尽管对指标和数据的健康痴迷，但许多PPC管理人员都无意中浪费他们的谷歌广告预算。
当你看看谷歌时，这种浪费很明显广告帐户。
但通常，在您审核
付费搜索计划之前，它不会透露它。
在我的职业生涯中，我有幸的是，有一个内部人看看数百个付费搜索程序的特权。
并且有主题（和误报）一次又一次地出现。
在本文中，你会看到具有PPC程序的最常见问题区域，导致浪费广告的花费。
为了清楚起见，这些误解分为两类：基本问题和简单修复。
ID搜索错误
让我们首先从途中获得硬的东西。
这些是问题，
错误
不容易通过简单的谷歌广告账户审计识别并且需要的不仅仅是切换到地址的设置。
不幸的是，这是许多PPC审计失败的区域，因为这些问题并不像立即显而易见的那样。
他们可能要求您从执行团队或客户获取买入，从您的方法中进行重大转变，或推回客户或公司指令。这些都不是容易！
如此钢铁，因为我们考虑了五个可能导致您浪费您的Google广告预算的大问题。
1。冒犯错误的路径
转换跟踪常常是一个问题
，你公司是大的还是小。
它可能是缺乏跟踪，跟踪错误的东西，或（令人惊讶的是！）跟踪太多
的事情。
缺乏跟踪的问题是显而易见的。如果您不知道不知道什么是工作，而且没有什么，您就无法学习，改进或优化。并且跟踪是将那张件到位的方式。
同样，跟踪错误的事情也没有任何好处。广告联接键读数下面然后存在跟踪太多的问题。 跟踪太多可以扭曲你的数字并扭曲你的焦点 – 这可以用你的决策混乱。
说明，让我们从我们继承的帐户看一下屏幕截图：
谷歌广告的屏幕截图，8月2021年
乍一看，我们惊讶地看到186,146次转换（以红色，右上角盘旋）。
基于业务的性质和我们的初始对话，我们惊讶地看到客户在过去30天内超过186万个领导者。
但随着我们更仔细地看，我们可以看到不是这种情况根本事实上，客户已经制作了3,238个交易（以红色，右下方旋转）。
为什么混乱？
因为为每个微转化设置了跟踪。他们从初始兴趣表达到实际销售（“交易”）来跟踪多项活动。 跟踪本身的微调没有错。这种数据可能很有用。 但如果您在报告中包含所有这些细节，则风险越来越多的水域。
所以您才能陷入实际销售，而不是陷入困境，以满足某些页面或多少页面人们访问了……列表继续。
这不是意味着你
有
已经停止跟踪这些微型转换 – 只知道有些方法可以在Google Analytics中找到这些数据。
一个大问题跟踪每一件小事？如果您没有超级仔细，您的自动化可以从无关的转换信号中快速从不相关的转换信号中拔出。
在下面的
2下面的广告联交线读数。 “我们怎样省钱？”心态
强调储蓄钱 –
而不是优化回报 – 往往是更大的来源问题。
是的，通过降低节省预算
每次点击费用（CPC）
和每次收购成本（CPA）是一种助长的东西。 但仍然存在限制。
当你专注于节省资金而不是退货时，您的付费搜索帐户会变小，更紧密，并且可能最终枯萎。
相比之下，健康的付费搜索程序需要一个好的，可行的预算增长和规模。
并不意味着把钱扔到井下。您仍然可以在整体上保持牢固掌握
ROI
，同时松开钱包字符串。讽刺的事情是有时客户希望
花费更多，因为他们认识到需要燃烧火。同时，他们的机构专注于降低成本。
良好的沟通至关重要避免这种误解。 3。单击后单击盲目
未能考虑用户的单击邮政经验
是浪费谷歌广告预算的另一个巨大原因。
广告联系读数下面
您可以完全完成所有完美的一切 – 单击：仔细选择关键字，测试消息传递，并在努力背后提出足够的预算。但是，如果单击邮政的经验是坏的，就可以无所事事。
咔哒声的咔哒经验是什么样的？
它可能是一个永久加载的着陆页。
或者它可能是与广告本身冲突的登陆页面消息。
任何一个问题可以破坏你的转换。
例如，我们有销售在美国的几个地点交付的高票，高情感服务的客户
当我们测试转换过程时，我们发现
着陆页上的位置地址
与广告上提供的位置不匹配。 并不奇怪，并不是很多人点击广告的人继续填写更多信息的请求（在这种情况下转换）。
请记住，当人们在线研究和购物时，他们正在寻找红旗，特别是对于高票，高情感物品。
广告联系读数下面
不要给他们一个借口不动向前。将尽可能多的思考和努力进入他们的点击后单击次数。
现在，您可以认为修复了单击邮政的体验e会很容易。只需创建一些良好的着陆页，你就是金色的。
如果只是它是如此简单。
我们经常发现单击邮政的元素受到部门之间的大量内部摩擦。
PPC人想要一种方式，SEO人想要另一个人，而且无论如何，Web开发人员都太忙了，无法做任何事情。
一旦你得到了所有排序的，你必须通过一个复杂的批准过程。
这很多。在PPC的快速移动世界中，咔哒元件可以成为一个真正的绊脚石。
也可以导致大量浪费的广告花费。
让我们面对它，如PPC专业人士，我们可以获得很多无益的要求来自经理或客户的Uests。
读数下方
他们可能希望您使用特定的关键字，目标特定的受众，或者包括特定的地理区域。
有时这些请求是完美的感觉。
但是其他时候，他们违反了更广泛的目标。
当发生这种情况时，您需要勇气来质疑这些指令并推回。
我得到它。
当你不堪重负或一点点缺乏经验时，推回来可能很难。
如果你是一个机构，你不想通过质疑他们的“指导。
但是，如果你不愿意开辟讨论，事情就可以很快出错了。例如，我们的一位客户要求以前的机构向SP提出出于各种商业原因，最终更新品牌。
这个要求足够公平。但要履行它，原子能机构必须在其顶部转换非品牌条款上退出，这直接影响了收入。
因此，这位客户不高兴。
悲伤地如果原子能机构已经推回了一点点 – 问了一些问题并传达了这一指令的潜在影响 – 这一整体情况可能已经避免了。广告联系再次阅读再次阅读，通信是关键！
[ 5] 5。缺少树木的森林
花费大部分时间“修补”与你的Google广告账号
是另一个问题（以及浪费预算支出的潜在信号）。
这不是对你的ACCOU没什么调整nt是一件坏事。
这只是你可能忽略更大问题的症状。
毕竟，当你得到大图的东西，所有人这种修补程序不会加起来很多。
但是当大量的ppc问题存在时，很容易忽略那些有利于小调整的问题。
所以你在星期一减少支出下午5:00到8:00之间。或者你星期六增加了5％的花费。或者从你的目标中排除一个状态或两个。
同时，您的着陆页很可怕，您的PPC预算每年缩小。
和“修补”只用作繁忙的工作来分散你的努力来自大局。
易于修复的付费搜索错误
现在我们现在已经脱离了艰难的东西（哇！），让我们看看简单的东西。
以下
以下是六个常见错误，如果您正在寻找它们，在您的Google广告账户中将相当明显。
6。搜索术语
出价错误
搜索条文
可能是最明显的，但很常见的问题区域。
例如，我们最近审计的帐户花费了100美元宣传洗衣储存解决方案的日子 – 但搜索条款报告大多数包含“清洁干燥器”条款。
这家公司没有销售垫圈或烘干机 – 它销售壁橱和其他洗衣店的存储解决方案 – 类型区域。但是，因为洗衣机和干燥器术语没有否定，他们几乎所有的预算都被浪费了。
这是一个真正的耻辱，因为他们可以很好地利用这个广告预算。 7。优化得分在尝试获得100％优化分数的所有谷歌的建议之后是浪费预算的另一种方式。
如我之前写的，
实施谷歌的优化建议
将带来混合结果（充其量），并且可能是一个完全灾难（最差）。
广告联系读数下面
它总是明智的问题和测试每个推荐，只能实施那些对你有意义的账户和策略。
通过采取这种方法，您的优化分数可能会在左右80％的情况下升级，那没关系！
8。增强的CPC
接通增强的CPC竞标选项是浪费广告支出的另一个常见源。
增强的CPC
（ECPC）是一个自动竞标的YPE，“自动调整您的手册投标，即似乎或多或少可能导致您的网站上的销售或转换。”
虽然每个帐户都不同，我们发现了（只是像手动和自动竞标），ECPC不是一个尺寸适合所有。它可以为某些竞选人员工作，但对他人而言较少。
默认情况下，增强的CPC被打开。因此，除非您意识到它（并手动切换），它将留在原位。
当我看到ECPC穿过董事会时，我必须质疑它是否已经过测试了。
让我想知道其他招标策略是否尚未测试。
在下面
的广告联交线读数找到权利
竞标策略
可以是真正的game换手。所以在这个区域中的默认设置中没有任何东西可以是红色标志。 9。广告扩展
另一个可以最终浪费您的一些Google广告预算的另一个常见问题未使用所有相关的
广告扩展
，因为每个扩展都是联系您的受众的机会。
同样重要的是，您还需要一个全面的广告扩展策略。
记住，扩展可以在几乎任何组合中留下的印象，因此您需要确保每种可能的组合都是有效的。
[因此，例如，如果您的所有扩展都有“免费送货”消息，那不仅是重复的 – 您浪费了包括其他重要消息的机会。
10。新广告和活动类型
常常谷歌广告介绍新的功能和更新，包括新的广告和广告系列类型。
如果您还没有测试一些较新的尚未测试，例如响应搜索广告或
动态搜索广告
，您可以遗漏。
广告联网读数下方
11。受众
额外的错过机会经常在
受众
中找到
。
每次建立一个新的广告系列时，您都应该重新审视您选择的受众，以便查看是否有任何不再适用或者如果有未开发的机会。
在观察模式中放置任何候选人，以了解它们的表现。
停止浪费您的Google广告预算
如您所见，有没有缺乏大小的方式，浪费你的谷歌广告预算。
幸运的是，一旦你意识到了这些问题领域，你更有赋权解决或避开它们。
当你这样做时，你将有更多的美元在你的Google广告预算中合作。
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