更改即将到来谷歌的短语匹配和广泛的匹配修改器关键字匹配类型，公司宣布星期四。短语匹配将扩展为包含额外的广泛匹配修改器流量，并支持广泛的匹配修饰程序将结束。改变将在两周内开始推出。
字词如何匹配将改变。目前，使用广泛的匹配修饰符用于关键字+移动+服务+ NYC +到+波士顿的广告商可能会显示搜索查询“将服务NYC移动到波士顿”。然而，当有人在“将服务波士顿移动到纽约”时，广告也可以显示，这可能不是广告商想要的，因为搜索者在相反的方向上移动。
在谷歌的例子中，更新的短语匹配不会显示广告在相反的方向上搜索查询。
来源：谷歌。更新的短语匹配将在对含义很重要时继续尊重Word顺序，公告读。谷歌还提供了以下示例，以演示在此更新之后如何更改匹配行为：
“”“匹配和广泛的匹配修饰符通常有用同样的用例而且，您可以通过两者组合到达更多合适的客户，“谷歌说。广泛的匹配修改器正在出路。
短语匹配和广泛的匹配修饰符将在2月中旬开始转换到新的匹配行为。由于变化发生在两个匹配类型中，因此无需迁移关键字和广告商将保持其性能数据。
在7月份，在全球新的行为推出之后，广告商将无法创建新的广泛匹配修改器关键字。现有的广泛匹配修改器关键词将在新行为下服务。
附加的关键字变化。
“广泛的匹配现在看待您帐户中的其他信号，以提供更多相关的搜索，”谷歌还宣布。这些信号包括广告组中的登陆页面和关键字。
，关键字匹配现在更加可预测。与查询相同的完全匹配关键字将始终优先考虑它，只要它有资格匹配即可。
关键字匹配类型的简要历史记录更改。
- 结束了对“纯粹的”的支持“精确匹配类型当它开始需要所有广告系列来使用关闭变体时。当时，关闭变体包括复数，拼写错误和完全匹配和短语的其他变体和短语匹配关键字。
[ 2014：谷歌
2017：Word顺序和功能字
被添加到关闭变体以进行精确匹配。
2018：谷歌开始匹配与给定关键字相同的搜索术语，当它添加相同的含义单词到完全匹配关闭变体。这包括隐含的单词和释义。
2019：相同意义关闭变体延伸到短语匹配和宽匹配修饰符
为什么我们护理。多年来，谷歌已经带走了一旦提供的类型匹配的控制，以换取越来越好的承诺自动化。在这方面，这个更新没有什么不同。更改可能会，潜在的，潜在地保存广告商时间管理关键字，但肯定有很多时间花费了重新校准的运动。随着这些变化推出，交通可能会波动，因此广告商应关注其性能指标，以便他们可以进行必要的调整。尽管一些广告商认为，广泛的匹配修饰符和短语之间存在微小的差异，但他们很快就需要习惯于没有前者并在更新的短语中创建新的关键字前进前进。
