营销人员可以在特定的指标中陷入困境，重点关注数据点，使您在报告中看起来很好，但并没有帮助您了解您的表现。
本周在本周的白板集中，博士皮特讨论虚荣心我们带给我们跟踪的指标，以及如何把你的结果更好，更为现实的观点。
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嗨，每个人。欢迎来到周五另一个版本的白板。我是Moz的营销科学家Pete博士，我想今天对你谈谈虚荣度量。
所以我认为我们都有一种意思是什么意思，但我想讨论的是什么今天是我我们陷入困境的墨水是关于特定度量的。对我来说，问题不是指数。问题是虚荣。所以我想谈谈我们以及我们带来指标的内容，无论是指度如何，如何做得更好。
SEO公制漏斗
所以我想从这种单独的指标的简单SEO漏斗开始，从排名开始。
排名
通过点击速率排名，提供流量。通过转换率的交通能够提供导线或销售或转换，或者您想调用它们的任何东西，这是钱。然后，我们可能会有一些更高级的指标，如终身价值，那种随着时间的推移而进入收入或利润。当然，随着时间的推移，我们已经搬下了这个漏斗，有点引起了我们的注意力在底部，在底线和美元。
是有道理的。我认为我们已经远离比例就像命中率一样好。在早期的日子里，当一个页面计算更多，因为它有200张图片和73个JavaScript文件，那不是那么大，对吧？我们现在知道在某些情况下可能很糟糕。但是，可以将这一点举起来到这些指标中的任何一个，并陷入了虚荣心。
我知道我们习惯了排名和流量。我们都让客户在我们称之为时经过某些非常特定的头部条款或虚荣术语，这并没有提供结果或者可能很多或者非常具竞争力。
交通
交通，好的，交通良好。但如果你有一段真正的病毒含量大但最终没有推动任何转换，因为它与您的网站无关，您知道这不是很大。
事实上，交通本身可能是坏的。您可以重载您的服务器。您可以从购买中停止合法的客户。所以让人们没有理由或错误的人来说并不是那么大。
所以我知道这很容易看，说：“好的，但是来吧，销售。底线是底线。“嗯，我会给你一个例子。
但是，让我们说我告诉你，您的利润率为20％。那是件好事儿吗？你只是花了很多钱。现在也许你有另一项议程，你希望能把它们带回，或者有一个品牌的方面。但是，如果这是一件好事，我们本身就不知道。
那么你看，你说，“哇，今年我们制作了50％的利润，明年我们将根据该号码试图达到70％。”这将是一个非常可怕的想法，因为这是一次性的事情，你不是taki没有考虑到的。这是一点伸展。但即使是终身价值或EBITDA也有可能甚至脱离上下文，甚至可能是一个更复杂的度量，甚至是漏斗中的更加复杂的，你可能会错过关于这个数字真正意味着什么的重要事项。
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三个Rs
所以这是第一件事。这是一个真正的结果吗？这个号码上面必然是怎样的？没有上下文，你无法知道。我认为我们真的需要看整个漏斗，而不是聚焦的第二件事是修理，修复破坏了什么。
所以让我们说你跟踪销售。销售很大。一切都很顺利。每个人都很开心。美元钞票正在进来。然后它停止，或者它开始显着下降。如果您不知道这发生了什么，你就不能做任何事情来解决它。 所以如果你不知道你的流量掉落，如果你不知道你的点击率掉落，让我们说你的流量掉落，你不知道为什么丢弃它，哪个页面，哪些关键词，排名受到影响，您是否有较低的排名，或者您在较少的关键字上有排名，您不能回复并解决此问题并弄清楚发生了什么。所以跟踪底线号码是不够的。 在那一点上，已经成为虚荣度量。这已经成为你庆祝的东西，但你并不是真正了解你的到来了。我认为我们都知道这一点。也许我们不这样做，但我们知道我们应该。但是e其他我想念的东西有时候，我们想念的是我将被称为复制的东西。 是的，我试过了一点太难了在这里获得三个r。但这是重复成功。如果某些东西有效，你得到了一堆销售，即使是高利润，你也会得到盈利的销售，但你不知道你做了什么，你不知道真正开车的东西，交通来自哪里，什么是它的来源，是它的具体内容，是它特定的关键词，哪些广告系列绑定了，你无法复制这一成功。 所以它不仅仅是在破碎的时候修复某些东西，当美元开始晾干时，但是当事情进展顺利时，不仅仅是庆祝，而且追溯到努力工作并弄弄漏斗并弄脏o你做了什么，因为如果你不知道你做的是什么，你就不能再这样做了。 所以三个r。结果，考虑指标的背景。维修，能够在漏斗中运作，知道什么是破碎的。如果事情进展顺利，复制。能够重复你的成功，希望再次这样做。 再次，虚荣，它不在公制中。它在我们。你可以与任何这些东西有虚荣。所以不要陷入任何一件事。考虑整个漏斗。 我希望你能避免错误，我希望你能重复你的成功。非常感谢，下次我会见到你。再见。 视频转录通过语音Pad.com
