桌面,手机或声音? (d)周五最好的白板

毋庸置疑,我们在日常工作中面临越来越复杂,以及我们问题的答案与泥一样清晰。在2018年移动式首次索引之后,由于更多搜索者都是家庭而不是直接的,我们会想知道在哪里关注我们的优化努力。桌面是最重要的吗?是手机吗?那种现在成为我们日常生活的一部分的语音现象呢?

和大多数事情一样,最重要的因素是考虑你的观众。人们并不坐在一个设备上 – 您的优化策略也不应该是。在这个信息丰富的白板上,Pete博士抚慰我们对多平台世界的恐惧,并突出了优化A

的必要性而不是一个接触点。

Desktop, Mobile, or Voice? All of the above.

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视频转录

嘿,每个人。这是来自Moz的Pete博士。我在这里是营销科学家,我从芝加哥飞来了,只是为了让你谈论我认为令人担忧的东西,特别是最近在移动指数的推出,这是:应该我们为桌面优化,移动或声音?我认为答案是(d)以上所有内容。我知道这可能听起来有点可怕,你想知道你是如何做到的。所以我想和你谈谈一些事情发生了一些事情,我们在移动和声音周围的一些误解,以及一些方式也许这比你想象的更容易,至少开始。

我们做出的错误

所以,首先,我认为我们犯了几个错误。当我们在过去几年中谈论移动时,我们倾向于进入,我们看看我们的分析,我们这样做。这些是组成的。绿色数字是构成的或蓝色的数字。我们说,“好吧,大约90%的流量来自桌面,大约10%来自移动,没有任何声音。所以我只是继续关注桌面,而不是担心这些其他两个经历,我会没事的。“这个问题:

一种是这些数字是一种自我实现预言。他们可能不会来到你的mobi乐网站。您可能无法获得这些移动访客,因为您的移动体验是可怕的。人们来到它,它很糟糕,他们不会回来。在声音的情况下,我们可能无法获得该数据。我们有很少的数据。所以这不是告诉我们任何事情。这一切都可能会告诉我们,我们在手机上做了一个非常糟糕的工作,人们已经放弃了。我们过去看到了Moz。我们并没有尽可能快地通过移动手机。我们在数字中看到了这一点,我们争辩说,因为我们说,“你知道吗?这并没有真正告诉我们什么机会是什么或我们的客户或用户想要的东西。这只是告诉我们我们做得很好或者现在很糟糕,它成为一个自我实现的预言。“

观众

欧洲r错误我认为我们使我们成为三个独立的受众的想法。有些人来到我们的网站上桌面,那些来到我们的网站上的人们,以我们的网站来到我们的声音,这些是三个不同的人。我认为这是令人难以置信的错误,这导致了一些非常糟糕的想法和一些糟糕的战术决策和一些糟糕的选择。

所以我想分享几个统计数据。有一项研究谷歌所召集的

多屏幕世界

,这几乎六年前,2012年。六年前,65%的搜索者在他们的智能手机上开始搜索。六年前,三分之二的搜索者开始智能手机。在桌面或笔记本电脑上继续六十百分之一。再次,这已经六年了,所以我们知道手机的采用率增加了。所以这些不是只使用桌面或仅使用移动设备的人。这些是人们在设备之间移动的旅程中,我认为在现实世界中,现在看起来更像是这样的东西。

来自该系列的另一个统计数据是,88%的人说他们使用过他们的智能手机和他们的电视同时。这对你来说并不令人震惊。你用手机坐在电视机面前,你用笔记本电脑坐在电视机前。你可以用smartwatch坐在电视机前。这些设备同时使用,我们正在进行更多搜索,我们正在使用更多设备。所以这些东西中的一个没有取代另一个。

交叉装置

所以,旅程可以看一些这样的东西。你正在看电视。你看到一个广告,你听到了一些事情。你看到你喜欢的视频。在观看它的时候,你去手机,你会搜索这一点以获得更多信息。然后稍后,你去你的笔记本电脑,你做了一些研究,你希望那个更大的屏幕看看发生了什么。然后在第二天在办公室时,你就像,“哦,我会提出那个书签。我想在我的桌面上检查一些我有更多带宽或其他东西。”你就像,“哦,也许我最好不要在工作中买。我不想陷入困境。所以我要回家回到我的笔记本电脑并制作购买。”所以这次购买和这笔交易,这是这个链条上的一个访客,我认为我们现在做了很多这一点,这只是增加了,我们在设备之间运行的地方,这次旅程发生在设备上。

所以我会为你所做的挑战是如果你正在看这个,你会说,“只有这么多百分比用户在移动。我们的移动体验很重要。这不是那么重要。我们可以与桌面人一起生活。这就是足够的钱。我们会赚了足够的钱。“如果他们真的在这个旅程中,他们没有像这样细分,那么这连链子,你会打破它,会发生什么?你完全失去了那个人,这是一个也使用桌面的人。所以那个人可能是你在90%的人中努力的人,但他们从来没有真正进入选择的设备,他们从来没有参加交易,因为通过拥有糟糕的移动体验,你已经折断了链条。所以我W.蚂蚁,你要注意的是,这是跨设备的旅程,而不是这些分段的想法。

未来的接触点

这将变得更糟。这将是为了让我们变得更加宽松。所以看看未来。我们将坐在我们的车里,我们将在倾听 – 我仍然在车里听CD,我知道它有点悲伤 – 但你将在听卫星广播或你的Wi-无论你进来什么,让我们说你听到播客或者你听到一个作者,你走了,“哦,那个人听起来很有趣。我想了解更多信息。”你告诉你的smartwatch,“保存这个搜索。告诉我关于这个作者的事情。给我他们的书。”然后你回家了,你走上谷歌家,你拉上那个搜索,它是ys,“哦,你知道吗?我有一个视频。我不能玩,因为我显然我是一个语音搜索设备,但我可以将其发送到电视上的chromecast。”所以你把它发送到你的电视,你看那个。当你正在看电视时,你就可以了你的手机,你说,“哦,我有点喜欢买。”你去亚马逊,你做了这个交易。

所以它​​拍了这连锁的设备。现在,这个链条的声音部分又怎样?现在可能对你来说似乎并不重要,但如果你在那里打破链条,这笔交易消失了。所以我认为危险是忽视了这一点,而且没有看到这是一个在设备上发生的旅程,我们可能会使自己的风险高于我们的风险。

在加侧

我也想看看这个的积极方面。所有这些设备都是旅程中的触点,他们给了我们信誉。几年前我们在Moz发现了一些有趣的东西,这是我们作为SaaS产品的销售平均约有三个接触点。人们不只是点击Moz主页,做一个免费试用,然后买它。他们可能会在星期五看到白板。他们可能会阅读我们的初学者指南。他们可能会去博客。他们可能会参加社区。如果他们用三个接触点击中我们,他们更有可能转换。 所以我认为这一旅程的伟大事物是,如果你在所有这些接触点,甚至对你看起来也是如此一个搜索,它借给你可信度。你在那里跑上搜索时T设备。当他们试图重复这个搜索的声音时,你就在那里。这些信息在该视频中。你在那里的移动搜索。你在那里桌面搜索。他们在那个链中看到你的次数越多,你似乎就像一个可靠的来源。所以我认为这实际上对我们来说实际上可以适合。 SEO挑战

所以我认为挑战是“好吧,我不能出去雇用一个语音团队和移动团队并为所有这些事情做设计。我不想建立一个语音应用程序。我没有预算。我没有买入。“那很好。我认为现在的事情真的很棒,而且我们鼓励人们试验,我们已经谈到了很多关于特色片段的。我们谈到了这些答案盒,为您提供有机结果。一个O.f谷歌尝试这样做的事情是他们意识到他们需要使用相同的核心引擎,它们在所有设备上都有相同的核心竞争力。因此,为搜索的引擎,他们希望在电视上运行。他们希望在桌面上运行,在桌面上,在手表上,在护目镜上。他们不想为所有这些东西编写算法。 所以谷歌认为他们的整个世界都在卡片方面。您可能没有看到桌面上的,但桌面上的所有内容都是一张卡片。这个答案盒是一张卡片。这更明显。它有这件概述。每个有机结果,每一个广告,每个知识面板,每个新闻故事都是一张卡片。允许谷歌做什么,并将允许他们进展,是混合和匹配并将其作为它的信息匹配对任何给定设备的感觉。所以对于桌面而言,这可能是整个束。对于移动设备,这将是一个垂直列。它可能会少。但对于手表或谷歌玻璃,或者在那之后出现,或者声音,你可能只会得到一张牌。 但是现在从SEO的角度来看,是这些特色的片段,这些问题和答案,它们适合那个大屏幕。我们将其称为桌面上的零零,因为你有那个盒子,你在它下面有一堆东西。但那个盒子非常突出。在移动设备上,同样的问题和答案占用了更多的屏幕空间。所以他们仍然是一个SERP,但这是非常占主导地位的,然后有一些东西在下面。在声音上,同样的问题和回答配对是你得到的,我们是e看到了很多关于语音的答案,除非他们是特殊的像食谱或天气或类似的东西,都有这个问题和回答格式,而且那些也被特色片段驱动。 所以我想的好消息,并希望保持好消息,是因为谷歌想要所有这些设备都耗尽同一个核心引擎,所以你为桌面排名的东西并对桌面用户来说也是如此帮助您在移动设备上排名。他们将帮助您在声音上排名,他们将帮助您在所有这些设备上排名。所以我希望你意识到这一点。我希望你尝试,不要打破那个链条。但我认为我们已经擅长的事情实际上会帮助我们在未来发展,我会非常鼓励哟U试验特色片段,看看移动上的问题和答案是如何在移动上出现的问题,并了解他们在谷歌房屋上的出现方式,并知道所有这些设备都有所了解我们的优化技术“已经擅长善意。 鼓励旅程链 所以我也想说当你优化答案时,最好的答案让搜索者想要更多。所以你想做的就是鼓励这一链条,鼓励人们做更多的研究,给他们丰富的内容,给他们把它们的种类吸引他们回到你的网站,建立信誉,因为这一链条实际上是好消息我们以一种方式。这可以帮助我们购买。如果我们在这些设备上可信,如果我们有如果我们提出声音,那就可以帮助我们真正地建立我们的品牌,并为我们做出真正的品牌,并为我们做出积极的事情。 所以我希望你告诉我们我,你现在的恐惧是什么?我认为我们有点害怕移动指数。你用声音担心什么?你对IoT担心的是什么?你担心我们是否必须在我们的冰箱上排名,这是什么意思?所以它进入科幻领土,但我喜欢谈谈它更多。我会在评论部分见到你。 视频转录语音Pad.com 帮助我们更好地为您服务,请考虑服用2020 Moz博客读者调查,询问你是谁,你面临的挑战是什么,是什么你想在Moz博客上看到更多。