我们如何在一个夏天成为数字营销人员

编者注:这篇博客是从匹兹堡五大学的角度来看 – Kirsten 史蒂夫 erin erin 萨拉 介绍

我们今年夏天的数字营销课并没有给予我们毕业的信贷(其实我们有些人在2020年春天毕业),也没有给我们一个成绩。相反,我们了解了付费搜索和有机搜索以及一些关键概念对数字营销的核心。我们还沿着谷歌广告搜查获得了认证。

我们每个人都有不同的理由参加课程,但我们都相信数字市场NG将在我们的生活中对我们有价值。

在术语开始,在2020年6月,我们被问到了,“你希望离开这堂课的一件事是什么?”以下是我们对该问题的一些回答:

我希望能够强烈了解SEO和谷歌广告,并获得实践经验,了解两者在工作环境中如何使用。我想学习一些东西关于营销,我可能无法在课堂上学习。我希望在这项艰巨的工作市场中变得更具竞争力。我希望在我的简历中建立并培养个人使用技能。我想学习可以应用的基础技能在许多不同的业务方面。

现在我们已经完成了课程,我们想分享我们对为什么我们认为数字营销事项的想法 – 都是对于我们今天的生活,因为我们展望未来。我们还将覆盖我们今年夏天学到的最重要的建筑块中的五个,这帮助我们看到了所有数字营销的所有作品如何适合。

第1部分:为什么数字营销事项

为什么数字营销培训现在

为申请工作的更具竞争力的候选人

我们中的一些人是在大学后寻找我们的第一份工作的最近毕业。我们中的一些人还在学校,积极寻找实习。我们都看到了我们的公平份额,就像“数字营销实习生”或“数字营销助理”等职位。鉴于我们大多数人都是营销专业,您可能认为我们认为我们将有资格安全是安全的至少有那些职位的面试。

不。

在获得数字营销的坚实基础之前,我们经常在我们合格的列表中非常有限。但是,现在我们可以说我们可以说我们在Google广告搜索中获得认证,并且可以与数字分析,SEO等主题交谈,以及理解营销漏斗的重要性。

帮助越来越多的自由职业者企业

走向大流行的开始,我们少数人危险地接近毕业,几乎没有希望找到营销工作。而不是狂欢地看着Netflix,并且希望有些梦幻般的机会在我们的方式下来,我们在我们中间的企业家决定了解我们如何利用我们目前的技能来实现e收入。

我们中的一个特别感兴趣的图形设计,并学到了在Adobe Creative Suite中的所有内容都能成为一个自由式图形设计师,在图形设计中启动副业务,并设计徽标,标签,标签菜单等等。

在这一课程之后,发现客户已经改变了一大的方式。数字营销知识而不是仅限于寻找社交媒体群体中的客户,而是开辟了一个全新的世界。通过运作网站和有关有关和有机搜索的知识,查找新客户的过程大幅发生变化(为了更好!)。

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是更明智的消费者

虽然数字营销背景没有立即转化为每个人的工作机会,但它可以ELP我们所有人都变得更加明智的消费者。

作为消费者,我们希望以公平的价格支付优质商品和服务。一些基本的数字营销知识使我们更好地了解搜索引擎结果页面(SERP)调查结果以他们所做的顺序显示。知道关于关键字,域权限(用于有机搜索)和质量分数(用于付费结果)可以恶意溶解。那就是在SERP上。

走开SERP,知道几乎每一个广告都有何种方式瞄准我们,这有助于。如果您看到广告,您将陷入一个非常好的机会,您可以陷入一个品牌已被确定为潜在目标的受众群体。您也可能会在此次访问该品牌网站时看到广告,现在处于重新定位如果你厌倦了他们,可以自由地清除那些饼干!)。

你作为消费者的信息越多,你就越有可能做得更好的购买。这几个例子只是去展示数字营销培训现在如何训练,即使你不是积极做数字营销的情况。

如何在未来有用的数字营销基金会有用

有助于创造和越来越多个人品牌

您的品牌只有问题,如果人们知道它。你可以坐在你的房间里,为自己组合最令人敬畏的投资组合网站,并创造一个坚实的品牌身份,但如果没有其他人知道它,那就是什么?数字营销概念,如理解SEO基础知识可以帮助您在潜在的客户身上发挥作用omers,雇主和客户。

如果您的竞争对手只有您没有使用您的简单数字营销工具,那么您的竞争对手就会是可怕的数字营销努力可以有许多不同的目标,从而促销销售逐渐增加了您的品牌的一般性意识,所以走出那里并开始!

在未来的职业机会中成为一个更灵活的贡献者

我们在求职过程中一直听到的一件事是雇主喜欢灵活,跨功能员工。似乎最成功和有价值的员工通常是那些不仅在他们领域的专家的人,而且还对影响他们工作的其他科目非常了解。假设您是数字AG的客户经理ENDY,您有一些很好的见解,您认为对最大客户端驾驶一些新的广告副本测试有所帮助。如果您了解如何构建文本广告,那将与您的文章写道和媒体团队(并由他们认真对待)更容易。

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123]要将数据视为行动的机会,而不是只有数字 你是享受数字和绩效指标的人吗?那很棒!我们也是!但是这些数字在没有数字营销背景的情况下毫无意义地为数据提供上下文。

了解数据是一个有价值的工具,以了解您的受众和评估广告活动。看到您的Google搜索文本广告具有较差的点击率是ONLY Attable如果您有基础进行步骤并改进它。分析您的网站的指标并发现您的平均会话持续时间有毫无意义的,如果您没有在数字之间连接点以及它们的网页设计或您的网页内容。

这很漂亮清楚这些数字不会给营销人员或业务提供多大价值,而没有能够识别这些指标的意思和可以采取的操作来解决它们的行为。随着我们在职业生涯中推进并越来越多的决策责任,数字营销基本面可以继续发展我们在洞察力驱动的动作中转向数据的经验。

123]优化转换 – 始终

无论目标是什么,重要的是知道您是否在转换方面有效地运行。换句话说,您需要知道您是否回报投资(时间,金钱,或两者)。当您运行以获得最低成本的最大转换时,您就在使用一个能够帮助您的营销努力的心态。

有数字营销基础将允许您智能地思考“转换”,或者您希望看到您的结果营销努力产生。转换可能是一家为电子商务公司的完工销售,为B2B软件公司的提交的领先形式,或用于在线公开的新用户。

无论期望的转换行动如何,思考它们目标有助于给予CONTELT在了解不同的营销努力表现如何。您的广告是否表现良好,它应该收到更多的媒体花费,或者只是浪费金钱?

思考转化并不总是容易,并且可能需要一些试验和错误,但它可以导致智能,可测量和经济高效的决策。这些决定可以随着时间的推移更聪明地变得更加聪明,因为我们越来越熟悉数字营销的五个关键构建块(至少五个我们发现是有效的)。

第2部分:理解五积木营销块

1。营销漏斗(客户之旅)

营销漏斗

(或者用户/客户旅程)是指潜在客户聆听的过程产品或服务,受到产品或服务的教育,并决定是否购买所讨论的产品或服务。

它包括从品牌知名度第一次建立到潜在购买时的一切由客户制作。意识阶段可以被称为“漏斗之巅”,观众中有很多潜在的前景。

从那里,一些前景“向下漏斗”,因为他们了解更多并受过教育关于产品或服务。据说那些不走在漏斗和旅程中的进步的人据说“掉落”漏斗。

随着旅程的继续,前景越来越靠成为顾客。那些最终“转换”的人是那些完成T旅程的人他的漏斗底部。

理解有这样的事情,因为客户旅程有助于框架我们对不同类型的营销挑战的思考。它基本上归结为理解在哪里,为什么,为什么以及您的前景如何与您的品牌搞,以及他们将需要的信息,以及转换方式所需的信息。

2。付费搜索与有机搜索和SERP

对我们中的许多人来说,理解与有机搜索的第一步之一是SERP上的句柄。

下面的幻灯片是我们的“Serp景观”从课堂上滑动。它显示来自付费(Google广告)的内容以及来自有机搜索的内容。在这种情况下,有机结果是谷歌我的业务的本地SEO,也是on-p年龄SEO结果。这是A

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的链接,来自类的相同内容。

我们学会了寻找旁边的小“广告”名称经常在SERP顶部的付费文本广告。

这些是搜索结果,最高的Adrank可能愿意在有问题的特定关键字上最高出价。由于付费搜索基于CPC(每次点击费用),我们了解到广告商不会产生其广告的任何成本来显示,但是每次单击广告时都会支付每次。

虽然许多CPC的范围在2美元 – 3美元的范围内,其中一些是10美元及以上。随着每次点击的那种投资,广告商真的需要专注于拥有伟大的着陆页,其中有助于推动谈话另一方面,有机搜索是有机搜索,每次点击都是“免费”。但它也依赖于巨大的内容,也许比付费搜索更多。这是因为才能到达有机搜索排名的唯一方法是赚取它。这里没有支付!像谷歌这样的搜索引擎正在寻找专业知识,权威和可信度(E-A-T),以在SERP上高度排列。除了谷歌的良好局部感觉外,它还返回到字母表的业务模式的核心,因为下面的幻灯片。 了解谷歌的动机帮助我们理解什么整体推动有机搜索和SERP景观。并理解付费和有机搜索的基​​础是所有抱负的重要基础想要在该领域工作的数字营销人员。 3。入境与出境营销 您是否努力向您希望对您的产品或服务感兴趣的受众留出邮件?如果是这样,您正在进行一些出境营销,无论是传统媒体,如广告牌,电视,杂志,甚至是数字横幅广告等一定类型的数字广告。将其视为巨大的扩音器广播消息。另一方面,入境工作旨在吸引积极参与产品或服务的潜在客户。搜索营销(两次付费搜索和有机搜索)是入境的完美示例,因为他们目前达到前景,他们正在进行研究。而不是扩音器,想到磁铁。解决问题和回答问题的最佳工作的内容将是具有最强磁拉的内容,从SERPS顶部和转换。 如果你将在这里有一段时间,点击下面的图片了解有关我们如何考虑数字营销工作的内容的更多信息。 4。基本数字营销指标 有一些普遍的指标,我们都需要了解我们是否会在数字营销中发展竞争力。例如,点击速率(CTR)是一种衡量AD单元或有机结果如何在生成点击方面有效的重要方法。 但在我们完全理解CTR之前(点击除印模) ),我们首先需要确保我们站在度量标准的组件部分。以下是我们在数字营销培训期间学到的四个关键组件:印象:搜索结果(付费或有机)或广告在PageClick上显示:单击搜索结果或页面上的广告触发录制的咔嗒声:单击搜索结果或广告后,用户完成了对业务有意义的操作。不同类型的企业对它们具有重要的转换操作.COST:虽然有机搜索结果“免费”(不计算与创建内容相关的成本),但付费广告招致了成本。了解任何付费广告的成本是理解性能的重要组成部分。这一切如何在实践中工作?很高兴你问!退房T.下面是下面的一个假设的广告活动,服务于10,000次印象,开车575次点击,耗资$ 1,000,并生成20个转换: 5。初学者和工具初学者数字营销人员应该使用 我们的班级专注于搜索营销,我们谈到了一个有关付费和一个平台的一个平台。 在有偿方面,有游戏中只有一个名称:谷歌广告。谷歌拥有通过一个名为技能商店的平台提供的免费培训模块和认证。您需要一个Google附属电子邮件地址登录。这样做后,只需搜索“Google广告搜索”,您可以通过下面显示的培训模块。 ] 如果你已经是Google Ads Pro,你可以跳到exaM并采取定时的Google广告搜索评估。如果您可以在50疑问考试中获得80%或更高,您将获得认证徽章! 对于有机搜索,我们了解到关键字研究,标题标签,H1S和H2S,锚文本链接等通过在莫斯学院的培训。 73分钟的优化课程有八个不同的训练部分,并在最后包括页面优化测验。公平警告,如果您是SEO的新手,一些内容可能值得关注几次。对于我们大多数人来说,这是我们对SEO的第一次接触,大多数大脑都花了一些时间来排序标题标签和H1标签之间的差异!我们喜欢的另一个平台 ] Google趋势,这可能对机器人有用H支付和有机搜索,这只是一种很酷的方式,看看发生趋势! 世界上有更多的资源和工具。我们中的一些人旨在对这些基本面进行更加舒服,而其他一些人已经分为社交媒体等其他学科。 结论 感谢与我们在这一数字营销上与我们联系旅程。我们希望它是一个有用的阅读!在将这一目标放在一起,事情为我们已经改变了: Kirsten降落了全职工作.Steve开始为不断增长的购物网站进行咨询工作谷歌广告和Google Analytics,并计划咨询他的全职工作.Darcie将一份工作作为全国零售商的付费搜索分析师降落。对我们所有人来说,我们知道我们只采取我们的数字营销期货的第一步,我们很高兴看到未来的持有情况!

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