多样性的责任不应该落到黑人营销人员,而是对每个人都落下

Jamar Ramos进入营销我们许多人的事故的方式。拉莫斯承认他首先通过学校挣扎,但了解闯入内容行业的程度的重要性。 “我意识到我的工资将受到有限教育的限制。人们可以看一下,我没有这一篇关于一个四年认可的大学的一篇文章,说,“你给我们付了很多钱,你坐在课堂上四年,这是你的纸张给出了你现在可以做一个小时的10倍。“”

在一个隐身的大学道路之后,拉莫斯毕业于创意写作和英语,并找到了作为SEO内容作家的工作。 “我进入了面试,只是诚实。我告诉他们我可以做写作部分,我需要你们去tra在我身上。“这就是他的终身职业如何在内容和搜索中开始。

今天,拉莫斯是Crunchy Links的Cofounter,一个重点在SEO,PPC和内容上的数字营销机构。

分析

Babson College

显示黑色企业家在比其他群体更高的速率下开始企业。 “企业家精神代表真正有机会在你的工作中拥有独立性,更多地控制你的工作和比你在工作中获得的更多的可能性,”Babson大学教授Donna Kelley说。

Jamar Ramos and Zenia Johnson

对于拉莫斯,他的创业之旅开始,当机构生活的压力导致他想要创造更好的东西文化时,开始了。拉莫斯和他的业务伙伴杰克·特雷德勒汇总了他们所谓的他们的营销圣经:“我们会用随机的想法填补它,我们如何运行一家公司,我们看到我们不喜欢的事情,我们在我们的代理商中我们会改变,如果我们在数字营销中变得很大。”

Jamar Ramos和Zenia Johnson

行为营销主任Zenia Johnson首次担任大学财政援助官,直到她的一名学生参加综合营销硕士通讯。她辞去了五年的工作,以追求她的硕士和营销的未付实习,以确定这是她的道路。 “人们说,’你疯了。你一直在工作五年,你会采取一个未付的实习,做一些你甚至不知道你是否想做的事情?“我从此以来一直在这里,”她说。 [ J.厄森的路径并不罕见。 国家大学和雇主协会

发现,黑人学生比白人同行更有可能是未付的实习 – 这对劳动力的多样性有直接影响。 “许多组织使用实习计划来全职招聘;因此,看他们如何为他们提供的资源和选择实习生对那些致力于各种劳动力的人来说至关重要,“NAKE vanderziel,Nace执行董事肖恩·维德州

拉莫斯和约翰逊的成功在统计上是黑人营销人员的罕见故事。在董事会上,数据显示营销仍然需要多多元化。 国家广告商协会(ANA)在2020年资金中T发现其总成员的6%和CMOS的3%是黑色的。

多样性是Ramos和Johnson的职业漏斗开始时开始的问题。黑色营销人员不仅更难地闯入其首选职业生涯,但它们不太可能促进。人力资源咨询公司的Mercer宣布去年的数据仅显示了12%的支持和运营人员是黑色(与64%的白色),而这一数字不断减少,因为黑人员工没有在公司内部的更高层次。对于黑人女性来说,差距甚至更广泛。 2020

麦肯锡和leasin.org发现,对于每100名被晋升和雇用到经理职位的男性,只有58名黑人女性促进和雇用。

当雇用黑色营销人员时,他们也不太可能促进。在

黑企业的文章中,Angela Colon-Mahoney写道,随着多元化的招聘和推荐来源,公司需要投资于将更多的颜色人民促进中间管理。她认为,这是帮助组织的关键,确保多样性超出雇佣入门级员工(或者在约翰逊的案例中赋予他们的未付实习),成为公司文化的一部分。 “公司领导人可以通过多元化的中间管理识别和导师年轻的员工投资未来,”冒号 – 马尼说。拉莫斯和约翰逊都同意指导是绘制更多黑色营销人员搜索和保存的关键他们在那里。 “人们看着我不错的是他们试图将想要被融合在寻找导师的人身上的责任,但这取决于我们在任何行业中一直想要成为导师的人,“拉莫斯说。约翰逊补充说,授予指导并不总是正式的。 “指导可能是超级乐于助人,因为有人邀请你邀请你的房间或空间,你不一定邀请你,但是谁可以成为你的倡导者是巨大的。”

指导是关于这种关系,种族最终可能成为一个主题 – 特别是在黑色营销人员觉得潜在的白色导师可能不会的差异。拉蒙指出,由于害怕出现像“白救世主”的恐惧,白盟盟友可能不会与黑色营销人员接近辅导。 “这是害怕说或做W.荣事,“他说。

约翰逊同意有时潜在的导师过度思考比赛在球场上发挥作用:”如果有人走近我,那么“嘿,我已经注意到了你的工作就像你的工作再做,你看起来像是你有大量的潜力,我很想成为你的导师。“我不会像你来找我一样,因为我是黑人。虽然最终,也许我们会在我们的关系中达到一定程度,我们将能够谈论这一点,“她说。

虽然白人和黑色营销人员有差异,但两者都有差异拉莫斯和约翰逊指出,在营销团队中各级具有多样化的声音。关于

谷歌和女性商的广告多样性的调查

发现64%的受测量D在查看广告或营销活动后采取行动(包括购买产品),他们认为是多元化和包容性的。特定消费群体中的百分比增加了“包括拉丁+(85%),黑色(79%),亚洲/太平洋岛民(79%),LGBTQ(85%),千年(77%)和青少年(76%)消费者。

反映了您的客户

反映这些经历。 “如果您的客户与您不同,并且他们觉得无法识别,您将开始失去它们,”在一篇文章中写下Michael P. Krone 标题新闻。拥有更多样化的劳动力和领导团队不仅会带来视角所有潜在客户,但它有助于推动增长。事实上,有更多多元化的高管的公司更容易看到上述平均利润,

麦肯锡数据

发现,有一个原因可能是他们了解如何吸引不仅仅是一个目标受众。约翰逊表示这在搜索营销空间中也至关重要:“我们应该在一个角度看一些只有一个观点的东西,因为我们正在向多种人的人销售产品或服务。”表示和纳入的责任不应仅仅落在黑色和非白色营销人员身上。团队中的每个人都应该使它成为优先事项。约翰逊建议询问缺少谁的角度:“每个人都需要开始思考这一点。如果你看在一块创意或营销活动中,你觉得每个人都看起来像你,那么有些事情是错误的。“营销和广告趋势趋势和创造需求,因此有责任反映其各种目标市场的声音。 “我觉得这就像我们作为营销人员的责任。我们将这些图像放入世界中,孩子们将看到自己反映在这些广告中。人们正在形成他们的身份,他们将看到自己反映在这些广告中。鼓励多样性 – 为人们差异来自你的胸部,在桌子上,提供帮助,你可以在哪里,放弃小事给予别人的机会。

拉莫斯说,似乎是你的小东西可以刺激另一个营销人员的生活和改善作为一个整体的行业:“例如,如果我一直在说一段时间,而且每年我都有十五次口交的参赛。如果我从十五到十四到十四到十四,那就不会改变我的生活。但如果一个新的SEO从零到一个,那可能是游戏更换者。人们这么担心他们最终失去的东西,而不是考虑一个人的整体和整个行业,如果你只是放弃了一个口语参与的爪子。