Floc即将到来 – 这是我们到目前为止所知道的

本月早些时候,谷歌宣布它不会构建或使用备用标识符来跟踪用户以获取广告目的。相反,该公司重申,其广告将由其隐私沙箱举措之一推动,称为联合学习队列(FLoC)。广告商一直在预期

从第三方饼干转移

多年来,但现在,我们对行业领导者将要替换它的技术有一些了解。谷歌在拥有越来越隐私的意识的用户之间直接定位了Floc,他们在他们习惯的第三方饼干的阴影中观察它。这已经产生了两侧的问题和疑虑,其中许多人不太可能是一个在发生进一步测试之前DDRESSED。这是我们到目前为止所知道的。 Floc

絮状物是浏览器以实现基于兴趣的广告的方法。它通过收集有关用户的浏览习惯的数据,然后通过对群组进行类似兴趣的群集群集。用于开发那些队列的算法可以看看用户访问的站点的URL以及根据Github上的

Floc提案

的其他因素等因素的网页的内容。然后共享关于队列的信息以用于广告目的。

在浏览器中,个人用户数据在本地保存,浏览器仅暴露群组ID。理想情况下,队列将包括足够的人,使其难以确定本集团内的任何特定个人,但也足够具体以实现有效的广告目标。根据其前一周的浏览数据,每周将用户分配到新的队列。谷歌宣布它希望与广告商开始测试Floc的队列在第2季度开始今年。 “与基于Cookie的广告相比,我们对市场上达到市场和亲和力的谷歌观众的测试旨在指出,广告商可以预计每年至少有95%的换算量,而且在基于Cookie的广告相比,”这一人数相比。“而且,在出版时,Floc只会向谷歌的Chrome浏览器推出。

为什么这是如此的大变化。

广告商用于通过第三方cookie定位,使其能够达到特定的个人。用絮状物,个人被投入了一个基于他们的兴趣,添加了一层可能有助于提高用户隐私的匿名层。另一个区别是群组的分配是在浏览器内完成的,这意味着用户信息在本地保持。使用第三方cookie,第三方可能会将用户数据存储在自己的一个服务器上。

在响应用户对更大隐私的要求下,阐述Floc

的挑战Safari和Firefox 停止支持第三方cookie

。但是,谷歌拥有大型有利可图的广告业务以及Chrome浏览器,这意味着它的第三方Cookie更换必须满足广告商和用户,并且双方的倡导者担心Floc将如何影响它们。

隐私问题。

将用户分组到群组中有助于隐藏人群中的个人,但这可能不足以停止激励的演员从提取各个用户数据。

弗洛奇的最大销售点(数千名用户的队列)可能实际上促进浏览器指纹识别,其中编译了来自浏览器的许多数据以创建唯一标识符。这是因为群组ID将用户进入一组可能的数千人,这将大大减少跟踪器必须区分标识符的浏览器的数量。谷歌已经提出了

“隐私预算”来打击指纹,但在出版时,仍然是一个早期的提案,尽管有歌曲,但尚未实施浏览器实施CED将在几个月内进行广告商测试

本身还突出了许多用户隐私问题。 “了解一个人的PII [个人身份信息]的网站(例如,当人们使用他们的电子邮件地址登录时)可以记录和揭示他们的队列,”提案读。这可以使跟踪器能够了解用户的浏览历史或特定群组成员的人口统计信息,这可以使广告商能够对受众判别歧视

当被问及如何使用群组为了定位某些人口统计或揭示敏感信息,谷歌提供了以下声明:

“谷歌广告对目标或e具有长期稳定的政策基于敏感类别的人的Xclusion。 Floc ID将遵循类似的原则。 Chrome的Floc分析将评估队列是否可能敏感而不学习为什么它是敏感的。因此,揭示比赛,性行为或个人困难等敏感类别的群组被阻止或者将重新配置群集算法以减少相关性。此外,它还针对我们的政策来服务于这些敏感类别的个性化广告。“

靶向。

“我们[目前]有这个可用的目标选项馅饼,那馅饼的百分比将会消失?” PPCCHAT的海王星月亮和董事总经理朱莉弗里德曼·巴卡尼尼表示,在谷歌重复我的谷歌之后分享了广告商的共同关心TS支持Floc并宣告它不会构建或使用备用标识符来跟踪用户。

这是一个担心谷歌可能能够休息:“最好将Floc视为广告商将具有相同的能力达到相关受众,而不是能够以个人为基础执行此操作,它将基于群组(即,数千个用户),“谷歌发言人告诉搜索引擎土地。本质上,该公司表示目前可用的目标选项不会改变 – 改变的是,广告商将针对成千上万的人组成的群组,而不是特定的人。

Turtledove是谷歌的重新定位解决方案谷歌还介绍了 Turtledove

,安诺隐私沙箱计划,为广告商提供一种方法,同时将用户隐私与Floc一起接近用户隐私。

Turtledove API使用存储在浏览器上的信息,关于广告商,用户已经表达了先前的兴趣,以及有关当前页面的信息。然后,它向广告发送两个请求:一个用于根据广告商定义的兴趣检索广告,另一个用于根据上下文数据检索广告。这些请求是独立的,因此广告网络无法将它们链接在一起,以了解请求来自同一浏览器。接下来,浏览器进行拍卖以使用广告商提供的JavaScript代码选择最相关的广告。代码只能用于确定广告;它无法制作网络请求。 Fledge

是谷歌的早期原型,在Turtledove上建造。它将包括用于在设备上竞争算法的方法,以使用来自“可信”服务器的附加信息。 “为了帮助早期的实验在新的可信服务器之前,我们提出了一个”带上自己的服务器“模型,并期望在2021年期间发货,”Google

在博客文章中说明

你可以做些什么来准备改变

尽管谷歌替代第三方饼干的替代众多不确定性,但您仍然可以定位您的代理和客户以击中地面运行最终发生变化。 收集您自己的数据。

“将一些真正的思想和努力融入创建自己的第一方数据”DMAN Bacchini表示,添加,“构建您的电子邮件列表[和]您将希望让人们在您的Web属性上播放并在您的Web属性上做某事,以便您可以捕获该信息。”

编译和编译和编译和维护第一方数据使您可以将客户列表上传到可以直接向这些客户提供市场的平台,或者创建LookAlike Audiences。

向您的客户传达更改。

与任何重大变化一样,工作流可能会受到影响,这可能导致效率低下和/或浪费花费。准备简单的更改概述可以帮助您的员工准备好并帮助重新客户的期望。您还应该提供更新随着更多信息可用。 及时了解新闻。如前所述,谷歌计划进行这种新靶向方法的各种测试。这些实验的调查结果可能会通知他们的最终实施。及时了解Floc和Spect Off The第三方Cookie的展开,以便更好地为改变做好准备,以便更改您的业务和/或客户。

留下谷歌的第三方饼干替代方案

絮状物正在取代数十年的旧技术,这意味着它可能是在我们对其回答的所有问题之前的一段时间。例如,在出版时,Chrome是唯一用于采用絮凝的浏览器,所以谷歌平台上的广告商将如何在Safari中到达用户,例如,根据美国浏览器市场的三分之一,根据

StatCounter

。此外,Google将仅允许广告为Chrome上的絮状队派生队列,将其转化为墙壁花园? “在一天结束时,它真的介绍了如何影响我的能力Friedman Bacchini说,提供了我的客户预期的结果以及我能够向现在提供的各种结果。“在这一点上,我们不知道广告商的广告商和工作流程将改变的程度,因为我们远离第三方cookie,虽然谷歌肯定会随着时间的推移提供更多的公告,但整个图片只有可能得到一旦我们能够自己测试技术。