告诉我这个声音熟悉：
作为SEO经理，您负责越来越多的公司的有机搜索流量。您正在使用您的Dev团队进行一些技术改进，但您会注意到大量机会的内容。您的公司有一个内容团队，但您注意到他们不使用关键字研究来通知他们的文章。你试图寄给他们关键词想法，但到目前为止，他们还没有接受你的建议。
或这种情况怎么样？
你是一个初创公司的营销总监。你知道你需要内容，但没有自己做的专业知识或时间，所以你问你的网络了解建议并找到自由作家。唯一的问题是，你并不总是肯定要分配什么他们。有很少的指导来解决，它们会产生错过标记的内容。
这两个方案中的解决方案是内容简要介绍。但是，并非所有内容简报都是平等的。 [第
让我们同意一些术语。
内容简介是什么意思？
内容简介是一组指导如何在如何提出一段内容的作者。那段内容可以是博客文章，着陆页，白皮书或需要内容的任何其他举措。
没有内容简要介绍，您的风险恢复内容不会mee你的期望。这不仅会挫败你的作家，而且还需要更多的修改，从而需要更多的时间和金钱。
通常，内容简报由某人在相邻的现场需求，产品营销或SEO中写入 – 当他们需要特定的东西时。但是，内容团队通常不仅仅是缺课。他们可能有自己的日历和倡议，他们驾驶
是什么使内容简要“以SEO–efeed”（以SEO–ofe-yoursforms简介进行了许多类型的内容简报。这是独一无二的，目标是指导作者创造内容到TARGet特定搜索查询以获得从有机搜索通道获得流量的目的。
在您的内容简介中包含哪些内容
现在我们了解了以理论地了解了SEO的内容简报，让我们进入Nitty GRITTY。我们应该包括哪些信息？
1。主查询目标和意图
不是一个没有查询目标的SEO专注的内容简报！
使用像
Moz关键字资源管理器（如
）
等关键字研究工具，您可以获得数千个可以与您的业务相关的关键字想法。
例如，在我目前的工作中，我专注于为砖和砂浆零售业的零售店所有者和其他人创造内容。在听完一些销售和支持电话后
龚
（许多团队使用THI据记录客户和潜在客户电话），我可能会发现“销售”是一个重点的重要话题。
因此，我将“商品发放”键入关键字资源管理器，添加几个更有用的过滤器和繁荣！吨关键字建议。
选择一个关键字（检查您的现有内容以确保您的团队还尚未写在主题上）并用作“北方” STAR“查询您的内容简介。
我认为这里也有助于包括一些
意图信息
例如，如果我的关键字是“视觉商品的类型”，我可以从SERP看到谷歌假设一个信息意图，基于URL排名在很大程度上是信息性的文章的事实。
2。格式
垂涎欲滴意图是格式。换句话说，我们应该如何构建内容，使其成为我们目标查询排名的最佳机会？ 使用相同的关键字示例，如果我谷歌“类型的视觉商品，”排名第一文章包含列表。
您可能会注意到您的目标查询返回带有大量图像的结果（包含“灵感”或“示例”）的查询常见。
更好地帮助作者了解内容格式最佳的内容。
3。涵盖和相关问题要回答的主题
采摘目标查询有助于写入r了解这件作品的“大想法”，但停止就意味着您的风险写作不全面回答查询意图的东西。这就是为什么我喜欢包括“涵盖/相关问题的主题”回答“我的简报中的部分。这是我列出了我发现的所有副主题的地方，发现某人搜索该查询可能需要知道。
要找到这些，我喜欢使用类似的方法：
使用关键字研究工具向您展示与您的主关键字相关的查询，这些工具是疑问。
看待人们也会问框，如果存在，则在SERP上，您的目标查询触发器
查找位于目标查询的顶部点中排位的站点，通过关键字研究工具运行它们，并查看它们对
虽然这不是专门的搜索相关的，但有时我喜欢使用一个名为
常见问题福克斯
的工具来解决我的目标查询的线程的侦查论坛
您还可以使用您的研究使用您的研究，并使用您已经写的所有H2S / H3来创建大纲。虽然这可以与自由作家合作，但我发现了一些作家（特别是内部内容营销人员）觉得这太规范了。每个作家和内容团队都是不同的，所以我所能说的只是利用你的最佳判断力。
4。漏斗阶段
这与意图相当类似，但我认为包括作为一个单独的行项目包括在内。要填写这一部分内容简介，请问自己：“是在寻找此一词的人只是在寻找信息吗？灵感？看T.o评估他们的选择？或者想买东西？“
以及如何标记答案：
漏斗（豆腐或”问题意识“）是一个适当的标签，如果查询意图是信息/教育/鼓舞人心。中漏斗（Mofu或“解决方案感知”）是一个适当的标签，如果查询意图是比较，评估选项或以其他方式表示搜索者已经了解您的解决方案。如果查询意图是购买或以其他方式转换，则漏斗最漏斗（博福或“求助于”）是适当的标签。
5。观众段
你是谁写这个？
似乎是这样一个基本的问题来回答，但在我的经验中，很容易忘记！
当涉及到以SEO为中心的内容简报，它很容易Ssume对这个问题的答案是“对于搜索这个关键字的谁！”但是，未能回答的是谁是那些搜索者以及它们如何适应您公司的角色/理想的客户个人资料（ICP）。
如果你不知道那些角色是什么，请询问您的营销团队！他们应该有目标观众段可以发给您。
这不仅可以帮助您的作家更好地了解他们应该写的东西，但它也有助于您与营销部门的其余部分对齐，并帮助他们了解SEO与他们的目标的联系（这也是一个关键的组成部分得到的买入，我们稍后会谈论它）。
6。目标动作您希望读者参加
SEO是一个末尾的手段。这不仅仅是enoUGH可以获得您的内容排名甚至让它获得点击/流量。为了它对您的公司产生影响，您将希望它为您的底线提供贡献。
这就是为什么，为什么在创建内容简介时，你不仅需要考虑读者如何到达它，但是你希望它们在后面做的事情。
这是一个很好的机会与您的内容营销和更大的营销团队合作，了解他们试图驾驶游客的行动。
以下是您可以在您的简报中包含的呼叫动作（CTA）的一些示例：
时事通讯标志上升资产下载（例如，免费模板，白皮管和电子书）案例研究摘要免于试验request eMoproduct eMoprododuct eMoprododuct
一般来说，最好使用基于的CTA是自然的下一步文章的意图。例如，如果这件作品是顶级漏斗，请尝试将它们移动到中漏斗的CTA，如案例研究。
7。 Ballpark Length
我是一个坚定的信徒，即任何文章的长度应该被主题决定，而不是任意词汇。但是，提供一个球场可以避免将500字的博客帖子带到2,000字的战斗中有用。
一个可以与球面字数的一个工具更容易渐变是渐变的其他事情，将向您展示目标查询排名的平均字数。
8。内部和外部链接机会自从您正在阅读Moz博客以来，您可能已经非常熟悉链接的重要性。但是，此信息是COM遗漏了内容简介。
它与包括这两行项目一样简单：
我们应该链接到的相关内容。列出任何URL，特别是在您自己的网站上，这可能是自然的适合，以便在本文中联系起来。现有内容可以链接到这款新件。列出您网站上的任何URL，提及您的主题，以便在新的一件才能实现之后，您可以回到其中，将它们中的链接包含在您的新作品中。
第二项尤为重要，因为添加到您的链接新帖子可以帮助它获得索引并开始排名更快。寻找内部链接机会的快速方法是在Google中使用“网站：”运算符。
例如，以下搜索将显示Moz博客上的所有帖子，提及“内容简报”。这些可能是与此博客文章的链接的伟大来源。
搜索目标查询，并为您的内容简要介绍此部分的前三个或所以排名URL。这些是您需要击败的页面。
有创建CopyCat内容的风险（内容基本上是排名第一的文章的重新纺纱版），这是一个好主意，指导您的作者如何最好使用这些。
我喜欢包括以下问题：
我们对此主题的独特观点是什么？我们是否有任何独特的数据我们可以提取本主题？什么专家（内部或外部） ）我们可以询问引用要包含在这个主题吗？哪个图形将比我们的竞争对手有什么比竞争对手更引人注目？
你得到了这个想法！
10。页首SEO备忘单
我总是喜欢在我的简报中包含的一件事是某种形式的“SEO作弊表” – 帮助您的作家与重要的SEO元素的提示和资源。
以下是我过去使用的一个例子：
重要的警告：作者具有不同水平的SEO专业知识。一些内容团队对SEO非常看涨（像G2和HUBSPOT这样的公司来到思想），因此作家可能在这方面不需要多大帮助。对于其他人来说，SEO对他们来说是相当陌生的。确定您独特的情况所需的内容，以便您可以避免在该地区的身份过度或不足。
在编写内容简报时要避免的是什么悲伤地，“SEO”已成为许多作家的肮脏话语。了解为什么会帮助我们避免主要可能导致忽略简介和互动的紧张局势的陷阱。
在编写资产后，不提供建议
在写入搜索时，我们正在创建输出。关键字是输入。换句话说，目标查询是要回答的问题，而不是要填充到已经写成的副本的东西。
谷歌想要排名询问查询的内容，而不仅仅在页面上重复。
因为这个原因，我避免在写入步骤后进行优化步骤。如果您没有，您将风险与查询意图不匹配的内容，这意味着它几乎没有禁止排名的可能性，您也可能会让您的作家扰乱，他们不想降低他们的编辑通过填充钥匙孔的优秀内容DS进入它。
不支持高容量高于高意图匹配的关键字
我曾经看到了SEO经理要求作者使用某个短语而不是另一个短语的简短，因为它有搜索卷而另一个没有。
问题？虽然看似相似，但关键词实际上具有完全不同的意图。
不要这样做。
最多，纯粹用于卷的靶向关键字可能导致梳理流量永远不会转换。在最糟糕的情况下，您将尝试在圆孔中适合方形钉，并且可能完全缺少意图。
不要盲目遵循关键字工具
关键字工具有用，但它们并不完全对搜索需求的反映。例如，因为它们并不总是令人难以置信的十，您可能错误地认为，实际上它有一个吨的查询没有要求。
这是一个很好的例子是covid-19相关关键字。作为今年早些时候的新趋势主题，许多关键字研究工具没有注册他们有任何搜索卷，实际上是他们的。如果你盲目地跟随工具，你可能会错过机会。
要解决此问题，您可以使用Google趋势或甚至谷歌搜索控制台等工具（如果您在网站上的趋势主题或类似主题上有内容，您应该可以看到印象/兴趣尖刺几天之内。
在列出内容BR中的目标查询（或查询）时，不要指示编写者“包括这些关键字”（特别是一定数量的次数）
IEF，我们指导我们的作家这是一个回答的主要问题，而不是这个词，我需要你在整个内容中撒上这个词。
没有Magic的次数，你可以在副本中坚持关键字，以便为该术语排名。相反，指导您的作家专注于全面回答搜索者的问题的意图。
不要试图将关键字纳入不旨在用于搜索发现的文章
有机搜索不是内容发现的唯一频道。随着有人来自SEO背景，这花了我一段时间来学习。
这意味着将搜索内容添加到内容日历中，而不是尝试将关键字转换为日历上的所有内容。
虽然得到了on-Page的很重要EO基础知识（标题标记，标题标签，链接等）为每一块，而不是每件作品都非常适合有机搜索发现。
例如，如果我们只创建了一个工具的关键字所创建的内容告诉我们每月搜索一定数量的次数，我们从来没有写过新概念。桌子上需要很多思想领导，以及案例研究和采访/功能故事件等事情。
有机搜索是强大的，但这不是一切。
获取内容团队的提示
即使是最好的内容简报也不会产生影响，如果您的内容团队拒绝使用它们 – 并且我听说过大量的情况那个会发生。
作为一个SEO，它可以是令人难以置信的，因为你的内容团队不想使用这个：“你不想要交通吗？！”但作为领导内容团队的人，我理解为什么他们经常被拒绝。
庆幸地，在许多情况下，通过采取以下行动可以避免这一点。
涉及计划过程
没有人喜欢是微观的，并且彻底的内容简介有时会感到像微观方式。避免这一点的一种好方法是使它们沿着这个过程。提出SEO和内容之间的联合努力。
例如，例如，与内容铅连接，看看他们是否愿意与您一起坐下来创建内容简短模板。每个你们每个人都将你的独特专业知识带到桌子上，它可能会感到不那样令人想出，更像是合作（加上，你可能最终有一个B.这样的简短模板）。
明确表示并非所有内容必须搜索内容
SEO经理生活和呼吸有机搜索频道，但内容团队有更多种多样的饮食。他们采取了多渠道的内容方法，有时甚至正在编写内容，以支持转换后的团队，如客户的成功。
在使用内容团队时，请确保您强调这是一种可以添加到编辑计划的新内容类型。不是替换或需要更改他们已经写入的内容类型的东西。
尊重其专业知识
写作很难。做得很好需要巨大的技巧和练习，但可悲的是，我听到很多SEO谈论作家，好像他们什么都不知道，只是因为他们不知道SEO。
作为一个SEO，你将通过尊重他们的专业知识来与您的内容部门相处得很远。正如许多SEO管理人员那样不是作家，我们希望作家对全职SEO专业人员的知识知识。
在实施内容简要过程之前，坐在内容领先和内容团队的成员，以衡量他们的搜索成熟度。他们实际上需要什么？然后用其余的信任它们。
显示结果
通过显示结果来获得和维护买入的最佳方式之一。显示您的内容团队他们的流量来自有机搜索，以及许多其他内容发现频道，流量随着时间的推移而保持一致。给作家一个喊叫当您在第一个页面中注意到其文章排名时ut。
结果是继续前进的巨大动力。
团队合作使梦想工作
在SEO世界中，有很多谈论
建立了SEO和开发人员之间的强大关系
。与您的内容团队和作家伪造与那些相同的债券同样重要。
记住，我们在同一支球队，比我们分开更强大。
