我喜欢学习，最近，我一直在考虑在当地大学参加一两个在线课程，以提高我的营销和沟通技巧。
当我开始做一些研究时，例如在当地的大学里打字和看课程，我会定期休息一下以检查社交媒体。
令人惊讶的是，当我仔细阅读Facebook时，我发现我的新闻源上有一个全新的Reach广告：
我知道这是到达性广告的设计方式。 该副本虽然简短，但提供了可操作的语言，并作为对我最近搜索查询的回应显示给我。
最终，广告效果非常好。 我在寻找所在地区的教育课程时的专心致志使我成为接收此类信息的理想人选。 看到广告后，我立即点击了“了解详情” CTA。
这是Facebook的本地意识广告的一个示例。 在这里，让我们探讨什么是本地意识广告，以及如何使用它们将您的营销策略提高到新的水平。
您可以使用Reach Ads来使客户知道促销或即将进行的销售，从而使受众获得访问您网站的动力。 触及率广告还可以引起对时间敏感事件的兴趣，例如欢乐时光或特价商品，并使内容可共享。
覆盖面广告还有助于建立品牌与社区的联系。 您可以制作广告来分享您的业务来源以及公司与该地区的联系方式。
让我们谈谈使这些结果成为可能的一些功能。
一种引人注目的广告功能是四种不同的号召性用语按钮，每种都有各自的用途：
- 获取指导 -此CTA按钮可帮助用户从其设备中找到您的公司。 如果您想增加业务的人流量，这是适合您的按钮。
- 立即致电 -通常，将其视为“建立客户关系”按钮。 客户可以点击此按钮呼叫您的公司，从而帮助您促进销售对话。
- 发送消息 -用户单击此按钮时，可以向您的企业发送直接消息，因此此CTA是增加潜在客户的好方法。
- 了解更多信息 -如果提高网页访问量是您最大的目标之一，则此CTA按钮将直接将用户吸引到您的网站，以了解更多信息。
这些CTA选项是Reach Ads有助于提高曝光率的方法之一。 当Facebook的开发人员与广告商交谈时 ，他们了解到达到店内流量的第一大驱动力，这成为开发人员在构建广告工具时的重点。 广告商可以选择广告的位置而不是特定用户，以尊重用户的隐私。
当广告商选择受众时，Facebook不会注意到受众中有多少人，并且只有在其设备上启用了定位服务后，用户才会看到广告，因为这就是Facebook跟踪位置的方式。
既然您已经了解了“到达广告”以及它们如何为您提供帮助，那么让我们探索一些技巧，使您的广告在用户的新闻源中大放异彩。
本地知名度广告的提示。
每个本地企业都有一个故事要讲。 为了帮助企业将故事分享给正确的受众，Facebook创建了Reach Ads。 这里有一些想法可以用来确保您的广告产生最大的影响。
1.遵循Facebook的覆盖广告建议。
格式化广告时，请注意其结构。 是否符合Facebook建议的优化比例？
制作广告后，如果发现广告文字有130个字符或25个字符的描述，请不要大汗淋漓。 这些字符是灵活的，但是请确保您的图像尺寸始终是可用的最高分辨率，因此您的媒体元素在视觉上对客户而言是令人满意的。
2.使用覆盖面广告来提高品牌知名度。
加拿大通信公司Rogers Communication的营销人员希望通过与Facebook上面向家庭的受众建立联系来提高对其新数据计划的认识。
他们的一种方法包括在广告上使用“了解详情” CTA按钮（请记住，此按钮非常适合建立客户流量）。 这鼓励潜在客户致电并访问网站以了解有关该计划的更多信息。
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在使用Reach Ads与目标受众建立联系之后， 该 广告系列达到了其总受众的65％，并且购买意愿提高了6点 。 广告是快节奏的视频，展示了无限数据计划（如罗杰斯所提供的）的优势，并与他们的受众保持联系。
3.使用Facebook重新定位吸引访问者。
当您将Facebook重新定位用于广告时 ，您使用的是一种工具，该工具可以鼓励在转换之前离开您网站的访问者停留更长的时间。 发生这种情况的方法是向他们展示个性化广告，以介绍转化机会。
通常，使用Facebook重新定位广告系列可让您提醒潜在客户有关您的业务的信息。
我最近在几家服装和美容店浏览了一些产品。 在我的Facebook新闻提要上查看赞助内容时，我可以看到哪些企业的决策者选择了重新定位的广告系列：
我从这两家商店的购物车中都添加了产品，根据我对Facebook的搜索，这些是Facebook选择向我展示的重定向广告。
这些动态广告会与已经与您的品牌进行过互动的潜在客户互动，例如电子邮件订阅者或以前的客户。 这些潜在客户已经知道您的品牌，因此与尚未与您的品牌进行互动的客户相比，他们更接近转化。
通过重定向广告吸引访问者，可以提高您的覆盖广告的效率，并通过进一步的步骤个性化客户线索的旅程。
4.在您的销售策略中包括覆盖面广告。
覆盖面广告可以促进销售。
例如，当生活方式杂志Essence的营销人员开始计划一项旨在增加其节日Essence Fest门票销售的活动时，他们决定使用Reach Ads，并因此获得了巨大的成功。
Essence的团队发现，Facebook的广告选项提供了制作具有创意元素的动态广告系列所需的必要解决方案，这些创意元素帮助他们超越了门票销售目标。
该广告系列使用了视频，幻灯片和广告系列的重定向。 该活动的视频显示了Facebook用户过去的表演者，音乐节的信息，并包括一个CTA以吸引顾客购买门票。
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由于这是Essence第一次使用如此广泛的策略，因此他们非常有兴趣看到其竞选结果。 两个月后， 该活动从Facebook广告中获得了1600欧元的Essence门票销售 。
通过使用“获取路线”或“了解更多” CTA按钮并更改当前广告中的语言以鼓励采取更多购买行动，您可以使用覆盖面广告来推动店内销售。
5.鼓励顾客到店。
家用家具零售商Pier 1将Reach Ads用作营销活动的一部分，以增加实际位置的人流量。 我们的目标是通过视频和图片广告的组合在冬季假期吸引更多的游客。
当Pier 1的决策者看到品牌忠诚度下降时，他们决定利用寒假在Facebook上发起一项运动，以吸引更多的人来商店。 结果，活动使用了调用该操作的副本。
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请注意，广告如何利用“获取路线” CTA按钮，为潜在访客提供了通往商店的简便选择。
通过展示新系列的轮播广告，强调当前销售额和Pier 1品牌，该公司于2018年11月至2018年12月开展的动态广告系列使店内客流量增加了5％ 。
6.分析到达率广告效果以衡量投资回报率。
跟踪广告的效果是运行广告系列的重要步骤。 广告见解可让您知道您的广告是否有利可图和成功。 通过广告系列的关键指标，您可以了解如何为更有效的广告进行改进。
Facebook有一个广告管理器 ，可提供有关所有广告（包括所有覆盖广告）的见解和指标。 您可以跟踪广告的曝光率以及人们看到您广告的频率。
为了说明这些工具，以下是Ads Manager的屏幕截图，显示了帐户持有人花在广告上的金额。 下一个标签将显示该广告支出吸引了多少受众群体成员。
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Ads Manager还会以达到的每千名用户费用的形式向您显示ROI数据。 该指标将向您显示当前广告系列与以前的广告系列相比的成本，并提供指标以帮助您最大化广告支出。
最后但并非最不重要的一点是，Facebook的广告管理器会在广告系列结束时显示按钮点击。 单击按钮将告诉您有多少人与您的CTA进行了互动。 如果您针对不同的“覆盖面广告”测试了不同的按钮，则可以推断哪种类型的按钮比较成功，并将它们保留在以后的广告系列中。
尽管Reach Ads已重命名以更好地说明其目的，但它们与本地意识的概念相同。 它们是一种经济有效的方式来传播您的业务故事，而无需像报纸这样的传统广告渠道。 Facebook的Reach Ads的精确功能提高了与您的业务进行互动的客户数量。
