在SEO中，一切都基于用户体验。 而这种体验取决于以搜索引擎可以识别的方式提供人们搜索的信息。 这就是搜索引擎向用户提供相关信息的方式。
搜索引擎在理解搜索意图方面越来越好，这意味着它们提供了更独特，更精细的搜索结果，可以更好地解决用户的特定要求。 您的网站上的内容需要为用户的问题提供解决方案，无论是长篇文章还是一个单词的答案。
在最新的HubSpot Research调查中，有64％的营销商积极投资SEO 。 虽然我希望看到这个数字大大增加，但我喜欢SEO在所有行业中都变得越来越重要。
多年来，SEO的基础并没有太大变化，但是要解决的问题却在不断变化。 从历史上看，我们必须创建既满足受众群体又满足搜索算法需求的内容，但这两者并不总是一致的。
现在，随着Google处理自然语言的能力的重大进步（最近一次通过BERT更新），您可以将更多的精力集中在用户想要的内容上，而在取悦算法和用户之间的权衡就更少了。 他们通常想要同一件事。
以下是我们今年要重点改善的自然搜索知名度的几个领域。 我强烈建议您和您的企业考虑调整2020年的SEO策略，以超越竞争对手。
继续建立技术SEO基础
继续关注您网站的技术基础架构。 这对于提供出色的用户体验至关重要，并为您的SEO工作奠定了基础。
这意味着诸如网站可访问性，速度，信息体系结构和整体网站功能之类的内容，以及包括适当结构化数据，内部链接和其他标记的内容，以确保Google代表您产生更丰富的搜索结果。 根据HubSpot Research的研究，页面速度和移动优化是SEO最常用的策略。
搜索算法不断变化-有时一天变化几次。 但是，随着时间的推移变化最大的是人们的搜索方式。 我们只是努力跟上。 如果您继续提供扎实的用户体验，战略性的内容结构，并确保您的网站在技术上是可靠的，那么搜索引擎应该可以帮助人们找到您。
例如，在2019年，HubSpot删除了HubSpot域中未使用的第三方脚本，并集中了可以添加和删除它们的利益相关方列表，从而显着减少了未使用的javascript数量，这降低了我们网页的加载时间，对用户体验产生负面影响。
Dropbox的Jackie Chu说：“ SEO确实应该考虑如何在其网站上创建最大的结构-从具有一致的导航到采用有序/无序列表，明智地使用标头和中断，模式等。获得SERP丰富功能的最简单方法。”
开始专注于意图：为用户提供他们真正想要的东西
从用户的角度开始迷恋搜索。 深入了解他们的意图。 从历史上看，SEO游戏的名称是找到高流量和低竞争关键字相遇的交集。 事实仍然如此，但是自然语言处理（NLP）的改进之美在于我们能够发现这些关键字的意图。
例如，Google搜索结果中的粒度级别比以往任何时候都更加敏锐； 在计划内容时利用此优势。
这是一个很好的例子：当您搜索“伦敦天气”时，Google推测您在伦敦地区，实际上是在决定是否要在出门前抓紧外套（通常是这种情况！）。 因此，谷歌提供当前的温度，也许每周的前景。
现在，将搜索调整为“ 7月的伦敦天气”-Google会推断您正在考虑7月的伦敦旅行，因此搜索结果会偏向旅游网站和航班安排-通常是Google自己的航班和酒店预订结果。 通过看似很小的编辑来理解用户意图的能力确实是巨大的。
似乎很难解决搜索中的细微差异，但是您不必总是创建新内容来解决此意图。 也许您的业务甚至与意图的变化无关。 或者，很可能您的某些现有内容可能会稍作更改或分解以更好地匹配搜索意图。
让我们看另一个例子。 也许您写了一篇关于Instagram营销的长篇指南，称为“ Top Instagram Marketing Strategies”。 您主要针对搜索短语：“ Instagram营销策略”。 即使只是几年前，该内容在相关查询的广泛传播中也可能会排名很高，而现在还不是很多。 您可以尝试将部分内容分解为多个较小的独立博客文章，以帮助针对意图不同的更细粒度的查询进行排名，而不必尝试通过一个大型指南对所有内容进行排名。
在HubSpot，我们现在创建的内容大约是几年前的一半，重点更多地放在优化意图上，而不仅仅是搜索量。
关注观众，而不是算法
停止围绕算法更新构建SEO策略。 在搜索中，Google的目标是用户的目标。 与其追求一种不会停滞不前的算法，不如将注意力转移到与用户意图相符的内容上。 例如，HubSpot非常重视获胜 精选片段 对于重要的关键字，因为其不动产和为用户提供的出色用户体验。 这是我们的方法。
在开始迷恋关键字排名之前，请尝试建立稳固的技术基础。 SEO的基础位于三个不同的阶段：爬网，索引和排名。 如果您的网站没有针对爬网进行优化，则搜索引擎将无法访问（并最终为您的内容建立索引）。 如果您没有正确执行此部分，则没有其他问题。 因此，就此而言，排名通常是最不重要的阶段。
总体而言，搜索引擎在了解搜索者的需求方面每天都在进步。 在采用SEO策略时，您应该牢记用户的所有决定。
首先，建立您的SEO（排名和爬网）的基础，以便搜索引擎可以找到您的内容并将其提供给用户。 然后，专注于改善站点的技术基础架构（速度，可访问性，移动性等），以改善站点上的用户体验。
最后，编写内容以解决用户的意图。 用关键字填充将方法逼到搜索结果顶部的日子已经过去了。 这是搜索者的十年。
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