未来的事件将是混合的,“永远在”

“重新发明的生活”,Denzil Rankine和Marc Giberti的新书来自Anthem Press是对过去,现在和未来的全面分析。但它真的是未来的营销人员现在正在专注于现在,无论是作为与会者的活动组织者。

大多数营销人员预计明年返回的现场活动。但这是否意味着向2020年迅速建造的虚拟环境说再见,并将品牌愿意支付现场事件出勤费用 – 包括商务旅行的碳足迹

我们在与本书的作者,Denzil Qualine,创始人和AMR International的一个战略咨询公司的作者,Denzil Rankine,创始人和执行主席之一挖掘了这些问题。

我们是回到个人吧?

“我们将有一个混合,”他说。 “我们会发现一些版本的活动在线工作;企业正在产生影响,赚钱等。和某些模型 – 例如,一对一的会议这样做。 “我们将发现一些数字唯一的事件将继续,然后当然需要通过数字工具支持任何面对面。很明显它是如何泛滥的 – 这对我来说,无论如何。“

这并不意味着一些活动组织者不希望放弃数字。 “我认为很多人会尝试,”他说,“因为他们只是说,“哦,那是一个噩梦。”有些人只想在纸上阅读报纸;他们血液中有墨水。你也有这一点。“

事件的回归将是混合。 “在几年的时间里,”兰尼斯说:“我们甚至不会谈论虚拟或混合。我们只是在谈论事件;这是你得到了所有这些数字扩展的一个。

的成本赛事

可能有障碍持有独立于组织者和与会者的成功虚拟事件。除了与不必要的航空旅行相关的负面的环境影响之外,持有钱包的品牌的人民 – 也许不参加活动 – 将非常有意识到企业继续D去年在没有费用的航班和酒店住宿的情况下运作。

“与办公室相同,”兰尼斯说。 “让我们永远不会回到办公室。这将是相同的答案。人们会回到办公室,但他们会更小,办公室所花费的时间将下降,人们会做更多的家庭工作。当然,豆子计数器会妨碍,当然,有些人会继续上飞机,因为这就是他们喜欢的事情 – 你会看到所有极端。

一个始终如一的事件策略

一件事品牌在大流行前努力工作,往往有很小的成功,在大的几个月内持续和与参加与会者共同体的关系。现场表演。兰诗认为得到这个权利将是至关重要的未来。

“365”是雄心勃勃,棘手,“他承认。然而,在这里有365天的工作流程,它可能成为一个现实的目标。 “在我们刚从’我们刚刚获得年度庆祝活动的地方,让我们做别的事,让我们保持触摸’ – 这更加强硬。部分原因是,组织它的人是事件人,他们没有用正确的工具思考。“

数字平台可以利用从事活动,与有关社区的事件创建无缝扩展。考虑与已经到达合适受众的商业媒体合作也值得。 “拿宝宝步骤。不要以为你可以在里面过夜。”

从MARTECH 2021春季这里查看虚拟会话

虚拟网络的限制 对于在大流行下,活动组织者和与会者显而易见的是,虽然很多人都说他们重视网络机会,但虚拟网络结果不是很令人满意。

“我们有很长的路要走,”Rankine说:“但从不说永远不会用软件。我想不出任何完善的网络的平台。一对一似乎工作,但组织规模不起作用。走在酒吧附近并说,’哦,你应该遇到所以,“我们从中遇到了很长的道路。”

杂种的含义

混合事件可能意味着来自全球活动的全球活动,与某些数字资产或与其相关联的活动应用程序的一人的事件。 Rankine View Hybrid如何? “我想我们只是说它的实际上加上了一个数字延伸,“他说。

一个全方位的直播似乎令人生畏,就像产生两个事件一次。 “我认为这是未来。很多场所正在创造一室公寓。我们会建议拥有(音频视频)设施的酒店。“他说,

他说,是时候狂热的老学校活动思考。 “有一天醒来,走出床的另一边,得到一个完全干净的纸张,然后我们打算以不同的方式做到这一点?”并假装你的Freightwaves arig fullightwaves“(高度物流和运输空间有利可图的破坏者)。

“想想客户。不要考虑预算和组织。你需要以不同的方式进来。“

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