35个内容营销技巧来自顶级行业专家:2020年

本文的目标是帮助您的内容营销努力在2020年及以后成功。我不想要另一篇文章,你可以在100个其他网站上找到相同的提示;我希望高级见解,以帮助任何业务在成功方向上移动。

所以,我要求专家给我超过基本提示,给我们在规划内容时考虑他们考虑的变量 – 通过搜索算法,用户体验,买方行为改变和营销平台。

SEO,移动,电子商务,出版,公关,社会和视频的内容提示

内容营销活动今天有很多因素需要考虑。这不仅仅是关于你说的话 – 在今天的世界中销售的话就不够了。跳跃的最大障碍是谷歌,你可以’在谷歌上找到,而不知道搜索引擎可以通过竞争对手显示您的内容。

所以,我们将开始通过SEO见解,通过内容,移动,电子商务,出版,公关,社会来开始我们的内容提示。和视频。以下专家观点将为您提供新的见解和不同营销渠道的方向。

阅读建议:下面有很多信息与建议您将支付顾问​​很多钱。在阅读每个部分时,请注意要点的注意事项,以避免缺少有价值的信息。

我们的专家包括:

玛丽海恩斯:来自SEO透视图的内容提示 罗斯·伤害:来自内容营销者的内容提示Cindy Krum :来自移动前景的含量提示 Arsen Rabinovich :电子商务和出版商的内容提示 Lisa采购商:搜索和社会的PR内容策略提示 菲尔诺丁汉:用于视频的内容营销技巧 Marie Haynes Marie Haynes

含量来自SEO Perspective的提示

在MHC,多年来,我们现在的主要工作方式一直在帮助受到Google算法更新受负面影响的网站。随着每种更新发生,我们都尽力分析我们的成功客户以及来到我们的新斗争的客户。

我们的目标是to尝试并确定谷歌似乎是奖励的原因或者每个更新都可能惩罚。然后我们看看谷歌的线索,即他们认为是高质量的。

这些线索来自像

质量评估者准则的来源,谷歌文件和博客帖子,有时谷歌员工的陈述。 1。改善相关性随着大多数核心更新,谷歌将告诉我们他们的目标是改善相关性。例如,一年前,如果我在搜索“掩码”的情况下,根据Semrush的Histallated Serps数据,排名第一页是定义页面,IMDB(谈到电影掩码)。

今天,有机结果表明我主要是来自官方政府网站的新闻报道和文章与戴着面具有关,以防止病毒传输。谷歌的算法适于确定与正在寻找“面具”的人最相关的页面是谈论防止冠状病毒的传播。

我们认为,对于愿核心更新,谷歌在理解哪种类型的内容最有助于显示用户的核心更新。在我们的

中,我们注意到了几个重要的事情:

在许多情况下,谷歌在浮出水片上变得更好,这不一定是他们的最长,但在截然不同的工作中做了最好的工作搜索者的问题。我们发现许多客户的文章,即愿意核心更新的改进是关于第一手专业知识的人。我们哈哈D一些丢失排名的客户。在其中一些案例中,丢失排名的页面是许多人会在它们上进行“Whitehat”

链接建筑物

(在使用MHC之前)。我们不觉得谷歌为这些链接惩罚了这些页面,但我们确实觉得谷歌在确定链接是否真正是一个页面的建议或是否在那里获得了SEO的原因。

Google排名的内容提示与所有这一切,这里有一些关于管理您内容的建议,以便您拥有最佳机会,让您的内容值得排名良好。

2。分析您的网站,您

如果您没有为您的主要关键字排名第一,请查看您的页面和

比较e向页面

比你更好。甚至更好,有一个与您的业务密切相关的人会这样做。要求他们回答这个问题:

“如果你这样做的搜索,并且只能在一页上落地,你会选择哪一个?”

经常在我们问客户这个问题时,他们会说,“我们的页面是这一主题的最佳。我们涵盖了搜索者可能拥有的每个问题。”我们发现的几个客户在可能核心更新中有所改进的是,这是他们的短期和点对点,表现良好。这通常是搜索者喜欢的。

同样地,看看宣传你的每个页面的目录。 – Marie Haynes

如果你试图rANK一个交易页面,但谷歌只是显示没有呼叫动作的信息页面,在那个SERP中排名很难。 3。尽你所能展示你的专业知识

我们几个人看到愿愿愿意更新的客户有关一手专业知识的文章。其中一个网站是联盟网站,彻底测试了他们审查的每种产品。他们的文章根据在现实生活中使用产品的经验分享了每种产品的优缺点清单。

许多联盟网站这些天简单地重新组织了网络上的其他地方和DON’的信息T增加了自己的价值。 在另一个案例中,我们的客户是一个有很多文章的外科医生手术副作用在核心更新后开始表现得非常好

。如果您最近进行了手术并且忘了潜在的副作用或恢复问题,您是否愿意通过对可能的副作用做好研究的内容作家来阅读一篇文章,或者您想阅读由外科医生撰写的文章通过这种手术走了数千名现实生活患者?

我们不知道如何甚至谷歌真正是重视现实生活的专业知识。但是,这绝对是一个有趣的观察。我们建议审查您最重要的内容,并思考如何展示现实生活的专业知识。作者BIOS可能有助于证明这一点,就像文章中使用的措辞一样。

4。停止浪费TI.我和金钱在无效的链接大楼

过去,收到的网站的每个链接都有可能改善其排名。 Google在其算法中使用链接,因为链接相当于推荐。假设我写了一篇

Guest帖子这是Semrush必须制作一个编辑决定发布我的链接。但是,即使他们这样做,也意味着他们推荐我的网站和内容吗?

访客博客可能有很好的理由,并做内容营销。这些可能是提高品牌权威和在线认可的令人难以置信的方式。但是,谷歌已经警告我们很多过去的时间,他们不想计算单独为SEO目的而达成的联系。

随着谷歌更好,更好地了解了哪些内容对搜索者最相关并有帮助,我们觉得他们会越来越强调链接。他们可能已经开始这样做了。

5。要问自己的问题

我将推荐的最后一件事就是谷歌希望我们询问自己的问题关于我们网站的质量的问题。这里有很多问题,如果诚实地回答,会概述你的内容是否应该被认为是它的最佳。

这些问题包括,“内容是否提供了富有洞察力的分析或有趣的信息那是beyo.nd明显?“和”页首和/或页面标题是否提供了内容的描述性,有用的摘要?“ Ross Hudgens 关键的外卖:了解谷歌专注的是至关重要的以及他们正在寻找,如果你希望排名。住在局部和相关内容展现专长是一个基本要求2020 Ross Hudgens

罗斯·哈金斯 围攻传媒CEO

内容提示从内容营销表

6。覆盖基础知识,但关注您的时间差异化

太多的SEO驱动的副本侧重于检查相同的关键字框 – 意味着您正在浪费a很多时间撰写一篇文章,这些文章说与其他人一样。

wHILE适当的关键字使用事项,您的文档时间不应该朝着模仿已经存在的相同帖子。涵盖基础知识,还要考虑您的品牌如何对其进行独特的旋转。

例如,定义查询可以包括来自客户的特定行业示例。一个问题可以包括互动测验以测试您的读者的知识。检查关键字框,但思考如何让读者记住你的帖子。

7。构建被动链路采集的内容

外展可以是一个漫长的手动过程。我们开始在需要有效,实践外联和项目的项目之间分开我们的时间,可以自然地为客户建立联系。这是最好的方法是fIND的内容您可以对此进行排名,这具有自然的倾向,可以被动地获得链接。

我们喜欢使用的示例是统计类型查询,因为人们搜索统计数据的通信他们正在寻找一个统计数据包括在自己的文章中。通过为该术语排名,我们成为统计数据的来源。

还有其他查询(真的,对于大多数查询,在前3中排名为适合该框架的

链接。构建那些在有效外展期间的低月份支撑您的一致链接流。 8。用良好的UX原则构建一个坚实的基础

内容写作自身的内容正在变得越来越多地商品(特别是与NPL工具如 GTP-3 最近宣布)。但在内容营销中仍然滞留的东西是高质量的设计和UX。很难复制和规模,意味着投资它的品牌将继续突出那些没有的品牌。

幸运的是,如果做好,它就不必是一些巨大的月度投资。我们常常建议客户提前投资建立帖子模板的良好CSS课程,因为它们将长期偿还。

侧重于常用的博客模板,如项目符号列表,拉引号和字幕。找到方法以超越标准的粗体或颜色编码的副本。您需要您内容最重要的方面才能脱颖而出 – 在桌面和移动设备上。

虽然适当的关键字使用重要事项,但您的文档时间不应该是g朝着模仿已经存在的相同帖子。

– 罗斯Hudgens

关键的外卖:

超越关键字,避免像其他人一样。您需要更好的信息人们希望链接到不同的旋转,更好的UX从群众中脱颖而出。

Cindy Krum Cindy Krum辛迪克伦

MobileMoxie的CEO

中的内容提示首先,请记住,现在人们分心并将是,最有可能,很长一段时间。他们可能正在家里工作,难以重点关注,或者只是强调并努力应对所有变化。他们的预算可能是紧张的,他们的时间可能非常有限。

t嘿,也可能不得不非常严格地接触,他们或他们房子里有人有额外的风险因素,或者如果他们自己生病了,则在检疫中或可能是具有传染性的。所有这种精神开销可能使他们更难以正常方式购买或订阅决策。

他们可能会缓慢做出决策,等待看到事情是否会改变;随着令人沮丧的情况,他们可能会被冲动和急躁,或者他们可能会改变他们的思想,因为他们的视角或生活情况发生变化。

9。专注于更多被动的移动营销渠道:它可能会导致更多的福利

这意味着确保您的品牌存在于社交媒体中,并以一种有意义的方式活跃,对情况敏感。人们感到有断开连接孤立的,所以创造互动,社区导向的竞选活动,以积极的方式吸引人们 – 即使没有立即有直接的经济利益,也可以在长期的品牌忠诚度和参与中享受。

当前健康状况的挥发性推动了移动含量营销的差异进入更高的缓解。

– Cindy Krum

到使您的内容更令人难忘,更有用:

需要更加个性化。它需要更便携。它需要更直接。它需要更加社交。

移动内容可以

在今天的独特形势中,移动内容的最佳方法是提供清晰易于访问的信息,并为生命和习惯扰乱的消费者提供保证人编辑。

这包括侧重于识别可能是什么和解决易于访问移动设备的方式的问题。每当事情发生变化时,您应该更新您的主要网站以及Google我的业务信息。 10。砖和砂浆业务的内容移动提示与示例

超越基础知识;现在人们需要在移动设备上知道什么? “现在”将基于趋势,流行病和行为的变化改变 – 更新将是一个持续的任务。以下是一些内容的例子,基于某人坐在他们的车内,在停车场,想知道:

前:沃尔玛

移动内容想法

:移动友好,互动Covid地图WiTh州,县和城市限制指出,以及每个商店的小时数,以及每个商店的库存的内容都是简短的Covid购物清单。

是否存在关于掩模和社会疏散的议事策略?前:橄榄园

移动内容想法:互动,可下载的移动渐进式Web应用程序( PWA)检查列表和安全提醒,用于计划家庭访问任何餐厅。

有特定的商店位置暂时或永久关闭?例:码头1 移动内容想法:

折扣在Instagram上装饰照片挑战,公告和网站上的更新。允许购物者在讨价还价购买中互相评分,并将其用于其在网站上的装饰方案,并在网站上发布领导者。

是遵循严格的清洁协议之后的业务位置吗?前:Walgreens 移动内容想法:移动友好的商店清洁地图 – 具有商店的不同协议和信息以下,对于商店的每个部分以及它们如何回应Covid。

我是否需要预订或预约?

EX:百思买 移动内容想法:‘预约’深度链接到网站或移动应用程序约用实用程序,带有日历邀请,具有特定的商店说明和存储地图,以便尽可能高的预约。

是否有增加的等待时间,进入的线路或服务延迟

前:紧急护理设施移动内容想法:商店商店的le.适用于每个城市的Ader-Board,这表明哪些商店每天都有最低的估计等待时间。如果数据可用,您还可以在过去的几天或一周中的平均等待时间进行估计与实际等待时间。等候区的活着流相机也可能是对人们判断自己是否应该尝试进入的方式。

是否有库存短缺或工人短缺? 例如:杂货店

移动内容想法:在商店内。它甚至可以让人们提前计划他们的旅行,而在停车场或家里,帮助他们可以确定某些东西是否有库存,以及在哪里找到它,这样他们就可以尽快进入商店。 返回和交换政策是否改变了?

前:差距 移动内容想法:

有趣,移动友好,并排 – 侧面比较图表,解释返回和交换策略的更改 – 从购物车中的每个产品页面和页面链接。这应该是由品牌的社交媒体共享的形式,帮助客户弄清楚他们的回归最佳选择。 是否有路边拾取,电话或在线订购?

前:Joanne的织物 移动内容想法:

数字项目’套件’可以组装,为某种项目编制必要产品的选项 – 帮助人们轻松挑选多种物品,可以全部发货,拾取店内,或者能够在Curb-Side Pickup中收到。轻松“添加所有”按钮以使移动购物和交货/拾取更快。 对业务的核心方面进行了哪些变化

前:Panera 移动内容想法:加入在线杂货购物和家庭-Style餐点到网上和移动菜单和应用程序,以便人们可以花更多的杂货店旅行,并获得一些用餐订单提供的杂货,或从驾驶通道拾取。

11。在线业务的内容移动提示 销售物理产品的在线企业将面临许多同样的问题。专注于在线软件,服务,SU的企业Bscriptions和其他数字产品需要记住,他们的订阅者对技术的访问可能会发生变化,如果他们在家里没有计算机或互联网,则可能被迫使用手机或平板电脑。

Arsen Rabinovich Arsen Rabinovich你的顾客可以在移动设备上找到他们的问题的答案吗?

失去工作的人可能已经丢失了对他们的笔记本电脑或电子邮件地址的访问,因此很重要,让他们仍然可以从手机或平板电脑访问和/或更新他们的帐户信息。

您的内容营销需要解决贵公司如何让这些斗争更容易。

如何取消订阅? (健身房,可听等)如何访问账户集合P通过工作,如果他们不再在那里工作?如何暂时解除休息?临时延迟或保险费,汽车付款或抵押贷款的宽限期呢?人们如何暂时增加食物交付或膳食准备服务,而无需长期承诺?许多人失去了他们的时间感,所以包括日历邀请和提醒在手机上工作是一个好主意。如果可以,发送短信提醒是一个好主意。如果你不想做两者,你可以让人们选择他们更愿意的。家庭娱乐连接的家庭需求可能发生了变化。他们是否可以轻松地增加一个月增加到数字数据限制,访问电影频道或教育渠道等?增加完整和最新关于人们如何更新计划/订阅的日期教程,而无需调用客户服务线。 DIY Home项目和工艺品非常受欢迎,并且当您可以观看教程 – 视频和/或文本时通常更容易 – 在手机上,而不是必须用笔记本电脑挤满工作台或工艺桌。 移动内容比以往任何时候都更重要。 关键的外卖:一如既往地,想想您的客户拥有的斗争和问题,并创建将帮助他们和建立信任的移动内容你的公司。

阿尔森拉比诺维奇

方正TopHatRank

电子商务和发布者的内容提示

5月20日谷歌更新,就像1月和11月的更新,继续教导我们相同的内容营销课程。和介意你,这些课程都不是火箭科学:

不要过度优化你的内容。

理解并匹配查询

意图

不要仅为字数写入填充物内容。

减少广告(对于那些以这种方式货币化的人)。

注重可用性和可读性(为用户提供优化)。

回到2019年11月,谷歌发布了一个影响很多网站的更新。这些网站的大块是生活方式博主(配方发布商和旅行博客)。我们在Tophatrank的SEO团队进行了

相关的研究

影响了22个受影响的网站。

在我们的研究中,损失了30%+或2019年11月更新期间的Ganic Search流量未能达到上述标准。解决这些问题的那些问题一旦5月20日更新推出,就会出现重大改进。

当我们在过去三年中查看谷歌的更新历史以及谷歌的核心Web Vitals公告时,我们可以安全地假设谷歌非常认真对可用性。

那么所有这一切都与发布者的内容和

电子商务

网站有什么关系?让我们潜入。

12。将内容与用户意图匹配这是我们在SEO行业的事情上一直在讲道。 能够有效地理解搜索者的意图是什么,而不仅可以容纳它,而且还预测了该用户的后续步骤将在找到他们正在寻找的东西之后将永远获胜。

再次,这并不难做。 如果您想在洛杉矶租用公寓,谷歌将向您展示如何在洛杉矶租用公寓的文章/博客帖子,或者他们将向您展示实际的公寓上市网站?考虑一下。

铭记您的网站上的页面是用户基于查询和意图启动旅程的最佳位置。这样做的最佳方法是看哪些页面类型当前正在为这些关键字排名。

履行广泛查询的人“红色大理石”应该降落在你的电子菜中RCE网站的产品列表页面(产品类别页面),您可以在哪里向您展示库存中的所有红色大理石。登陆他们将有助于用户根据大小,重量,制造商等决定他们想要的红色大理石

现在,如果用户正在寻找特定的东西,谷歌将显示它们SERP充满了产品页面,因为意图是购买产品。

竞争性的研究工具

在决定新的内容的同时意图拨入,做一些研究。查看竞争对手的页面类型为您想要目标的关键字。您可以使用SEMRUSH的

竞争性研究工具包

来执行此操作。您还应该随时前往谷歌查看什么样的结果和PAGE类型排名在前四个五个斑点中。

13。出版商内容的优先级

优先考虑您的内容对发布者来说至关重要,特别是那些受到这些上次谷歌更新影响的内容至关重要。

误认为是错误的建议,思考长表内容赢了,发布者通过向他们的帖子添加更多“填充物”内容来开始阐明物品字数。

– Arsen Rabinovich

这样做只是为了提高内容长度将具有逆转效果,因为您正在稀释该帖子的整体主题焦点。它使谷歌更难衡量您内容的有用性。

如果我希望找到烤portobello蘑菇牛排的适当温度,我是否需要阅读您如何在您的自我发现之旅到哥斯达黎加的自我发现之旅的三段?

不!不,我没有。

在对您的内容进行战略并考虑到查询意图时,您应该专注于优先考虑用户寻求位于页面顶部的信息。

如果你真的想分享你令人敬畏的食谱故事,那就朝着帖子的底部做并保持简短。 14。停止过度优化

“omg,我不敢相信我们仍然在2020年谈论关键字填充!”

– Arsen Rabinovich

来吧你们,只是停止它!

你不需要在每个标题中重复你的主要关键字这个页面。

标题帮助谷歌和用户了解主要主题和副主题是什么在文件中。它们是有原因的。

H1:Arsen的令人敬畏的牛肉Kabobs -H2:成分-H2:制备方法-H2:服务建议 – H3:用米饭 – H3:用土豆只是通过看上述情况,你是困惑的成分适用于什么?或者我推荐用米饭或土豆(H3S)?我真的需要将“牛肉kabobs”纳入每个标题,或者H1已经暗示了吗? 相同适用于电子商务。您的产品页面最可能在内容方面已经超薄。请停止包括您的重点关键字。

15。事物的技术SEO方面:组织内容

这一部分不是直接内容相关的,但与您如何组织的CORDEN有很多关系T件或产品页面进入局部相关的簇或筒仓。 在没有充分组织的网站上发布奇妙内容,就像将气体放入具有破坏传输的raceCar一样。它会移动,但它不会赢得任何比赛。我正在谈论信息架构,面包屑,分类和分页。

如果您已经受到2018年的任何谷歌更新的影响,2019年和2020年应密切关注这一点。

在数百人的SEO审核我们团队每年确实,有些事情变得超级清晰:

16. 16。如果您是发布者,请确保您的类别并没有与标签页面竞争。

17. 17. 停止依靠广泛的查询匹配的圆形样式帖子相反,优化您的类别页面。

18. 18. 电子商务,不要将Page-2和您的类别分页展示到第一页。这不是

规范

的意图。您希望谷歌通过这些页面爬行;您希望谷歌了解您在该类别中有多少产品(资产)。 19. 19. 使用Breadcrumbs帮助通过层次结构中的页面发出页面的关系。面包屑还应用于传达逻辑组织和导航路径。

随着所有这些更新,重点关注质量,相关性,自然语言处理,Lisa Buyer核心Web Vitals ,依据,谷歌正在努力更加努力了解事物。 Lisa Buyer关键外卖:和根据我们对这些更新的获奖者和失败者的分析,是那些为人类优化的人,并在其网站上持续减少技术问题

,这些问题将继续存在弹性。那是我的故事。

丽莎买方买方团体首席执行员委员会|作者

PR内容策略提示搜索和社会

贵公司PR(公共关系)内容应该是影响记者,谷歌,社交媒体和直接给您的观众的高度优先事项。在新闻结束后,许多品牌的错误缺少优化步骤,以便在新闻结束后有机多达达到更多的范围和可见度。

当您的受众在谷歌搜索时,最有影响力内容类型是第三方内容和新闻内容。所以让我们看看你应该不断监控和更新的内容,以便长期成功。

20。优化品牌新闻室

每个企业网站都有公司新闻部门。这是您的新闻稿,媒体报道,博客,社交渠道和播客饲料的地方。公司新闻室应定期更新,喂养谷歌的新内容的潮流。

据Tekgroup说,一个品牌的新闻室往往是网站上最受欢迎的登陆页面之一。记者去寻找最新消息的地方,你的观众往往会访问。

21。增强领导力学BIOS

在品牌的新闻室中包含应该是领导团队的BIOS以及照片s。领导力BIOS是优化常绿含量的另一个机会,并增加可信度并提高您的品牌搜索结果。

22。利用新闻稿正确的方式

谷歌新闻中最有效的方式之一是使用新闻稿付费分布,例如 erelease

或prnewswire。应使用适当的关键字,链接子标题和理想的多媒体进行新闻稿,例如嵌入的照片和/或视频。

100%调查的记者表示,他们使用谷歌开始研究故事或确认来源。如果您未优化新闻稿,则不会在Google中找到。

由于大流行新闻稿处于始终低。这是什么意思?较少的竞争和杂乱。更多的OPPO

Press volume numbers graph Press volume numbers graph

[(6] 23。努力获得媒体覆盖 赢得了媒体是最有价值的常绿含量之一。

– 丽莎买家

它是无价的和某种东西与谷歌广告和社交广告不同,无法购买。一个战略媒体外展计划,包括每月新闻稿,将吸引媒体覆盖范围,并最终添加入站权限链接。 24。重新培养媒体覆盖 image.png使您的媒体覆盖将永远通过将其重新展示进入视频,图像和概要覆盖范围的摘要文章来实现。在您的网站上使用原始内容制作您自己的故事。 25。不要忽视播客的力量image.png 怎么做大多数人了解播客吗?通过搜索谷歌。音频内容是影响搜索结果的机会,无论您是否正在托管播客或播客。宣称您的权威战略编辑历

这将帮助您一年起来。

26。我的2020年的主题是对公共关系的播客。

品牌新闻从未更强大和相关。今天的播客内容在很多方面,昨天的博客内容在当天回来了。

播客含量可以是常绿含量的震中,准备切成切片,切割和重新培育。

Phil Nottingham Phil Nottingham

感谢Facebook Live,IGTV和Zoom等音频平台,

Podcasts

可以广播到您的a少量投资。品牌有选择专注于托管和发布自己的播客或作为其他播客或两种播客的客人。

播客托管

如果你要举办播客,请制作一定要创建一个播客网站或将现有网站的一部分专用为“House”播客。这样,您可以优化剧集并将流量驱动到播客网站与托管网站,例如Apple或Spotify等托管站点。

通过托管播客,您成为专家,思想领导者,您成为主持人媒体,它是馈线漏斗营销的有效方法。托管播客的优化提示包括创建显示说明或重复博客文章,重点关注您可以在Google上找到的趋势主题,并要求您的客人到H.ELP通过社交媒体传播这个词来达到新的观众。

播客客人 作为播客的客人允许您达到新的观众并获得获得的媒体,理想情况下,权限链接回到您的网站。作为播客的客人,您可以提供带有免费电子书或教育内容的电子书或特殊URL着陆页,以帮助构建电子邮件列表。


压制提升和链接

获得自由压力是常绿含量策略之一,这些策略一直保持在给予。当您收到链接回到您的网站时,新闻从来没有变老。无论是播客,电视采访还是在线出版物面试,始终要求将链接返回到您的网站。您将获得的是资质推荐交通,以及潜在的权限链接回您r网站

关键的外卖:

在以持续力量建立常绿含量的情况下,具有长期愿景的公共关系战略可以成为获胜公式。公共关系不是短期胜利;这是一个内容长效。

[(]

视频的内容营销技巧

27。超越短窗体内容

在过去10年左右的视频营销的关注已经存在于短片内容。 目标是通过广告,搜索来捕获关注,和社交媒体,具有快速,粘性的视频,可通过重复的触摸点帮助您对品牌的兴趣。但最近的变化表明了这种方法的极限。

在谷歌和Facebook控制更多客户旅程的世界中,用户越来越沮丧,或者能够忽略广告。

你不能通过支付你的内容在人面前。相反,营销人员应该考虑视频营销,作为超越社会和广告策略的东西 – 作为建立一个积极参与的粉丝的社区构建品牌的手段。

28。长表内容创建

实际上是说话的,这意味着为利基观众创造更长的内容 – 通过各个客户和影响者花费的时间来衡量的内容,而不是它到达的人数。

方面,视频营销正在远离电视广告的替代品,而TowaRDS成为电视的替代品。 所以,想想为利基观众创造电视节目类型体验 – 为一小群人互联网上最好的东西。建立一群活跃的芯片粉丝是在现代世界中建立持久品牌的最有效手段,长形视频是理想的方式。 你不能通过支付你的内容在人们面前获得成功。 – 菲尔诺丁汉 关键的外卖:

创造更多-depth,长期的视频内容,建立一个与您的品牌一起花时间的专用受众,与长期不提供价值的短片段。 内容营销聚光灯:整合关键的外卖 真实的内容营销是一种艺术形式;如果您在上面的要点上采取了笔记,您将占您需要考虑并向某个要素所需的几个元素的基础。整合它们。 29。改善相关性的方法(Marie)您的内容营销应被视为一种生活元素,必须与趋势移动和变化。上个月最重要的是本月可能会发生变化。您团队中的某人需要遵守趋势。有计划修改过去内容以定期匹配今天的需求 – 您不必一直都会重新创建轮子。在桌面和移动内容上找到匹配意图的方法 – 将其集成到您的视频,社交,公关,播客和出版物(它们可以在SE上排名)拱门发动机)。 30。与其他人(罗斯)(ross)相比,寻找集成交互元素,更好的UX,唯一信息的方法,并确保辛迪说,在移动设备上确保内容可用性。要更好地脱颖而出,您需要不同,更权威和相关(Marie)。 Google正在奖励那些快速回答查询的人。您不必创建大量内容;您需要回答问题或提供解决方案(记住意图)。确定如何成为在整合上面的所有要点的同时提供快速答案的方式。也许通过视频,博客帖子,播客,出版物等相关内容支持的内容集线器。 31。通过移动移动(Cindy)有一个reas在为什么谷歌与移动 – 第一索引;人们正在远离计算机,更频繁地依赖移动设备。您网站上的Q&A和更新的信息很大,但如果在移动设备上不易使用和可读,则会失败。您的客户需要回答的上方问题是什么?您的移动可访问的内容需要是#1优先级。在规划内容时,重点应该是如何在移动设备以及桌面上显示,功能和读取。 32。组织和优化人类的内容(Arsen)更少。避免填充内容并获得人们所需的信息 – 记住,匹配内容意图。 “将您的内容组织进入相关群集或筒仓” – 人们FI答案;接下来他们需要知道什么? 您需要指导他们 – 下一个问题,下一个相关主题,他们需要知道的东西等。您的架构,面包屑,类别和分页可以帮助用户找到所需的东西。如果人类高兴并且可以找到他们需要的东西,搜索引擎也会很好。 33。 PR含量,社交和播客(LISA)公共关系是一个长期的戏剧,但一个将在以后再次回报。考虑其基础和一部分在线信誉管理。贵公司的大小是无关紧要的一天,有一天您最终可能会在新闻中,您需要在您的网站上为媒体网点找到合适的内容,以查找和报告。播客正在大规模增长;利用机会改进个人和商业安宁。为博客,社交,Q&A,长型和短型视频以及移动片段提供播客。 34。拥抱长形视频,同时优化移动(PHIL)短片可能有利于向其他人介绍贵公司,但创造了符合您受众需求的视频 – 回答他们的问题并解决他们的问题娱乐方式。随着LISA指出,您可以用长形视频集成播客用长窗体视频,并分成可用的块。为您的视频有一个有组织的结构,就像你与内容的头条新闻一样。在视频描述中突出显示每个新部分,并在视频描述中将其盖章 – 让Google知道您的视频是什么以及人们将学习的内容。 35。不要忘记目标和目标AudieNCE 虽然这是我抬起的最后一点,但这不是你应该思考的最后一件事。您的内容方向从您想要完成的内容开始,谁需要达到满足这些目标。 已定义的目标和微目标,包括可衡量的结果和达到特定受众的详细计划至关重要。查看我们的七个步骤,以创建完整的内容策略计划以获取目标,KPI和受众的更多提示。 想要一些额外的提示?以下是一些有助于研究,规划,计算内容ROI,学习更多技能的文章和资源。 内容ROI – 您如何衡量您的广告系列的有效性?如何执行 SEO竞争分析 PLA之前nning内容想法。了解如何为您的业务创建买方PersonAs 以满足所有营销目的。 内容营销工具包课程 – 了解内容分析,优化,分发等。