加入营销队的营销队伍,以便营销O’Talk圆桌会议讨论。本月,我们加入了一部受尊敬的PPC专家小组,讨论谷歌智能购物活动。
调整才能了解智能购物的结构,报告和优化。此外,我们试图回答百万美元的问题,是智能购物运动实际上是聪明的吗?
在集中,我们加入了:
以下广告联系读数下面
Cole Soldwisch
,赛普拉斯北部的数字营销经理 Kirk Williams ,Zato Marketing的所有者 Pamela Lund ,Digital Marketing顾问,在那个Pam Chick
谁应该使用智能购物活动?
帕姆建议智能购物品牌具有强烈的受众的品牌。
“因为智能购物确实包括大量的重定重要和大量的显示器,它对已经拥有了真正强烈的受众或具有真正伟大的品牌认可而且正在做很多顶级的品牌来说真的很好漏斗广告。
除非你卖东西是独一无二的人只能从你那里得到,或者如果你不是市场领导者,否则它真的很难为你做购物。“
智能购物优化
预算和ROAS目标是广告商可以在智能购物运动中调整的两个主要杠杆的智能购物优化
。但是你应该如何解决它们?
柯克建议对运动进行增量变更。
“平衡预算和罗斯目标是类型的钥匙。而且不会使增量变化超过10%至20%,我认为也是关键。“
智能购物运动报告
广告商面临聪明的挑战之一购物竞选是缺乏可用于分析的数据。我们的客人分享了如何将数据拉出黑匣子的一些提示。
COLE说,
“我找到的我最喜欢的报告是谷歌的零售类别。 Google试图将人们使用的搜索条件分类为查找产品,您可以看到它们如何在Google广告中分类。
对我来说,最令人惊讶的是,对于我的客户来说,它与谷歌的零售类别相匹配在该活动中宣传的产品近90%的时间“
看着完整的剧集听到我们的客人推荐的所有提示,技巧和智能购物测试!
展示了
营销
特色图片信用:萨曼桑·汉森,赛普拉斯北 广告Continue读数下面