Google特色片段：2020年SEO指南

定位特色片段不是新的SEO策略。

几年来，SEO专业人员已经分享了获得这些令人垂涎的段落，列表或表格结果的常用最佳实践 。

但是Google在过去的几年中发布了一些精选片段的新更新，这些更新会影响所选内容以及摘要在搜索结果中的显示方式。

精选片段的最新发展

1. BERT影响70种语言的精选片段

截至2019年12月9日，谷歌的BERT是Google的“基于神经网络的自然语言处理（NLP）预训练技术，名为“来自变形器的双向编码器表示法”（Bidirectional Encoder Representations from Transformers））， 已针对70种语言的排名和特色摘录推出。

BERT允许Google更好地理解复杂的查询，例如下面提供的Google示例中，其中由于BERT的影响，特色代码段内容已更改为更好地回答查询。

2.气泡提炼（又称“轮播片段”）仍然非常流行

根据Moz BI分析师Eric Hedekar提供的数据，提供“气泡优化”的精选代码段（也称为轮播代码段 ）于2018年推出，但仍会继续显示约8.62％的查询，这些查询会产生精选代码段结果。

轮播摘要为用户提供了基于与原始查询相关联的常用搜索修饰符来完善其搜索的功能。

这些修饰符通常采用竞争对手名称，位置或产品属性的形式，并允许各种URL同时拥有“精选代码段”。

3.右侧边栏精选片段即将推出

一个相对较新的发展是特色片段，这些片段显示在桌面搜索结果的右侧栏中，其外观与“知识面板”相似。

但是，作为2020年1月精选摘要重复数据删除的一部分（请参见下文），Google 宣布它将很快将右侧边栏的精选摘要折叠到搜索结果的主面板中。

4. TargetText功能应用于特色片段

TargetText是Google Chrome浏览器的一项新开发，其中页面上选定的文本片段以黄色背景突出显示。

在2019年8月下旬，Glenn Gabe 最初发现 Google的TargetText功能已应用于Featured Snippets。

布罗迪·克拉克（Brodie Clark）随后进行了进一步的研究 ，结果表明，此功能甚至适用于隐藏在选项卡后面的内容 。

（旁注：感谢最近在Google网站站长会议上介绍特色片段的Izzi Smith ，他提供了有关上述某些方面的见解。在Twitter上关注Izzi，以获取有关特色片段的最新更新。）

2020年1月精选摘要

鉴于SEO专业人员在自然流量和可见性方面的巨大潜力，多年来捕获特征片段一直是SEO专业人员的目标。

根据Moz的说法，有24％的搜索结果显示了精选的摘要，但是最近的发展为获取这些类型的结果增加了新的考虑因素。

在2020年1月23日之前，功能性摘要的排名提供了有机地在两个地方排名的好处：

• 进入“精选摘要”结果。
• 一旦进入标准的有机蓝色链接-通常在前几个结果之内。

但是，从那时起， Google开始对这些结果进行重复数据删除 ，这意味着对于给定的查询，URL要么显示为Featured Snippet，要么显示在自然搜索结果中，但不能同时显示在这两个结果中。

对于某些搜索营销商而言，与获得传统的自然排名第一的结果相比，此更新令人质疑是否获得特色摘录仍然是一个好的策略。

根据查询，意图和摘要中包含的内容，精选摘要可能会产生零点击结果，或者对于常规蓝色链接而言，点击率可能会更高。

结果，无法在两个地方都排名可能会导致潜在的流量下降。

Ahrefs在2018年进行的一项研究表明，当出现精选摘录时，只有8.6％的点击获得了该结果，但从该排名中获得的19.6％的点击率也来自排名第1的位置，以前为收入创造了巨大的收益精选片段。

如果没有第二个列表，则与其他自然搜索结果相比，仅出现在精选摘要中的点击率可能无法证明出现在该摘要中。

但是，来自SEOClarity的初始数据发现，作为此更新的直接结果，特色代码段URL的访问量没有明显变化。

最终，是否要定位特色片段的决定应视您的关键字排名，点击率，点击次数，展示次数和转化数据告诉您的情况而定。

不幸的是，Google目前不提供在Google Search Console中按特征片段进行过滤的功能，并且它们在Google Analytics（分析）中的标记也没有不同，这给这项分析其性能的任务带来了一些挑战。

如果您确实决定完全选择不显示在精选摘要中，则Google提供了您可以在页面上实施的标签，以防止内容出现在精选摘要中。

旁注：别忘了Google语音搜索设备也会经常朗读精选摘录的内容，这为自然可见度增加了另一个机会。

使用Nosnippet，Data-nosnippet和Max-snippet

为了防止内容出现在精选片段中，Google提供了三个选项：

1. 将nosnippet元标记添加到页面，以防止页面上的所有内容同时出现在精选代码段和常规代码段（元描述）中。
2. 将data-nosnippet标记与span，div或section HTML元素内联使用，以防止该特定文本同时出现在精选代码段和常规代码段中。
3. 为了仅防止内容出现在精选的片段中，而是允许显示常规片段，请尝试使用max-snippet标记，该标记用于指定片段中可以显示的最大字符数。 这允许元描述仍然显示，但是阻止其他内容出现在精选的片段中，只要所选内容的字符数超过指定的最大片段数即可。

EAT注意事项会影响精选的片段吗？

考虑到Google最近在网上打击虚假信息的斗争以及EAT在自然搜索结果中的重要性日益提高，有趣的是，有特色的摘要是否因这些举措而发生了变化。

首先，精选代码片段始终具有一组独特的要求 ，这些条件决定了哪些文本可以显示在代码片段中。

精选片段不得为：

• 色情露骨
• 可恶
• 暴力
• 危险的
• 有害
• 在公共利益主题上的共识不一致

根据上述条件，精选片段可能会被Google删除和/或因违反其政策而被搜索者举报。

基于对精选摘要的额外审查，我在Path Interactive的SEO团队认为，深入研究各种精选摘要结果（尤其是“ Your Money Your Life”（YMYL）查询）很有意思，以了解我们可以学习什么有关摘要内容的本质，因为它与内容质量和EAT有关。

精选片段和有争议的查询

首先，我们想看看是否针对具有高度争议性的主题触发了摘要，并将其与Bing进行了比较，Bing推出了一种用于处理有争议的查询的功能，称为多视角答案 。

Bing使用此功能的目的是针对没有单一正确答案的主题展示故事的两面。

下面显示了Bing使用多角度答案的一个示例，其中查询“胆固醇是否良好：”

对于同一查询，Google仅显示一个透视图（请参见下图）。

而且，与Bing的结果相比，Google的代码段似乎遗漏了一条重要信息，可以帮助搜索者更深入地了解为什么胆固醇同时可以好坏。

对于更具争议性的查询，我们发现了以下内容：

查询：大屠杀发生了吗？

• Google：无特色代码段。
• 必应：无特色摘要。

查询：地球是否平坦？

• Google：没有特色代码段，但有一个知识图谱结果表明地球“大致是一个球体”。
• 必应：特色片段，描述了问题的历史而未回答。

查询：气候变化是真的吗？

• Google：无特色代码段。
• 必应：包括一个特色片段，介绍该争议并确认气候变化是真实的，以及另外一个面板，表明存在支持气候变化的科学共识。

查询：移民在偷我们的工作吗？

• Google：无特色代码段。
• 必应：无特色摘要。

查询：堕胎是谋杀吗？

• Google：无特色代码段。
• 必应：精选片段强烈暗示堕胎不是谋杀。

查询：克隆动物符合道德规范吗？

• Google：精选摘要介绍了该争议，但并未引起争议。
• 必应：精选片段强烈暗示克隆动物是不道德的。

对于极富争议的搜索，看来Google只是选择不对许多查询显示特定的摘要。

另一方面，Bing更有可能显示一个带有论点一侧的特色片段。

有趣的是，对于上述有争议的查询示例，从未显示Bing的多角度答案。

分析YMYL查询的摘要内容的可读性

接下来，我们进行了419个YMYL查询，这些查询生成了一个特色代码段，从这些代码段中提取了内容，并使用Readable.io分析了代码段内容的可读性和其他一些功能，以及它们所在页面的内容。提取。

我们分析了一些关键字示例：

• 酸奶能代替幼儿牛奶吗
• 感染的脐带残端
• 大学教育值得吗
• 禁止吸烟
• 幼儿教育产品
• 购买便宜的汽车保险
• 罗斯·伊拉的最大贡献
• 体重增加营养
• 酪氨酸抑制
• 手头有水泡

摘录内容精选功能

通过仅从这419个查询中提取精选代码片段文本并分析其可读性，我们发现了以下结果：

可读性得分分布 （A 可读性强，E可读性差）：

答： 22％
B： 29％
C： 21％
D： 18％
E： 10％

Flesch-Kinkaid平均阅读水平： 10

平均字数 （仅适用于段落）：44

情绪：正面为64％，负面为13％，中性为23％

语调： 94％正式，5％中立，1％对话

精选摘录页的可读性调查结果

分析拥有这419个YMYL查询的精选摘要的URL的整个页面内容，我们发现以下结果：

可读性得分分布（A可读性强，E可读性差）：

答： 56％
B： 30％
C： 11％
D： 1％
E：小于1％

Flesch-Kinkaid平均阅读水平： 7.8

平均单词数： 1,648

平均段落数： 108

每句话平均单词数： 11.6

平均阅读时间： 7分19秒

情绪： 97％积极，2％消极，1％中立

色调： 99％正式，1％中性

我们的分析要点

YMYL特色摘要的结果中有78％的可读性得分为BE，而Flesh-Kinkaid的平均阅读水平为10，因此该摘要的内容似乎比提取摘要的全部页面更高级，更难阅读。

在我们分析的精选摘要中，有13％的人的情感得分为“负面”，而23％的人的情感得分为“中性”。

这些分数与整页内容的分析明显不同，后者几乎完全被评为“积极”。

这可能是由于精选摘要内容本身的性质所致：大部分摘要都提供有关压力大的医学或财务主题的直接建议，例如检查症状或寻求债务减免的帮助。

Google选择显示在YMYL查询中的精选摘要的页面上的内容往往更长（1600多个单词），可以被大量读者阅读，具有积极的情绪，而且语气正式。

鉴于通常会从Google排名第一的页面上提取精选片段，这些片段通常具有良好的可读性，并且通常使用更长的字数来充分覆盖YMYL主题，因此这是有道理的。

更多资源：

• Google：带有精选摘录的网页在第1页上不会两次出现
• Google提供有关精选摘要更新的指南
• 剖析Google的Double-dipping精选摘要更新的因果关系

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