SMX加班:针对B2B广告客户的高级LinkedIn广告策略和策略

SMX Overtime是来自会议主持人的SMX演讲者系列的一部分,这些演讲者回答了与会人员有关各种主题的问题。 问:对于LinkedIn相似受众群体,如果您上载列表,将其用完,然后在6个月后针对相同角色上载另一个列表,那么与第一次创建的相似对象相比,相似外观会有多少变化? 答:我们不了解Lookalike模型之间有多少重叠的信息,因此很难知道。 尝试防止过饱和的一种方法是更改​​报价或至少为新的Lookalike提供创意。 即使有人曾经被定位过,他们与您的品牌也会有不同的互动。 在此提示,我建议也为那些已经从先前的广告系列转换而来的用户添加负面受众群体,这样您就不会向已经采取了您希望他们采取的行动的用户展示广告。 问:在LinkedIn广告中,什么是好的号召性用语? 答:重要的是,您可以要求用户做任何事情来增加价值。 您要求他们填写表格(生成销售线索)以换取某些东西的可能性很大。 考虑一下目标受众想听的话题。 他们有什么担心? 他们正在为自己的业务做出哪些决定? 您如何才能帮助他们获得这些信息,而不仅仅是给他们提供公司的销售机会? 如果您提供价值,他们将对您产生积极的品牌印象,并且更有可能稍后再回来购买您的产品。 可能的示例:具有自定义结果的计算器或工具,白皮书,信息图表,行业报告,网络研讨会,工作簿/工具包等。 问: 如何在Facebook或Google…

Facebook的大量使用增加(最终)会转化为收入吗?

Facebook报告称,在受冠状病毒打击的国家/地区中,使用率出现了大幅上升,这是目前大多数国家/地区的使用率。 上周,该公司表示 :“ COVID-19的使用量增长在整个行业中是前所未有的,并且我们几乎每天都在使用方面取得新记录。” 没有广告收入的流量。 但它立即使该声明合格。 使用量的增加与广告收入的相应增加并不相关:“我们并没有利用参与度提高的许多服务来获利,而且在采取积极行动的国家/地区,我们的广告业务也在疲软减少COVID-19的传播。” 互联网上也是如此, 新闻发布商因广告商阻止广告购买中与冠状病毒相关的内容而输掉了广告,其他社交媒体网站(即Twitter)和Google则获得了创纪录的流量,但没有增加广告收入。 在爆发之前,Facebook在美国的收入继续增长,但根据各种调查和分析师的估计,Facebook的使用率和参与度正在下降。 特别是,爱迪生研究公司(Edison Research)去年表示,Facebook的用户数量估计比2017年减少了1500万。许多缺陷来自年轻用户,他们现在正在使用其他平台,包括Facebook拥有的Instagram,Snapchat和TikTok。 重写叙述。 然而,2016年大选的余波和负面新闻的响亮损害了Facebook的声誉和在观众中的信誉。 根据2019年4月的一项调查 ,大多数美国人同意以下说法:Facebook“浪费了我们的时间”(82%),“散布了不正当的攻击和谣言”(61%)和“分裂了我们”(57%)。 如今,正如《纽约时报》 所写…