10个谷歌广告账户收购后清理的提示

您在谷歌广告账户收购后清理的第一步应该是对帐户的全面审计。

也许你甚至如果客户善良e,则在销售过程中进行了快速审计杜勃地让你访问。

现实情况下,大多数客户将在与新机构签署合同之前限制访问。您的第一天或两两个在新帐户中绝对应在深入审计中度过。

毕竟,客户更改各机构的原因。

让我们分解10个清洁提示在Google广告账户收购之后。

1。审查账单和帐户访问首先

您可能会立即跳转到帐户结构和设置 – 但抵制该诱惑。

广告在下面

读取的广告联系读数是至关重要的,以确保

计费设置是至关重要的

是准确的,没有人可以访问不应该的帐户。

它永远不会让我感到惊讶我们的许多新账户仍然有用户S从两个甚至三个机构前访问。而且我知道我们仍然可以访问几年没有客户的少数帐户。

立即清洁它。您想要的最后一件事是必须在结算或绩效问题上处理您的前任。

2。审查帐户和活动设置

帐户和广告系列设置是Google广告会收购的地方可以快速了解。

你会感到惊讶于多少PPC经理忽略这些高级设置或忘记调整它们。

首先,检查帐户设置。这是您控制像

自动标记

跟踪模板

,以及诸如

敏感内容的品牌安全措施

Account settings.

Account settings.

对于大多数帐户,自动标记SH应该打开。请咨询客户端,但即使客户端不使用Google Analytics,也很罕见。

仔细阅读库存类型和排除内容部分的广告联系读数,即使客户端

很多谷歌显示网络或

YouTube广告

确保您排除任何可能对您品牌有害的内容类型。

广告建议是另一个关键领域审查。

如果您还没有选择

审查设置 – 不会自动应用

,谷歌将自动启动他们为您的帐户创建的新广告,甚至在您之前和您的客户有机会审查和批准它们。

正如您可以想象的那样,推出未批准的广告可能导致问题,特别是如果广告需要由您的客户的法律部门审查。 已经报道了这个设置神秘地打开,所以不要跳过这一步!

接下来,查看您的广告系列设置。我喜欢使用Review your campaign settings. Google广告编辑器

为此任务,但您也可以使用Google ADS UI: Review your campaign settings.

Campaign settings in google ads editor.

Campaign settings in google ads editor.

Take note of active keywords - 10 Tips for Cleaning up After a Google Ads Account Takeover

Take note of active keywords - 10 Tips for Cleaning up After a Google Ads Account Takeover

Match type filter.

Match type filter.

Match type filter by match type.

Match type filter by match type.

Exact match keywords.

Exact match keywords.

检查所有广告系列是否具有相同的设置。在这个例子中,我发现了一个使用增强的CPC的广告系列,而其余的是使用手动CPC。

是故意的,还是只是一种监督?有实例在哪里需要基于广告系列目标的不同设置,但确保它不仅仅是一个错误。 使用Google广告编辑器很容易查看广告系列设置和点异常值:

3。 revW匹配类型分布

Quality score filter.匹配类型

是了解帐户如何定位关键字的好方法。他们是否使用了很多常规广泛的匹配,或完全匹配?如果是的话,是选择逻辑,或者看起来像一个看起来像一个潜在的监督?我们最近接管了一个账户,这些账户是在广泛的比赛术语上竞标的账户,如“RFP”。毋庸置疑,他们正在获得很多非常无明显的流量。Quality score filter.同样,将帐户限制在完全匹配上很少是正确的策略。

查看关键字,看看关键字的百分比落入每场比赛类型。我也喜欢使用编辑器。Quality score 6 or greater - 10 Tips for Cleaning up After a Google Ads Account Takeover

首先,请注意,在左侧菜单中注意到您有多少个活动关键字: Quality score 6 or greater - 10 Tips for Cleaning up After a Google Ads Account Takeover

Keywords per ad group.

Keywords per ad group.

Ads per ad group.

Ads per ad group.

在此示例中,有451个活动关键字。

下面Remarketing audiences.下一个

接下来,通过匹配类型为活动关键字创建一个过滤器: Remarketing audiences.

Audiences applied.

Audiences applied.

Audience settings.

Audience settings.

Labels in the account.

Labels in the account. 在该示例中,451个关键词中有162个,精确匹配,或36%。

您还希望开发一个计划,将任何修改的广泛匹配关键字切换到短语匹配,因为修改的宽匹配是

4。点评关键字质量分数

继承符合

的关键字的账户7或更高版本的质量分数

是一个不同于继承质量分数的大量不同。Quick wins.下面的广告传票读数

使用Google广告编辑或者找出哪个百分比的关键字的质量得分为6或更高。 Quick wins.要执行此操作,请再次使用您的过滤器,此时间过滤质量分数:

查找多少关键字是大于或等于6对如何许多人在下面。

关于质量评分的说明:一些行业具有比

更加艰难的时间其他行为比更高的分数

下面的广告联系] 5。检查每个广告组的关键字数 你认为现在,PPC广告商知道小,紧密主题的广告组是最好的做法。 你会错的。


我们最近在一个广告组中继承了一个有283个关键字的帐户。

是的,这仍然是h附加。 这是一个极端的例子,但是分析广告组中的平均关键字数是个好主意。使用编辑器,这是很容易:

仅仅通过广告组的数除以关键字的数量。在这个例子中,它是451/31或14.5。甜点读数下面的甜点是每广告组的15-20个关键字,但当然,这有例外情况。 虽然 单个关键字广告组( SkAg s)有时有意义,他们的使用应该很少见,因为现在匹配类型的方式很少。但是,仍有原因使用它们。 也可能有更大的广告组,尽管账户通常可以从分裂它们拆分。使用你的判断。 6。检查每广告的广告有多少组这个提示可能是有争议的,但我是每广告组使用不超过三个广告变化的粉丝。我知道谷歌喜欢推荐使用最多9个广告时间,但我看到了这种策略的表现伤害。我宁愿测试两三个广告,找到一个胜利者,然后在新的广告中旋转。 无论你的。战术,这是很好的了解有多少广告是广告组中的 在这里,平均为2.9 – 就在甜蜜点。下面 7的广告联系读数。审查受众和再营销列表 在这里,您将希望查看两个地方:Google广告中的受众,并在编辑器中定位。首先,检查您的再营销观众在Google广告中: 首先专注于使用的受众。在这个例子中,使用中有一个受众,其中有0个成员。 为什么?没关系,或者是一个根据这次观众的广告系列吗?挖掘并查看正在发生的事情。使用相同的镜头查看的广告传票读数定制受众。现在,转到编辑并查看受众检查观众(在市场上,重新靶向 ,客户列表),投标调整和目标设置: 是当它应该将其设置为瞄准时的观众瞄准或反之亦然? 是适合性能的投标调整?下面的广告传票读数注意需要改变的任何东西。 8。网站上的审计跟踪代码 审计网站是一个好主意,以确保安装了正确的跟踪代码。您可能需要在这里招募开发人员的帮助。如果您使用的 Google广告转换跟踪,请确保正确安装代码。您可能也希望审核其他渠道的代码。 但至少,确保Google广告代码正在按照他们应该的方式工作。 在审计期间,还检查跟踪来自任何可能是挥之不去的旧出价管理平台,如Marin,Kenshoo或SA360。 务必更新您目前使用的任何内容。 9。查看命名约定标签 命名约定对于保持PPC经理的理智至关重要。在账户中超过一些广告系列,您将想要命名约定,帮助您快速排序和过滤。许多大帐户已建立命名约定。查看它并确保它有意义 – 您可能需要修改它或修复任何未正确应用的名称。如果您需要建立命名约定,本文需要建立一个命名约会本文本文 很有帮助。 还在审查账户中的任何标签。标签也有助于过滤和报告,并可以超出命名约定。 在编辑器中查看已有的共享库在已经存在的内容: 此示例具有常见标签:非品牌,品牌,rlsa。您可能也可能需要使用其他特定于客户特定的标签。以下 10读数读数10。为您的客户开发快速获胜列表 一旦您经历了第一个9个步骤,将您的发现总结为您可以与客户分享的“快速获胜”文档。我们用一个简单的电子表格: 与正片开始,什么是正确的帐户,是一个很好的方式来安抚你的客户。每个帐户都有好处。专注于积极态度首先表明您不是在以前的代理商或客户经理指出手指。广告联系读数以下我们喜欢划分建议进入“改进所需”和“低哈”豆子。“低悬挂水果包括快速修复,通常与如Optmyzr或Adalysic等出价管理和优化软件等设置或工具相关。 “所需的改进”可能包括建设新广告副本或观众的东西或建立命名约定。 建立时间框架也是一个好主意。对工作可以完成并且需要涉及的人来说是现实的并设定合理的期望。 就是这样!你已经粉碎了它! 在谷歌广告账户收购之后开始清理时,这10个提示后将让你成功。 更多资源: Google广告中的10个常见错误 如何进行完整的Google广告审计 PPC 101:COMplete指南PPC营销基础知识 图片来源 所有的作者采取截屏,2021年4月