我应该(和不应该)定位竞争对手的哪个关键字? -周五最佳白板

您不想尝试为竞争对手的每个关键词排名。 像大多数SEO一样,重要的是要有策略性地制定决策。 在这个粉丝最喜欢的Whiteboard Friday中,Rand分享了他建议的过程,以了解您的渠道,确定要跟踪的合适竞争对手并确定您应该定位哪个关键字的优先级。

另外,不要错过我们即将在3月11日星期三举行的网络研讨会: SEO的竞争分析:扩大规模并超越搜索竞争对手 ,由增长营销总监Kelly Cooper提出。

我应该定位竞争对手的哪个关键字?

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视频转录

您好,莫兹(Moz)的粉丝们,欢迎来到周五的“白板”。 因此,本周我们在谈论您竞争对手的关键字以及您可能要针对哪些竞争关键字而不是针对哪些竞争关键字。

许多人使用诸如SEMrush和Ahrefs以及KeywordSpy和Spyfu以及Moz的Keyword Explorer之类的工具 ,这些工具现在也具有此功能,他们在这里查看:我可能对竞争对手的关键词感兴趣的关键词是什么? 这实际上是进行关键字研究的一种非常聪明的方法。 这不是唯一的方法,而是一种明智的方法。 但是,当您开始查看竞争对手的关键字,然后真正意识到我应该遵循哪些关键字以及按什么优先顺序排列时,挑战就来了。 在竞争关键字的世界中,经典关键字研究之间实际上存在一些差异。

因此,我在这里插入了Hammer and Heels,这是一家小型的在线家具商店,那里有一些很酷的名家设计的家具;还有Dania Furniture,这是他们的竞争对手-他们是西雅图地区的当地人,但是现代的北欧家具-和IndustrialHome.com,相似的空间。 因此,所有这三个关键字都位于相似的空间中,您会看到某种类型的关键字,它们返回其中的几个关键字,其中一个或多个针对这些关键字进行排名。 我汇总了难度,数量和自然点击率,这是您会发现的一些指标。 您实际上可以在我刚才提到的大多数工具中找到这些指标。

处理:

因此,当我查看此列表时,我实际上想而不是去追求哪些列表,我该如何选择? 好吧,这是我建议的过程。

I.尝试确保您首先了解转化渠道的关键字。

因此,如果您有经典的渠道,那么您会在这里买东西-这是一次购买-并且您会在这里搜索特定关键字的人,并且如果您了解失去的人和真正的人在整个购买过程中,这对于了解实际要使用哪些术语和短语以及这些术语和短语的类型非常有帮助,因为通常,当您优先考虑竞争性关键字时,您可能不希望除非这些实际上是您的目标,否则这些关键字会吸引流量,但不会带来转化。 如果您的目标仅是原始流量,则可能是因为您投放了广告或其他东西,或者是因为您知道您可以通过重定向来很好地吸引很多人,例如Hammer and Heels说:“嘿,我们最大的流量渠道之所以能够获得成功,是因为我们知道,通过我们的重定向广告系列,即使某个关键字为我们带来了一个不会转化的人,我们也可以在以后非常成功地对其进行转化。” 前进。

二。 选择倾向于针对相同受众的竞争对手。

因此,您在此处加入的人应该倾向于是针对相同受众的竞争对手。 否则,您的相关性和转换会变得非常困难。 例如,我本来可以使用West Elm,该家具通常也可以使用现代家具,但它们的用途非常广泛。 他们几乎以所有人为目标。 我本来可以做Ethan Allen,这是一个非常经典的老式家具制造商。 可能是与这三个网站截然不同的受众。 我本来可以做的宜家,这对每个人来说都是一个低端市场品牌。 再次,不是那种比赛。 因此,当您以转换为重的目标时,假设这些人主要是关注转换或重新定位,而不是原始流量,那么我的建议是强烈地追求与您拥有相同受众群体的网站。

如果您在弄清楚这些人是谁时遇到麻烦,建议您检查出一个名为SameWeb的工具。 它很昂贵,但功能非常强大。 您可以插入一个域,并查看人们可能在同一空间访问哪些其他域以及哪些受众重叠。

三, 关键字选择过程应遵循以下一些规则:

答:最简单的是第一。

因此,我会追随那些我认为最有可能排名最容易的人。 为什么我建议呢? 因为在SEO中很难进行大量的活动来获得预算和支持,除非您可以尽早显示进度。 因此,任何时候只要您可以先选择最简单的方法,您就会更加成功。 这是低难度,成功几率很高,您实际上拥有团队需要的知识以使排名所需的几率很高。 我不会在这里追求竞争品牌。

B.与您现在定位良好的目标关键字相似。

因此,如果您很好地了解了此渠道,则可以很好地使用AdWords广告系列。 因此,您查看了付费关键字,哪些关键字为您带来了高转化流量,蓬勃发展。 如果您看到照明对于我们的家具品牌而言确实是成功的话,“哦,好吧,玻璃地球仪吊灯,体积很大。让我们继续,因为照明已经对我们有用。”

当然,您需要适合您现有网站结构的网站。 因此,如果您说:“哦,我们必须为此创建一个博客,哦,我们需要一个新闻版块,哦,我们需要一种不同类型的UI或UX体验,然后才能成功定位该关键字的内容, “我会将其进一步降低。

C.您可以达到的高音量,低难度,高有机点击率或SERP功能。

因此,基本上,当您看到困难时,就可以告诉您对这个潜在关键字进行排名的难度。 如果我在这里看到50年代和60年代,但实际上在30年代和40年代我看到的数字很多,我会认为玻璃球形吊灯,S形沙发,工业家用家具相当平易近人。 那是令人印象深刻的东西。

音量,我要尽我所能,但是高音量常常会导致很高的难度。
随机点击率百分比,这实际上是在说10%蓝色链接样式的自然搜索结果中有多少人点击。 经典SEO将帮助我到达那里。 但是,如果您看到的数字比较少,例如使用这种椅子的比例为55%,则可以查看这些搜索结果,并发现很多图像都占用了其他自然点击,然后您可能会说:嘿,我们也要进行图像SEO。” 因此,不仅仅是自然的点击率。 您还可以定位SERP功能。

D.您携带/服务的品牌,通常不是竞争对手的品牌名称。

最后,但并非最不重要的一点是,我敦促您在携带和服务品牌时追求品牌,而不是在您不这样做时。 因此,如果这把Ekornes椅子是您的家具店里的东西,那么Hammers and Heels实际上就是一件很棒的东西。 但是,如果这是达尼亚(Dania)独有的东西,我就不会再追究了。 我通常不会除其他外追随竞争对手的品牌名称或品牌产品名称,而我实际上是使用此网站来强调这一点的。 工业家用家具都是一个品牌术语,因为它是该网站的名称-工业家用家具是其品牌-也是通用的。 因此,在这种情况下,我会告诉您,是的,遵循这样的类别可能很有意义。

如果遵循这些规则,通常可以在关键字上使用竞争性的intel来建立可定位的,高潜力的关键字的非常不错的组合,从而为您带来可观的SEO回报。

期待您的意见,下周我们将再见到您,我们将再次发行White Edition Friday。 照顾自己。

Speechpad.com的 视频转录


有关竞争对手分析的更多信息,请参加我们即将于3月11日(星期三)太平洋标准时间上午举行的网络研讨会:由Moz增长营销总监Kelly Cooper主持的SEO竞争分析:扩大规模并超越您的搜索竞争对手:

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