与赞比亚的假日景点相匹配，以前仅符合BMM的资格。
主要使用BMM的广告商将看到点击和转换。
这种损失的大部分来自BMMS，如果修饰符仅适用于关键字的一部分，例如[网球+鞋]。此外，我们现在在考虑Word命令时，这对于含义很重要因此，关键字，因此将归类为BMM的一些匹配将被过滤掉。在下面的
下方，我喜欢将部分与全宝马组件添加到它，这是它应该如何解决问题：
短语匹配将获得
一些
流量，因为可以在短语之间放入额外的单词.FULL BMMS将丢失
的流量，因为在某些情况下必须保留Word顺序。部分BMMS将丢失
流量，因为没有选择性地[+]单词的能力，部分BMM将不再工作;它们将变得更像是完整的BMM，这些BMMS更具限制性。
广告商可以做些什么可以做到一如既往地，广告商必须监控他们的搜索条件报告。 是的，我知道谷歌最近限制了该数据但仍有一些有助于监视影响的内容。
在此帖子中，您可以获得有关关键字匹配类型细分的报告，包括完整的VS部分BMM。
广告Continue readi.下面的ng
使用上面所示的匹配类型与预测的影响组合使用，以规范这种变化可能对您的叙述有多重要。
脚本还计算一旦BMM完全被匹配的BMM被完全被吸收到短语匹配中将重复的重复关键字。它通过查找与BMM和短语中存在的相同文本的关键字来实现这一点相同的运动。
对于估计卫生，建议删除BMM关键字。下面删除重复项即将删除重复项即将到达今年晚些时候不会退出的关键字。最后，脚本检查来自的点击百分比来自使用智能竞标的活动。智能竞标的参数类似于我在第一个中的关闭变体匹配与SEJ的一个中的一个相关的。 准备广泛的匹配修改重新定位：脚本 复制和粘贴脚本的完整代码，您可以在Github 上查找到Google广告帐户中的新脚本。 如果您想要的代码的MCC版本，您可以在此处找到 。在任何一种情况下，找到引用电子表格URL的行，并输入您自己副本的URL TEMP迟到的电子表格。广告联网读数以下更多的资源： 优化付费搜索活动的方法 8简单的谷歌广告提示会让您更多钱 的2021最大的PPC趋势，据32名专家 图像积分 所有截图由作者拍摄，2月2021年
