Google紧密变体如何为每种匹配类型带来广泛匹配
在过去的几年中，Google对搜索查询的定义进行了大刀阔斧的修改，这些搜索查询可能被视为近似变体。 在2018年末，谷歌宣布，它认为与关键字具有相同含义的任何查询现在都将被视为精确匹配关闭变体，而不考虑该查询包含的实际单词。 然后，通过扩展词组匹配和广泛匹配修饰符关键字的近似变体以包含相同含义的查询，来跟进该更新。 这意味着广告主在控制将流量吸引到关键字的查询之间的关系方面已发生了有意义的变化，随着时间的推移，广泛匹配的重要性逐渐消失，因为紧密的变体会吞噬流量。 广泛匹配归因于Google搜索广告流量的份额下降了50％ 下图描述了搜索字词报告中可用的匹配类型列中归因于广泛匹配的Google付费搜索点击次数所占的份额。 这是归因于与目标关键字具有广泛匹配关系的查询的总点击次数所占的百分比，而与关键字的匹配类型无关。 如您所见，到目前为止，非品牌点击的广泛匹配份额从2016年第一季度的28％下降到2020年第一季度的14％。 尽管广告客户策略的改变肯定会影响来自特定匹配类型的流量份额，但有证据表明，不断扩大接近变体的定义是造成这种情况的罪魁祸首。 完全匹配和词组匹配的紧密变体比例增加 下图根据搜索字词报告中查询和关键字之间分配的关系，显示了完全匹配和词组匹配总流量的近似变体份额。 如您所见，到目前为止，变型交易的份额从2016年第一季度的11％上升到2020年第一季度的40％。 在2016年第一季度，所有词组匹配点击的近似变体份额开始以38％的更高份额开始增长，但随着2019年底推出的变化而增加了份额，目前为55％。 总而言之，Google的更新似乎大大减少了被认为是广泛匹配的流量所占的份额，从而将大量此类流量推到了紧密变体中，其中设置为比广泛匹配以外的其他匹配类型的关键字现在可以触发这些字词的广告。 与往常一样，此问题一直是紧密变体与匹配关键字的相关性。 衡量这种情况的一种方法是，接近变体与真实词组和完全匹配的相对转化率。 在完全匹配的情况下，紧密变体的非品牌转化率比中位数广告客户的真实精确度低10％至20％，尽管对于品牌关键字而言，紧密变体和真实精确转换率几乎相同。 对于非品牌品牌，如果不通过关键字否定排除效果不佳的紧密变体，则在完全匹配流量中包含紧密变体会降低广告支出的效率。…
