预览:适用于您行业的Google Ads基准
在在线广告世界中,很容易迷失所有数字! 您如何确定自己是否成功? 您的表现是更好,更差,还是与行业中其他人一样? 了解具有行业基准的关键PPC指标可以帮助您确定自己与行业平均值的差距。 但是基准测试除了看到行业标准是什么之外,还有其他好处。 通过遵守当前的标准,您可以致力于获得更好的性能,确定改进领域的优先级,利用优势领域,所有这些都由数据支持!
我深入研究了超过20,000个在Google的搜索网络和展示广告网络上投放广告的美国WordStream客户帐户。 这些帐户来自20多个不同的行业,可让您找到相似的行业。 每个行业对于四个重要指标都有自己的基准:
- 点阅率(CTR)
- 每次点击费用(CPC)
- 转换率(CVR)
- 每次操作费用(CPA)
对于所有这四个基准,请在3月11日(星期三)收听本月的免费WordStream网络研讨会 。 在Mike Emiliani的帮助下,我将深入了解每个行业的四个PPC指标,并提供关键见解和建议!
现在,这是前两个基准的独家预览。
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点阅率(CTR)
所有行业的Google Ads搜索平均点击率均为3.52% 。 艺术与娱乐,旅行与旅游等行业的点击率要高得多,徘徊在9%左右 。 这是有道理的-这些行业具有更多的定制品质!
相反,金融,互联网和电信行业的点击率要低得多。 在点击率低于平均水平的行业中,我们建议您采取一些做法。 我们一定会在网络研讨会中深入探讨细节。
每次点击费用(CPC)
所有行业的平均每次点击费用比搜索结果低很多。 每次点击费用通常比搜索广告更便宜,因为展示广告是在已经满足特定条件的人们面前展示广告,而搜索广告仅在有人主动寻找某些东西时才激活。 展示广告更关注人群,搜索广告更关注特定意图。 因此,我们建议一起尝试不同的显示策略。 我们会让您知道如何在网络研讨会期间堆叠这些策略以获得最佳结果。
会话率(CVR)和每次操作费用(CPA)
尽管在网络研讨会之前我无法透露具体细节,但我可以让您知道为什么行业基准对于这两个指标特别有用。 转化率(比任何其他指标都高)取决于行业。
我们的2019年转化率基准。
在过去几年中,每次转化费用已发生了巨大变化。 这意味着,如果您以去年的数据为基础制定策略,或者不考虑客户的生命周期价值,那么就该重新考虑一下。
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今天的先睹为快才刚刚开始研究未发布的Google Ads行业数据。 在网络研讨会期间,迈克和我将对每个指标进行更深入的介绍,并为您提供具体的行业基准和建议。 现在保存您的座位!