广告商在YouTube上陷入多样性,这是您可以做到的
培养基中的多样性和包容性:研究 在培养基中加强阴性刻板印型 我们从这里去哪里? 一个新的研究研究分析了媒体中的人物,以更好地了解数字广告中的跨文化代表,以及如何描绘那些角色。 这项研究闪耀着通过媒体加强的负面刻板印象和广告商的意义。 媒体中的多样性和包容性:研究 Geena Davis关于媒体的性别研究所分析了2015年和2019年之间的YouTube最多观看的广告,其中包括11种垂直的978个广告总共4,171个字符。 在全球范围内,所描绘的近40%的字符是颜色的特征,似乎表示一个从前一年的改进。然而,尽管各种各样的整体改善,但跨越种族,性别和身份的其他方面仍然存在差距。 拉丁表格在很大程度上很高。尽管占美国人口的18%以上,美国观众只有6%的人物是拉丁文。 在全球范围内,74%的广告至少有一个女人,但其中61%是白色。只有35%的BIPOC字符是女性。中东妇女特别强名;只有2个中东人物中只有2个是女性。 此外,几乎所有残疾的人物都被描绘为白色。 在培养基 中加强了负刻板印象 或许比较多于总体代表趋势我们阅读广告的趋势,以描述常见的刻板印象。 根据Madeline di Nonno,总裁兼首席执行官,Geena戴维斯研究所在媒体中,“陈规定型观念塑造了我们的秒杀情绪反应和其他人的判断可能没有意识到,所以媒体加强了颜色人民的负面刻板印象会产生真实世界的歧视“…