零位消失了–这是30天后我们所知道的

您可能已经知道,最近的更新改变了搜索优化的世界。 1月22日,Google以其无限的智慧决定,在SERP中获得精选摘要的网址不会在该SERP中拥有额外的位置。 这也意味着从现在开始,精选摘录将是真正的第一集位置。

如果您需要重新思考这对您和Moz意味着什么,那么我将直接带您到Pete博士的帖子 ,而不是重新讨论已经如此雄辩的讨论。

30天足以说明趋势,而不是全部答案

我进入SEO的时间已经足够长了,我知道当发生大规模的重组(例如删除零位)时,老板和客户都想知道这对业务意味着什么。 在这种情况下,SEO的响应仅限于1)他们在自己的帐户中看到的内容,以及2)其他在线报告的内容。

一个30天的时间不足以观察具体趋势并为每个SEO应该做的事情提供明确的建议。 但是,随着时间的流逝,有足够的时间向值得观察的突破趋势发出声音。 要让SEO脱颖而出,唯一的方法就是分享彼此看到的趋势。 没有彼此的数据和理论,我们所有人都将只能看到我们面前的正确事物,而这往往不是全部。

因此,为了进一步探讨“零点后”世界,我们在97楼着手研究了自1月22日以来的近3,000个特色片段前后的趋势,以揭示我们的趋势。

数据与方法

我知道我们所有人都只想看看这些见解(欢迎您跳过这些见解),但是值得花一分钟的时间来解释得出这些发现的松散方法。

此处使用的两个主要工具是Google Search Console和STAT 。 尽管Google Analytics(分析)中的流量数据比GSC还要多,但我们只能看到实际关键字驱动的流量受到页面范围流量的限制。 因此,我们使用GSC来获取特定网页上特定关键字的点击率。 这与STAT的数据非常吻合,可为我们每天提供手边关键字的Google排名和Google Base排名。

尽管有大量关键字需要查看,但我们发现,小批量关键字(全球MSV低于5,000的任何关键字(有些例外)除外)所产生的发现都没有足够的数据来支持统计意义。 因此,根据STAT的报告,分析的所有关键字的全球每月搜索量超过5,000。

还需要注意的是,所有难度分数均来自Moz。

显然,我们只对具有现有功能摘要的SERP感兴趣,以确保我们获得准确的前后图片,从而再次缩小了关键字的数量。 说完所有步骤后,分析的最后一批关键字为2,773。

我们应用了基本公式来确定哪些关键字在讲清楚的故事。 这使我们可以手动分析大约100个关键字,有时需要花费多个小时来查看一个关键字,或者说是在30天的时间里进行一次SERP。 下面报告的发现来自这100个定性关键字分析。

哦,这可能不言而喻,但是我正在竭尽全力保护97楼客户的数据,因此,我不会透露任何有关我的屏幕快照所附加的网站的信息。 97楼可以访问数百个客户GSC帐户,并且我们几乎每个帐户都在STAT中跟踪关键字。

简而言之,我致力于分享最好的数据和见解,但并不以牺牲客户的隐私为代价。

结果…不是我所期望的

是的,我是SEO之一,这是有史以来第一次说SEO可能实际上需要考虑为第2点而不是第1点拍摄。

我仍然不认为我错了(如下数据所示),但是在进行了数据分析之后,我发现这比我们都希望从这样的研究中得出的快速而肮脏的结果更微妙的故事。

揭示零点降级之谜的最好方法是,从个人的经验中吸取本研究的个人发现。 因此,这里没有发现任何特定的顺序。

历届摘录获奖者都看到点击率和点击量下降

对于多年来一直在争夺大量摘要的SEO来说,零点后世界似乎令人兴奋,但无限期占据强有力摘要位置的网站所获得的点击次数却较少。

下面的关键字代表了我们几年前为客户创建的页面,该页面自发布以来几乎一直都包含该代码段。 该关键字的全球搜索量为74,000,难度为58,更不用说平均每次点击费用了$ 38.25。 只需说这对我们的客户来说是一个非常有利可图的关键词和地位。

我们在1月22日公告之前的两周内和在此之后的两周内解析了指向该关键词在Google Search Console上该页面的点击率。 我想回去不超过两个星期,但是如果这样做的话,我们可能会爬入新年流量数字,这会使数据变得混乱。

如您所见,这两个时期的展示次数和平均排名几乎保持不变。 但是,在1月22日零点终止后的两周内,点击率和随后的点击次数急剧下降。

如果这种趋势在2020年剩余时间内持续下去,则此单个关键字摘要的更改将导致2020年点击次数减少9,880次。同样,这只是一个关键字,而不是此页面代表的所有关键字。 当您将平均每次点击费用纳入此等式时,损失的点击费用为377,910美元(如果是付费点击)。

当然,由于关键字数量过多和每次点击费用过高,这是一种夸大的情况,但这项研究一遍又一遍地揭示的原理仍然是相同的:长期处于该摘要位置的品牌的点击率和流量为零点调整的直接结果。

如果有两个摘要,则第一个摘要罐上的点击率

几乎与雪人或大脚怪一样难以捉摸的,在其自然栖息地中发现的双重片段很少见。

当然,这是可以预期的。 当同时有两个摘要的两个结果都出现时,第一个结果获得的点击次数较少。 但是原始数据使我们大吃一惊。 在每种情况下,我们都遇到这种现象,我们发现当引入第二个代码段时,第一个广告位(排名第一的代码段)损失了超过50%的点击率。

这个40,500个全球MSV关键字是星期一唯一的精选代码片段控制程序,而SERP在星期二保持不变(除了第二个代码段被引入)。

这个小小的变化使客户的点击率从可观的9.2%跌落到了惊人的2.9%。

当您查看此关键字在一周中其余时间的效果时,趋势仍将继续。

星期一和星期三为单节,而星期二,星期四和星期五为双节。

轻松来,轻松去(不是真正的Spot 1)

关于这一事实有很多猜测,但是现在我可以确认,对特色片段的排名与对真实位置1的排名不同。在以下情况下,您可以看到我们舞蹈的客户在摘录之前,先在第5和第6点附近。 同样,当丢失代码段时,它们会退回到原始位置。

这样的情况太普遍了。 大多数情况下,我们会看到URL失去了到其他URL的摘要。 其他时间,Google会完全删除该代码段,只是第二天才将其恢复。

如果您想知道以上屏幕快照在GSC上的点击率报告是什么,请在下面附上。 但是,不要过分急促; 结果并不十分有见地。 本身就是有见地的。

该关键字的全球数量为22,200,关键字难度为44。SERP获得了大量访问量,因此您认为发现会更加明显。

如果要摆脱这种情况,那就是:取得摘要并非天生就意味着CTR的提高将超出您处于非折叠状态时的水平。

看到折页下方的点击率暴涨

到目前为止,很多数据要么涉及具有摘要的站点,要么丢失了这些站点,但是在进行重组之前或之后没有摘要的站点又如何呢?

如果这描述了您的情况,则可以给自己一个小小的庆祝活动(强调一点),因为数据表明您的网址可能会稍微增加点击率。

下例显示了一个74,000个全局MSV关键字,其难度在1月22日的前一周和后一周的第5点和第7点之间徘徊。

STAT的屏幕截图显示,该关键字显然保持在首屏以下并且相当一致。 如果有的话,它在1月22日之后排名更差。

1月22日之后的一周,点击率从3%提高到3.7%。 也许不足以保证低于首屏的客户感到高兴,因为这种小幅增长在许多首页首页中都是很典型的。

“有人问”框在这里窃取您的摘要点击率

考虑到PAA框仅是一个地方,可以使用户了解与您的URL无关的信息,这一信息也许并不是新信息。

几乎在每个SERP上(实际上,我们都没有找到不正确的实例),PAA框的存在会降低摘要和标准结果的点击率。

当PAA框不在精选代码段的正下方时,PAR框在SERP中出现的负面影响将得到缓解。 这种情况很少见,但在某些情况下,“其他人也要问”框在SERP中的位置较低,如以下示例所示。

如果您要在这里创建更多页面来回答在相关PAA框中显示的问题,请花一点时间来消化一个事实,即当客户出现在PAA框中时,我们很少看到点击的情况。

在这种情况下,我们的客户在大量的SERP(全球每月搜索22,000次)中,对前四个答案中的两个进行排名,但没有看到任何点击-至少GSC不能说:

尽管其对应页面(始终位于第6位)至少获得了某种点击率:

如果要在这里学习一课,那就是排名低于第一页的位置要比进入PAA框要好(无论如何,以点击次数而言)。

那么,外卖是什么?

如您所知,发现到处都是。 但是,我要回头谈谈的主要内容是:可点击性比以往任何时候都重要。

当我处理这些数据时,我经常想起我们的运营副总裁Paxton Gray所说的一句话:

“知道您的SERP。”

今天的情况比2014年我第一次听到他说的时候要真实。

当我思考这令人沮丧的数据池时,我想起了杰夫·贝佐(Jeff Bezo)在其2017年亚马逊股东的信中的言论:

“我喜欢客户的一件事是他们非常不满意。 他们的期望永远不会一成不变-他们会上升。 这是人的本性。 我们并没有因为满足而在狩猎和采集时代升华。 人们渴望有更好的方法,昨天的“哇”很快就变成了今天的“普通”。”

然后它打动了我:Google不是为SEO构建的; 专为用户打造。 Google的工作是我们的工作,为用户提供最佳的内容。 在97楼,我们的信条是:我们让互联网变得更美好。 听起来有点老套,但我们坚持。 我们建立的每个页面,我们运行的每个广告,我们建立的每个交互以及我们为客户发布的每个PDF都需要使互联网变得更加美好。 尽管观看Google的更新吸引客户点击对我们来说是一个挑战,但我们认识到这是针对用户的。 这只是我们与Google一起表演优雅舞蹈的又一步骤。

我记得有一天,第1点,第2点和第3点的点击率始终保持两位数。 今天,我们庆祝是否可以将现货1的点击率提高10%。 哎呀,进行这项研究后,我什至会拿8%的精选片段!

如今,SEO不仅仅是将您的关键字放在标题中,并且将一些链接推送到页面。 与您自己的页面优化相比,SERP功能可以对您的点击产生更直接的影响。 但这并不意味着SEO不在我们的控制范围之内-并非遥不可及。 SEO将始终如一,但我们需要彼此分享我们的经验。 毕竟,透明度使互联网成为一个更好的地方。

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