周一，在一个令人惊讶的公告中 ，Foursquare和Factual表示正在合并。 没有透露具体条款，但两家公司报告其合并收入将为1.5亿美元，这比我们预期的要小； 其中大多数可能是Foursquare的。
新的Foursquare将拥有400多名员工。 显然，消除冗余的力量会有所减少。
Foursquare首席执行官Shim将领导。 合并后的实体将被称为Foursquare Labs，由现任首席执行官David Shim领导。 Shim之前是Placed的创始人兼首席执行官，该公司在一年前被Foursquare从Snap手中收购 。 Snap最初于2017年购买Placed 。
两家公司提供类似的功能和服务。 然而，根据首席执行官Shim的说法，Factual的潜在受众数据要好于Foursquare的数据。
事实受众数据显然更好。 根据《华尔街日报》的一次采访 ，Shim说：“就受众群体而言，事实是第一； 我们不是第一名。 。 。 在应用程序开发人员工具的归因和广告效果方面，Foursquare排名第一。”
在COVID-19爆发之前，受众群体细分和离线归因是位置数据的主要用例。 现在，可以使用位置信息来确定社会距离是否在起作用，并跟踪病毒的传播 。
位置数据将无处不在。 但是，在疫情消退之后，传统的市场营销用例将重新出现。 实际上，位置数据是cookie消失后替换掉cookie的首选对象。 离线访问模式也是意图信号，与搜索不同。 尽管有隐私倡导者的担忧，但是位置数据最终将最终以一种或另一种形式织入几乎每个非搜索活动中，以用于定位，归因或两者兼而有之。
事实首席执行官吉尔·埃尔巴兹（Gil Elbaz）将成为董事会成员和Foursquare执行团队成员。他对《华尔街日报》表示，他也将亲自投资合并后的实体。 Elbaz是Applied Semantics的共同创始人，该公司于2003年被Google以超过1亿美元的价格收购，并成为AdSense的基础。
我们为什么在乎。 Factual和Foursquare的结合无疑将在位置情报领域创造市场领导者-如果以前不是Foursquare。 我的怀疑是，多种因素促成了合并的决定，其中之一无疑是经济。 无论如何，这种发展给该领域的多家公司施加了巨大的压力，使其合并或寻找买家。 市场最终希望拥有更少，能力更强的竞争对手。
