使用Navah Hopkins [Podcast]是再营销的其他PPC问题

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| Spotify Loren Baker Hosts Navah Hopkins,Sej的主持人询问PPC专栏和Justuno的付费媒体总监。期待Loren&Navah潜入营销,跟踪ROI和其他问题和来自SEJ展会观众的答案。 这是展会的整个成绩单(请原谅任何转录错误):

Loren Baker:

大家嗨。这是搜索引擎日报的创始人的Loren Baker。并欢迎来到搜索引擎期刊节目。今天,我有一个特殊的客人,小姐。纳瓦希金斯。嘿,纳瓦,怎么样?

navah hopkins:

你好。 TGIF [1图23]

Loren Baker:

我知道,TGIF。这是漫长的一周。这是怎么在房子的一边?

Navah Hopkins:

这是令人着迷的,很多产品的发展。我们实际上有一个justuno刚刚推出的阿尔法。所以对我们来说真的很兴奋。但也是真正有趣的新闻和更新出来的有偿媒体方面,在SEO和社会方面的相交。所以我肯定和你在一起,这是一个漫长的一周。

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Loren Baker:

令人敬畏的,令人敬畏的。所以我确实注意到你在你的名字下面有一个新的公司名字。所以我会让你谈谈贾斯布诺,你们都在做什么,因为我对我来说真的很有趣。这听起来你是谁e做一些有点熟悉的东西,但有点新的。

纳瓦霍金斯:

肯定。所以对于那些认识我的人,我有点让我的品牌轨迹在WordStream开始,这是一个帮助广告商管理他们广告的软件。我现在发现自己在JustUno中,这是公司能够具有智能转换率优化的地方,而且来自跨平台的角度。我们帮助代理商,我们帮助广告商。而且原因实际上,为什么我落在贾斯坦科语上我有一个假设,它有点扑灭,第一方数据将成为中环,这位付费媒体人们将不得不开始拥有远球后咔哒经验反对只是预先单击经验。

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Navah Hopkins:

并思考观众分割作为一种综合方法,而不是说,不,我只是依靠我,现在只是你们会让我得到我的Cookie的受众和我’ll刚继续。因此,我真的很兴奋,在转换率优化空间中,这种空间中的所有玩家都可以为有机贩卖的有偿媒体人员做些什么,真的,创造获得信任的经验。有人兴奋地给你他们的电子邮件或者有人兴奋地给你第一派对数据,而不是善待你的令人毛骨悚然的偷偷手,然后唠叨你,买我的东西,买我的东西。

[ Loren Baker:

所以,当我在大学的学习广告时,有一个引号,我当时从未真正得到,B它真的很受欢迎。它是约翰瓦曼曼克。这是我在广告上花费的一半钱被浪费了。麻烦是,我不知道哪一半,对吧?这是疯狂的男人时代的报价。这仍然是相关的吗?

navah hopkins:

所以我认为我们必须决定我们如何定义浪费的花费。浪费了花钱,这不变成销售吗?然后,是的。这是1000%的正确性。数字广告真正有趣的是,我们将杠杆仍然需要使用的每个单一广告平台都有一个数据阈值。因此,有时浪费的花费实际上是加速时间,以便将来的领导实际上是更便宜的。或者广告平台将能够理解您作为公平的广告商。另一件是测试。所以D.广告平台上的章程,您实际上可能需要预算AB测试。 Facebook是您实际上拥有特定预算的默认答案,以便您可以改善创造性或人口统计实验。所以我会说我们必须先走一步,浪费是什么?浪费只是我们花钱转化的钱吗?然后肯定。如果没有,我想你可以……如果你可以挽救你的花费的数据,什么都没有浪费。当您无法理解您有浪费的花费的数据点。

Loren Baker:

所以,如果您在开始运行的损失时运行基于您使用的数据,在道路上的相当长的下降,这根本不是浪费。如果你没有利用这个在此时在此期间您正在学习的数据,您正在丢失运行,并且您继续在丢失或盈亏平衡点运行,那么它很浪费。

Navah Hopkins:

我想我同意。

Loren Baker:

种类的。

Navah Hopkins:

你的意思是,你只是在红色,你的努力销售,没有什么?

loren baker:

嗯,你不是在击中你的目标。您的目标客户收购号码或目标性能编号或其他任何,对吗?即使经过一定的时间。因为我们在开始之前谈论这一点,就像你说的那样,有时与Facebook和他们的广告是基于绩效的,但在竞选活动开始时,它’你有点像你把它交给facebook。我猜,你必须花钱,我猜,学习。

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Navah Hopkins:

我认为很多广告商发生了不幸的事情。这是我见过的东西,其中一个品牌的品牌将期望在没有业务运营的情况下,他们对他们的客户收购成本非常坚定,他们应该有多少领导者可以合理地接受一个给定的时期,意味着经营问题,他们将参与数字广告或者他们将参与数字营销,然后他们会在他们不击中目标或者他们不打击目标时不安。而且我认为浪费的大部分来自不仅仅是哈维阐明了数据,但了解成功从一开始看的是什么?

navah hopkins:

我需要为自己设置的基线公制是什么?因为有时人们会希望数字营销能够拯救垂死的业务,但如果一个企业垂死,数字营销不会解决这个问题。有更大的问题,如员工,您的履行,只是我认为需要回答的基本操作问题。而且这可能会从我所知道的,我们最初要谈论的事情,但这是一个重要的观点。而且我认为它是营销的核心,我们必须拥有这些商业方程式。

以下

Loren Baker:

是。我们已经l在一秒钟后备份,但它真的很有趣,因为当我第一次开始使用SEO时,而不是我第一次开始的时候,但是当它在2000年代中期开始缩放时,我猜,我做了很多orm,正确的?对于他们不喜欢在youtube中弹出的视频的公司,当您搜索品牌名称或者他们不喜欢这样,或者不喜欢。我们尽可能多地做出了orm,因为我们可以做出更多或更少积极的问题,但他们一直在重复导致人们在线和抱怨他们的同样的错误。当你有那种类型的……我的意思是,你基本上 –

navah hopkins:

你要坦克你的声誉。

Loren Baker:

恰好。

Navah Hopkins:

这是可怕的。好的。所以这让我想起了一个故事。所以有一个会议广告世界。而且我发现真的很有趣的是他们宣传,我不会说谁,但他们正在推广一些人认为消极的发言者,有些人喜欢。但是,真正令人着迷的是他们正在推广这位扬声器。对我来说,向我推广,它实际上是一个关闭。我不想特别是因为那样。什么是真的有趣的是,一旦我发布那个帖子,有多少人跳过潮流。所以听到你的故事,然后想到这一点,它肯定会推动点之家。你必须非常非常谨慎地宣传你的消息,以及XYZ的东西的涟漪效应是多少。

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Navah Hopkins:

我俩除非我知道毫无疑问的阴影,否则永远不要把钱放在偏振倡议后面,我将迎接积极的人将净积极。有值得拍摄的社会立场。这是一个真的很好的品牌的一个很好的例子。他们会站在他们认为是对的方面。他们还可以失去一些业务,因为他们知道他们将从那种姿态的人们获得更多的人。因此,当会议或品牌选择发言人代表他们时,这是有趣的,这使得它们将它们暴露在否定审查或将它们暴露给您讨论的问题。它们基本上支付赔钱。

Loren Baker:

右。正确的。而且我仍然看到了orm或其他任何东西。这是一种有趣的。期望有一个快速修复一切,而且不一定修复幕后或窗帘后面的破坏。但就像我说的那样,让我们​​稍微备份一点。你在你身后或一群狗身后有一张惊人的照片。是你的狗或者 –

Navah Hopkins:

没有。不可以。

Loren Baker:

它背后的故事是什么?

Navah Hopkins:

焦虑骑行营销人员。我一直在工作。我很容易出于倦怠和压力和焦虑。我的丈夫,他是可爱的男人,他是,决定为我画这个超级禅背景。然后我有两只狗,他们想在那个木窗台上休息。所以他得到了8美元的BL来自沃尔玛的Aqk。抱歉商业主义。但这是8美元的野鸡毯子。这不仅仅是一个毯子,但我的狗有时会休息。我把它们放在楼上,他们不会成为客人外观。但你至少有一些来自我的狗。

Loren Baker:

如果你想赶上狗艺术,请查看Rob Snell的Facebook帐户。我不确定你是否与他联系,但他从

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Navah Hopkins:

他们是如此可爱。

loren贝克:

是的。是的。惊人。好的。所以现在你之前在WordStream上,这是一个萨斯和代理混合动力车,我会说。你在今日美国收购之前吗?

Navah Hopkins:

是的。所以我是…… WordStream有点错误。我会有c拉里金之间的rossover仍然是在那里收购,第二次收购。所以我在那里五年了。而且关于WordStream真正很好的事情是你能够与他们接触到不仅仅是那个不仅,这是这个位置的账户。所以何时谈到内容,只是看到趋势的能力和看下一件事的位置,我能够得到那种感觉,好的,我们需要真正考虑受众,但某些国家,他们不是将他们符合条件。

navah hopkins:

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所以我们可以做些什么来减轻这一点?我们可以从目标角度来看什么?我们可以从创意的角度来看什么?然后在我们做的地方的翻盖有那些工具,那些在全国各地的人如何?当一个品牌适用时,当代理适用时,这些播放的人如何应用?所以它只是…… Wordstream最好的事情,除了我必须与之合作的惊人的同事,对我来说是数据的宽度和广度。我认为这是我所获得的最好的礼物,因为营销人员被接触到那些数据量。

Loren Baker:

现在你在justuno,这是一个-c-c定向和转换率优化解决方案,对吧?或客户体验解决方案。如何定义justuno,然后如何定义我猜,行业的差异?因为当我想到Wordstream时,我想,好吧,我想,我可能是非常错误的,但我想到了SMB-

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Loren Baker:

它可能是令人难以置信的错误,但我认为SMB PPC管理质量。许多不同的公司,许多不同的水管工,许多不同的行业,et Cetera,et Cetera,et Cetera,然后是对一个特定公司和一个特定公司提供的超专注的能力。那么差异是什么?你究竟在做什么?然后,我猜,我也是焦虑的营销人员,我认为多年来一直在原子能机构的方面,我只是继续在焦虑火上投掷汽油。所以我真的很想听到事情如何与不专注于多个客户的能力,而是专注于,我猜,从内部的角度来看,一家公司的声音和定位。

navah霍普金斯:

当然。所以一个薄实际上我认可帮助我避免,这并不是说代理生命意味着你会被焦虑骑行,但我想出了我并不是原子能机构。我意味着是软件。这就是我擅长的。所以在Wordstream上,我的角色是这种三方船只,这些船只会在客户被困住的地方。我会看待账户。我会帮助他们排除故障。我会把这是反馈回到我们的客户团队,我们的产品团队,然后将反馈到广告平台,以便他们可以看出为什么要采用或不采用的东西,当然,提供这些趋势。

Navah Hopkins:

在贾斯诺,真正迷人的是,贾斯诺是一种现象的CRO或转换率优化平台MOSTLy关注页面。但是,真正有趣的是,他们知道如何真正沟通,非常适合对C到C电子商务模式的非常具体的叙述。该应用程序实际上实际上是任何CRO容量或转换优化。我做了一个轶事研究,我问媒体人士,“你与CRO的互动是什么?”在董事会上,“我们想做CRO,但它很复杂。”以及我喜欢的东西,谢谢你让我让我无耻地插上贾斯诺州,这是非常非常好的你,但我喜欢贾斯诺和为什么我发现自己需要这是非常复杂的问题并简化它进入自动化功能,因为真的是我们要去的地方,我们可以将我们委托给机器,以简化OUr咕噜咕噜的工作使我们的创造性工作能够很好?

读下方

navah hopkins:

所以我在帮助犹太人留言地图他们的品牌和他们的解决方案到立即的过程行业同时帮助他们了解哪些功能集合对我们有用,付费媒体人士,哪些功能套装就像,“哦,我们不在乎。没有人需要这个,“什么可以帮助那些付费媒体人绕过一些来自第一方数据的陷阱与第三方数据,再营造出来的想法,这样的东西?所以我基本上重新创造了我真正喜欢在贾斯诺的WordStream做的工作,因为我相信贾斯诺对服务他们服务的SMB和机构做些什么,而且还有很多软件公司的问题他们严重依赖服务来缓解软件差异。

Loren Baker:

mm-hmm(肯定)。

Navah Hopkins:

我肯定看到这里有一个真正的混合流动的机会。所以这是我的长期蜿蜒而不准备对这个问题的回应。

Loren Baker:

它是完全有意义的。顺便说一句,这不是赞助的播客。我真的很兴奋。只有这么多的分数,我猜只有这么多次,在数字营销世界中,事情总是改变,但有一定的巅峰。所以首先我想到了DOT COM BOOM和BETT。然后我想起谷歌发射和搜索引擎的整合。然后我想关于在企鹅和熊猫之后发生的东西,并使谷歌更难从SEO的角度来看,推出PPC,et Cetera,et Cetera。然后,最近它真的是D到C,特别是过去一年,特别是随着大流行,特别是随着人们直接从品牌购买的升级,而不是通过亚马逊或通过沃尔玛或通过另一个市场购买。是eBay或其他什么,能够直接购买。所以我认为我们现在肯定在繁荣中,它真的很令人兴奋。

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Navah Hopkins:

我想添加一件事,我发现真的很迷人。如果您在过去一年中查看设备行为的用户趋势,我们仍然是营销人员PUSHING,推动,推动该移动第一索引,即移动第一经验,但在过去的一年中,我们实际上在桌面上看到了50/50拆分了桌面上的用户。直到去年与Covid我们都是,“好吧,我们必须让我们的手机检查。我们必须得到我们的手机和支票。“我担心一些品牌已经被录取了获取手机,以便他们忽略了他们的桌面体验。我认为这是我们不能冒险的一件事。我们必须确保正如我们正在获得手机,我们没有忽视我们的桌面并具有缓慢的负载速度,或者经验只是上帝糟糕。人们找不到他们正在寻找的东西,因为我们是对每个人都会到达真正干净,惊人,美丽的移动体验的人。所以是的,故事的寓意,不要自满。

Loren Baker:

这是真的。你永远不知道会发生什么。突然间的人会停止通勤,停止看火车的东西,停止这样做,停止这样做。被困在房子里,打开笔记本电脑一点。让我们谈谈一点,你已经提到了一下,登陆页面,创意,Youtube广告,et Cetera,et克朗。不幸的是,当我想到PPC时,我想到了对AdWords的写作副本。我想到那个小的复制块,就是这样。但我也没有在15年内完成PPC,所以解释了为什么我想到这一点。

Navah Hopkins:

谷歌广告重新命令解决了这个确切的问题。

Loren Baker:

没有更多的话。

Navah Hopkins:

是的。我的意思是,不要让我错了,谷歌广告仍然有搜索广告。这就是他们的许多资金来自的地方,这就是很多人都先走的地方。真正令人着迷的是,谷歌广告,就像它是一个很好的解决方案,作为第一个解决方案,特别是对于SMB来说,它越来越昂贵。因此,如果您看看,说出展示广告,YouTube广告系列,本地服务广告,那么真的很强大。你的目标控制也是如此。您可以真正制作那些惊人的解决方案的能力。所以我认为,很多人都将首先去谷歌广告,他们将首先去寻找搜索活动,然后他们会真的很沮丧,这是昂贵的你无法负担他们需要的临界质量,以使其成为金钱。

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Navah Hopkins:

我想如果人们对什么更诚实他们的预算是,他们有一个更有用的对话。例如,如果您每月没有5k,10 k,则授予有异常,您可能不想从搜索开始。您可能希望从上下文或使用自定义观众或使用客户匹配推动您的预先验证信息,将您的品牌插入相关品牌的对话中。 YouTube有那个Beta广告建设者。你可以做六秒钟,15秒。它绝对免费注册。您只需使用Google AD帐户即可链接到。以及那些广告斑点如此便宜。让那些插入那些真正有用的对话的广告是污垢便宜。如果你看看创造者市场,你看看那里的内容,你的消息的品牌股权被插入谈话,它非常非常强大。

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Navah Hopkins:

我认为谷歌出现了一个统计数据,我不知道是今年还是去年,但是,80%的购买决定在youtube上开始销售,如果你展示了一个销售广告对您在YouTube上的用户,80%变成销售。所以,如果你没有想过视频,如果你还没有想到你的那样是转换对话的一部分,你就错过了。他们实际上有一个受众。这是谷歌广告黑客我爱。如果您从内容的角度投入了很多努力,您实际上可以采取观看您的内容的人,订阅您的频道,实际上会让观众搜索。所以瞄准那些人。跟进你投入那个视频广告的消息。

Loren Baker:

Gotcha。 Gotcha。因此,YouTube上的视频广告是您可以进入的一个非常低的级别入口点,但您仍然可以非常高度针对受众,只需更低的价格点,而不是后续搜索的能力,因为他们可能是寻找熟悉的东西。因为youtube是电视,对吧?

Navah Hopkins:

是。

Loren Baker:

我的意思是,那是在它。因此,您有能力仅向您想要瞄准的人提供电视广告,这非常令人惊叹。

Navah Hopkins:

这是另一件事。有某些行业将是如此低的搜索量批评的销售质量,无论你在哪里抛出多少钱,在你建造了观众之前,你建立了需求你做了什么。我们正在考虑在搜索方面的另一件事,谷歌趋势是我最好的研究和开始的朋友。不是因为我必须逐字采取谷歌推荐的成本或者谷歌推荐的关键字,但在世界上看到世界的位置是有帮助的,或者在国家的某些想法真的强大,哪些不那么强大很多。因此,如果我希望得到那些洞察力,那是一个非常强大的方式来开始。

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Navah Hopkins:

但如果我看到谷歌趋势没有任何东西,只有什么,我可能会开始展示或youtube活动开始,而不是因为我必然需要做视觉内容,但因为我的广告没有足够的搜索量来显示。所以我要去那里坐在那里,并被挫败,有一个实际上没有做任何事情的预算。

Loren Baker:

在Facebook和Insta和其他视频中怎么样?平台,甚至是Tiktok,这些平台上有类似的机会吗?

Navah Hopkins:

1000%。

Loren Baker:

好的。

Navah Hopkins:

我实际上没有今天早上推文。 Facebook和Instagram让您从Get-Go中获取您的自定义受众。谷歌仍然有50,000美元的最低广告花费,以便在您的广告系列中使用客户名单。因此,当IT-

Navah Hopkins:

客户在您的广告系列中列表。因此,在Facebook和Insta和Tiktok,绝对测试,但你必须非常注意,无限,无限,无限更重要,而不是谈到文本广告。因为文字广告,你可以倾向于让他们留下来。您可以证明您的留言。您可以允许它证明自己。当涉及到更高的内容的内容时,您实际上必须定期刷新。

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Navah Hopkins:

例如,如果我知道我在Facebook或Insta上运行了一个广告系列,甚至是Tiktok,我将在建造时,大概是每周一个月的一个月到每周一轮内容或每两周而不是在谷歌的那样,我只会让事情走。

纳瓦希金斯:

所以这是根本的差异。因此,在谷歌真正善良的营销人员实际上可能会让一些人在社交渠道上运行太长,而且在社交渠道上真正善于善的人可能会在更传统的搜索频道时得分太快。所以你只想注意你需要多少内容,但是,是的,有机会就在那里。

Loren Baker:

你提出了一个好点。有点一个设置,忘记了它的心态发生在一张有偿的搜索着陆页面的角度来看,“好的,这件事的工作。好的,让我们将来重新审视它,“在视频广告中,特别是Instagram,有人可能会多次看到广告。他们可能会多次点击。

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Navah Hopkins:

该频率超过三个,您必须切换出来。

Loren贝克:

你必须切换出来。而且,从经验的角度来看,他们也在查看应用内浏览器,对吧?

navah hopkins:

mm-hmm(肯定)。

loren贝克:

这可能是从我的经验点击Instagram广告的经验,它可能会提供与正常浏览器体验相比不同的经验。所以我会认为你必须……我点击了几个网站,只需一切都是完全关闭的,就像在网站上一样,对吧? CSS已关闭,其他一切。

Navah Hopkins:

哦,我的上帝。好的。所以justuno,un盎司,insta页面,我想也这样做了,有一个选项可以拥有您的登陆页面促销的移动特定版本。你需要确保你正在做那些。如果你依靠桌面中建造的任何东西来携带,我向你答应它看起来很丑陋。你的号码将到处都是。你将拥有一个可怕的经历,有人会反弹。但是,如果您从移动体验中建立并且您尝试将其携带到桌面,则可能会缩小赔率,所以它会看起来很糟糕。所以你真的很想确保你弄清楚时间和预算有特定于移动的路径和桌面特定的路径。

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Navah Hopkins:

平板电脑,我很抱歉,平板电脑,他们不一定需要自己,除非你是一个非常具体的品牌,看到平板电脑交通只是它在

Loren Baker:

是的。

Navah Hopkins:

但是我会增加一千百分之一百分点,至少每当你即将开始新的运动,就会挑出移动特定的体验,您正在指望的概念,您正在指望的受众,登陆页面创意,然后在桌面上反之亦然。你想确保你有这种体验。

Loren Baker:

是的,平板电脑是一个自己的世界。我在过去三年中看到了连续三年,平板电脑百分比用途在冬季假期落后,因为有平板电脑的人,就像你的祖父母也许或你的孩子多年前,现在让他们用手机取代,而不是平板电脑,对吧?所以每次有礼物假期,平板电脑使用就会下降,因为是时候购买奶奶一部新手机而不是她的平板电脑,时间升级孩子,et·彼得,等等。所以,YEAH,再见平板电脑,这么久。

Loren Baker:

并不喜欢低估通过Instagram和Facebook和YouTube以及所有这些视频广告的能力。 ,对吧?

Navah Hopkins:

我有一个规则,社会人士可能希望辩论这一点,很高兴能够讨论,如果我看到广告在一起的广告在一起的活动,我相当自信,它由没有没有的所有者成立有时间,或者是刚刚进入Facebook和/或Instagram广告的人。

Navah Hopkins:

你想确保你至少是一个针对每个Facebook与Instagram设置的广告,因为内容将被不同地格式化。消息传递将不同。因此,即使您在同一个广告系列下生活并且您希望它受到相同规则的影响,您仍将确保您至少在广告集级别分隔。

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Loren Baker:

得到了你。这是完全有意义的。我在想……我在Instagram上获得了很多广告,适合那样的T恤和那样的东西。有类似的 –

是的,有一个T恤公司。我认为它被称为超级熊或超级猿。今天公开了。我要抬头,但他们所做的一切都是卖50美元的T恤,对吗?它们销售50美元的T恤,持牌名称。他们购买像Muhammad Ali的肖像或姓名或李小莉的相似或名字的权利,然后他们卖掉这些非常好的T恤,但它们也很昂贵,而且他们一直在疯狂地这样做。然后突然他们公开。我喜欢,什么?一家始终在Instagram上广告的T恤公司将公开吗?太棒了。所以它没有什么 –

naVAH HOPKINS:

我有点堕落的销售。如果你看到我穿着那个玛丽曼陀罗的毛衣,那就是百分之百的Facebook广告,跟着我。而且我就像,“你知道吗?我值得。我的价值50美元的毛衣。“

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Loren Baker:

嗯,我不会去商店买一个无聊的50件衬衫或20美元的衬衫买一件酷的布鲁斯李衬衫。

navah hopkins:

恰好。

loren贝克:

或者,以19.99美元,我甚至可以得到一个真正的在Merch.searchenginejournal.com的漂亮的SEJ衬衫,这是超级舒适的。而且我有这个喜欢……我已经洗过这件衬衫可能已经50次了。所以它仍然坚持下去。

navah hopkins:

我现在意识到我们是半环y大部分地划线,这是一个完全错过的佩戴元数据衬衫的机会。那是我所做的绝对最喜欢的衬衫。如果它仍然可用,人们可以买到它,你应该因为它很棒。

Loren Baker:

是的,没问题。我们可能会在将来重新启动。走着瞧。我正在推动一些金箔。所以我们会看到在那个前面发生的事情。广告平台和第一方数据,曾经是一件事的第一方数据。这是一件事吗?我们可以再次得到那个吗?它仍然隐藏吗?前面有什么?

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Navah Hopkins:

所以只是为了打破事情,第一方数据一直是一件事,将继续成为一件事。广告平台全部在FI中RST派对数据是因为它们是如何遵守避免隐私法规的越来越大的压力,所以等等。如果您目前有资格使用客户匹配,今天定制受众,您将继续能够和可能增加可用性的可能性是百分之百,有利于向未来移动。这是第三方数据正在消失。

Navah Hopkins:

我很感激,谷歌广告的联络人,她能够确认这个品牌也许有虚荣域,所以说,例如,我们有搜索引擎日记和Sej和SearchEngineJournalshow.com,你有三个,在旧世界中,所有三个都可以分享数据没有问题,没有问题。在今天的世界里,你将不得不确认五个或五个域集合作为第一方数据。这是从可能提供多个国家的品牌的角度来看,这是非常重要的,您可能拥有一些有关付费媒体的域名,而且可能有一个机构管理您的品牌的某些部位,您可以管理其他部分。

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Navah Hopkins:

所以那么最大的外卖,人们应该拥有的那个最大的外卖不是那样的,“哦,我的上帝,竞选活动将会吮吸,”但你需要开始与你的技术和科技和科技的朋友现在真的想出了一个游戏计划,你想如何迁移。所以……或者我一直在付费媒体着陆页面上引用的那些事情,因为它是一种保护主域的方法,但是 –

你是一个静止的技术在那里。可能会有一个时间,我们必须只有一个只是没有索引的子目录的一部分,没有关注。这可能是一件事。因此,我们只需要开始与科技SEO朋友进行那些对话,确保我们提出了我们付费媒体体验的样式指导,我们的有机经历是什么样的。在页面促销中可能开始在付费媒体人物中变得更加流行,只需创建一个专门在用户点击之前专注于生成转换的经验,可能是文本或所有导航的所有导航,这是付费媒体专业人员你可能会害怕。

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Navah Hopkins:

所以并不是那么我们突然会变得糟糕在营销时,我们必须采取待准备的技术步骤。

Loren Baker:

并确保您在主域下方,对吧?就像在子域中一样很好,从SEO透视中没有索引那个整个子域的索引。

navah hopkins:

嗯,子域应该是没有索引如果它只是为了付费媒体,因为这是……所以付出了付费媒体人们要做的是可以做变量测试,我们可能会有一个完全相同的文本块,一个单词交换了一个单词。这是SEO的噩梦。我们可能不需要任何导航栏,如果您需要这种情况,这可能是可怕的。

Navah Hopkins:

所以这就是我们必须开始拥有那些关于什么是关于什么的谈话合理的经验作为基准,我们可以用来绕过我们可能会对用户体验造成争吵的工具。我认为经验将变得更加流行,因为我们可以获得有关我们可以前进的多少域的更多信息,因为我们目前有五个,但它可能会改变。但正如现在所处的那样,一些域名仍然可以成为你的策略的一部分。你只需要确保你没有50个域名。

Loren Baker:

右边的广告联系读数正确的。不,这是完全有意义的。是的,我已经在你进来的许多活动中,做了SEO,可能是你能做的最重要的事情正在清理PPC着陆页,PPC子文件夹或子域或任何一个没有人阻止了米,对吗?或者他们使用了一种像这样的工具点击Funnels或类似的东西,并将其留在并没有支付。所以现在突然之间的点击Funnels子域,et Cetera,et Cetera,et Cetera有一个错误。你看到发生的各种东西,对吗?并且所有这些都会影响谷歌在一天结束时,特别是如果他们有能力访问任何这些页面,那么呢?

Loren Baker:

我喜欢在SEO和PPC之间虽然在SEO和PPC之间,但尤其是你只是在谈论的事情之间的能力。 SO-

Loren Baker:

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DO和PPC,尤其是您只是在谈论的情况下。所以占用NAV栏,使用导航栏或不是侧边栏。侧边栏可以成为SEO的最好的朋友。哟你可以把链接放在那里,你可以把特色的帖子放在那里你想要更多果汁。你可以在这里把不同的东西放在这里,但是一个侧边栏可以瘫痪一个ppc运动,因为人们只是突然如此分散注意到 –

navah hopkins:

并链接在页面上,我们希望它们转换。这是可怕的。

Loren Baker:

是的,这是完全相同的。

Navah Hopkins:

是的,恰好。因此,如果在这次讨论中有一个外卖,请留出30分钟的SEO和PPC团队之间的Powwow,只是让他们战胜。一缕希望,我认为存在的是,很多谷歌广告如何使用搜索控制台以及Google数据工作室的函数,很多报告都会以相同的信息提取。所以当你能够staRT发送,说,搜索词数据到您的SEO团队,以便他们可以看到哪些想法转换了什么,其中可以改进内容策略,反之亦然,可能会通过什么内容策略,因为它会过于昂贵或者我们现在需要它。

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Navah Hopkins:

我们不能等六个,八个月来排名。这可以是一个值添加,只是嘿,这对客户来说很重要。让我们在那里获得名字,但实际的技术基础设施,我的预测是,当迁移可能开始发生巩固着陆页和域时,SEO将在6月或7月举行大头疼。走着瞧。我可以成为一个悲观主义者,但这是…

Loren Baker:

好吧,它给我们一些事情要做。没有比完全清理的运动更好。你已经获得了很多地面。您正在识别新的增长渠道,但随后突然,有人来休息一切。这就像,是的,回去工作。完毕。谢谢PPC团队这样做。

Navah Hopkins:

我们会打破所有的东西。它会很棒。

Loren Baker:

完全。所以那种那种让我们今天谈话的一个问题是重新定位,我们实际上在过去的40分钟左右谈了很多零下,但它已经死了?是可以继续的东西吗?现在的retarging世界发生了什么?

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如此,所以重新排除我喜欢打电话的东西令人毛骨悚然或愚蠢的重新定位,如同登陆页面的人,你追随他们,是的,这将开始被贬值。不折旧的是第一方数据关系,您能够瞄准该客户列表,仍有资格显示的客户匹配列表,这仍有资格获得YouTube,这仍然有资格购物,显然仍有资格搜索。这仍然是您的选择。因此,尽可能多地,与您的CRO和电子邮件营销团队交朋友,并开始建立这些经历。在那里有一吨工具将自动同步,只是恰好是其中之一,您的电子邮件从任何促销活动中生成,无论您如何进入广告平台。所以无论什么刀具你正在看,肯定可以确定你正在寻找这种可同步性。

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navah hopkins:

这是在当今世界的关键任务。另一件到零缝地是我们不再是这些人。我们将成为队列的一部分。网站游客与队列之间的根本区别只是,我确切地知道那个人去了我的网站,而且我知道这个人对这件事有兴趣,这件事,这件事遇到了这些行为,但它与特定的人无关。实际上考虑这一点的最佳方法是在市场受众中,观众,你在没有蠕变事实的情况下围绕着某人过去行为的想法或者,你特别关注他们,我们已经看到,在任何一种队列中都有更好的表现,或者他们同意给你他们的信息。所以你有一个同意的对话而不是,我将骚扰你,直到你买我的东西,或者我惹恼你进入我的竞争对手的怀抱。

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Loren Baker:

或者在我已经购买产品后骚扰我,然后我不想再使用该产品,我看到广告。

navah hopkins:

那里是一个用例,但很多人忘记实际提醒客户一旦他们为续约购买他们的东西或专门针对这些人的竞争对手,那么如果你的人是l在您的竞争对手们,将自己插入谈话。提醒他们有一些功能集,可能是值得我重新审视的。我真正最喜欢的例子之一,我得到了购买星球大战MMO,因为我在五个月内尚未登录,我的汽车续签在八天后到来,惊人。

Loren Baker:

那是非常聪明的。

纳瓦霍金斯:

伟大的工作,星球大战,但没有足够的品牌这样做。因此,如果您有列表,如果您的列表中至少有一千人,请不要害怕提醒您的客户有价值。

Loren Baker:

那太棒了。我喜欢它。我喜欢它。然后我们在节目之前谈论的另一件事是我知道有时我觉得更像是一个引线公司,它利用SEO作为一个渠道,而不是SEO公司,因为过去的过去,绝对在过去的一年中,它已经很多重点点击了。之后会发生什么,CRO,转换率,如何将此流量纳入漏斗中。它不仅仅是关于第一页的排名。它甚至不是在第一个页面上获取目标排名的点击。这是关于事实发生的事情,我认为是SEO是我的责任。我的责任不仅仅是为了驾驶有机交通,而是从谷歌和Bing和 –

纳瓦希金斯:

你也是一个非常好的,道德,令人惊叹的人。

Loren Baker:

谢谢。

Navah Hopkins:

所以我这么认为这将是品牌生存的差异,即代理商求生存。客户要求它。如果有人愿意承诺成为他们的合作伙伴并实际推动收入,他们不会为自我指标定居,但也要求客户,而且我们在一开始就触动了这一点,有那些业务指标。我认为有一件事我看到很多品牌斗争实际上是能够回答这个问题,你目前有多少个优势,并且该数字可以在没有任何操作变革的情况下增长。

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Navah Hopkins:

或你的平均客户价值是多少?在电子商务中,它的超级简单,因为这个号码就在那里,但在铅初人们挣扎着。所以我认为我们营销人员可以增加价值的方式实际上教导了如何考虑这些业务对话的品牌,以便我们可以成为合作伙伴并与KPI联系起来。我只是不认为这是合理的,希望品牌自己想出KPI,我们自己不合理地做到这一点。它必须是一个合作伙伴关系。

Loren Baker:

还有在一定的时间之后。是的。是的。我对发送预期的KPIS作为A,井,RFP答复或提案的一部分,或者在我实际与公司合作之前,并且有机会进入后端,并看看事情,以及看一些事情,以及看 –

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Navah Hopkins:

如果他们要求它,那是r奥肯。不要担心。

Loren Baker:

是的。如果我能落后看,看看香肠是如何制造的或者无论如何,那么它也很好,这也是船上的一部分。它应该是为了每个人。导航,很高兴。非常感谢。就像提醒一样,Navah是Sej的一本专栏作家。她回答了关于询问PPC列的所有伟大的PPC问题,这妨碍了这一点,这是如何发布的频率呢?

Navah Hopkins:

所以它​​是一个每月一次,但每一个月偶尔,我们将潜入一个额外的。如果你,人们希望更多,我们很乐意做更多,但目前,它在月初下一个月。

Loren Baker:

优秀。优秀的。我在这里和您的LinkedIn以及链接中删除了您的推特对justuno。在其他地方有人可以关注你或在线找到你吗?

Navah Hopkins:

所以我的狗HK有一个Instagram处理PPCPuppy,在那里我将分享PPC建议的角度香港因为你不想听我的话。你想听我可爱的小狗。您还可以查看我的Twitter,LinkedIn。我总是很乐意在那里分享东西。我将在Facebook上分享几件事。如果你想给我留言,我很乐意帮助,再次,只需将你的问题提交给SEJ上的PPC,我们喜欢帮助人民。我们喜欢回答问题。这总是一个好时机。

Loren Baker:

你的狗的名字是HK47。

Navah Hopkins:

是的。在星球大战的角色之后。他是绝对的青睐ITE Droid,绝对最喜欢的机器人。

Loren Baker:

等待,哪一个是因为我只是认为这听起来很酷,因为它听起来像AK47。

Navah Hopkins:

我很抱歉,对扰流板来说不是抱歉,因为它已经是Darth Revan的Droid。他建立了像Anakin建造的C3PO一样,除了C3PO之外,HK47是一个讽刺,令人惊叹的刺客谁将只是,他是一个伟大的党员,但更重要的是,谈话很棒。他确实倾斜黑暗的一面,所以对那些喜欢光和吉迪的人,他可能不是你的一杯茶,但他是一个非常非常惊人的性格。

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Loren Baker:

谁为吉迪根扎根?天哪,我唯一的吉​​迪唯一的时候都在帝国罢工。

Navah Hopkins:

我不知道。仍然是无辜的人,相信有黑色和白色。

Loren Baker:

好的,你去了。凉爽的。而且我肯定的HK47就会在迪士尼加上出现一段时间。我看到这是一个很好的和旧共和国,所以我们会看到。再一次,纳瓦,这是一种乐趣。

纳瓦霍金斯:

谢谢你让我有了。

Loren Baker:

学到了很多话说只是关于PPC,YouTube广告,经济实惠的付费媒体,展示的重要性,也是PPC,CRO和SEO的一点点在一天结束时,我认为我们可以在将来进入更多。因此,非常感谢您,让您在骷髅内转动并将那些齿轮转动。

广告中心NUE阅读下面

Navah Hopkins:

谢谢你。欢呼伙计们。祝你有个好的一天。再见。

Loren Baker:

好的。再见