许多公司在开发数字营销策略时开始竞争对手分析，从未以后回复。这是一个疏忽，因为在许多情况下，在许多情况下，您的竞争对手的在线动作可以帮助您调整您的广告系列中间，并帮助它更好地执行。
在本文中，我们将绘制您注意竞争对手分析的主要观点，即当您的数字营销策略持续一段时间时，您可能需要重新审视。我们将命名我们建议在每个频道上跟踪的关键指标，并向您展示如何使用Semrush Tools监控它们。
什么是竞争对手分析？ 您应该将谁分析为数字营销中的竞争对手？为什么你需要持续的竞争对手分析？ 怎么样您是否应在竞争对手分析的帮助下审查您的数字营销策略？如何定期进行竞争对手分析：数字营销的关键点 1。保持更新竞争对手的市场立场 2。检查您的竞争对手’的广告和媒体展示平台的选择 3。了解竞争对手的顶级营销活动的见解 4。分析您的竞争对手的SEO努力 审查了您自己的目标和思想的调查结果竞争对手分析的定义。它是研究和分析在特定市场中运营的公司的营销策略和业务特征的过程。
竞争对手分析通常进行以确定其他市场参与者的优势和缺点，定义您的公司与他们的关系，并突出差距并估计您填补它们的可能性。
你应该分析谁数字营销中的竞争对手？竞争对手分析通常包括您的直接和间接的竞争对手 – 提供相同（或类似）解决方案的人（或类似）的受众。
在线竞争对手分析应涵盖上述内容，
加上一组竞争对手：
您的品牌竞争对手为您的同一用户争取。他们不一定需要销售它们类似的产品或服务，但它们肯定想要引起他们的注意。
这是一个棘手的挑战，但是m最聪明的竞争对手获胜！为什么你需要一个正在进行的竞争对手分析？你的主要竞争对手最有可能与你制定战略时保持相同，但他们的职位和一般的职位市场的情况不断转移。
以下是定期检查其他市场参与者的主要原因：
审查基准
从监测您的内部统计数据，您知道哪些渠道表现最佳 – 但如果您的竞争对手已经设法实现了更好的结果，怎样呢？您需要知道这一点。
赶上行业和市场趋势
在每年的每年都有一些季节性趋势 – 并且有峰值和有需求下降，您将为您提供准备只有当您监控COM不可思议的景观。确保保持警报。
了解最好的新实践和避免错误
有时会更好地让您的竞争对手测试新渠道，而不是自行，浪费您的预算。从其他公司的经验中学习。更新您的营销组合
从数字营销活动中获取有关您的竞争对手的一些重要新闻，例如新产品发布，并获得想法您自己的公司的发展。 为了改进你的目标
随着在线市场的变化的情况，您可能需要不仅仅是您的策略，还需要调整您之前设置的目标。 您应该如何在竞争对手分析的帮助下审查您的数字营销策略？
每个行业发展以不同的速度，因此您可能需要经常更新（或更少）更新。通常，我们建议进行竞争对手分析，每月 – 保持制表符到日益增长的趋势并相应调整您的广告系列;
季度
– 实现您的数字营销策略的更大变化。 您可以经常检查和分析其他公司的指标，或者只有在您准备调整您的广告系列时才能进行调整。
如何定期进行竞争分析：数字营销的关键点
竞争分析可能看起来像营销人员的沉闷和无穷无尽的任务。为了帮助您保持专注，我们将通过其关键方面，并涵盖从核心数字频道产生洞察的过程。
1。保持更新竞争对手RS’市场职位
如果您希望确保您的策略将帮助您在线击败您的竞争对手，您需要保持最新的数字营销活动和与他们的表现相比。 对于我们的竞争对手分析示例，让我们采取Wayfair，一个家庭装饰电子拖车，想要赶上其竞争对手的在线表演。 为了更好地了解市场，您可以想从检查整体市场景观。在
SEMRUSH Market Explorer
中，您只需在搜索字段中输入一个网站，该工具将为您进行完整的竞争对手映射。
使用此工具，您可以： 以可理解的形式映射竞争景观 gRowth Quadrant ; 通过他们目前的受众尺寸和市场潜力资格获得竞争对手;
获取您最近竞争对手的在线市场的动态视图，随着时间的推移，他们的市场立场的变化;
根据交通和市场份额，手动选择您最近的竞争对手，并创建了一个定制市场
以探索营销策略，并在重要的竞争对手上保持不断的观点。
从最有效的交通来源到社交媒体平台，本报告显示了如果您还没有，您应该考虑添加到您的营销组合的渠道。
重新审视本报告，您还可以快速发现任何新兴的交通源，您可能无法想到。例如，在我们的示例中，Reddit似乎是谈到交通发电的弱者，但一些竞争对手已经利用这个平台来实现其优势。
注意到您的初始数字竞选研究中的任何差异 – 利基概述，季节性趋势和最可持续的球员。
2。检查您的竞争对手的广告和媒体展示平台的选择
接下来，转到
SEMRUSH流量分析潜行偷看，平台可能会带来有关的最大价值营销伙伴关系。
开始签出您的竞争对手共享观众访问的哪些网站访问在冲浪网上时平等。转到观众洞察表标签，只需输入五个竞争对手：
在您的受众兴趣中并摆脱像Facebook和YouTube这样的明显网站。
在我们的家庭装饰案例中，13％的观众访问zillow.com。但在您决定是否与此房地产现场合作以获取任何类型的促销，请仔细检查是否平台在您的特定情况下良好匹配。
输入您自己和您的潜在合作伙伴的网站进入工具并揭示共享受众的百分比，以扩展您的观众范围（如果您不共享相同用户的大部分）或通过客户获取额外的触点（如果您有高观众匹配）。
为了进一步加强您的观众收购策略，您还可以获得额外的安置想法，以从交通行程报告中转移竞争对手的观众的注意：
该报告揭示了深入的客户旅程分析 – 人们在登陆竞争网站之前和之后的哪些网站访问 – 这可以帮助您重新考虑您的营销组合以获得更高效的观众收购。
还有另一个因素在竞争对手分析中从未持续过度 – 你的竞争对手的顶级优惠/产品和营销活动。 交通分析工具的顶部pAges报告显示竞争对手网站的最多页面页面 – 出于此概述，您可以查明您的竞争对手最受欢迎的优惠和广告系列。 我们将主页作为关键竞争对手：
可比较数量的游客似乎对Homedepot的特价购买当天的竞选人员，这是一家专用的页面，其中公司为选定的家居装饰产品提供特殊优惠。 如果所有先前的步骤都可以等待季度审查，则应每月重新审查这一部分，因为提供了更改，您应该只关注并启动一个正在获得一些我的柜台运动您的目标受众中的惩治牵引力。
4。分析您的竞争对手的SEO努力
如果其他公司在有机搜索中脱颖而出，他们还必须再次点击，产生更多的领导，并获得更多收入。它可能发生了200多个原因，但通常情况下，这并不是所有的复杂。
有机研究
工具，您可以监控目标网站的有机搜索可见性。我们将继续我们的示例分析，看看Homedepot.com在有机搜索中有什么看法：
一目了然，您可以发现：目标网站视觉上呈现的有机位置（在Google Top 100）中的关键字总数（在Google Top 100）中;
预期的每月有机交通从这些关键字中估计给定的有机关键词在谷歌文本广告中的特定价格让它们在有机搜索中取得最高位置：
发现他们最成功的关键词;
了解消费者行为，基于搜索卷; 查看最流行的页面那些用户发现有机搜索;概述了关于如何如何优化您的广告系列以增加排名和转换的初始想法。 您还可以获得内容营销策略与关键词介绍的见解。 工具允许您在关键字投资组合中执行并排竞争对手比较（是有机，支付或PLA），最多五个域一次。任何新发现的缺失或未开发的关键字都可以帮助您发现未来内容创建的新想法（或用于调整现有部分），从而为选定的搜索查询开辟更多的可能性，以便远离竞争对手。 审查了与您自己的目标和战略的调查结果 现在你现在已经走过了经常性竞争对手分析的关键步骤，你需要了解你的发现。 评估竞争业务的行为和营销理念如何与您的初始策略相关联。您可能发现六个月前开始的长期活动并不符合当前的市场趋势和需要。好吧，现在肯定会更好地找到另外六个月。 过滤出任何不符符合贵公司的提供，定位，最终目标或策略的想法。 无论您如何找到您发现的辉煌见解在您的竞争对手时，如果他们与您的品牌想法或路线图保持一致，最好将它们推到后部燃烧器中。这是当下一点变得至关重要。 将竞争情报与其他部门传达。竞争对手分析可以揭示营销团队对尚未可行的见解，但在销售中将受到赞赏例如，部门。毋庸置疑，任何智慧都非常适合高管。 想想那些可以从你的发现中受益的同事，并不犹豫，分享你的竞争对手分析报告与他们举报没有产生伟大的结果，不要害怕做出调整甚至重新思考整个策略。在一天结束时，这就是为什么你做竞争对手的研究：发现更环保的领域并尽快向他们移动。
